Linki są fundamentem internetu, jaki znamy: zarówno roboty wyszukiwarek, jak i użytkownicy przechodzą z jednej strony na drugą dzięki linkom zwrotnym. Dziś nikt już nie wątpi, że dobra strategia link buildingu jest niezbędna do pozycjonowania witryny, ale jak zaprojektować strategię link buildingu w 2024 roku? Chcesz wiedzieć, jak robimy to w SEO Alive? Czytaj dalej.

Spis treści

Zacznijmy od początku: link building to zestaw strategii, których celem jest pozyskiwanie linków prowadzących do strony, aby zwiększyć jej autorytet i w efekcie poprawić jej pozycje w wyszukiwarkach.

Jak każdy inny obszar SEO, link building musi zacząć się od dwóch pytań: gdzie jesteśmy teraz? i co chcemy osiągnąć? Aby na nie odpowiedzieć, trzeba podzielić strategię na konkretne kroki lub etapy, które pomogą nam wiedzieć, co robić w danym momencie, i mierzyć, czy wyniki są zgodne z oczekiwaniami.

Audyt profilu linków zwrotnych

Znajomość punktu wyjścia projektu jest niezbędna, zanim zaprojektujesz skuteczną i efektywną strategię link buildingu. Nawet jeśli nigdy nie pracowano nad linkami, zawsze istnieją linki zwrotne, które pojawiły się w naturalny sposób.

Narzędzia takie jak Ahrefs przygotują raport z liczbą domen linkujących do witryny, metrykami każdej z nich, anchorami, którymi do nas linkują, docelowymi adresami URL…

Mając wszystkie te informacje, możemy przeanalizować jakość profilu i wyznaczyć cele, które chcemy osiągnąć w krótkim, średnim i długim okresie.

Analiza konkurencji

Na tym etapie projektu powinieneś już znać swoich konkurentów organicznych, którzy, jak wiesz, nie muszą być tymi samymi firmami co Twoja konkurencja offline. Analiza profilu off-page konkurencji pokaże Ci, jakie cele musisz wyznaczyć dla własnego profilu, jeśli chcesz dotrzeć tam, gdzie oni. Również tutaj narzędzia takie jak Ahrefs czy Semrush dostarczą Ci wszystkich potrzebnych informacji.

Oceń profil linków konkurencji za pomocą Ahrefs

Jak jednak ocenić jakość profilu linków konkurencji? Korzystamy z Ahrefs, który dostarcza dużo łatwych do interpretacji informacji.

  • RD i BL: trzeba odróżnić liczbę domen linkujących do konkurenta (RD, referring domains) od łącznej liczby otrzymywanych przez niego linków (BL, backlinks). W tym przypadku interesuje nas RD, czyli ile różnych domen do niego linkuje, niezależnie od tego, ile linków zwrotnych pochodzi z każdej z nich.
  • Jakość profilu: jeśli dla profilu każdego konkurenta pobierzesz z Ahrefs raport Referring Domains, otrzymasz listę, którą możesz posortować według DR (domain rating) i podzielić na przedziały, aby uzyskać wartości procentowe. Twoim celem będzie jak największe zbliżenie Twojego profilu do średniej uzyskanej dla domen konkurencji.

Raport domen odsyłających w Ahrefs

  • Analiza anchor tekstów: dla każdego konkurenta przeanalizuj udział procentowy poszczególnych typów anchorów. Również tutaj Twoim celem jest zbliżenie profilu do uzyskanej średniej.
  • Proporcja follow-nofollow: w ten sam sposób przeanalizuj proporcję linków zwrotnych follow i nofollow, aby wyznaczyć swoje cele.

Analiza obecnych pozycji

Gdy przeanalizujesz już swój profil linków i wiesz, jak wygląda sytuacja konkurencji, czas sprawdzić, na jakich pozycjach są słowa kluczowe Twojego projektu, głównie z dwóch powodów:

  • Nie da się atakować wszystkich słów kluczowych jednocześnie, więc trzeba podejmować strategiczne decyzje oparte na ruchu i rodzaju biznesu, ale też na tym, jak łatwo lub trudno jest wypozycjonować konkretne słowo kluczowe lub frazę long tail.
  • Aby ocenić sukces kampanii, musimy wiedzieć, gdzie byliśmy przed jej rozpoczęciem i co dzięki niej osiągnęliśmy.

