Länkar är grunden för internet som vi känner det: både sökmotorernas botar och användarna hoppar från en sida till en annan via bakåtlänkar. I dag tvivlar ingen på att en bra strategi för länkbygge är avgörande för att ranka en webbplats, men hur ska en strategi för länkbygge utformas 2024? Vill du veta hur vi gör på SEO Alive? Läs vidare.

Innehållsförteckning

Vad är länkbygge?

Vi börjar från början: länkbygge är de strategier som syftar till att få länkar som pekar mot en sida för att öka dess auktoritet och därmed förbättra dess placeringar i sökmotorerna.

Faserna i en strategi för länkbygge

Precis som alla andra delar av SEO måste länkbygget börja med två frågor: var står vi just nu? och vad vill vi uppnå? För att besvara dem behöver vi dela upp strategin i konkreta steg eller faser som hjälper oss att veta vad vi ska göra i varje läge och att mäta om resultaten blir de vi förväntade oss eller inte.

Granskning av bakåtlänksprofilen

Att veta var projektet står är avgörande innan du kan utforma en effektiv och ändamålsenlig strategi för länkbygge. Även om man aldrig har arbetat med länkar finns det alltid bakåtlänkar som har byggts upp naturligt.

Verktyg som Ahrefs ger oss en rapport med antalet domäner som pekar mot sajten, mätvärdena för var och en av dem, ankartexterna de länkar till oss med, mål-URL:erna…

Med all den informationen kan vi analysera profilens kvalitet och sätta de mål vi vill nå på kort, medellång och lång sikt.

Konkurrentanalys

I det här skedet av projektet bör du redan känna till dina organiska konkurrenter, som, vilket du vet, inte nödvändigtvis är desamma som dina konkurrenter offline. En analys av dina konkurrenters off-page-profil visar vilka mål du behöver sätta för din egen profil om du vill nå dit de är. Återigen ger verktyg som Ahrefs eller Semrush dig all information du behöver.

Utvärdera dina konkurrenters länkprofil med Ahrefs

Men hur bedömer du kvaliteten på dina konkurrenters länkprofil? Vi använder Ahrefs, som ger en stor mängd information som är lätt att tolka.

  • RD och BL: du måste skilja mellan antalet domäner som länkar till en konkurrent (RD, referring domains) och det totala antalet länkar den får (BL, backlinks). Här är det RD som intresserar oss, alltså hur många olika domäner som länkar till den, oavsett hur många bakåtlänkar var och en av dem har.
  • Profilens kvalitet: om du laddar ner rapporten Referring Domains från Ahrefs för var och en av dina konkurrenters profiler får du en lista där du kan sortera domänerna efter DR (domain rating) och dela in dem i intervall för att få fram procentsatser. Ditt mål är att din profil ska likna genomsnittet för dina konkurrenters domäner så mycket som möjligt.

Rapporten över refererande domäner i Ahrefs

  • Analys av ankartexter: för var och en av dina konkurrenter behöver du analysera andelen av de olika typerna av ankartexter. Återigen är målet att din profil ska likna det genomsnitt du får fram.
  • Förhållandet follow/nofollow: analysera på samma sätt andelen follow- och nofollow-bakåtlänkar för att sätta dina mål.

Analys av nuvarande position

När du har analyserat din länkprofil och vet var konkurrenterna står är det dags att analysera vilka positioner projektets sökord har, främst av två skäl:

  • Det är omöjligt att angripa alla sökord samtidigt, så vi behöver fatta strategiska beslut utifrån trafik och typ av verksamhet, men också utifrån hur lätt eller svårt det är att ranka för ett visst sökord eller en viss long tail.
  • För att kunna bedöma hur framgångsrik kampanjen är behöver vi veta var vi stod innan vi startade den och vad vi har uppnått med den.

För detta använder vi på SEO Alive SEOcrawls Rank Tracker, som för varje sökord i projektet låter oss se dess position i SERP:arna under de senaste 6 månaderna, samt den nuvarande positionen, baserad på genomsnittet för den senaste veckan.

Keyword Map i SEOcrawl

Vi kan också tagga sökord, så att vi enkelt kan filtrera fram dem som har ingått i en viss kampanj, vilket gör det lättare att följa kampanjens resultat över tid.

Välja vilka landningssidor vi ska arbeta med

När vi har analyserat de övergripande placeringarna för våra sökord går vi vidare till att välja de specifika landningssidor som vi ska arbeta med under strategin. Varför talar vi om landningssidor och inte sökord? För att landningssidan i slutändan är det naturliga målet för den bakåtlänk vi ska placera på en annan sajt, den sida som tar emot det förtroendevotum som en länk från en sajt till en annan innebär för Google.

