Els enllaços són la base d'Internet tal com la coneixem: tant els bots dels cercadors com els usuaris saltem d'una pàgina a una altra a través de backlinks. A hores d'ara, ningú no posa en dubte que una bona estratègia de link building és imprescindible per posicionar un web, però com s'ha de dissenyar una estratègia de link building el 2024? Vols saber com ho fem a SEO Alive? Continua llegint.

Taula de contingut

Comencem pel principi: el link building és el conjunt d'estratègies orientades a aconseguir enllaços que apunten a una pàgina amb l'objectiu d'augmentar-ne l'autoritat i, amb ella, millorar-ne el posicionament als cercadors.

Com qualsevol altre aspecte del SEO, el link building ha de partir de dues preguntes: on som ara mateix? i què volem aconseguir? Per fer-ho, hem d'estructurar l'estratègia en determinats passos o fases, que ens ajudin a saber què hem de fer en cada moment i a mesurar si els resultats són els esperats o no.

Auditoria del perfil d'enllaços

Conèixer en quin punt es troba el projecte és imprescindible abans de poder dissenyar una estratègia de link building efectiva i eficaç. Fins i tot encara que mai no s'hagin treballat els enllaços, sempre hi ha backlinks que es van generant de forma natural.

Eines com Ahrefs ens oferiran un informe de la quantitat de dominis que apunten al web, les mètriques de cadascun d'ells, els anchor mitjançant els quals ens estan enllaçant, les urls de destinació…

Amb tota aquesta informació podem analitzar la qualitat del perfil i establir els objectius que volem aconseguir a curt, mitjà i llarg termini.

Estudi de competència

A hores d'ara del projecte, ja hauries de conèixer la teva competència orgànica que, com saps, no necessàriament ha de coincidir amb els teus competidors 1.0. Una anàlisi del perfil off page dels teus competidors t'indicarà els objectius que t'has de fixar per al teu si vols arribar allà on són ells. De nou, eines com Ahrefs o Semrush et donaran tota la informació que necessites conèixer.

Valora el perfil d'enllaços de la teva competència amb Ahrefs

Però, com valorar la qualitat del perfil d'enllaços dels teus competidors? Nosaltres utilitzem Ahrefs, que proporciona gran quantitat d'informació fàcil d'interpretar.

  • RD i BL: has de distingir entre el nombre de dominis que enllacen a un competidor (RD, referring domains) i la quantitat d'enllaços totals que rep (BL, backlinks). En aquest cas, la xifra que ens interessa és el RD, és a dir, quants dominis diferents enllacen, amb independència del nombre de backlinks que tingui cadascun d'ells.
  • Qualitat del perfil: si, per a cadascun dels perfils dels teus competidors, et descarregues l'informe de Referències de Domini d'Ahrefs, obtindràs un llistat que et permetrà ordenar-los per DR (domain rating) i segmentar-los per ràtios, per obtenir percentatges. El teu objectiu serà que el teu perfil s'assembli tant com sigui possible a la mitjana obtinguda entre els dominis dels teus competidors.

Informe de dominis de referència d'Ahrefs

  • Anàlisi d'anchor text: per a cadascun dels teus competidors, has d'analitzar el percentatge entre els diferents tipus d'àncores. De nou, el teu objectiu és que el teu perfil s'assembli a la mitjana que obtinguis.
  • Percentatge follow-nofollow: de la mateixa manera, analitza la proporció entre backlinks follow i nofollow per establir els teus objectius.

Anàlisi de la posició actual

Un cop has analitzat el teu perfil d'enllaços i saps en quin punt es troba la teva competència, és el moment d'analitzar en quina posició es troben les paraules clau del teu projecte, fonamentalment per dos motius:

  • És impossible atacar totes les keywords alhora, per la qual cosa hem de prendre decisions estratègiques, basades en el trànsit i el tipus de negoci, però també en la facilitat o dificultat per rankejar per una keyword o una long tail concreta.
  • Per poder valorar l'èxit de la campanya, necessitem saber en quin punt érem abans d'iniciar-la i què hem aconseguit amb ella.

