As ligações são a base da Internet tal como a conhecemos: tanto os bots dos motores de busca como os utilizadores saltamos de uma página para outra através de backlinks. A esta altura, ninguém põe em causa que uma boa estratégia de link building é imprescindível para posicionar um site, mas como se deve desenhar uma estratégia de link building em 2024? Queres saber como o fazemos na SEO Alive? Continua a ler.

Índice de conteúdos

Comecemos pelo princípio: o link building é o conjunto de estratégias orientadas para conseguir ligações que apontam para uma página com o objetivo de aumentar a sua autoridade e, com ela, melhorar o seu posicionamento nos motores de busca.

Como qualquer outro aspeto do SEO, o link building deve partir de duas perguntas: onde estamos neste momento? e o que queremos alcançar? Para isso, devemos estruturar a estratégia em determinados passos ou fases, que nos ajudem a saber o que temos de fazer em cada momento e a medir se os resultados são os esperados ou não.

Auditoria do perfil de ligações

Conhecer em que ponto está o projeto é imprescindível antes de podermos desenhar uma estratégia de link building eficaz e eficiente. Mesmo que nunca se tenham trabalhado as ligações, há sempre backlinks que se vão gerando de forma natural.

Ferramentas como o Ahrefs oferecer-nos-ão um relatório da quantidade de domínios que apontam para o site, as métricas de cada um deles, os anchors através dos quais nos estão a ligar, os URLs de destino…

Com toda essa informação podemos analisar a qualidade do perfil e estabelecer os objetivos que queremos alcançar a curto, médio e longo prazo.

Estudo da concorrência

A esta altura do projeto, já deverias conhecer a tua concorrência orgânica que, como sabes, não tem necessariamente de coincidir com os teus concorrentes 1.0. Uma análise do perfil off page dos teus concorrentes indicar-te-á os objetivos que deves fixar para o teu se quiseres chegar até onde eles estão. Mais uma vez, ferramentas como o Ahrefs ou o Semrush dar-te-ão toda a informação de que precisas de conhecer.

Avalia o perfil de ligações da tua concorrência com o Ahrefs

Mas como avaliar a qualidade do perfil de ligações dos teus concorrentes? Nós utilizamos o Ahrefs, que fornece grande quantidade de informação fácil de interpretar.

  • RD e BL: deves distinguir entre o número de domínios que ligam a um concorrente (RD, referring domains) e a quantidade de ligações totais que recebe (BL, backlinks). Neste caso, o valor que nos interessa é o RD, ou seja, quantos domínios distintos ligam, independentemente do número de backlinks que cada um deles tenha.
  • Qualidade do perfil: se, para cada um dos perfis dos teus concorrentes, descarregares o relatório de Referências de Domínio do Ahrefs, obterás uma lista que te permitirá ordená-los por DR (domain rating) e segmentá-los por rácios, para obter percentagens. O teu objetivo será que o teu perfil se pareça o mais possível com a média obtida entre os domínios dos teus concorrentes.

Relatório de domínios de referência do Ahrefs

  • Análise de anchor text: para cada um dos teus concorrentes, deves analisar a percentagem entre os distintos tipos de âncoras. Mais uma vez, o teu objetivo é que o teu perfil se pareça com a média que obtiveres.
  • Percentagem follow-nofollow: da mesma forma, analisa a proporção entre backlinks follow e nofollow para estabeleceres os teus objetivos.

Análise da posição atual

Depois de teres analisado o teu perfil de ligações e de saberes em que ponto se encontra a tua concorrência, é o momento de analisar em que posição se encontram as palavras-chave do teu projeto, fundamentalmente por dois motivos:

  • É impossível atacar todas as keywords ao mesmo tempo, pelo que devemos tomar decisões estratégicas, baseadas no tráfego e no tipo de negócio, mas também na facilidade ou dificuldade em posicionar por uma keyword ou uma long tail concreta.
  • Para podermos avaliar o sucesso da campanha, precisamos de saber em que ponto estávamos antes de a iniciar e o que conseguimos com ela.

