Links sind die Grundlage des Internets, wie wir es kennen: Sowohl die Bots der Suchmaschinen als auch wir Nutzer springen über Backlinks von einer Seite zur nächsten. Niemand zweifelt heute mehr daran, dass eine gute Linkbuilding-Strategie unverzichtbar ist, um eine Website zu positionieren, aber wie sollte man eine Linkbuilding-Strategie im Jahr 2024 gestalten? Möchtest du wissen, wie wir bei SEO Alive vorgehen? Lies weiter.

Inhaltsverzeichnis

Was ist Linkbuilding?

Fangen wir am Anfang an: Linkbuilding ist die Gesamtheit der Strategien, die darauf ausgerichtet sind, Links zu gewinnen, die auf eine Seite verweisen, mit dem Ziel, deren Autorität zu erhöhen und damit ihre Positionierung in den Suchmaschinen zu verbessern.

Phasen einer Linkbuilding-Strategie

Wie jeder andere Aspekt des SEO muss auch das Linkbuilding von zwei Fragen ausgehen: Wo stehen wir gerade? und Was wollen wir erreichen? Dazu müssen wir die Strategie in bestimmte Schritte oder Phasen gliedern, die uns helfen, zu wissen, was wir zu welchem Zeitpunkt tun müssen, und zu messen, ob die Ergebnisse den Erwartungen entsprechen oder nicht.

Audit des Linkprofils

Zu wissen, an welchem Punkt sich das Projekt befindet, ist unerlässlich, bevor man eine effektive und effiziente Linkbuilding-Strategie entwerfen kann. Selbst wenn man nie an den Links gearbeitet hat, entstehen immer Backlinks auf natürliche Weise.

Tools wie Ahrefs liefern uns einen Bericht über die Anzahl der Domains, die auf die Website verweisen, die Kennzahlen jeder einzelnen davon, die Anchor, über die wir verlinkt werden, die Ziel-URLs …

Mit all diesen Informationen können wir die Qualität des Profils analysieren und die Ziele festlegen, die wir kurz-, mittel- und langfristig erreichen wollen.

Wettbewerbsanalyse

An diesem Punkt des Projekts solltest du deine organische Konkurrenz bereits kennen, die, wie du weißt, nicht unbedingt mit deinen Wettbewerbern 1.0 übereinstimmen muss. Eine Analyse des Off-Page-Profils deiner Wettbewerber zeigt dir die Ziele, die du dir für dein eigenes setzen solltest, wenn du dorthin gelangen willst, wo sie stehen. Auch hier geben dir Tools wie Ahrefs oder Semrush alle Informationen, die du kennen musst.

Bewerte das Linkprofil deiner Wettbewerber mit Ahrefs

Aber wie bewertet man die Qualität des Linkprofils seiner Wettbewerber? Wir verwenden Ahrefs, das eine große Menge leicht interpretierbarer Informationen liefert.

  • RD und BL: Du musst zwischen der Anzahl der Domains, die auf einen Wettbewerber verlinken (RD, Referring Domains), und der Gesamtzahl der Links, die er erhält (BL, Backlinks), unterscheiden. In diesem Fall interessiert uns die Zahl RD, also wie viele verschiedene Domains verlinken, unabhängig von der Anzahl der Backlinks, die jede einzelne von ihnen hat.
  • Qualität des Profils: Wenn du für jedes Profil deiner Wettbewerber den Referring-Domains-Bericht von Ahrefs herunterlädst, erhältst du eine Liste, mit der du sie nach DR (Domain Rating) ordnen und nach Verhältnissen segmentieren kannst, um Prozentwerte zu ermitteln. Dein Ziel ist es, dass dein Profil dem Durchschnitt, der sich aus den Domains deiner Wettbewerber ergibt, so weit wie möglich ähnelt.

Bericht über Referring Domains von Ahrefs

  • Analyse des Anchor-Textes: Für jeden deiner Wettbewerber solltest du den prozentualen Anteil der verschiedenen Ankertypen analysieren. Auch hier ist es dein Ziel, dass dein Profil dem Durchschnitt ähnelt, den du ermittelst.
  • Follow-Nofollow-Anteil: Analysiere ebenso das Verhältnis zwischen Follow- und Nofollow-Backlinks, um deine Ziele festzulegen.

