Fer el salt internacional és molt més que traduir les teves pàgines. Necessites l'estructura d'URL adequada, un hreflang correcte, contingut adaptat a cada mercat i entendre com decideixen AI Overview i els LLM quina versió citar.
Taula de continguts
- Claus de l'article
- Què és el SEO internacional?
- Estratègia de SEO internacional: per on començar
- Estructura d'URL: ccTLD, subdirectori o subdomini
- hreflang: com indicar a Google quina versió mostrar
- Localització de continguts davant de traducció
- Cercadors més enllà de Google: Baidu, Naver i Yandex
- Com tracten AI Overview i els LLM el contingut internacional
- Recerca de paraules clau per a mercats internacionals
- Errors de SEO que enfonsen la teva presència internacional
- Preguntes freqüents
- Quina diferència hi ha entre el SEO internacional i el SEO local?
- Necessito hreflang si només tinc versions en anglès per a diferents països?
- Un ccTLD és sempre la millor opció per al SEO internacional?
- Com tracta AI Overview les pàgines en diferents idiomes?
- Puc fer SEO internacional sense treballar cercadors diferents de Google?
El SEO internacional consisteix a optimitzar el teu web perquè els cercadors i els sistemes d'IA mostrin a cada usuari la versió d'idioma o país correcta de les teves pàgines. Combina senyals tècnics, com el hreflang i l'arquitectura d'URL, amb decisions de contingut sobre la localització, la recerca de paraules clau per mercat i el pes de cada cercador segons la regió.
Una estratègia de SEO internacional comença per decidir en quins mercats entrar, triar una estructura d'URL, implementar correctament el hreflang, localitzar el contingut (no només traduir-lo) i mesurar el rendiment per idioma i país. També implica assumir que Google no és l'únic cercador que importa: Baidu domina a la Xina, Naver té gairebé la meitat del mercat a Corea del Sud i Yandex lidera a Rússia.
Si estàs construint la base tècnica d'un web multiregional, el nostre servei de SEO tècnic cobreix en profunditat la implementació del hreflang i l'arquitectura del lloc.
Claus de l'article
- El SEO internacional és localització, no traducció. La intenció de cerca, les paraules clau i el que s'espera del contingut canvien d'un país a un altre encara que l'idioma sigui el mateix.
- L'estructura d'URL importa. Els ccTLD, els subdirectoris i els subdominis tenen cadascun els seus pros i contres en cost, autoritat i senyal de segmentació geogràfica.
- El hreflang no és negociable. La documentació de Google recull tres mètodes d'implementació i els errors habituals que fan que les etiquetes s'ignorin del tot.
- Google no és universal. Baidu té el 59,26 % de les cerques a la Xina i Naver el 43,71 % a Corea del Sud (StatCounter, agost del 2026).
- AI Overview i els LLM mostren respostes localitzades. Un hreflang correcte i un contingut adaptat a cada mercat ajuden que Gemini i ChatGPT citin la versió de la teva pàgina del país adequat.
Què és el SEO internacional?
El SEO internacional és el procés de fer visible el teu web per a usuaris de diversos països i idiomes. Indica als cercadors quina versió d'una pàgina han de mostrar segons la ubicació i les preferències d'idioma de l'usuari. Quan algú a Alemanya cerca el teu producte, hauria de trobar la teva pàgina en alemany, no la versió en anglès.
La disciplina es recolza en tres pilars: configuració tècnica (hreflang, estructura d'URL, sitemaps), estratègia de continguts (localització, recerca de paraules clau per mercat) i coneixement dels cercadors (optimitzar per a Baidu, Naver o Yandex allà on lideren). La majoria de les guies cobreixen els dos primers i se salten el tercer. Nosaltres cobrim tots tres, a més de com AI Overview i els LLM estan canviant les regles.
Si la teva expansió se centra en ciutats o regions concretes dins d'un país, la nostra guia de SEO local complementa aquesta amb el Perfil d'Empresa de Google i l'estratègia “a prop meu”.
Estratègia de SEO internacional: per on començar
Una estratègia de SEO internacional que funcioni respon a quatre preguntes abans d'escriure una sola línia de codi hreflang. Quins mercats tenen demanda del que ofereixes? Quins idiomes necessites? Quina estructura d'URL encaixa amb els teus recursos? Com mesuraràs l'èxit a cada mercat?
Comença per l'estudi de mercat. Fes servir dades de volum de cerca per confirmar la demanda a cada país objectiu. La paraula clau “international seo” té un volum de cerca mensual de 3.000 als EUA amb una dificultat de 36, mentre que “international seo strategy” rep 1.400 cerques mensuals amb una dificultat de 24 (fonts internes, 2026). Aquestes xifres indiquen que el tema té una demanda real i que la competència és moderada.