Per a això, a SEO Alive utilitzem el Rank Tracker de SEOcrawl, amb el qual podem visualitzar, per a cada paraula clau del projecte, la seva posició a les SERPs en els últims 6 mesos, així com l'actual, basada en la mitjana de l'última setmana.

Keyword Map a SEOcrawl

A més, podem etiquetar les keywords, per filtrar de manera senzilla les que han format part d'una campanya concreta, de manera que sigui més fàcil observar els resultats d'aquesta campanya al llarg del temps.

Selecció de les landings que treballarem

Un cop hem analitzat el posicionament general de les nostres keywords, passem a triar les landings concretes amb què treballarem durant l'estratègia. Per què parlem de landing i no de paraules clau? Perquè al final, la landing és la destinació natural del backlink que inserirem en un altre web, qui rep el vot de confiança que és per a Google un enllaç d'un web a un altre.

Per a això, utilitzem el rastrejador de pàgines de SEOcrawl, que ens ofereix un llistat de les urls més potents del projecte segons els clics rebuts en un període de temps concret, així com un mapa de calor amb dades tan interessants com impressions, CTR, posició mitjana i la tendència de cadascun d'aquests KPIs.

Informe de pàgines de SEOcrawl

Clicant a cada url, a més, accedim a una llista de les paraules clau per a les quals rankeja la landing en concret, la qual cosa ens permet prendre decisions sobre els anchor text més apropiats.

Com triar els mitjans: mètriques a tenir en compte

Un cop sabem quines landings i paraules clau treballarem a la nostra estratègia de link building, hem de començar a triar els mitjans en què elegirem els enllaços.

Encara que utilitzem el terme genèric "mitjans", aquests poden ser blogs, fòrums, pàgines web de qualsevol tipus o, efectivament, mitjans de comunicació generalistes o temàtics.

Quines són les mètriques en què ens hem de fixar per triar els mitjans més apropiats?

  • Temàtica: encara que no és una mètrica en si mateixa, sí que és una cosa que hem de tenir molt en compte. Google sempre atorgarà més valor a un enllaç cap al nostre web des d'un lloc semànticament relacionat (mateix o similar sector, temàtica semblant, webs complementàries) que des d'un lloc generalista o que no hi té res a veure.
  • DR: o domain rating. Es tracta d'un valor que atorga l'eina Ahrefs per valorar l'autoritat del web. El DR va de 0 a 100, i és millor com més alt.
  • Trànsit orgànic: no sempre és fàcil veure el trànsit orgànic que rep un lloc, encara que novament Ahrefs ens permet veure no només el càlcul actual, sinó, el que és més important, la tendència de trànsit del web des dels seus inicis, en l'últim any i en els últims 30 dies.

La finalitat última del link building no és augmentar el nostre trànsit orgànic a través dels enllaços aconseguits, sinó incrementar l'autoritat del nostre web. No obstant això, un backlink inserit en un lloc d'alt trànsit ens pot ajudar a multiplicar els clics rebuts.

  • Absència de penalitzacions: un enllaç des d'un web penalitzat pot restar més que aportar. Per això, és fonamental conèixer la tendència d'aquest web, si està en creixement o si, per contra, les seves dades van a pitjor. De nou, ho podem comprovar amb l'inspector de dominis d'Ahrefs.

Exemple de web amb penalització

Tendència de trànsit i keywords posicionades d'un web penalitzat

Si vols dissenyar una estratègia completa de consecució d'enllaços que aconsegueixi beneficis per al teu web, necessitaràs utilitzar diferents eines en cada part del procés. Com que cada mestre té el seu llibre, aquí t'expliquem les que utilitzem nosaltres en les campanyes que dissenyem i executem per als nostres clients.