Analyse der aktuellen Position

Sobald du dein Linkprofil analysiert hast und weißt, an welchem Punkt deine Konkurrenz steht, ist es an der Zeit, zu analysieren, auf welcher Position sich die Keywords deines Projekts befinden, im Wesentlichen aus zwei Gründen:

  • Es ist unmöglich, alle Keywords gleichzeitig anzugehen, weshalb wir strategische Entscheidungen treffen müssen, die auf dem Traffic und der Art des Geschäfts basieren, aber auch auf der Leichtigkeit oder Schwierigkeit, für ein bestimmtes Keyword oder einen konkreten Long Tail zu ranken.
  • Um den Erfolg der Kampagne bewerten zu können, müssen wir wissen, an welchem Punkt wir vor Beginn standen und was wir mit ihr erreicht haben.

Dafür verwenden wir bei SEO Alive den Rank Tracker von SEOcrawl, mit dem wir für jedes Keyword des Projekts seine Position in den SERPs in den letzten 6 Monaten sowie die aktuelle, die auf dem Durchschnitt der letzten Woche basiert, visualisieren können.

Keyword Map in SEOcrawl

Außerdem können wir die Keywords mit Tags versehen, um auf einfache Weise diejenigen zu filtern, die Teil einer bestimmten Kampagne waren, sodass es leichter ist, die Ergebnisse dieser Kampagne im Zeitverlauf zu beobachten.

Auswahl der Landingpages, an denen wir arbeiten

Sobald wir die allgemeine Positionierung unserer Keywords analysiert haben, gehen wir dazu über, die konkreten Landingpages auszuwählen, an denen wir während der Strategie arbeiten werden. Warum sprechen wir von Landingpage und nicht von Keywords? Weil die Landingpage letztlich das natürliche Ziel des Backlinks ist, den wir auf einer anderen Website einfügen werden und die den Vertrauensbeweis erhält, den ein Link von einer Website zur anderen für Google darstellt.

Dafür verwenden wir den Seiten-Crawler von SEOcrawl, der uns eine Liste der stärksten URLs des Projekts nach den in einem bestimmten Zeitraum erhaltenen Klicks liefert, sowie eine Heatmap mit so interessanten Daten wie Impressionen, CTR, durchschnittlicher Position und dem Trend jeder dieser KPIs.

Seitenbericht von SEOcrawl

Wenn wir auf jede URL klicken, erhalten wir außerdem Zugriff auf eine Liste der Keywords, für die die jeweilige Landingpage rankt, was es uns ermöglicht, Entscheidungen über die passendsten Anchor-Texte zu treffen.

Wie man die Medien auswählt: Zu beachtende Kennzahlen

Sobald wir wissen, welche Landingpages und Keywords wir in unserer Linkbuilding-Strategie bearbeiten werden, müssen wir mit der Auswahl der Medien beginnen, in denen wir die Links platzieren werden.

Obwohl wir den Oberbegriff „Medien“ verwenden, können dies Blogs, Foren, Websites jeder Art oder tatsächlich generalistische oder thematische Nachrichtenmedien sein.

Welches sind die Kennzahlen, auf die wir achten sollten, um die passendsten Medien auszuwählen?

  • Thematik: Auch wenn dies an sich keine Kennzahl ist, ist es doch etwas, das wir sehr genau berücksichtigen müssen. Google wird einem Link zu unserer Website von einer semantisch verwandten Seite (gleiche oder ähnliche Branche, ähnliches Thema, komplementäre Websites) immer mehr Wert beimessen als von einer generalistischen Seite oder einer, die nichts damit zu tun hat.
  • DR: oder Domain Rating. Es handelt sich um einen Wert, den das Tool Ahrefs vergibt, um die Autorität der Website zu bewerten. Das DR reicht von 0 bis 100, wobei ein höherer Wert besser ist.
  • Organischer Traffic: Es ist nicht immer einfach, den organischen Traffic zu sehen, den eine Seite erhält, obwohl Ahrefs uns auch hier erlaubt, nicht nur die aktuelle Berechnung zu sehen, sondern, was noch wichtiger ist, den Traffic-Trend der Website seit ihren Anfängen, im letzten Jahr und in den letzten 30 Tagen.

