Os links são a base da internet como a conhecemos: tanto os robôs dos mecanismos de busca quanto os usuários pulam de uma página para outra por meio de backlinks. Hoje ninguém duvida de que uma boa estratégia de link building é essencial para posicionar um site, mas como uma estratégia de link building deve ser planejada em 2024? Quer saber como fazemos isso na SEO Alive? Continue lendo.

Índice

Vamos começar pelo começo: link building é o conjunto de estratégias voltadas a conseguir links que apontem para uma página a fim de aumentar sua autoridade e, com isso, melhorar seu posicionamento nos mecanismos de busca.

Como qualquer outro aspecto do SEO, o link building precisa começar com duas perguntas: onde estamos agora? e o que queremos alcançar? Para respondê-las, precisamos estruturar a estratégia em passos ou fases concretas que nos ajudem a saber o que fazer em cada momento e a medir se os resultados são os esperados ou não.

Saber em que ponto o projeto está é essencial antes de desenhar uma estratégia de link building eficaz e eficiente. Mesmo que os links nunca tenham sido trabalhados, sempre existem backlinks que surgem de forma natural.

Ferramentas como o Ahrefs nos darão um relatório com o número de domínios que apontam para o site, as métricas de cada um deles, as âncoras com que nos linkam, as URLs de destino…

Com todas essas informações, podemos analisar a qualidade do perfil e definir os objetivos que queremos alcançar no curto, médio e longo prazo.

Análise da concorrência

Neste ponto do projeto, você já deve conhecer seus concorrentes orgânicos, que, como você sabe, não precisam ser os mesmos da sua concorrência offline. Uma análise do perfil off-page dos seus concorrentes mostrará as metas que você precisa definir para o seu próprio perfil se quiser chegar aonde eles estão. Mais uma vez, ferramentas como Ahrefs ou Semrush vão fornecer todas as informações de que você precisa.

Mas como avaliar a qualidade do perfil de links dos seus concorrentes? Nós usamos o Ahrefs, que oferece uma grande quantidade de informações fáceis de interpretar.

  • RD e BL: é preciso diferenciar o número de domínios que linkam para um concorrente (RD, referring domains) do número total de links que ele recebe (BL, backlinks). Neste caso, o dado que nos interessa é o RD, ou seja, quantos domínios diferentes linkam para ele, independentemente de quantos backlinks cada um tenha.
  • Qualidade do perfil: se, para cada um dos perfis dos seus concorrentes, você baixar o relatório de Referring Domains do Ahrefs, terá uma lista que permite ordená-los por DR (domain rating) e segmentá-los por faixas, para obter porcentagens. Seu objetivo será fazer com que o seu perfil se pareça o máximo possível com a média obtida entre os domínios dos seus concorrentes.

Relatório de domínios de referência do Ahrefs

  • Análise de anchor text: para cada um dos seus concorrentes, é preciso analisar a porcentagem dos diferentes tipos de âncoras. De novo, seu objetivo é que o seu perfil se pareça com a média que você obtiver.
  • Proporção follow-nofollow: da mesma forma, analise a proporção de backlinks follow e nofollow para definir suas metas.

Análise do posicionamento atual

Depois de analisar seu perfil de links e saber onde a concorrência está, é hora de analisar em que posição estão as palavras-chave do seu projeto, principalmente por dois motivos:

  • É impossível atacar todas as palavras-chave ao mesmo tempo, então precisamos tomar decisões estratégicas, com base no tráfego e no tipo de negócio, mas também na facilidade ou dificuldade de ranquear para uma palavra-chave ou long tail específica.
  • Para avaliar o sucesso da campanha, precisamos saber onde estávamos antes de começá-la e o que conseguimos com ela.

Para isso, na SEO Alive usamos o Rank Tracker do SEOcrawl, que nos permite visualizar, para cada palavra-chave do projeto, sua posição nas SERPs nos últimos 6 meses, além da posição atual, com base na média da última semana.

Keyword Map no SEOcrawl

Também podemos etiquetar palavras-chave, o que facilita filtrar aquelas que fizeram parte de uma campanha específica e acompanhar os resultados dessa campanha ao longo do tempo.