Mesurament de mètriques

Com ja hem comentat, no n'hi ha prou amb inserir enllaços a l'atzar en qualsevol pàgina: és imprescindible tenir en compte les mètriques dels llocs que volem que ens enllacin. Per a això, a SEO Alive utilitzem les següents tools:

Seguiment de resultats

Amb SEOcrawl pots controlar l'impacte que està tenint la campanya de link building de dues maneres diferents:

  • Tant al Rank Tracker de keywords com a l'informe d'URLs podràs veure l'impacte que ha tingut la publicació dels enllaços a partir de la data en què estan actius.
  • A l'informe de visibilitat pots fer anotacions a mesura que la campanya avanci i observar l'impacte que han tingut els nous enllaços en la tendència de visibilitat total del web.

Informe de rendiment de clics de SEOcrawl

Pots anotar la data de publicació dels backlinks per valorar-ne l'impacte

A més, és important monitorar al llarg del temps l'estat dels enllaços adquirits, ja que de vegades poden ocórrer canvis, com la seva desaparició, el canvi a nofollow… Pots destinar una part del teu temps a revisar periòdicament l'estat dels enllaços del teu projecte (lent, feixuc i susceptible d'errors, a més que mai no descobriràs els canvis en temps real) o pots automatitzar aquest procés.

A SEO Alive fem el seguiment de les campanyes dels nostres clients mitjançant la funció de Link Monitoring de SEOcrawl, que et permet introduir tots els enllaços que vagis aconseguint per als teus projectes i t'alerta en temps real si es produeix algun canvi sobre ells.

Adquisició d'enllaços

Tot això està molt bé però, com trobo els enllaços més apropiats per al meu projecte? Com ja hem dit, l'afinitat temàtica i semàntica és la primera característica que has de tenir en compte. Nosaltres utilitzem, principalment, aquestes 3 eines:

  • Linkatomic: plataforma per trobar mitjans de comunicació, blogs i webs temàtiques on publicar notes de premsa o articles patrocinats en diferents idiomes.
  • PubliSuites: repositori de mitjans de comunicació generalistes, temàtics i blogs que pots filtrar per tema, país o mètriques. Un cop triats els mitjans en què vols publicar, pots configurar una campanya i encarregar-te de la redacció dels continguts o sol·licitar que ells ho facin per tu.
  • Growwer: amb aquesta tool podràs configurar de forma gratuïta el teu projecte i rebre propostes de mitjans on publicar enllaços cap al teu web, delegant tant la cerca com la redacció dels continguts.

A més, a SEO Alive fem outreach directament als mitjans que ens semblen interessants per als projectes dels nostres clients, en base a criteris com l'autoritat, la temàtica i el trànsit. Això ens permet aconseguir enllaços en pàgines que no apareixen a les plataformes i negociar millors preus en aquelles que sí que hi són.

De què depèn que una estratègia de link building tingui o no èxit? Com en qualsevol altre aspecte del SEO, existeixen nombrosos factors que hem de tenir en compte, especialment després del llançament de l'algorisme Penguin, el 2012, per valorar la qualitat de l'enllaçat extern dels webs.

Pista: com en qualsevol altre aspecte del SEO, la naturalitat és la qualitat més rellevant perquè una estratègia de link building tingui èxit.

Qualitat vs. quantitat

Més no sempre és millor i aquesta màxima es compleix a la perfecció en link building.

D'una banda, tenir un perfil d'enllaços sanejat, en què els webs que ens enllacin tinguin mètriques de qualitat, ajudarà Google a saber que el nostre projecte mereix el posicionament que atorga l'autoritat. Ara bé, ens podem tornar bojos i inserir una gran quantitat d'enllaços en molt poc temps?

En absolut. Ja que el que busquem en el nostre perfil d'enllaços és la naturalitat, el lògic és que el nostre web vagi aconseguint aquests "vots" per part d'altres pàgines a poc a poc, a mesura que es van generant continguts de qualitat i es va donant a conèixer en el sector. Un gràfic que es dispara d'un dia per l'altre té totes les paperetes per ser víctima d'una penalització per enllaços spam.