Das letztendliche Ziel des Linkbuildings ist nicht, unseren organischen Traffic durch die gewonnenen Links zu erhöhen, sondern die Autorität unserer Website zu steigern. Dennoch kann ein auf einer Seite mit hohem Traffic eingefügter Backlink uns helfen, die erhaltenen Klicks zu vervielfachen.

  • Fehlen von Abstrafungen: Ein Link von einer abgestraften Website kann mehr schaden als nützen. Deshalb ist es grundlegend, den Trend der betreffenden Website zu kennen, ob sie wächst oder ob ihre Daten im Gegenteil schlechter werden. Auch das können wir mit dem Domain-Inspektor von Ahrefs überprüfen.

Beispiel einer Website mit Abstrafung

Traffic-Trend und positionierte Keywords einer abgestraften Website

Welche Tools brauchst du für eine Linkbuilding-Strategie?

Wenn du eine vollständige Strategie zur Linkbeschaffung entwerfen willst, die deiner Website Vorteile bringt, musst du in jedem Teil des Prozesses verschiedene Tools verwenden. Da jeder seine eigenen Kniffe hat, erzählen wir dir hier, welche wir in den Kampagnen einsetzen, die wir für unsere Kunden entwerfen und umsetzen.

Messung von Kennzahlen

Wie wir bereits erwähnt haben, reicht es nicht, Links wahllos auf irgendeiner Seite einzufügen: Es ist unerlässlich, die Kennzahlen der Seiten zu berücksichtigen, von denen wir verlinkt werden wollen. Dafür verwenden wir bei SEO Alive die folgenden Tools:

Nachverfolgung der Ergebnisse

Mit SEOcrawl kannst du die Auswirkungen, die deine Linkbuilding-Kampagne hat, auf zwei verschiedene Arten kontrollieren:

  • Sowohl im Keyword-Rank-Tracker als auch im URL-Bericht kannst du die Auswirkungen sehen, die die Veröffentlichung der Links ab dem Datum hatte, an dem sie aktiv sind.
  • Im Sichtbarkeitsbericht kannst du Anmerkungen im Verlauf der Kampagne vornehmen und die Auswirkungen beobachten, die die neuen Links auf den Trend der Gesamtsichtbarkeit der Website hatten.

Bericht über die Klick-Performance von SEOcrawl

Du kannst das Veröffentlichungsdatum der Backlinks notieren, um ihre Auswirkung zu bewerten

Außerdem ist es wichtig, den Status der beschafften Links im Zeitverlauf zu überwachen, da manchmal Änderungen auftreten können, wie ihr Verschwinden, der Wechsel zu Nofollow … Du kannst einen Teil deiner Zeit darauf verwenden, regelmäßig den Status der Links deines Projekts zu überprüfen (langsam, mühsam und fehleranfällig, außerdem wirst du Änderungen niemals in Echtzeit entdecken) oder du kannst diesen Prozess automatisieren.

Bei SEO Alive führen wir die Nachverfolgung der Kampagnen unserer Kunden mit der Funktion Link Monitoring von SEOcrawl durch, mit der du alle Links, die du für deine Projekte gewinnst, eintragen kannst und die dich in Echtzeit warnt, wenn sich an ihnen etwas ändert.