W tym celu w SEO Alive korzystamy z Rank Trackera SEOcrawl, który pozwala zobaczyć dla każdego słowa kluczowego w projekcie jego pozycję w SERP-ach w ciągu ostatnich 6 miesięcy, a także pozycję bieżącą, wyliczaną na podstawie średniej z ostatniego tygodnia.

Mapa słów kluczowych w SEOcrawl

Możemy też tagować słowa kluczowe, dzięki czemu łatwo odfiltrujemy te, które były częścią konkretnej kampanii, i wygodnie obserwujemy jej wyniki w czasie.

Wybór stron docelowych, nad którymi będziemy pracować

Po przeanalizowaniu ogólnych pozycji słów kluczowych przechodzimy do wyboru konkretnych stron docelowych, nad którymi będziemy pracować w ramach strategii. Dlaczego mówimy o stronach docelowych, a nie o słowach kluczowych? Ponieważ ostatecznie to strona docelowa jest naturalnym celem linku zwrotnego, który umieścimy na innej witrynie, czyli stroną, która otrzymuje wotum zaufania, jakim dla Google jest link z jednej witryny do drugiej.

W tym celu używamy crawlera stron SEOcrawl, który daje nam listę najsilniejszych adresów URL projektu według liczby kliknięć w danym okresie, a także mapę cieplną z tak ciekawymi danymi jak wyświetlenia, CTR, średnia pozycja i trend każdego z tych KPI.

Raport stron w SEOcrawl

Po kliknięciu w każdy URL otrzymujemy też listę słów kluczowych, na które pozycjonuje się dana strona docelowa, co pozwala podjąć decyzje o najodpowiedniejszych anchor tekstach.

Jak wybierać strony: metryki, które warto brać pod uwagę

Gdy wiemy już, nad którymi stronami docelowymi i słowami kluczowymi będziemy pracować w strategii link buildingu, musimy zacząć wybierać witryny, na których umieścimy linki.

Choć używamy ogólnego określenia „witryny”, mogą to być blogi, fora, strony internetowe dowolnego rodzaju, a także media ogólnotematyczne lub branżowe.

Na jakie metryki powinniśmy zwracać uwagę, aby wybrać najodpowiedniejsze witryny?

  • Tematyka: choć nie jest to metryka sensu stricto, trzeba ją koniecznie brać pod uwagę. Google zawsze bardziej doceni link do naszej witryny z serwisu powiązanego semantycznie (ta sama lub podobna branża, zbliżona tematyka, strony komplementarne) niż z serwisu ogólnotematycznego lub takiego, który nie ma z nami nic wspólnego.
  • DR: czyli domain rating. To wartość nadawana przez Ahrefs do oceny autorytetu witryny. DR mieści się w przedziale od 0 do 100 i im wyższy, tym lepiej.
  • Ruch organiczny: nie zawsze łatwo sprawdzić ruch organiczny, jaki otrzymuje witryna, choć i tutaj Ahrefs pozwala zobaczyć nie tylko bieżące szacunki, ale przede wszystkim trend ruchu witryny od jej początków, z ostatniego roku i z ostatnich 30 dni.

Ostatecznym celem link buildingu nie jest zwiększenie ruchu organicznego dzięki zdobytym linkom, lecz zwiększenie autorytetu witryny. Mimo to link zwrotny umieszczony w serwisie o dużym ruchu może pomóc nam zwielokrotnić liczbę kliknięć.

  • Brak kar: link z ukaranej witryny może więcej zabrać, niż dać. Dlatego tak ważne jest poznanie trendu takiej witryny: czy rośnie, czy przeciwnie, jej dane się pogarszają. Również to sprawdzimy w inspektorze domen Ahrefs.

Przykład ukaranej witryny

Trend ruchu i słów kluczowych, na które pozycjonuje się ukarana witryna

Jeśli chcesz zaprojektować kompletną strategię pozyskiwania linków, która przyniesie Twojej witrynie realne korzyści, na każdym etapie procesu będziesz potrzebować innych narzędzi. Każdy ma swój sposób pracy, dlatego tutaj pokazujemy te, z których korzystamy w kampaniach projektowanych i prowadzonych dla naszych klientów.

