Linkurile sunt fundația internetului așa cum îl știm: atât roboții motoarelor de căutare, cât și utilizatorii sar de la o pagină la alta prin backlink-uri. Astăzi nimeni nu mai pune la îndoială că o strategie bună de link building este esențială pentru poziționarea unui site, dar cum ar trebui gândită o strategie de link building în 2024? Vrei să afli cum o facem la SEO Alive? Citește mai departe.

Cuprins

Să începem cu începutul: link building-ul este ansamblul de strategii care urmăresc obținerea de linkuri către o pagină pentru a-i crește autoritatea și, odată cu ea, poziționarea în motoarele de căutare.

Ca orice alt aspect al SEO, link building-ul trebuie să pornească de la două întrebări: unde ne aflăm acum? și ce vrem să obținem? Ca să răspundem la ele, trebuie să structurăm strategia în pași sau etape concrete, care să ne arate ce avem de făcut în fiecare moment și să ne permită să măsurăm dacă rezultatele sunt cele așteptate.

Trebuie să știi în ce stadiu se află proiectul înainte de a putea concepe o strategie de link building eficace și eficientă. Chiar dacă nu s-a lucrat niciodată pe linkuri, există întotdeauna backlink-uri care apar în mod natural.

Instrumente precum Ahrefs ne oferă un raport cu numărul de domenii care trimit către site, metricile fiecăruia, anchor text-urile cu care ne leagă, URL-urile de destinație…

Cu toate aceste informații putem analiza calitatea profilului și stabili obiectivele pe care vrem să le atingem pe termen scurt, mediu și lung.

Analiza concurenței

În acest punct al proiectului ar trebui să-ți cunoști deja concurenții organici care, după cum știi, nu sunt neapărat aceiași cu concurenții tăi offline. O analiză a profilului off-page al concurenților îți va arăta ce ținte trebuie să-ți fixezi pentru propriul profil dacă vrei să ajungi unde sunt ei. Și aici, instrumente precum Ahrefs sau Semrush îți oferă toate informațiile de care ai nevoie.

Evaluează profilul de linkuri al concurenților cu Ahrefs

Dar cum evaluezi calitatea profilului de linkuri al concurenților? Noi folosim Ahrefs, care oferă o cantitate mare de informații ușor de interpretat.

  • RD și BL: trebuie să faci diferența între numărul de domenii care trimit către un concurent (RD, referring domains) și numărul total de linkuri pe care le primește (BL, backlinks). În acest caz, cifra care ne interesează este RD, adică câte domenii diferite trimit către el, indiferent de câte backlink-uri are fiecare.
  • Calitatea profilului: dacă descarci din Ahrefs raportul Referring Domains pentru fiecare profil al concurenților, obții o listă pe care o poți sorta după DR (domain rating) și segmenta pe intervale, ca să obții procente. Obiectivul tău este ca profilul tău să semene cât mai mult cu media obținută pentru domeniile concurenților.

Raportul de domenii de referință din Ahrefs

  • Analiza anchor text-urilor: pentru fiecare concurent trebuie să analizezi procentul diferitelor tipuri de anchor text. Din nou, obiectivul este ca profilul tău să semene cu media obținută.
  • Raportul follow-nofollow: la fel, analizează proporția de backlink-uri follow și nofollow ca să-ți stabilești țintele.

Analiza poziției actuale

După ce ți-ai analizat profilul de linkuri și știi unde se află concurența, e momentul să vezi pe ce poziții sunt cuvintele cheie ale proiectului, în principal din două motive:

  • Este imposibil să ataci toate cuvintele cheie deodată, așa că trebuie să luăm decizii strategice, în funcție de trafic și de tipul de business, dar și de cât de ușor sau de greu este să te poziționezi pe un anumit cuvânt cheie sau long tail.
  • Pentru a evalua succesul campaniei, trebuie să știm de unde am pornit și ce am obținut prin ea.