Para isto, na SEO Alive utilizamos o Rank Tracker do SEOcrawl, com o qual podemos visualizar, para cada palavra-chave do projeto, a sua posição nas SERPs nos últimos 6 meses, bem como a atual, baseada na média da última semana.

Keyword Map no SEOcrawl

Além disso, podemos etiquetar as keywords, para filtrar de forma simples as que fizeram parte de uma campanha concreta, de modo a que seja mais fácil observar os resultados dessa campanha ao longo do tempo.

Seleção das landings que vamos trabalhar

Depois de termos analisado o posicionamento geral das nossas keywords, passamos a escolher as landings concretas com as quais vamos trabalhar durante a estratégia. Porque falamos de landing e não de palavras-chave? Porque, no fim, a landing é o destino natural do backlink que vamos inserir noutro site, que recebe o voto de confiança que uma ligação de um site para outro representa para o Google.

Para isso, utilizamos o rastreador de páginas do SEOcrawl, que nos oferece uma lista dos URLs mais potentes do projeto de acordo com os cliques recebidos num período de tempo concreto, bem como um mapa de calor com dados tão interessantes como impressões, CTR, posição média e a tendência de cada um destes KPIs.

Relatório de páginas do SEOcrawl

Ao clicar em cada URL, além disso, acedemos a uma lista das palavras-chave para as quais a landing em concreto posiciona, o que nos permite tomar decisões sobre os anchor text mais adequados.

Como escolher os meios: métricas a ter em conta

Depois de sabermos que landings e palavras-chave vamos trabalhar na nossa estratégia de link building, devemos começar a escolher os meios nos quais vamos escolher as ligações.

Embora utilizemos o termo genérico “meios”, estes podem ser blogues, fóruns, sites de qualquer tipo ou, efetivamente, órgãos de comunicação generalistas ou temáticos.

Quais são as métricas nas quais devemos reparar para escolher os meios mais adequados?

  • Temática: embora não seja uma métrica em si mesma, é algo que devemos ter muito em conta. O Google atribuirá sempre mais valor a uma ligação para o nosso site a partir de um sítio semanticamente relacionado (mesmo setor ou semelhante, temática parecida, sites complementares) do que a partir de um sítio generalista ou que não tem nada a ver.
  • DR: ou domain rating. Trata-se de um valor que a ferramenta Ahrefs atribui para avaliar a autoridade do site. O DR vai de 0 a 100, sendo melhor quanto mais alto.
  • Tráfego orgânico: nem sempre é fácil ver o tráfego orgânico que um sítio recebe, embora o Ahrefs, mais uma vez, nos permita ver não só o cálculo atual, mas o que é mais importante, a tendência de tráfego do site desde os seus inícios, no último ano e nos últimos 30 dias.

O fim último do link building não é aumentar o nosso tráfego orgânico através das ligações conseguidas, mas sim incrementar a autoridade do nosso site. No entanto, um backlink inserido num sítio de tráfego elevado pode ajudar-nos a multiplicar os cliques recebidos.

  • Ausência de penalizações: uma ligação a partir de um site penalizado pode subtrair mais do que acrescentar. Por isso, é fundamental conhecer a tendência desse site, se está em crescimento ou se, pelo contrário, os seus dados vão a pior. Mais uma vez, podemos verificá-lo com o inspetor de domínios do Ahrefs.

Exemplo de site com penalização

Tendência de tráfego e keywords posicionadas de um site penalizado

Se quiseres desenhar uma estratégia completa de obtenção de ligações que consiga benefícios para o teu site, precisarás de utilizar distintas ferramentas em cada parte do processo. Como cada mestre tem o seu método, aqui contamos-te as que usamos nós nas campanhas que desenhamos e executamos para os nossos clientes.