Linkbeschaffung

Das ist alles schön und gut, aber wie finde ich die passendsten Links für mein Projekt? Wie wir bereits gesagt haben, ist die thematische und semantische Affinität die erste Eigenschaft, die du berücksichtigen solltest. Wir verwenden hauptsächlich diese 3 Tools:

  • Linkatomic: Plattform, um Nachrichtenmedien, Blogs und thematische Websites zu finden, in denen man Pressemitteilungen oder gesponserte Artikel in verschiedenen Sprachen veröffentlichen kann.
  • PubliSuites: Verzeichnis von generalistischen und thematischen Nachrichtenmedien sowie Blogs, das du nach Thema, Land oder Kennzahlen filtern kannst. Sobald du die Medien ausgewählt hast, in denen du veröffentlichen möchtest, kannst du eine Kampagne einrichten und dich um die Erstellung der Inhalte kümmern oder darum bitten, dass sie es für dich tun.
  • Growwer: Mit diesem Tool kannst du kostenlos dein Projekt einrichten und Vorschläge erhalten für Medien, in denen du Links zu deiner Website veröffentlichen kannst, wobei du sowohl die Suche als auch die Erstellung der Inhalte delegierst.

Darüber hinaus betreiben wir bei SEO Alive Outreach direkt zu den Medien, die uns interessant erscheinen für die Projekte unserer Kunden, auf Basis von Kriterien wie Autorität, Thematik und Traffic. Das ermöglicht es uns, Links auf Seiten zu bekommen, die nicht auf den Plattformen erscheinen, und bessere Preise bei denen zu verhandeln, die dort vertreten sind.

Erfolgsfaktoren beim Linkbuilding

Wovon hängt es ab, ob eine Linkbuilding-Strategie erfolgreich ist oder nicht? Wie in jedem anderen Aspekt des SEO gibt es zahlreiche Faktoren, die wir berücksichtigen müssen, insbesondere nach der Einführung des Penguin-Algorithmus im Jahr 2012, um die Qualität der externen Verlinkung von Websites zu bewerten.

Tipp: Wie in jedem anderen Aspekt des SEO ist die Natürlichkeit die relevanteste Eigenschaft, damit eine Linkbuilding-Strategie erfolgreich ist.

Qualität vs. Quantität

Mehr ist nicht immer besser und dieser Grundsatz trifft beim Linkbuilding vollkommen zu.

Einerseits hilft ein gesundes Linkprofil, in dem die Websites, die uns verlinken, hochwertige Kennzahlen haben, Google zu erkennen, dass unser Projekt die Positionierung verdient, die die Autorität verleiht. Aber können wir uns nun austoben und eine große Menge an Links in sehr kurzer Zeit einfügen?

Auf keinen Fall. Da wir in unserem Linkprofil Natürlichkeit anstreben, ist es logisch, dass unsere Website diese „Stimmen“ von anderen Seiten nach und nach erhält, während hochwertige Inhalte erstellt werden und sie in der Branche bekannter wird. Ein Diagramm, das von einem Tag auf den anderen in die Höhe schnellt, hat alle Chancen, Opfer einer Abstrafung wegen Spam-Links zu werden.

Anchor-Text

Der Anchor-Text oder Anker sind die Wörter (oder Bilder), über die der Link eingefügt wird, der auf unsere Website verweist. Einige der häufigsten Typen sind:

  • Generisch: hier klicken.
  • URL: der Link erscheint direkt.
  • Marke: der Link liegt über dem Namen unseres Unternehmens.
  • Exaktes Keyword: SEO-Berater.
  • Keyword + Marke: für uns wäre das Agentur SEO Alive.

Je nach Phase, in der sich unser Projekt befindet, ist es natürlich, dass es einen höheren Anteil der einen oder anderen gibt (bei sehr jungen Projekten sind generische Anker üblich, während reifere Websites über ihre Marke oder sogar über Keyword+Marke verlinkt werden können).

Eine erfolgreiche Strategie berücksichtigt alle Ankertypen und gibt den spezifischeren mehr Gewicht, während das Projekt wächst.

Zielseiten

Eng verbunden mit dem Anchor-Text sind die Zielseiten insofern wichtig, als dort die Nutzer landen, die auf unsere Website gelangen. Für jedes Keyword, das wir bearbeiten und das wiederum zum Anker des Links wird, müssen wir die passendste Landingpage auswählen, die diese Suchintention am besten erfüllt. Nur auf die Startseite zu verlinken ist ein Fehler.