Pentru asta, la SEO Alive folosim Rank Tracker-ul din SEOcrawl, care ne arată, pentru fiecare cuvânt cheie din proiect, poziția în SERP-uri din ultimele 6 luni, precum și poziția actuală, calculată ca medie a ultimei săptămâni.

Keyword Map în SEOcrawl

Putem și să etichetăm cuvintele cheie, ca să le filtrăm ușor pe cele care au făcut parte dintr-o anumită campanie și să urmărim mai simplu rezultatele acesteia în timp.

Alegerea paginilor de destinație pe care lucrăm

După ce am analizat poziționarea generală a cuvintelor cheie, trecem la alegerea paginilor de destinație concrete cu care vom lucra pe parcursul strategiei. De ce vorbim despre pagini de destinație și nu despre cuvinte cheie? Pentru că, în final, pagina de destinație este ținta firească a backlink-ului pe care îl vom plasa pe alt site – ea primește votul de încredere pe care îl reprezintă pentru Google un link de la un site la altul.

Pentru asta folosim crawlerul de pagini din SEOcrawl, care ne oferă o listă cu cele mai puternice URL-uri ale proiectului după clicurile primite într-o anumită perioadă, plus o hartă termică cu date atât de utile precum afișările, CTR-ul, poziția medie și evoluția fiecăruia dintre acești KPI.

Raportul de pagini din SEOcrawl

Dacă dăm clic pe fiecare URL, obținem și lista cuvintelor cheie pe care se poziționează pagina de destinație respectivă, ceea ce ne ajută să alegem cele mai potrivite anchor text-uri.

Cum alegi site-urile: metricile de urmărit

Odată ce știm pe ce pagini de destinație și cuvinte cheie vom lucra în strategia de link building, trebuie să începem să alegem site-urile pe care vom plasa linkurile.

Deși folosim termenul generic „site-uri”, acestea pot fi bloguri, forumuri, site-uri de orice fel sau chiar publicații generaliste ori de specialitate.

La ce metrici ar trebui să ne uităm ca să alegem cele mai potrivite site-uri?

  • Tematica: nu este o metrică propriu-zisă, dar e ceva ce trebuie să avem foarte mult în vedere. Google va acorda întotdeauna mai multă valoare unui link către site-ul nostru venit de pe un site înrudit semantic (același sector sau unul similar, tematică asemănătoare, site-uri complementare) decât de pe un site generalist sau unul care nu are nicio legătură cu noi.
  • DR: adică domain rating. Este o valoare atribuită de Ahrefs pentru a evalua autoritatea unui site. DR merge de la 0 la 100 și, cu cât e mai mare, cu atât mai bine.
  • Traficul organic: nu este întotdeauna ușor să vezi traficul organic al unui site, dar și aici Ahrefs ne arată nu doar estimarea actuală, ci, mai important, evoluția traficului site-ului de la început, din ultimul an și din ultimele 30 de zile.

Scopul final al link building-ului nu este să creștem traficul organic prin linkurile obținute, ci să creștem autoritatea site-ului. Totuși, un backlink plasat pe un site cu mult trafic ne poate ajuta să ne multiplicăm clicurile.

  • Fără penalizări: un link de pe un site penalizat poate lua mai mult decât aduce. De aceea e esențial să cunoști evoluția acelui site: dacă este în creștere sau dacă, dimpotrivă, datele lui se înrăutățesc. Și asta putem verifica cu inspectorul de domenii din Ahrefs.

Exemplu de site penalizat

Evoluția traficului și a cuvintelor cheie poziționate pentru un site penalizat

Dacă vrei să concepi o strategie completă de obținere a linkurilor, care să aducă beneficii reale site-ului tău, vei avea nevoie de instrumente diferite în fiecare etapă a procesului. Fiecare are propriul mod de lucru, așa că îți spunem care sunt cele pe care le folosim noi în campaniile pe care le concepem și le derulăm pentru clienții noștri.