Després, prioritza. Entrar en cinc mercats alhora amb contingut superficial a cadascun és pitjor que entrar-ne en dos amb contingut ben localitzat. Tria els mercats on ja tens tracció, ingressos o senyals clars de demanda, i amplia a partir d'aquí.
Estructura d'URL: ccTLD, subdirectori o subdomini
L'estructura d'URL és la base del SEO internacional. Influeix en com entenen els cercadors la teva segmentació, en com flueix l'autoritat entre versions i en l'esforç que en requereix el manteniment. Hi ha tres opcions principals.
| Estructura | Exemple | Segmentació geogràfica | Autoritat | Cost |
|---|---|---|---|---|
| ccTLD | example.fr, example.de | La més forta | Independent per domini | Alt |
| Subdirectori | example.com/fr, example.com/de | Moderada (hreflang) | Compartida (mateix domini) | Baix |
| Subdomini | fr.example.com, de.example.com | Moderada (hreflang) | Parcial | Mitjà |
Els ccTLD (dominis de primer nivell de codi de país, com .fr, .de o .jp) envien el senyal geogràfic més fort. Google fa servir per defecte el codi de país com a senyal de segmentació. La contrapartida: cada domini construeix la seva autoritat per separat i necessites enllaços entrants per a cada país. Funciona per a empreses amb equips locals i pressupost a cada mercat.
Els subdirectoris (example.com/fr/) mantenen tot en un únic domini, de manera que els enllaços que rep qualsevol versió beneficien tot el lloc. Són més barats de mantenir i més fàcils d'escalar. Per a la majoria de les empreses, és l'opció correcta per defecte.
Els subdominis (fr.example.com) queden a mig camí. Comparteixen part de l'autoritat amb el domini arrel, però es tracten com a entitats independents a molts efectes de posicionament. Tenen sentit quan necessites una infraestructura diferent per mercat però vols mantenir un únic domini de marca.
hreflang: com indicar a Google quina versió mostrar
El hreflang és l'atribut HTML que indica a Google quina versió d'idioma i regió d'una pàgina ha de mostrar a cada usuari. Sense ell, Google pot trobar igualment les teves pàgines alternatives, però la guia oficial és explícita: “normalment el millor és que indiquis de manera explícita les teves pàgines específiques de cada idioma o regió” (Google Search Central, actualitzat el desembre del 2025).
Google admet tres mètodes d'implementació: etiquetes link al <head> de l'HTML, capçaleres HTTP (per a fitxers que no són HTML, com els PDF) i entrades al sitemap XML. Tots tres són equivalents des del punt de vista de Google. Tria'n un i implementa'l de manera coherent.
Aquesta és la implementació de hreflang de la mateixa documentació de Google, que mostra un lloc amb versions per als EUA, el Regne Unit, anglès genèric i alemany, a més d'una alternativa x-default:
<link rel="alternate" hreflang="en-gb"
href="https://en-gb.example.com/page.html" />
<link rel="alternate" hreflang="en-us"
href="https://en-us.example.com/page.html" />
<link rel="alternate" hreflang="en"
href="https://en.example.com/page.html" />
<link rel="alternate" hreflang="de"
href="https://de.example.com/page.html" />
<link rel="alternate" hreflang="x-default"
href="https://www.example.com/" />El valor x-default recull els usuaris la configuració d'idioma dels quals no coincideix amb cap de les versions que has especificat. Google el recomana per a pàgines de selecció d'idioma i per a pàgines d'inici que redirigeixen automàticament.
Hi ha tres errors que trenquen el hreflang sense avisar. Manca d'enllaços de retorn: si la pàgina X apunta a la pàgina Y, la pàgina Y ha d'apuntar de tornada a la pàgina X, o Google ignora totes dues. Codis d'idioma incorrectes: indicar només un codi de país (com “be” per a Bèlgica) no és vàlid, perquè Google l'interpreta com el codi de l'idioma bielorús. Codis de regió reservats: fer servir codis com “EU”, “UN” o “UK” no té cap efecte a la Cerca de Google (Google Search Central, 2025).
Localització de continguts davant de traducció
Localitzar vol dir fer recerca de paraules clau a cada mercat, adaptar el contingut a la intenció de cerca local i respectar les diferències culturals i normatives. La diferència importa perquè el comportament de cerca canvia d'un país a un altre encara que l'idioma sigui el mateix.
Qui cerca “sneakers” als EUA i qui cerca “trainers” al Regne Unit busquen el mateix producte, però la paraula clau és diferent. Un usuari alemany que cerca “Handy” es refereix a un “telèfon mòbil”, no a la paraula anglesa “handy”.