Ähnliche oder verwandte Themen

Das haben wir bereits erklärt: Da jeder Link zu unserer Website als Empfehlung der Ausgangsseite für unsere verstanden werden kann, ist es klar, dass diese Empfehlungen umso wertvoller sind, je näher ihre Branche unserer ist. Anders gesagt: Für eine SEO-Agentur ist ein Link von einer anderen Agentur oder von einem Blog über digitales Marketing viel relevanter als von irgendeinem generalistischen Nachrichtenmedium zum Beispiel.

Links im Content

Spielt es eine Rolle, an welcher Stelle der Link eingefügt wird? So ist es, und zwar sehr. Ein natürlich innerhalb eines Inhalts platzierter Backlink wirkt immer überzeugender als einer im Footer oder in der Sidebar der Website.

Follow vs. Nofollow

Wenn man bedenkt, dass Follow-Links diejenigen sind, bei denen die Ausgangsseite der Zielseite vertraut und beschließt, ihr einen Teil ihrer Autorität weiterzugeben, während Nofollow-Links genau das Gegenteil bedeuten, scheint es, dass eine gute Linkbuilding-Strategie die ersten um jeden Preis gegenüber den zweiten bevorzugen sollte. Ein Profil, das nur aus Follow-Links besteht, ist jedoch nicht natürlich, weshalb das Ideal darin besteht, das Gleichgewicht zwischen beiden zu suchen.

Aber was passiert, wenn meine Website Opfer eines Angriffs wird und plötzlich Tausende von Seiten geringer Qualität auf mich verlinken? Ob du es glaubst oder nicht, das kann passieren und Google hat ein Tool dafür vorgesehen, um es zu lösen: das Disavow.

Wenn du hohe Spam-Werte in deinem Linkprofil feststellst, kannst du Google mitteilen, all diese Domains bei der Berechnung der Autorität deiner Website nicht zu berücksichtigen, und zwar über das Disavow, das nichts anderes ist als eine Datei, die du in die Google Search Console hochlädst, mit der Liste der problematischen Domains.

Verwende dieses Tool mit Vorsicht: Die Suchmaschine selbst weist darauf hin, dass es nur verwendet werden sollte, wenn eine große Menge betrügerischer Links vorhanden ist, die bereits eine Abstrafung wegen Spam verursacht haben oder verursachen können.

Disavow Google

Was Google über das Disavow sagt, kannst du in seiner offiziellen Dokumentation nachlesen.

Ebenso wie die thematische Nähe wichtig ist, sind es auch die Sprache und die TLD der Ausgangsseite. Wenn unser Projekt nationalen Umfang hat, sollten auch die Links, die darauf verweisen, dies sein. Wenn wir jedoch eine Internationalisierungsstrategie beginnen wollen, müssen wir daran denken, nach und nach Links auf hochwertigen Websites der Länder zu gewinnen, in denen wir präsent sein werden.

Hochwertiger Content

Gibt es eine Möglichkeit, Links zu bekommen, ohne für sie zu „bezahlen“? Natürlich! Das nennt man Linkbaiting und es ist so einfach (und so kompliziert) wie originellen Content von hoher Qualität zu erstellen, der uns als Experten in unserer Branche positioniert, sodass andere Websites uns als Autoritätsquelle verlinken.

Weitere Möglichkeiten, Links ohne Kosten zu gewinnen, wären:

  • Manuelles Einfügen von Links in Verzeichnisse, Foren, Blogs, soziale Netzwerke usw.
  • Aufspüren von Erwähnungen unserer Marke ohne Link, um die Website zu bitten, ihn einzufügen.
  • Verfassen von Gastbeiträgen in befreundeten Blogs.
  • Aufspüren von defekten Links.
  • Verfassen und Veröffentlichen von Pressemitteilungen.

Natürlichkeit

Wir werden nicht müde, es zu wiederholen: Die wichtigste Eigenschaft im SEO ist die Natürlichkeit. Zu versuchen, Google zu täuschen, funktioniert immer weniger und kann für ein Projekt schädlicher sein, als sogar nichts zu tun.