Măsurarea metricilor

Cum am mai spus, nu ajunge să plasezi linkuri la întâmplare pe orice pagină: este esențial să ții cont de metricile site-urilor de pe care vrei să primești linkuri. Pentru asta, la SEO Alive folosim următoarele instrumente:

Monitorizarea rezultatelor

Cu SEOcrawl poți urmări impactul campaniei de link building în două moduri:

  • Atât în Rank Tracker-ul de cuvinte cheie, cât și în raportul de URL-uri vei vedea impactul pe care l-au avut linkurile publicate de la data la care au apărut.
  • În raportul de vizibilitate poți adăuga adnotări pe măsură ce campania avansează și poți observa impactul noilor linkuri asupra evoluției generale a vizibilității site-ului.

Raportul de performanță a clicurilor din SEOcrawl

Poți adnota data publicării backlink-urilor ca să le evaluezi impactul

Este important și să monitorizezi în timp starea linkurilor obținute, pentru că uneori apar schimbări, de exemplu un link dispare sau devine nofollow… Poți dedica o parte din timp verificării periodice a stării linkurilor proiectului (lent, plictisitor și predispus la erori, iar schimbările nu le vei vedea niciodată în timp real) sau poți automatiza procesul.

La SEO Alive urmărim campaniile clienților cu funcția Link Monitoring din SEOcrawl, în care introduci toate linkurile obținute pentru proiectele tale și care te alertează în timp real dacă apare orice schimbare.

Obținerea linkurilor

Toate acestea sună foarte bine, dar cum găsesc cele mai potrivite linkuri pentru proiectul meu? Cum am mai spus, afinitatea tematică și semantică este prima caracteristică de care trebuie să ții cont. Folosim în principal aceste 3 instrumente:

  • Linkatomic: o platformă pentru a găsi publicații, bloguri și site-uri de nișă unde poți publica comunicate de presă sau articole sponsorizate în mai multe limbi.
  • PubliSuites: o bază de date cu publicații și bloguri generaliste și de specialitate pe care o poți filtra după tematică, țară sau metrici. După ce alegi site-urile pe care vrei să publici, poți crea o campanie și fie scrii singur conținutul, fie le ceri lor să-l scrie.
  • Growwer: cu acest instrument poți să-ți configurezi gratuit proiectul și să primești propuneri de site-uri unde poți publica linkuri către site-ul tău, delegând atât căutarea, cât și redactarea conținutului.

În plus, la SEO Alive facem outreach direct către site-urile pe care le considerăm interesante pentru proiectele clienților, pe baza unor criterii precum autoritatea, tematica și traficul. Astfel obținem linkuri pe pagini care nu apar pe platforme și negociem prețuri mai bune pentru cele care apar.

Ce determină succesul unei strategii de link building? Ca în orice alt aspect al SEO, sunt mulți factori de luat în calcul, mai ales de la lansarea algoritmului Penguin în 2012, conceput pentru a evalua calitatea linkurilor externe ale site-urilor.

Un indiciu: ca în orice alt aspect al SEO, naturalețea este calitatea cea mai importantă pentru ca o strategie de link building să reușească.

Calitate vs. cantitate

Mai mult nu înseamnă întotdeauna mai bine, iar maxima aceasta se aplică perfect în link building.

Pe de o parte, un profil de linkuri sănătos, în care site-urile care trimit către noi au metrici de calitate, îl va ajuta pe Google să vadă că proiectul nostru merită pozițiile pe care le aduce autoritatea. Dar putem să ne dezlănțuim și să plasăm un număr uriaș de linkuri într-un timp foarte scurt?

Categoric nu. Pentru că în profilul de linkuri căutăm naturalețe, are sens ca site-ul nostru să câștige aceste „voturi” de la alte pagini treptat, pe măsură ce se produce conținut de calitate și brandul devine cunoscut în sector. Un grafic care urcă vertiginos de pe o zi pe alta este candidatul perfect pentru o penalizare pentru spam de linkuri.

Anchor text

Anchor text-ul reprezintă cuvintele (sau imaginile) pe care este plasat linkul către site-ul nostru. Câteva dintre cele mai comune tipuri sunt:

  • Generic: dă clic aici.
  • URL: apare chiar linkul.
  • Brand: linkul este pe numele afacerii noastre.
  • Cuvânt cheie exact: consultant SEO.
  • Cuvânt cheie + brand: în cazul nostru, ar fi agenție SEO Alive.