Si tradueixes la teva recerca de paraules clau en anglès a l'alemany, et perds els termes que els usuaris alemanys escriuen de debò. Aquí és on fracassen la majoria dels projectes de SEO internacional. Els equips tradueixen el contingut, mantenen la mateixa estratègia de paraules clau i no entenen per què no posicionen. El contingut es llegeix bé, però no coincideix amb el que cerquen els usuaris d'aquell mercat.
Cercadors més enllà de Google: Baidu, Naver i Yandex
Google té el 91,1 % de la quota mundial de mercat de cercadors a l'agost del 2026 (StatCounter), però aquest domini no és uniforme. En diversos mercats importants, Google no és el cercador per defecte, i optimitzar només per a Google suposa deixar trànsit pel camí.
| País | Cercador dominant | Quota | Quota de Google |
|---|---|---|---|
| Xina | Baidu | 59,26 % | 1,41 % |
| Corea del Sud | Naver | 43,71 % | 46,6 % |
| Rússia | Yandex | Líder | Secundària |
Baidu domina les cerques a la Xina amb un 59,26 % de quota de mercat, mentre que Google es queda en l'1,41 % (StatCounter China, agost del 2026). Baidu té les seves pròpies regles de rastreig i indexació, prefereix llocs allotjats a la Xina i exigeix una llicència ICP (un permís governamental per a webs que operen a la Xina). El contingut ha de complir la normativa xinesa d'internet.
Naver té el 43,71 % de les cerques a Corea del Sud, on Google lidera amb un 46,6 % (StatCounter South Korea, agost del 2026). Els dos cercadors estan pràcticament empatats, cosa que vol dir que has d'optimitzar per a tots dos. Naver es recolza molt en el seu propi ecosistema de continguts (blogs, cafès, compres) i tracta els webs externs de manera diferent de Google.
Yandex lidera a Rússia i té una quota significativa a escala mundial (StatCounter, agost del 2026). Té els seus propis algoritmes de posicionament, eines per a webmasters i preferència pel contingut en rus allotjat en dominis .ru.
Si la teva estratègia internacional inclou la Xina, Corea del Sud o Rússia, necessites un SEO específic per a cada mercat, no un manual pensat només per a Google.
Com tracten AI Overview i els LLM el contingut internacional
Quan un usuari a Espanya fa una pregunta a Gemini i un usuari a Mèxic li fa la mateixa pregunta, Gemini pot oferir respostes diferents. El mateix passa amb ChatGPT, Perplexity i Microsoft Copilot. Com decideixen aquests sistemes quina versió del teu contingut citar?
Els LLM es basen en els mateixos senyals que ajuden Google a mostrar la versió local correcta: hreflang, contingut localitzat i pàgines adaptades a cada mercat. Si les teves etiquetes hreflang assignen amb claredat la teva versió en espanyol per a Espanya (es-ES) i la teva versió en espanyol per a Mèxic (es-MX), és més probable que un sistema d'IA que extreu contingut per a un usuari a Mèxic agafi la pàgina correcta.
Google ha publicat una guia oficial sobre com optimitzar per a la cerca amb IA generativa, en què recomana contingut estructurat, metadades de pàgina clares i el que anomena “fonts preferides” (Google Search Central: Optimizing for generative AI). Els mateixos principis que ajuden Google a entendre les teves pàgines internacionals ajuden AI Overview a citar-les correctament.
La conseqüència pràctica: la localització és ara doblement important. Una pàgina traduïda sense contingut específic del mercat pot posicionar a Google per al país correcte (d'això se n'encarrega el hreflang), però és menys probable que un LLM la citi, perquè el contingut no aporta res que la versió en anglès no digui ja. Una pàgina localitzada amb dades pròpies, exemples locals i respostes específiques del mercat té més probabilitats de ser la font que un sistema d'IA extreu i cita.
A SEO Alive auditem com apareixen les teves pàgines localitzades en les respostes generades per IA a cada mercat. Descobreix més sobre els nostres serveis de GEO i IA, aconsegueix que AI Overview et citi a tots els teus mercats o descobreix com cita Perplexity el teu contingut internacional.
Recerca de paraules clau per a mercats internacionals
La recerca de paraules clau per a SEO internacional no es pot fer traduint la teva llista de paraules clau actual. El volum de cerca, la competència i la intenció de l'usuari varien segons el país. Una mateixa categoria de producte pot tenir termes de cerca completament diferents en dos països que comparteixen idioma.
Comença amb eines de paraules clau locals que cobreixin el teu mercat objectiu i et permetin consultar volums de cerca per país. La clau és fer la recerca en l'idioma objectiu, no en anglès. Una paraula clau alemanya descoberta a partir d'un terme llavor en anglès no recollirà els termes que escriuen els usuaris alemanys.