Beim Linkbuilding lässt sich Natürlichkeit zusammenfassen als:

  • Vielfältiges Profil von Links unterschiedlicher Qualität
  • Vielfältiges Ankerprofil
  • Über die Zeit fortgeführte Strategie
  • Angemessenes Verhältnis zwischen Follow und Nofollow

Penguin-Algorithmus und Spam-Abstrafungen

Wie wir bereits erwähnt haben, veröffentlichte Google 2012 ein Update des Algorithmus, das darauf abzielte, Spam und schlechte Praktiken bei der Beschaffung externer Links zu erkennen. Bis zu diesem Zeitpunkt war alles erlaubt: Linktausch, Blog-Farmen, Tools zur automatischen Generierung … Penguin machte der Sichtbarkeit vieler Projekte ein Ende, die sich auf Techniken stützten, die von diesem Moment an als unrechtmäßig galten.

Die Folgen von Penguin waren so gravierend, dass wir noch heute stark abgestrafte Projekte finden können, die es nicht geschafft haben, sich zu erholen. Aber wie erkennt man, ob ein Projekt wegen der schlechten Qualität seiner Links abgestraft wurde?

Wenn du eine manuelle Abstrafung erleidest, wirst du es daran erkennen, dass in der Google Search Console eine Meldung erscheint, die vor den Maßnahmen warnt, die auf deine Website angewendet wurden. Wenn die Abstrafung dagegen algorithmisch ist, wirst du einfach beobachten, dass dein Projekt oder ein Teil davon einen Sichtbarkeitsverlust in den Rankings erlitten hat.

Was tun, wenn Google dich abstraft?

Wie wir im gesamten Beitrag sagen, ist es vorrangig, Natürlichkeit im Linkprofil der Website anzustreben; du weißt bereits, welche Eigenschaften gute Backlinks haben, aber vermeide, dass alle Links, die auf deine Website verweisen, „perfekt“ sind: Suche die Vielfalt zwischen den verschiedenen Ankertypen und die Qualität der Kennzahlen und setze auf das Gleichgewicht zwischen Follow und Nofollow.

Einem manipulierten Linkprofil Natürlichkeit zu verleihen, ist keine schnelle noch einfache Arbeit, aber wenn du anfängst, nach den Regeln von Google zu spielen, und die Gelegenheit nutzt, hochwertigen Content zu erstellen, der dem Nutzer nützlich ist, wirst du die Strafe letztendlich umkehren.

Black-Hat-Linkbuilding: Techniken, die du nicht verwenden solltest

Als Black Hat kennen wir die Gesamtheit unrechtmäßiger SEO-Techniken, die mit dem Ziel durchgeführt werden, die Bots von Google zu täuschen. Auch wenn sie vor Jahren funktionierten, um die Websites, die sie verwendeten, an die ersten Plätze des Rankings zu bringen, sind sie heute sehr gefährlich, weil sie relativ leicht zu erkennen sind und starke Abstrafungen auslösen können.

Im Bereich des Linkbuildings sind einige der Black-Hat-Techniken, die du um jeden Preis vermeiden solltest:

  • Blog-Netzwerke: Die Erstellung von Blog-Farmen, die nur dazu verwendet werden, untereinander zu verlinken, ist leicht zu erkennen und potenziell gefährlich.
  • Massenhafter Linkkauf: Wie wir bereits erklärt haben, kann das Beschaffen vieler Links in kurzer Zeit alle Alarme der Suchmaschine auslösen.
  • Massenhafter Linkverkauf: Es ist nicht nur unrechtmäßig, Links zu kaufen, um dein Profil zu verbessern, sondern auch, sie zu verkaufen.
  • Automatische Generierung von Links: Alle automatischen Strategien, die einem für die Bots von Google leicht erkennbaren Muster folgen, können eine Abstrafung wegen Spam auslösen.

Kurzum: Linkbuilding ist, wie alle Fragen, die die organische Positionierung betreffen, eine langsame und beständige Arbeit, die eine kontinuierliche Analyse und eine Methode zur Messung der Ergebnisse erfordert, um Erfolg zu haben.

Möchtest du, dass wir die Linkbuilding-Strategie entwerfen, die deine Website braucht, um durchzustarten? 🚀 Zögere nicht, uns zu kontaktieren!