Pomiar metryk

Jak już wspomnieliśmy, nie wystarczy umieszczać linków na przypadkowych stronach: kluczowe jest uwzględnienie metryk witryn, z których chcemy otrzymywać linki. W tym celu w SEO Alive korzystamy z następujących narzędzi:

Śledzenie wyników

W SEOcrawl możesz monitorować wpływ kampanii link buildingowej na dwa sposoby:

  • Zarówno w Rank Trackerze słów kluczowych, jak i w raporcie URL-i zobaczysz, jaki wpływ miały opublikowane linki od dnia ich publikacji.
  • W raporcie widoczności możesz dodawać adnotacje w miarę postępów kampanii i obserwować, jak nowe linki wpłynęły na ogólny trend widoczności witryny.

Raport wydajności kliknięć w SEOcrawl

Możesz oznaczyć datę publikacji linków zwrotnych, aby ocenić ich wpływ

Ważne jest też, aby monitorować stan pozyskanych linków w czasie, bo czasem zachodzą zmiany, na przykład link znika albo zostaje zmieniony na nofollow… Możesz poświęcać część czasu na okresowe sprawdzanie stanu linków projektu (to powolne, żmudne i podatne na błędy, a do tego nigdy nie wychwycisz zmian w czasie rzeczywistym) albo zautomatyzować ten proces.

W SEO Alive śledzimy kampanie klientów za pomocą funkcji Link Monitoring w SEOcrawl, która pozwala wprowadzić wszystkie linki pozyskane dla projektów i powiadamia w czasie rzeczywistym o każdej zmianie, jaka w nich zajdzie.

Pozyskiwanie linków

Brzmi świetnie, ale jak znaleźć linki najlepiej dopasowane do mojego projektu? Jak już mówiliśmy, zbieżność tematyczna i semantyczna to pierwsza cecha, którą należy brać pod uwagę. Korzystamy głównie z tych 3 narzędzi:

  • Linkatomic: platforma do wyszukiwania mediów, blogów i niszowych stron, na których możesz publikować informacje prasowe lub artykuły sponsorowane w różnych językach.
  • PubliSuites: baza mediów i blogów ogólnotematycznych oraz branżowych, którą możesz filtrować według tematyki, kraju lub metryk. Po wybraniu witryn, na których chcesz publikować, możesz utworzyć kampanię i samodzielnie napisać treści albo zlecić to platformie.
  • Growwer: w tym narzędziu możesz bezpłatnie skonfigurować projekt i otrzymywać propozycje witryn, na których opublikujesz linki do swojej strony, delegując zarówno wyszukiwanie, jak i pisanie treści.

Oprócz tego w SEO Alive prowadzimy outreach bezpośrednio do witryn, które uznajemy za interesujące dla projektów naszych klientów, na podstawie kryteriów takich jak autorytet, tematyka i ruch. Dzięki temu zdobywamy linki na stronach, których nie ma na platformach, i negocjujemy lepsze ceny na tych, które tam są.

Od czego zależy, czy strategia link buildingu odniesie sukces? Jak w każdym innym obszarze SEO, trzeba wziąć pod uwagę wiele czynników, zwłaszcza od czasu wprowadzenia w 2012 roku algorytmu Penguin, zaprojektowanego do oceny jakości linkowania zewnętrznego witryn.

Wskazówka: jak w każdym innym obszarze SEO, naturalność to najważniejsza cecha, od której zależy sukces strategii link buildingu.

Jakość czy ilość

Więcej nie zawsze znaczy lepiej, a ta maksyma doskonale sprawdza się w link buildingu.

Z jednej strony zdrowy profil linków, w którym linkujące do nas witryny mają dobre metryki, pomoże Google dostrzec, że nasz projekt zasługuje na pozycje, jakie daje autorytet. Czy możemy jednak zaszaleć i umieścić ogromną liczbę linków w bardzo krótkim czasie?

Zdecydowanie nie. Skoro w profilu linków szukamy naturalności, sensowne jest, by nasza witryna zdobywała te „głosy” od innych stron stopniowo, w miarę tworzenia wartościowych treści i budowania rozpoznawalności marki w branży. Wykres, który z dnia na dzień wystrzeliwuje w górę, to idealny kandydat do kary za spamerskie linki.