För att göra detta använder vi SEOcrawls sidcrawler, som ger oss en lista över projektets starkaste URL:er utifrån antalet klick under en viss period, samt en värmekarta med så intressanta data som visningar, CTR, genomsnittlig position och trenden för var och en av dessa KPI:er.

Sidrapporten i SEOcrawl

Genom att klicka på varje URL får vi också en lista över de sökord som just den landningssidan rankar för, vilket gör att vi kan fatta beslut om de lämpligaste ankartexterna.

Hur du väljer sajter: mätvärden att ta hänsyn till

När vi vet vilka landningssidor och sökord vi ska arbeta med i vår strategi för länkbygge måste vi börja välja de sajter där vi ska placera länkarna.

Även om vi använder den allmänna termen "sajter" kan det röra sig om bloggar, forum, webbplatser av alla slag eller för den delen allmänna medier och fackmedier.

Vilka är de mätvärden vi bör titta på för att välja de mest lämpliga sajterna?

  • Ämne: även om det inte är ett mätvärde i sig är det något vi verkligen bör ha i åtanke. Google ger alltid mer värde åt en länk till vår sajt från en semantiskt relaterad sajt (samma eller en liknande bransch, ett liknande ämne, kompletterande sajter) än från en allmän sajt eller en som inte har något med oss att göra.
  • DR: eller domain rating. Det är ett värde som Ahrefs använder för att bedöma en sajts auktoritet. DR går från 0 till 100, och ju högre desto bättre.
  • Organisk trafik: det är inte alltid lätt att se hur mycket organisk trafik en sajt får, men även här låter Ahrefs oss se inte bara den nuvarande uppskattningen utan, ännu viktigare, sajtens trafiktrend sedan starten, under det senaste året och under de senaste 30 dagarna.

Det yttersta målet med länkbygge är inte att öka vår organiska trafik genom länkarna vi får, utan att öka vår sajts auktoritet. Med det sagt kan en bakåtlänk på en sajt med mycket trafik hjälpa oss att mångdubbla antalet klick vi får.

  • Inga straff: en länk från en straffad sajt kan ta mer än den ger. Därför är det avgörande att känna till sajtens trend, om den växer eller om dess data tvärtom försämras. Även detta kan vi kontrollera med domäninspektören i Ahrefs.

Exempel på en straffad webbplats

Trafiktrend och rankande sökord för en straffad webbplats

Vilka verktyg behöver du för en strategi för länkbygge?

Om du vill utforma en komplett strategi för länkanskaffning som ger verklig nytta för din sajt behöver du använda olika verktyg i varje del av processen. Eftersom alla har sitt eget sätt att arbeta berättar vi här vilka vi använder i de kampanjer vi utformar och genomför för våra kunder.

Kontroll av mätvärden

Som vi redan har sagt räcker det inte att placera länkar på måfå på vilken sida som helst: det är avgörande att ta hänsyn till mätvärdena för de sajter vi vill få länkar från. För detta använder vi på SEO Alive följande verktyg:

Uppföljning av resultat

Med SEOcrawl kan du följa effekten av din länkbyggeskampanj på två olika sätt:

  • Både i sökordsverktyget Rank Tracker och i URL-rapporten kan du se vilken effekt de publicerade länkarna har haft från det datum de publicerades.
  • I synlighetsrapporten kan du lägga till anteckningar allteftersom kampanjen fortskrider och se vilken effekt de nya länkarna har haft på sajtens övergripande synlighetstrend.

Rapporten över klickprestanda i SEOcrawl

Du kan anteckna publiceringsdatumet för bakåtlänkarna för att bedöma deras effekt

Det är också viktigt att följa statusen för de länkar du har skaffat över tid, eftersom förändringar ibland kan inträffa, till exempel att en länk försvinner eller ändras till nofollow… Du kan lägga en del av din tid på att regelbundet gå igenom statusen för projektets länkar (långsamt, tråkigt och felbenäget, och du kommer aldrig att upptäcka förändringarna i realtid) eller så kan du automatisera processen.

På SEO Alive följer vi våra kunders kampanjer med SEOcrawls funktion Link Monitoring, där du kan lägga in alla länkar du skaffar till dina projekt och som varnar dig i realtid om någon förändring sker med dem.

Anskaffning av länkar

Det här låter bra, men hur hittar jag de mest lämpliga länkarna för mitt projekt? Som vi redan har sagt är ämnesmässig och semantisk närhet den första egenskapen du bör ta hänsyn till. Vi använder främst dessa 3 verktyg:

  • Linkatomic: en plattform för att hitta medier, bloggar och nischade webbplatser där du kan publicera pressmeddelanden eller sponsrade artiklar på olika språk.
  • PubliSuites: en databas med allmänna medier, fackmedier och bloggar som du kan filtrera efter ämne, land eller mätvärden. När du har valt de sajter du vill publicera på kan du sätta upp en kampanj och antingen skriva innehållet själv eller be dem göra det åt dig.
  • Growwer: med det här verktyget kan du lägga upp ditt projekt gratis och få förslag på sajter där du kan publicera länkar till din webbplats, och lämna över både sökandet och skrivandet av innehållet.