Anchor text

L'anchor text o àncora són les paraules (o imatges) sobre les quals s'insereix l'enllaç que apunta al nostre web. Alguns dels tipus més habituals són:

  • Genèrics: cliqueu aquí.
  • De URL: directament apareix l'enllaç.
  • De marca: l'enllaç està sobre el nom del nostre negoci.
  • De keyword exacta: consultor SEO.
  • Keyword + marca: per a nosaltres, seria agència SEO Alive.

En funció del moment en què es trobi el nostre projecte, és natural que hi hagi més percentatge d'uns que d'altres (en projectes molt joves, l'habitual són anchor genèrics, mentre que webs més madurs poden ser enllaçats per la seva marca o, fins i tot, per keyword+marca).

Una estratègia exitosa tindrà en compte tots els tipus d'anchor, donant més pes als més específics a mesura que el projecte creix.

Pàgines de destinació

Estretament relacionades amb l'anchor text, les pàgines de destinació són importants en tant que és on aterraran els usuaris que arribin al nostre web. Per a cada keyword que treballarem, que al seu torn es convertirà en l'àncora de l'enllaç, hem de triar la landing més apropiada i que millor resol aquesta intenció de cerca. Enllaçar només a la home és un error.

Temàtica similar o relacionada

Això ja ho hem explicat: ja que cada enllaç cap al nostre web es pot entendre com una recomanació de la pàgina d'origen a la nostra, sembla clar que aquestes recomanacions tindran més valor com més a prop estigui el seu sector del nostre. Dit d'una altra manera, per a una agència SEO, té molta més rellevància un enllaç des d'una altra agència o des d'un blog de màrqueting digital que des de qualsevol mitjà de comunicació generalista, per exemple.

Enllaços en el contingut

Importa el lloc on s'insereix l'enllaç? Així és, i molt. Un backlink col·locat de forma natural dins d'un contingut sempre resulta més convincent que un al footer o al sidebar del web.

Follow vs. nofollow

Tenint en compte que els enllaços follow són aquells en què la pàgina d'origen confia en la de destinació i decideix traspassar-li part de la seva autoritat, mentre que els nofollow impliquen exactament el contrari, sembla que una bona estratègia de link building hauria de prioritzar els primers a tota costa sobre els segons. No obstant això, un perfil compost només per enllaços follow no és natural, per la qual cosa l'ideal està a buscar l'equilibri entre tots dos.

Enllaços de baixa qualitat i disavow

Però, què passa si el meu web és víctima d'un atac i de sobte comencen a enllaçar-me milers de pàgines de baixa qualitat? Encara que no t'ho creguis, és una cosa que pot passar i Google té prevista una eina per solucionar-ho: el disavow.

Si detectes alts nivells de spam en el teu perfil d'enllaços pots indicar a Google que no tingui en compte tots aquests dominis a l'hora de calcular l'autoritat del teu web mitjançant el disavow, que no és més que un arxiu que puges a Google Search Console amb el llistat de dominis problemàtics.

Utilitza aquesta eina amb precaució: el mateix cercador indica que només s'ha d'utilitzar quan existeixen una gran quantitat d'enllaços fraudulents que ja han causat o poden causar una penalització per spam.

Disavow Google

Pots consultar el que Google diu sobre el disavow a la seva documentació oficial.

Geolocalització i idioma dels enllaços

De la mateixa manera que la proximitat temàtica és important, ho és l'idioma i el TDL de la pàgina d'origen. Si el nostre projecte és d'àmbit nacional, els enllaços que hi apuntin també ho han de ser. No obstant això, si comencem una estratègia d'internacionalització hem de pensar a aconseguir, a poc a poc, enllaços en webs de qualitat dels països en què tinguem presència.

Contingut de qualitat

Existeix alguna manera d'aconseguir enllaços sense "pagar" per ells? És clar que sí! Es coneix com a link baiting i és tan simple (i tan complicada) com generar contingut original d'alta qualitat que aconsegueixi posicionar-nos com a experts en el nostre sector, de manera que altres webs ens enllacin com a font d'autoritat.