Anchor text

Anchor text to słowa (lub obrazy), na których umieszczony jest link prowadzący do naszej witryny. Najczęstsze typy to:

  • Ogólny: kliknij tutaj.
  • URL: widoczny jest sam link.
  • Marka: link znajduje się na nazwie naszej firmy.
  • Dokładne słowo kluczowe: konsultant SEO.
  • Słowo kluczowe + marka: w naszym przypadku byłaby to agencja SEO Alive.

W zależności od etapu, na którym jest projekt, naturalne jest, że niektóre typy mają większy udział niż inne (w bardzo młodych projektach normą są anchory ogólne, a do dojrzalszych witryn można linkować nazwą marki, a nawet frazą słowo kluczowe + marka).

Skuteczna strategia uwzględni wszystkie typy anchorów, nadając większą wagę tym bardziej precyzyjnym w miarę rozwoju projektu.

Strony docelowe

Strony docelowe są blisko związane z anchor tekstem i są ważne, ponieważ to na nie trafiają użytkownicy przychodzący na naszą witrynę. Dla każdego słowa kluczowego, nad którym będziemy pracować i które z kolei stanie się anchorem linku, musimy wybrać najodpowiedniejszą stronę docelową, czyli tę, która najlepiej odpowiada na daną intencję wyszukiwania. Linkowanie wyłącznie do strony głównej to błąd.

Podobna lub pokrewna tematyka

Już to wyjaśnialiśmy: skoro każdy link do naszej witryny można traktować jako rekomendację strony źródłowej, oczywiste jest, że takie rekomendacje mają tym większą wartość, im bliższa jest ich branża naszej. Innymi słowy, dla agencji SEO link z innej agencji lub z bloga o marketingu cyfrowym ma znacznie większą wagę niż na przykład link z medium ogólnotematycznego.

Linki w treści

Czy miejsce, w którym umieszczono link, ma znaczenie? Ma, i to duże. Link zwrotny umieszczony naturalnie w treści jest zawsze bardziej przekonujący niż link w stopce lub na pasku bocznym witryny.

Follow czy nofollow

Biorąc pod uwagę, że linki follow to te, w których strona źródłowa ufa stronie docelowej i postanawia przekazać jej część swojego autorytetu, a linki nofollow oznaczają coś dokładnie odwrotnego, mogłoby się wydawać, że dobra strategia link buildingu powinna za wszelką cenę stawiać pierwsze ponad drugimi. Jednak profil złożony wyłącznie z linków follow nie jest naturalny, dlatego najlepiej zachować równowagę między nimi.

Linki niskiej jakości i disavow

Co jednak, jeśli moja witryna padnie ofiarą ataku i nagle zaczną do mnie linkować tysiące stron niskiej jakości? Wierz lub nie, ale to się zdarza, a Google ma narzędzie, które pozwala temu zaradzić: disavow.

Jeśli wykryjesz wysoki poziom spamu w swoim profilu linków, możesz za pomocą disavow poinformować Google, by nie brało tych domen pod uwagę przy obliczaniu autorytetu Twojej witryny. To nic innego jak plik, który przesyłasz do Google Search Console z listą problematycznych domen.

Korzystaj z tego narzędzia ostrożnie: sama wyszukiwarka zaznacza, że należy go używać tylko wtedy, gdy istnieje duża liczba nieuczciwych linków, które już spowodowały lub mogą spowodować karę za spam.

Disavow w Google

Co Google mówi o disavow, przeczytasz w jego oficjalnej dokumentacji.

Geolokalizacja i język linków

Tak jak ważna jest bliskość tematyczna, tak samo ważne są język i domena najwyższego poziomu (TLD) strony źródłowej. Jeśli nasz projekt ma zasięg krajowy, linki do niego również powinny go mieć. Jeśli jednak zamierzamy rozpocząć strategię internacjonalizacji, trzeba pomyśleć o stopniowym zdobywaniu linków z wartościowych witryn w krajach, w których będziemy obecni.

Wartościowe treści

Czy da się zdobywać linki, nie „płacąc” za nie? Oczywiście! Nazywa się to link baitingiem i jest tak proste (i tak trudne), jak tworzenie oryginalnych, wysokiej jakości treści, które pozycjonują nas jako ekspertów w branży, dzięki czemu inne witryny linkują do nas jako do wiarygodnego źródła.