Escolha das landing pages que vamos trabalhar

Depois de analisar o posicionamento geral das nossas palavras-chave, passamos à escolha das landing pages específicas com as quais vamos trabalhar durante a estratégia. Por que falamos de landing pages e não de palavras-chave? Porque, no fim das contas, a landing page é o destino natural do backlink que vamos inserir em outro site, a página que recebe o voto de confiança que um link de um site para outro representa para o Google.

Para isso, usamos o crawler de páginas do SEOcrawl, que nos dá uma lista das URLs mais fortes do projeto de acordo com os cliques recebidos em um determinado período, além de um mapa de calor com dados tão interessantes quanto impressões, CTR, posição média e a tendência de cada um desses KPIs.

Relatório de páginas do SEOcrawl

Ao clicar em cada URL, também obtemos uma lista das palavras-chave para as quais aquela landing page ranqueia, o que nos permite tomar decisões sobre os anchor texts mais adequados.

Como escolher os sites: métricas a considerar

Quando já sabemos quais landing pages e palavras-chave vamos trabalhar na nossa estratégia de link building, precisamos começar a escolher os sites onde vamos inserir os links.

Embora usemos o termo genérico “sites”, eles podem ser blogs, fóruns, sites de qualquer tipo ou, inclusive, veículos de mídia generalistas ou especializados.

Quais são as métricas que devemos observar para escolher os sites mais adequados?

  • Temática: embora não seja uma métrica propriamente dita, é algo que devemos ter muito em conta. O Google sempre dará mais valor a um link para o nosso site vindo de um site semanticamente relacionado (do mesmo setor ou de um setor parecido, com temática semelhante, sites complementares) do que de um site generalista ou que não tenha nada a ver conosco.
  • DR: ou domain rating. É um valor atribuído pelo Ahrefs para avaliar a autoridade de um site. O DR vai de 0 a 100, e quanto mais alto, melhor.
  • Tráfego orgânico: nem sempre é fácil ver o tráfego orgânico que um site recebe, embora, mais uma vez, o Ahrefs permita ver não só a estimativa atual, mas, o mais importante, a tendência de tráfego do site desde o início, no último ano e nos últimos 30 dias.

O objetivo final do link building não é aumentar nosso tráfego orgânico por meio dos links que conseguimos, e sim aumentar a autoridade do nosso site. Dito isso, um backlink inserido em um site com muito tráfego pode nos ajudar a multiplicar os cliques que recebemos.

  • Sem penalizações: um link vindo de um site penalizado pode tirar mais do que acrescentar. Por isso, é fundamental conhecer a tendência desse site: se ele está crescendo ou se, pelo contrário, seus dados estão piorando. Mais uma vez, podemos verificar isso com o inspetor de domínios do Ahrefs.

Exemplo de site penalizado

Tendência de tráfego e palavras-chave ranqueadas de um site penalizado

Se você quer desenhar uma estratégia completa de aquisição de links que traga benefícios reais para o seu site, vai precisar usar diferentes ferramentas em cada parte do processo. Como cada um tem sua forma de trabalhar, aqui contamos quais usamos nas campanhas que desenhamos e executamos para nossos clientes.

Medição de métricas

Como já dissemos, não basta inserir links aleatoriamente em qualquer página: é fundamental levar em conta as métricas dos sites dos quais queremos receber links. Para isso, na SEO Alive usamos as seguintes ferramentas:

Acompanhamento de resultados

Com o SEOcrawl, você pode monitorar o impacto que sua campanha de link building está tendo de duas formas diferentes:

  • Tanto no Rank Tracker de palavras-chave quanto no relatório de URLs, você poderá ver o impacto que os links publicados tiveram a partir da data em que entraram no ar.
  • No relatório de visibilidade, você pode adicionar anotações conforme a campanha avança e observar o impacto que os novos links tiveram na tendência geral de visibilidade do site.

Relatório de desempenho de cliques do SEOcrawl

Você pode anotar a data de publicação dos backlinks para avaliar seu impacto

Também é importante monitorar o status dos links que você conseguiu ao longo do tempo, já que às vezes ocorrem mudanças, como um link que desaparece ou que passa a ser nofollow… Você pode dedicar parte do seu tempo a revisar periodicamente o status dos links do seu projeto (um trabalho lento, tedioso e sujeito a erros, além de nunca detectar as mudanças em tempo real) ou pode automatizar o processo.