Altres maneres de captar enllaços sense cost serien:

  • Inserció manual d'enllaços en directoris, fòrums, blogs, xarxes socials, etc.
  • Rastreig de cites a la nostra marca sense enllaç, per sol·licitar al web que l'inclogui.
  • Redacció de posts convidats en blogs amics.
  • Rastreig d'enllaços trencats.
  • Redacció i publicació de notes de premsa.

Naturalitat

No ens cansem de repetir-ho: la qualitat més important en el SEO és la naturalitat. Intentar enganyar Google funciona cada cop menys i pot resultar més nociu per a un projecte que, fins i tot, no fer res.

En link building la naturalitat es resumeix en:

  • Perfil variat d'enllaços de diferent qualitat
  • Perfil variat d'anchors
  • Estratègia sostinguda al llarg del temps
  • Proporció adequada entre follow-nofollow

Algorisme Penguin i penalitzacions per Spam

Com ja hem esmentat, el 2012 Google va llançar una actualització de l'algorisme encaminada a detectar el spam i les males pràctiques en la consecució d'enllaços externs. Fins aquell moment, tot valia: intercanvis d'enllaços, granges de blogs, eines de generació automàtica… Penguin va acabar amb la visibilitat de molts projectes que se sustentaven en tècniques que des d'aquell moment van passar a considerar-se il·lícites.

Com detectar una penalització per enllaços

Les conseqüències de Penguin van ser tan greus que, encara a dia d'avui, podem trobar projectes fortament penalitzats que no han aconseguit remuntar. Però, com saber si un projecte ha estat penalitzat per mala qualitat dels seus enllaços?

Si pateixes una penalització manual, ho sabràs perquè apareixerà un missatge a Google Search Console en què s'advertirà sobre les accions que s'han aplicat al teu web. D'altra banda, si la penalització és algorítmica, simplement observaràs que el teu projecte, o una part del mateix, ha patit una pèrdua de visibilitat en rankings.

Què fer si Google et penalitza?

Com portem dient al llarg de tot el post, és primordial buscar la naturalitat en el perfil d'enllaços del web; ja saps quines característiques tenen els bons backlinks, però evita que tots els enllaços que apunten cap al teu web siguin "perfectes": busca la varietat entre els diferents tipus d'anchors i la qualitat de les mètriques i aposta per l'equilibri entre follow i nofollow.

Dotar de naturalitat un perfil d'enllaços adulterat no és una feina ràpida ni senzilla, però si comences a jugar seguint les regles de Google i n'aprofites per crear contingut de qualitat que sigui útil a l'usuari, acabaràs per revertir el càstig.

Coneixem com a black hat el conjunt de tècniques SEO il·lícites que es duen a terme amb l'objectiu d'enganyar els bots de Google. Si bé fa anys funcionaven per elevar els webs que les utilitzaven als primers llocs del rànquing, actualment són molt perilloses, perquè són relativament fàcils de detectar i poden provocar fortes penalitzacions.

En el camp del link building, algunes de les tècniques black hat que has d'evitar a tota costa són:

  • Xarxes de blogs: la creació de granges de blogs que s'utilitzen només per enllaçar uns amb altres és fàcilment detectable i potencialment perillosa.
  • Compra massiva d'enllaços: com ja hem explicat, aconseguir molts enllaços en un espai curt de temps pot fer saltar totes les alarmes del cercador.
  • Venda massiva d'enllaços: no només és il·lícit comprar enllaços per millorar el teu perfil, també ho és vendre'ls.
  • Generació automàtica d'enllaços: totes les estratègies automàtiques que segueixin un patró fàcilment detectable pels bots de Google són susceptibles de provocar una penalització per spam.

En definitiva, el link building, com totes les qüestions que afecten el posicionament orgànic, és una feina lenta i constant, que requereix una anàlisi contínua i un mètode de mesurament de resultats per aconseguir l'èxit.

Vols que dissenyem l'estratègia de link building que necessita el teu web per enlairar-se? 🚀 No dubtis a contactar amb nosaltres!