În funcție de stadiul în care se află proiectul, e firesc ca unele tipuri să aibă o pondere mai mare decât altele (la proiectele foarte tinere, anchor text-urile generice sunt norma, în timp ce site-urile mai mature pot primi linkuri pe numele brandului sau chiar pe cuvânt cheie + brand).

O strategie de succes va ține cont de toate tipurile de anchor text, acordând mai multă greutate celor mai specifice pe măsură ce proiectul crește.

Pagini de destinație

Strâns legate de anchor text, paginile de destinație sunt importante pentru că acolo vor ajunge utilizatorii care vin pe site-ul nostru. Pentru fiecare cuvânt cheie pe care vom lucra, care va deveni la rândul lui anchor text-ul linkului, trebuie să alegem pagina de destinație cea mai potrivită, cea care răspunde cel mai bine intenției de căutare. Să trimiți linkuri doar către pagina principală este o greșeală.

Teme similare sau înrudite

Am explicat deja: pentru că fiecare link către site-ul nostru poate fi înțeles ca o recomandare a paginii sursă, e clar că aceste recomandări vor avea o valoare cu atât mai mare cu cât sectorul lor este mai apropiat de al nostru. Cu alte cuvinte, pentru o agenție SEO, un link de la o altă agenție sau de pe un blog de marketing digital cântărește mult mai mult decât unul de pe o publicație generalistă, de exemplu.

Linkuri în conținut

Contează locul unde este inserat linkul? Da, și încă mult. Un backlink plasat natural în cadrul unui conținut este întotdeauna mai convingător decât unul din footer sau din bara laterală a site-ului.

Follow vs. nofollow

Având în vedere că linkurile follow sunt cele prin care pagina sursă are încredere în pagina de destinație și decide să-i transmită o parte din autoritatea ei, iar linkurile nofollow înseamnă exact opusul, s-ar părea că o strategie bună de link building ar trebui să le prioritizeze cu orice preț pe primele. Totuși, un profil format doar din linkuri follow nu este natural, așa că idealul este să găsești un echilibru între cele două.

Linkuri de calitate slabă și disavow

Dar ce se întâmplă dacă site-ul meu este victima unui atac și mii de pagini de calitate slabă încep brusc să trimită linkuri către mine? Fie că-ți vine să crezi sau nu, se poate întâmpla, iar Google are un instrument pentru a remedia situația: disavow.

Dacă descoperi niveluri ridicate de spam în profilul tău de linkuri, îi poți cere lui Google, prin disavow, să nu țină cont de toate acele domenii la calcularea autorității site-ului tău. Nu este altceva decât un fișier pe care îl încarci în Google Search Console cu lista domeniilor problematice.

Folosește acest instrument cu prudență: chiar motorul de căutare precizează că ar trebui folosit doar atunci când există un număr mare de linkuri frauduloase care au cauzat deja sau ar putea cauza o penalizare pentru spam.

Disavow în Google

Poți citi ce spune Google despre disavow în documentația oficială.

Geolocalizarea și limba linkurilor

Așa cum proximitatea tematică este importantă, la fel sunt limba și TLD-ul paginii sursă. Dacă proiectul nostru are o acoperire națională, și linkurile care trimit către el ar trebui să fie tot naționale. În schimb, dacă vom începe o strategie de internaționalizare, trebuie să ne gândim să obținem treptat linkuri pe site-uri de calitate din țările în care vom fi prezenți.

Conținut de calitate

Există vreo modalitate de a obține linkuri fără să „plătești” pentru ele? Sigur că da! Se numește link baiting și este la fel de simplu (și la fel de complicat) ca producerea unui conținut original, de înaltă calitate, care să ne poziționeze ca experți în sector, astfel încât alte site-uri să ne citeze ca sursă de autoritate.