Inne sposoby bezpłatnego zdobywania linków to:

  • Ręczne dodawanie linków w katalogach, na forach, blogach, w mediach społecznościowych itp.
  • Śledzenie wzmianek o marce bez linku, aby poprosić witrynę o jego dodanie.
  • Pisanie artykułów gościnnych na zaprzyjaźnionych blogach.
  • Wyszukiwanie niedziałających linków.
  • Pisanie i publikowanie informacji prasowych.

Naturalność

Nie przestaniemy tego powtarzać: najważniejszą cechą w SEO jest naturalność. Próby oszukania Google działają coraz słabiej i mogą zaszkodzić projektowi bardziej niż całkowita bezczynność.

W link buildingu naturalność sprowadza się do:

  • Zróżnicowanego profilu linków o różnej jakości
  • Zróżnicowanego profilu anchorów
  • Strategii prowadzonej konsekwentnie w czasie
  • Odpowiedniej proporcji follow-nofollow

Algorytm Penguin i kary za spam

Jak już wspomnieliśmy, w 2012 roku Google wprowadziło aktualizację algorytmu, której celem było wykrywanie spamu i złych praktyk w pozyskiwaniu linków zewnętrznych. Do tamtej pory wszystko było dozwolone: wymiana linków, farmy blogów, narzędzia do automatycznego generowania… Penguin odebrał widoczność wielu projektom opartym na technikach, które od tego momentu zaczęto uznawać za nieuczciwe.

Jak wykryć karę za linki

Skutki Penguina były tak poważne, że do dziś można trafić na mocno ukarane projekty, którym nigdy nie udało się odbudować pozycji. Jak jednak sprawdzić, czy projekt został ukarany za niską jakość linków?

Jeśli otrzymasz karę ręczną, dowiesz się o tym, bo w Google Search Console pojawi się komunikat o działaniach zastosowanych wobec Twojej witryny. Jeśli natomiast kara jest algorytmiczna, po prostu zauważysz, że Twój projekt lub jego część straciła widoczność w wynikach wyszukiwania.

Co zrobić, jeśli Google nałoży na Ciebie karę?

Jak powtarzamy w całym tym artykule, w profilu linków witryny kluczowa jest naturalność; wiesz już, jakie cechy mają dobre linki zwrotne, ale unikaj sytuacji, w której każdy link do Twojej witryny jest „idealny”: dbaj o różnorodność typów anchorów i jakości metryk oraz o równowagę między follow i nofollow.

Przywrócenie naturalności zmanipulowanemu profilowi linków nie jest szybkie ani łatwe, ale jeśli zaczniesz grać według zasad Google i wykorzystasz okazję, by tworzyć wartościowe, przydatne dla użytkowników treści, w końcu odwrócisz skutki kary.

Black hat to nazwa zestawu nieuczciwych technik SEO stosowanych po to, by oszukać roboty Google. Choć przed laty działały i wynosiły korzystające z nich witryny na szczyty rankingów, dziś są bardzo niebezpieczne, bo stosunkowo łatwo je wykryć i mogą skończyć się dotkliwymi karami.

W link buildingu do technik black hat, których należy unikać za wszelką cenę, należą:

  • Sieci blogów: tworzenie farm blogów, które służą wyłącznie do wzajemnego linkowania, jest łatwe do wykrycia i potencjalnie niebezpieczne.
  • Masowy zakup linków: jak już wyjaśnialiśmy, zdobycie dużej liczby linków w krótkim czasie może uruchomić wszystkie alarmy wyszukiwarki.
  • Masowa sprzedaż linków: nieuczciwą praktyką jest nie tylko kupowanie linków w celu poprawy profilu, ale również ich sprzedawanie.
  • Automatyczne generowanie linków: każda zautomatyzowana strategia oparta na wzorcu łatwym do wykrycia przez roboty Google może skończyć się karą za spam.

Podsumowując, link building, jak każde zagadnienie wpływające na pozycje organiczne, to powolna, systematyczna praca, która do osiągnięcia sukcesu wymaga ciągłej analizy i metody pomiaru wyników.

Chcesz, żebyśmy zaprojektowali strategię link buildingu, której potrzebuje Twoja witryna, by wystartować? 🚀 Skontaktuj się z nami!