Després, assigna la intenció per mercat. Una paraula clau amb intenció transaccional als EUA pot tenir intenció informativa al Japó. Un mateix terme el pot fer servir un públic diferent a cada país. Crea un mapa de paraules clau per idioma i país, no una única llista global.
Errors de SEO que enfonsen la teva presència internacional
La majoria dels fracassos de SEO internacional es deuen a un petit conjunt d'errors que es repeteixen. Aquests són els que veiem més sovint:
- Redirigir automàticament segons la IP sense una alternativa. Googlebot rastreja des d'adreces IP dels EUA. Si redirigeixes automàticament tots els visitants dels EUA a la teva pàgina nord-americana, pot ser que Googlebot no vegi mai les teves altres versions d'idioma. Ofereix sempre un selector d'idioma manual i fes servir cookies, no redireccions forçades, per als visitants recurrents.
- Ignorar el hreflang bidireccional. Cada pàgina ha d'enllaçar a totes les altres versions, inclosa ella mateixa. Si la teva pàgina en francès apunta a la teva pàgina en anglès però la pàgina en anglès no hi apunta de tornada, Google ignora l'anotació. És l'error de hreflang més habitual dels que recull la documentació de Google.
- Fer servir el mateix contingut a tots els mercats. El contingut duplicat amb petits canvis de traducció no aporta valor ni als usuaris ni als sistemes d'IA. Cada versió local necessita la seva pròpia estratègia de continguts.
- Oblidar-se dels cercadors diferents de Google. Si et dirigeixes a la Xina, Corea del Sud o Rússia, optimitzar només per a Google vol dir ser invisible al cercador que la majoria dels usuaris fa servir de debò.
Preguntes freqüents
Quina diferència hi ha entre el SEO internacional i el SEO local?
El SEO internacional es dirigeix a diversos països o idiomes des d'una única estructura de lloc, mentre que el SEO local es dirigeix a usuaris d'una zona geogràfica concreta dins d'un mercat. El SEO internacional treballa amb hreflang, contingut multilingüe i estructura d'URL entre fronteres. El SEO local treballa amb el Perfil d'Empresa de Google, les cites locals i la intenció “a prop meu”. Tots dos se solapen quan una empresa opera en ciutats concretes de diversos països.
Necessito hreflang si només tinc versions en anglès per a diferents països?
Sí. Si tens pàgines en anglès separades per als EUA, el Regne Unit i Austràlia amb variacions regionals (preus, enviaments, moneda), el hreflang indica a Google quina versió mostrar. Sense ell, Google pot mostrar la versió equivocada o consolidar-les com a duplicades. La documentació de Google recull específicament aquest cas com un escenari recomanat per fer servir hreflang.
Un ccTLD és sempre la millor opció per al SEO internacional?
No. Els ccTLD envien el senyal de segmentació geogràfica més fort, però obliguen a construir l'autoritat des de zero a cada domini. Per a la majoria de les empreses, els subdirectoris (example.com/fr/) són la millor opció per defecte, perquè comparteixen l'autoritat del domini i són més fàcils de mantenir. Tria ccTLD quan tinguis equips locals, un pressupost important a cada mercat i un compromís a llarg termini amb cada país.
Com tracta AI Overview les pàgines en diferents idiomes?
AI Overview mostra el contingut que millor encaixa amb la consulta, la ubicació i la configuració d'idioma de l'usuari. Les pàgines amb un hreflang correcte, contingut específic del mercat i dades estructurades tenen més probabilitats de ser citades. La guia oficial de Google sobre optimització per a IA generativa recomana metadades de pàgina clares i contingut ben estructurat. Una pàgina traduïda sense localitzar té menys probabilitats de ser citada que una pàgina amb respostes pròpies i específiques del mercat.
Puc fer SEO internacional sense treballar cercadors diferents de Google?
Només si els teus mercats objectiu són fora de la Xina, Corea del Sud i Rússia. Baidu té el 59,26 % de les cerques a la Xina i Naver el 43,71 % a Corea del Sud (StatCounter, agost del 2026). Si aquests mercats són al teu pla d'expansió, necessites una optimització específica per a cada cercador. Per a la majoria dels altres mercats, el domini de Google (91,1 % a escala mundial) fa que un enfocament centrat en Google sigui suficient.
Vols que la teva marca sigui visible a tots els teus mercats i als sistemes d'IA? Auditem com apareixen les teves pàgines localitzades a Google, AI Overview i les cites dels LLM, i després construïm la base tècnica i de continguts per millorar tots dos fronts.
Comença la teva estratègia de SEO internacional amb SEO Alive!