Medição de métricas

Como já referimos, não basta inserir ligações ao acaso em qualquer página: é imprescindível ter em conta as métricas dos sítios que queremos que nos liguem. Para isso, na SEO Alive utilizamos as seguintes tools:

Acompanhamento de resultados

Com o SEOcrawl podes controlar o impacto que a campanha de link building está a ter de duas formas distintas:

  • Tanto no Rank Tracker de keywords como no relatório de URLs poderás ver o impacto que a publicação das ligações teve a partir da data em que estão ativas.
  • No relatório de visibilidade podes fazer anotações à medida que a campanha avança e observar o impacto que as novas ligações tiveram na tendência de visibilidade total do site.

Relatório de desempenho de cliques do SEOcrawl

Podes anotar a data de publicação dos backlinks para avaliar o seu impacto

Além disso, é importante monitorizar ao longo do tempo o estado das ligações adquiridas, uma vez que por vezes podem ocorrer alterações, como o seu desaparecimento, mudança para nofollow… Podes dedicar uma parte do teu tempo a rever periodicamente o estado das ligações do teu projeto (lento, pesado e sujeito a erros, além de que nunca descobrirás as alterações em tempo real) ou podes automatizar este processo.

Na SEO Alive fazemos o acompanhamento das campanhas dos nossos clientes através da funcionalidade de Link Monitoring do SEOcrawl, que te permite introduzir todas as ligações que fores conseguindo para os teus projetos e te alerta em tempo real se ocorrer alguma alteração sobre elas.

Aquisição de ligações

Tudo isto está muito bem, mas como encontro as ligações mais adequadas para o meu projeto? Como já dissemos, a afinidade temática e semântica é a primeira característica que deves ter em conta. Nós utilizamos, principalmente, estas 3 ferramentas:

  • Linkatomic: plataforma para encontrar órgãos de comunicação, blogues e sites temáticos nos quais publicar comunicados de imprensa ou artigos patrocinados em distintos idiomas.
  • PubliSuites: repositório de órgãos de comunicação generalistas, temáticos e blogues que podes filtrar por tema, país ou métricas. Depois de escolhidos os meios nos quais queres publicar, podes configurar uma campanha e encarregar-te da redação dos conteúdos ou solicitar que eles o façam por ti.
  • Growwer: com esta tool poderás configurar de forma gratuita o teu projeto e receber propostas de meios nos quais publicar ligações para o teu site, delegando tanto a pesquisa como a redação dos conteúdos.

Além disso, na SEO Alive fazemos outreach diretamente aos meios que nos parecem interessantes para os projetos dos nossos clientes, com base em critérios como a autoridade, a temática e o tráfego. Isto permite-nos conseguir ligações em páginas que não aparecem nas plataformas e negociar melhores preços naquelas que sim estão.

De que depende que uma estratégia de link building tenha ou não sucesso? Como em qualquer outro aspeto do SEO, existem numerosos fatores que devemos ter em conta, especialmente após o lançamento do algoritmo Penguin, em 2012, para avaliar a qualidade da ligação externa dos sites.

Dica: como em qualquer outro aspeto do SEO, a naturalidade é a qualidade mais relevante para que uma estratégia de link building tenha sucesso.

Qualidade vs. quantidade

Mais nem sempre é melhor e esta máxima cumpre-se na perfeição em link building.

Por um lado, ter um perfil de ligações saudável, no qual os sites que nos ligam tenham métricas de qualidade, ajudará o Google a saber que o nosso projeto merece o posicionamento que a autoridade concede. Ora, podemos enlouquecer e inserir uma grande quantidade de ligações em muito pouco tempo?

De todo. Uma vez que o que procuramos no nosso perfil de ligações é a naturalidade, o lógico é que o nosso site vá conseguindo esses “votos” por parte de outras páginas aos poucos, à medida que se vão gerando conteúdos de qualidade e se vai dando a conhecer no setor. Um gráfico que dispara de um dia para o outro tem todas as condições para ser vítima de uma penalização por ligações spam.