Na SEO Alive, acompanhamos as campanhas dos nossos clientes com a funcionalidade Link Monitoring do SEOcrawl, que permite cadastrar todos os links que você obtém para seus projetos e avisa em tempo real se ocorrer qualquer mudança neles.

Tudo isso parece ótimo, mas como encontro os links mais adequados para o meu projeto? Como já dissemos, a afinidade temática e semântica é a primeira característica que você deve levar em conta. Usamos principalmente estas 3 ferramentas:

  • Linkatomic: uma plataforma para encontrar veículos de mídia, blogs e sites de nicho onde você pode publicar press releases ou artigos patrocinados em diferentes idiomas.
  • PubliSuites: um repositório de veículos de mídia e blogs generalistas e especializados que você pode filtrar por temática, país ou métricas. Depois de escolher os sites onde quer publicar, você pode configurar uma campanha e cuidar da redação do conteúdo ou pedir que eles façam isso por você.
  • Growwer: com esta ferramenta, você pode cadastrar seu projeto gratuitamente e receber propostas de sites onde publicar links para o seu site, delegando tanto a busca quanto a redação do conteúdo.

Além disso, na SEO Alive fazemos outreach diretamente com os sites que consideramos interessantes para os projetos dos nossos clientes, com base em critérios como autoridade, temática e tráfego. Isso nos permite conseguir links em páginas que não aparecem nas plataformas e negociar preços melhores naquelas que aparecem.

O que determina se uma estratégia de link building tem sucesso ou não? Como em qualquer outro aspecto do SEO, há muitos fatores que precisamos levar em conta, especialmente desde o lançamento do algoritmo Penguin, em 2012, criado para avaliar a qualidade dos links externos dos sites.

Dica: como em qualquer outro aspecto do SEO, a naturalidade é a qualidade mais relevante para que uma estratégia de link building tenha sucesso.

Qualidade vs. quantidade

Mais nem sempre é melhor, e essa máxima se aplica perfeitamente ao link building.

Por um lado, ter um perfil de links saudável, em que os sites que nos linkam têm métricas de qualidade, ajudará o Google a entender que nosso projeto merece o posicionamento que essa autoridade proporciona. Mas podemos sair inserindo uma quantidade enorme de links em pouquíssimo tempo?

De jeito nenhum. Como o que buscamos no nosso perfil de links é naturalidade, faz sentido que nosso site conquiste esses “votos” de outras páginas pouco a pouco, à medida que produzimos conteúdo de qualidade e a marca se torna conhecida no setor. Um gráfico que dispara de um dia para o outro é um forte candidato a uma penalização por links de spam.

Anchor text

O anchor text são as palavras (ou imagens) em que fica o link que aponta para o nosso site. Alguns dos tipos mais comuns são:

  • Genérico: clique aqui.
  • URL: aparece o próprio link.
  • Marca: o link fica no nome da nossa empresa.
  • Palavra-chave exata: consultor de SEO.
  • Palavra-chave + marca: no nosso caso, seria agência SEO Alive.

Dependendo da fase em que nosso projeto está, é natural que alguns tipos tenham uma participação maior que outros (em projetos muito novos, as âncoras genéricas são a norma, enquanto sites mais maduros podem receber links pela marca ou até por palavra-chave + marca).

Uma estratégia de sucesso levará em conta todos os tipos de âncora, dando mais peso às mais específicas à medida que o projeto cresce.

Landing pages

Intimamente ligadas ao anchor text, as landing pages são importantes porque é nelas que os usuários que chegam ao nosso site vão aterrissar. Para cada palavra-chave que vamos trabalhar, que por sua vez será a âncora do link, precisamos escolher a landing page mais adequada, aquela que melhor resolve essa intenção de busca. Linkar apenas para a página inicial é um erro.

Temas semelhantes ou relacionados

Já explicamos isso: como cada link para o nosso site pode ser entendido como uma recomendação da página de origem para a nossa, parece claro que essas recomendações terão mais valor quanto mais próximo o setor delas estiver do nosso. Em outras palavras, para uma agência de SEO, um link de outra agência ou de um blog de marketing digital tem muito mais peso do que um de um veículo de mídia generalista, por exemplo.

O lugar onde o link é inserido importa? Importa, e muito. Um backlink inserido de forma natural dentro de um conteúdo é sempre mais convincente do que um no rodapé ou na barra lateral do site.