Dessutom gör vi på SEO Alive outreach direkt till de sajter vi tycker är intressanta för våra kunders projekt, utifrån kriterier som auktoritet, ämne och trafik. Det gör att vi kan få länkar på sidor som inte finns på plattformarna och förhandla fram bättre priser på dem som finns där.

Framgångsfaktorer i länkbygge

Vad avgör om en strategi för länkbygge lyckas eller inte? Precis som i alla andra delar av SEO finns det många faktorer vi måste ta hänsyn till, särskilt sedan algoritmen Penguin lanserades 2012 för att bedöma kvaliteten på webbplatsers externa länkar.

Tips: precis som i alla andra delar av SEO är naturlighet den viktigaste egenskapen för att en strategi för länkbygge ska lyckas.

Kvalitet vs. kvantitet

Mer är inte alltid bättre, och den maximen stämmer helt och hållet inom länkbygge.

Å ena sidan hjälper en sund länkprofil där sajterna som länkar till oss har mätvärden av hög kvalitet Google att se att vårt projekt förtjänar de placeringar som auktoriteten ger. Men kan vi släppa alla hämningar och placera en enorm mängd länkar på mycket kort tid?

Absolut inte. Eftersom det vi eftersträvar i vår länkprofil är naturlighet är det rimligt att vår sajt får de där "rösterna" från andra sidor lite i taget, i takt med att kvalitativt innehåll tas fram och varumärket blir känt i branschen. En graf som skjuter i höjden från en dag till en annan är en självklar kandidat för ett straff för spamlänkar.

Ankartext

Ankartexten är de ord (eller bilder) som länken som pekar mot vår sajt placeras på. Några av de vanligaste typerna är:

  • Generisk: klicka här.
  • URL: själva länken visas.
  • Varumärke: länken ligger på vårt företagsnamn.
  • Exakt sökord: SEO-konsult.
  • Sökord + varumärke: i vårt fall skulle det vara SEO Alive byrå.

Beroende på vilket skede projektet befinner sig i är det naturligt att vissa typer har en större andel än andra (i mycket unga projekt är generiska ankartexter det normala, medan mer mogna sajter kan länkas med sitt varumärke eller till och med med sökord + varumärke).

En framgångsrik strategi tar hänsyn till alla typer av ankartexter och ger mer vikt åt de mer specifika i takt med att projektet växer.

Landningssidor

Landningssidor hänger nära ihop med ankartexten och är viktiga eftersom det är där användarna som kommer till vår sajt landar. För varje sökord vi ska arbeta med, som i sin tur blir länkens ankartext, måste vi välja den lämpligaste landningssidan, den som bäst besvarar sökintentionen. Att bara länka till startsidan är ett misstag.

Liknande eller relaterade ämnen

Det här har vi redan förklarat: eftersom varje länk till vår sajt kan ses som en rekommendation från källsidan till vår sida verkar det tydligt att rekommendationerna har större värde ju närmare deras bransch ligger vår. Med andra ord väger en länk från en annan byrå eller från en blogg om digital marknadsföring mycket tyngre för en SEO-byrå än en länk från till exempel ett allmänt medium.

Länkar i innehållet

Spelar det någon roll var länken placeras? Ja, och det spelar stor roll. En bakåtlänk som placeras naturligt i ett innehåll är alltid mer övertygande än en i sajtens sidfot eller sidofält.

Follow vs. nofollow

Med tanke på att follow-länkar är sådana där källsidan litar på målsidan och väljer att föra över en del av sin auktoritet, medan nofollow-länkar innebär precis motsatsen, kan det verka som att en bra strategi för länkbygge till varje pris borde prioritera de förra framför de senare. Men en profil som bara består av follow-länkar är inte naturlig, så det ideala är att hitta en balans mellan de två.

Länkar av dålig kvalitet och disavow

Men vad händer om min sajt utsätts för en attack och tusentals sidor av låg kvalitet plötsligt börjar länka till mig? Tro det eller ej, men det kan hända, och Google har ett verktyg för att åtgärda det: disavow.

Om du upptäcker höga nivåer av spam i din länkprofil kan du med disavow be Google att inte ta hänsyn till alla de domänerna när sajtens auktoritet beräknas. Det är inget annat än en fil som du laddar upp i Google Search Console med listan över problematiska domäner.

Använd verktyget med försiktighet: sökmotorn själv anger att det bara ska användas när det finns ett stort antal bedrägliga länkar som redan har orsakat eller kan orsaka ett spamstraff.