Anchor text

O anchor text ou âncora são as palavras (ou imagens) sobre as quais se insere a ligação que aponta para o nosso site. Alguns dos tipos mais habituais são:

  • Genéricos: clique aqui.
  • De URL: aparece diretamente a ligação.
  • De marca: a ligação está sobre o nome do nosso negócio.
  • De keyword exata: consultor SEO.
  • Keyword + marca: para nós, seria agência SEO Alive.

Consoante o momento em que se encontra o nosso projeto, é natural que haja maior percentagem de uns do que de outros (em projetos muito jovens, o habitual são anchors genéricos, ao passo que sites mais maduros podem ser ligados pela sua marca ou, inclusive, por keyword+marca).

Uma estratégia bem-sucedida terá em conta todos os tipos de anchor, dando maior peso aos mais específicos à medida que o projeto cresce.

Páginas de destino

Estreitamente relacionadas com o anchor text, as páginas de destino são importantes na medida em que é onde vão aterrar os utilizadores que chegam ao nosso site. Para cada keyword que vamos trabalhar, que por sua vez se converterá na âncora da ligação, devemos escolher a landing mais adequada e que melhor resolve essa intenção de pesquisa. Ligar apenas à home é um erro.

Temática semelhante ou relacionada

Isto já o explicámos: uma vez que cada ligação para o nosso site pode ser entendida como uma recomendação da página de origem para a nossa, parece claro que essas recomendações terão mais valor quanto mais próximo estiver o seu setor do nosso. Dito de outra forma, para uma agência SEO, tem muito mais relevância uma ligação a partir de outra agência ou de um blogue de marketing digital do que a partir de qualquer órgão de comunicação generalista, por exemplo.

Ligações no conteúdo

Importa o lugar em que se insere a ligação? É verdade que sim, e muito. Um backlink colocado de forma natural dentro de um conteúdo resulta sempre mais convincente do que um no footer ou na sidebar do site.

Follow vs. nofollow

Tendo em conta que as ligações follow são aquelas em que a página de origem confia na de destino e decide transferir-lhe parte da sua autoridade, ao passo que as nofollow implicam exatamente o contrário, parece que uma boa estratégia de link building deveria priorizar as primeiras a todo o custo sobre as segundas. No entanto, um perfil composto apenas por ligações follow não é natural, pelo que o ideal está em procurar o equilíbrio entre ambas.

Ligações de baixa qualidade e disavow

Mas o que acontece se o meu site for vítima de um ataque e de repente começam a ligar-me milhares de páginas de baixa qualidade? Por mais que não acredites, é algo que pode acontecer e o Google tem prevista uma ferramenta para o resolver: o disavow.

Se detetares níveis elevados de spam no teu perfil de ligações, podes indicar ao Google que não tenha em conta todos esses domínios ao calcular a autoridade do teu site através do disavow, que não é mais do que um ficheiro que carregas no Google Search Console com a lista de domínios problemáticos.

Utiliza esta ferramenta com precaução: o próprio motor de busca indica que só deve ser usada quando existe uma grande quantidade de ligações fraudulentas que já causaram ou podem causar uma penalização por spam.

Disavow Google

Podes consultar o que o Google diz acerca do disavow na sua documentação oficial.

Geolocalização e idioma das ligações

Do mesmo modo que a proximidade temática é importante, também o são o idioma e o TLD da página de origem. Se o nosso projeto é de âmbito nacional, as ligações que apontam para ele também o devem ser. No entanto, se vamos começar uma estratégia de internacionalização devemos pensar em conseguir, aos poucos, ligações em sites de qualidade dos países nos quais vamos estar presentes.

Conteúdo de qualidade

Existe alguma forma de conseguir ligações sem “pagar” por elas? Com certeza! É conhecida como link baiting e é tão simples (e tão complicada) como gerar conteúdo original de alta qualidade que consiga posicionar-nos como especialistas no nosso setor, de forma que outros sites nos liguem como fonte de autoridade.