Alte modalități de a obține linkuri fără costuri ar fi:

  • Adăugarea manuală de linkuri în directoare, forumuri, bloguri, rețele sociale etc.
  • Urmărirea mențiunilor de brand fără link, ca să ceri site-ului să adauge unul.
  • Scrierea de guest posts pe bloguri prietene.
  • Urmărirea linkurilor rupte.
  • Redactarea și publicarea de comunicate de presă.

Naturalețea

Nu obosim să o repetăm: cea mai importantă calitate în SEO este naturalețea. Încercarea de a păcăli Google funcționează din ce în ce mai puțin și poate ajunge să dăuneze unui proiect mai mult decât dacă nu ai face nimic.

În link building, naturalețea înseamnă:

  • Un profil variat de linkuri de calități diferite
  • Un profil variat de anchor text-uri
  • O strategie susținută în timp
  • Un raport follow-nofollow adecvat

Algoritmul Penguin și penalizările pentru spam

După cum am menționat, în 2012 Google a lansat o actualizare de algoritm menită să detecteze spamul și practicile greșite în obținerea linkurilor externe. Până atunci, orice mergea: schimburi de linkuri, ferme de bloguri, instrumente de generare automată… Penguin a șters vizibilitatea multor proiecte construite pe tehnici care, din acel moment, au început să fie considerate ilegitime.

Cum detectezi o penalizare pentru linkuri

Consecințele Penguin au fost atât de grave încât și astăzi găsim proiecte puternic penalizate care nu și-au mai revenit niciodată. Dar cum îți dai seama dacă un proiect a fost penalizat din cauza calității slabe a linkurilor?

Dacă primești o penalizare manuală, vei afla pentru că în Google Search Console va apărea un mesaj care te avertizează despre acțiunile aplicate site-ului tău. În schimb, dacă penalizarea este algoritmică, vei observa pur și simplu că proiectul tău, sau o parte din el, a pierdut vizibilitate în rezultatele căutării.

Ce faci dacă Google te penalizează?

Cum am tot spus în acest articol, este esențial să urmărești naturalețea în profilul de linkuri al unui site. Știi deja ce caracteristici au backlink-urile bune, dar evită ca toate linkurile care trimit către site-ul tău să fie „perfecte”: caută varietate în tipurile de anchor text și în calitatea metricilor și mizează pe un echilibru între follow și nofollow.

Readucerea naturaleței într-un profil de linkuri manipulat nu este o muncă rapidă sau ușoară, dar dacă începi să joci după regulile Google și profiți de ocazie pentru a crea conținut de calitate, util pentru utilizatori, vei reuși până la urmă să inversezi penalizarea.

Black hat este numele dat ansamblului de tehnici SEO ilegitime folosite cu scopul de a păcăli roboții Google. Dacă acum câțiva ani funcționau și urcau în topul rezultatelor site-urile care le foloseau, astăzi sunt foarte periculoase, pentru că sunt relativ ușor de detectat și pot duce la penalizări severe.

În domeniul link building-ului, câteva dintre tehnicile black hat pe care ar trebui să le eviți cu orice preț sunt:

  • Rețelele de bloguri: crearea de ferme de bloguri folosite doar pentru a trimite linkuri unele către altele este ușor de detectat și potențial periculoasă.
  • Cumpărarea masivă de linkuri: cum am explicat deja, obținerea multor linkuri într-un timp scurt poate declanșa toate alarmele motorului de căutare.
  • Vânzarea masivă de linkuri: nu doar cumpărarea de linkuri pentru a-ți îmbunătăți profilul este o practică ilegitimă, ci și vânzarea lor.
  • Generarea automată de linkuri: orice strategie automatizată care urmează un tipar ușor de detectat de roboții Google poate atrage o penalizare pentru spam.

Pe scurt, link building-ul, ca orice aspect care influențează poziționarea organică, este o muncă lentă și constantă, care cere analiză continuă și o metodă de măsurare a rezultatelor pentru a avea succes.

Vrei să concepem strategia de link building de care are nevoie site-ul tău ca să decoleze? 🚀 Nu ezita să ne contactezi!