Disavow i Google

Du kan läsa vad Google säger om disavow i dess officiella dokumentation.

Geolokalisering och språk för länkarna

Precis som ämnesmässig närhet är viktig är även källsidans språk och toppdomän (TLD) det. Om vårt projekt är nationellt bör länkarna som pekar mot det också vara det. Om vi däremot ska inleda en internationaliseringsstrategi behöver vi tänka på att gradvis skaffa länkar på kvalitetssajter i de länder där vi ska finnas.

Kvalitativt innehåll

Finns det något sätt att få länkar utan att "betala" för dem? Självklart! Det kallas link baiting och är lika enkelt (och lika svårt) som att ta fram originellt innehåll av hög kvalitet som positionerar oss som experter i vår bransch, så att andra sajter länkar till oss som en auktoritativ källa.

Andra sätt att få länkar utan kostnad är:

  • Att manuellt lägga till länkar i kataloger, forum, bloggar, sociala nätverk osv.
  • Att bevaka omnämnanden av varumärket utan länk, för att be sajten lägga till en.
  • Att skriva gästinlägg på bloggar man har en bra relation med.
  • Att bevaka brutna länkar.
  • Att skriva och publicera pressmeddelanden.

Naturlighet

Vi tröttnar aldrig på att upprepa det: den viktigaste egenskapen inom SEO är naturlighet. Att försöka lura Google fungerar allt sämre och kan till och med bli mer skadligt för ett projekt än att inte göra någonting alls.

Inom länkbygge handlar naturlighet om:

  • En varierad profil med länkar av olika kvalitet
  • En varierad profil av ankartexter
  • En strategi som upprätthålls över tid
  • Ett lämpligt förhållande mellan follow och nofollow

Penguin-algoritmen och spamstraff

Som vi redan har nämnt lanserade Google 2012 en algoritmuppdatering som syftade till att upptäcka spam och dåliga metoder vid anskaffning av externa länkar. Fram till dess var allt tillåtet: länkbyten, bloggfarmar, verktyg för automatisk generering… Penguin raderade synligheten för många projekt som byggde på tekniker som från och med då betraktades som otillåtna.

Så upptäcker du ett länkstraff

Konsekvenserna av Penguin var så allvarliga att vi än i dag kan hitta hårt straffade projekt som aldrig har lyckats återhämta sig. Men hur vet du om ett projekt har straffats för att dess länkar håller dålig kvalitet?

Om du drabbas av ett manuellt straff får du veta det genom att ett meddelande visas i Google Search Console som informerar dig om de åtgärder som har vidtagits mot din sajt. Om straffet i stället är algoritmiskt märker du helt enkelt att ditt projekt, eller en del av det, har tappat synlighet i sökresultaten.

Vad gör du om Google straffar dig?

Som vi har sagt genom hela inlägget är det avgörande att sträva efter naturlighet i en sajts länkprofil. Du vet redan vilka egenskaper bra bakåtlänkar har, men undvik att alla länkar som pekar mot din sajt är "perfekta": sök variation mellan olika typer av ankartexter och i mätvärdenas kvalitet, och satsa på en balans mellan follow och nofollow.

Att återställa naturligheten i en manipulerad länkprofil är varken snabbt eller enkelt, men om du börjar spela efter Googles regler och passar på att skapa kvalitativt innehåll som är användbart för användarna kommer du till slut att vända straffet.

Black hat-länkbygge: tekniker du bör undvika

Black hat är namnet på de otillåtna SEO-tekniker som används i syfte att lura Googles botar. Även om de för några år sedan fungerade för att lyfta sajterna som använde dem till toppen av sökresultaten är de i dag mycket farliga, eftersom de är relativt lätta att upptäcka och kan leda till hårda straff.

Inom länkbygge är några av de black hat-tekniker du till varje pris bör undvika:

  • Bloggnätverk: att skapa farmar av bloggar som bara används för att länka till varandra är lätt att upptäcka och potentiellt farligt.
  • Massköp av länkar: som vi redan har förklarat kan det utlösa alla sökmotorns larm om man skaffar många länkar på kort tid.
  • Massförsäljning av länkar: det är inte bara otillåtet att köpa länkar för att förbättra sin profil; det är även otillåtet att sälja dem.
  • Automatisk länkgenerering: varje automatiserad strategi som följer ett mönster som är lätt för Googles botar att upptäcka riskerar att utlösa ett spamstraff.

Kort sagt är länkbygge, precis som allt som påverkar de organiska placeringarna, ett långsamt och uthålligt arbete som kräver kontinuerlig analys och en metod för att mäta resultaten för att lyckas.

Vill du att vi utformar den strategi för länkbygge som din webbplats behöver för att lyfta? 🚀 Tveka inte att kontakta oss!