Outras formas de captar ligações sem custo seriam:

  • Inserção manual de ligações em diretórios, fóruns, blogues, redes sociais, etc.
  • Rastreio de menções à nossa marca sem ligação, para solicitar ao site que a inclua.
  • Redação de posts de convidados em blogues amigos.
  • Rastreio de ligações quebradas.
  • Redação e publicação de comunicados de imprensa.

Naturalidade

Não nos cansamos de o repetir: a qualidade mais importante no SEO é a naturalidade. Tentar enganar o Google funciona cada vez menos e pode revelar-se mais nocivo para um projeto do que, inclusive, não fazer nada.

Em link building a naturalidade resume-se em:

  • Perfil variado de ligações de qualidade distinta
  • Perfil variado de anchors
  • Estratégia sustentada ao longo do tempo
  • Proporção adequada entre follow-nofollow

Algoritmo Penguin e penalizações por Spam

Como já mencionámos, em 2012 o Google lançou uma atualização do algoritmo destinada a detetar o spam e as más práticas na obtenção de ligações externas. Até esse momento, tudo valia: trocas de ligações, quintas de blogues, ferramentas de geração automática… O Penguin acabou com a visibilidade de muitos projetos que se sustentavam em técnicas que a partir desse momento passaram a considerar-se ilícitas.

Como detetar uma penalização por ligações

As consequências do Penguin foram tão graves que, ainda hoje, podemos encontrar projetos fortemente penalizados que não conseguiram recuperar. Mas como saber se um projeto foi penalizado por má qualidade das suas ligações?

Se sofreres uma penalização manual, sabê-lo-ás porque aparecerá uma mensagem no Google Search Console na qual se avisará sobre as ações que foram aplicadas ao teu site. Por outro lado, se a penalização é algorítmica, simplesmente observarás que o teu projeto, ou uma parte dele, sofreu uma perda de visibilidade nos rankings.

O que fazer se o Google te penalizar?

Como temos vindo a dizer ao longo de todo o post, é primordial procurar a naturalidade no perfil de ligações do site; já sabes que características têm os bons backlinks, mas evita que todas as ligações que apontam para o teu site sejam “perfeitas”: procura a variedade entre os distintos tipos de anchors e a qualidade das métricas e aposta no equilíbrio entre follow e nofollow.

Dotar de naturalidade um perfil de ligações adulterado não é um trabalho rápido nem simples, mas se começares a jogar seguindo as regras do Google e aproveitares para criar conteúdo de qualidade que seja útil ao utilizador, acabarás por reverter o castigo.

Conhecemos como black hat o conjunto de técnicas SEO ilícitas que se levam a cabo com o objetivo de enganar os bots do Google. Embora há anos funcionassem para elevar os sites que as usavam aos primeiros lugares do ranking, atualmente são muito perigosas, porque são relativamente fáceis de detetar e podem provocar fortes penalizações.

No campo do link building, algumas das técnicas black hat que deves evitar a todo o custo são:

  • Redes de blogues: a criação de quintas de blogues que se utilizam apenas para ligar uns aos outros é facilmente detetável e potencialmente perigosa.
  • Compra massiva de ligações: como já explicámos, conseguir muitas ligações num curto espaço de tempo pode fazer disparar todos os alarmes do motor de busca.
  • Venda massiva de ligações: não só é ilícito comprar ligações para melhorar o teu perfil, também o é vendê-las.
  • Geração automática de ligações: todas as estratégias automáticas que sigam um padrão facilmente detetável pelos bots do Google são suscetíveis de provocar uma penalização por spam.

Em suma, o link building, como todas as questões que afetam o posicionamento orgânico, é um trabalho lento e constante, que requer uma análise contínua e um método de medição de resultados para alcançar o sucesso.

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