Follow vs. nofollow

Considerando que links follow são aqueles em que a página de origem confia na página de destino e decide transmitir parte da sua autoridade, enquanto os links nofollow implicam exatamente o contrário, pareceria que uma boa estratégia de link building deveria priorizar os primeiros em detrimento dos segundos a qualquer custo. No entanto, um perfil formado apenas por links follow não é natural, então o ideal é encontrar um equilíbrio entre os dois.

Mas o que acontece se o meu site for vítima de um ataque e, de repente, milhares de páginas de baixa qualidade começarem a linkar para mim? Acredite ou não, isso pode acontecer, e o Google tem uma ferramenta para resolver o problema: o disavow.

Se você detectar níveis altos de spam no seu perfil de links, pode pedir ao Google que não leve em conta todos esses domínios ao calcular a autoridade do seu site por meio do disavow, que nada mais é do que um arquivo que você envia ao Google Search Console com a lista de domínios problemáticos.

Use essa ferramenta com cautela: o próprio buscador afirma que ela só deve ser usada quando houver uma grande quantidade de links fraudulentos que já causaram ou podem causar uma penalização por spam.

Disavow do Google

Você pode ler o que o Google diz sobre o disavow na sua documentação oficial.

Assim como a proximidade temática é importante, também são o idioma e o TLD da página de origem. Se o nosso projeto tem alcance nacional, os links que apontam para ele também devem ter. No entanto, se vamos iniciar uma estratégia de internacionalização, precisamos pensar em conseguir, aos poucos, links em sites de qualidade dos países onde vamos estar presentes.

Conteúdo de qualidade

Existe alguma forma de conseguir links sem “pagar” por eles? Claro que sim! Isso se chama link baiting e é tão simples (e tão complicado) quanto produzir conteúdo original e de alta qualidade que nos posicione como especialistas no nosso setor, para que outros sites nos linkem como fonte de referência.

Outras formas de conseguir links sem custo seriam:

  • Adicionar links manualmente em diretórios, fóruns, blogs, redes sociais etc.
  • Monitorar menções à marca sem link, para pedir ao site que inclua um.
  • Escrever guest posts em blogs parceiros.
  • Monitorar links quebrados.
  • Escrever e publicar press releases.

Naturalidade

Nunca nos cansamos de repetir: a qualidade mais importante no SEO é a naturalidade. Tentar enganar o Google funciona cada vez menos e pode acabar sendo mais prejudicial para um projeto do que simplesmente não fazer nada.

No link building, a naturalidade se resume a:

  • Um perfil variado de links de diferentes qualidades
  • Um perfil de âncoras variado
  • Uma estratégia sustentada ao longo do tempo
  • Uma proporção follow-nofollow adequada

Algoritmo Penguin e penalizações por spam

Como já mencionamos, em 2012 o Google lançou uma atualização de algoritmo voltada a detectar spam e más práticas na aquisição de links externos. Até então, valia tudo: troca de links, fazendas de blogs, ferramentas de geração automática… O Penguin acabou com a visibilidade de muitos projetos construídos com técnicas que, a partir daquele momento, passaram a ser consideradas ilegítimas.

As consequências do Penguin foram tão graves que, ainda hoje, encontramos projetos fortemente penalizados que nunca conseguiram se recuperar. Mas como saber se um projeto foi penalizado pela baixa qualidade dos seus links?

Se você sofrer uma penalização manual, vai saber, porque aparecerá uma mensagem no Google Search Console avisando sobre as ações aplicadas ao seu site. Por outro lado, se a penalização for algorítmica, você simplesmente vai notar que seu projeto, ou parte dele, sofreu uma perda de visibilidade nos rankings.

O que fazer se o Google penalizar você?

Como viemos dizendo ao longo deste post, é fundamental buscar naturalidade no perfil de links de um site; você já sabe quais características os bons backlinks têm, mas evite que todos os links que apontam para o seu site sejam “perfeitos”: busque variedade entre os diferentes tipos de âncora e na qualidade das métricas, e aposte em um equilíbrio entre follow e nofollow.

Devolver a naturalidade a um perfil de links adulterado não é um trabalho rápido nem fácil, mas, se você começar a jogar pelas regras do Google e aproveitar para criar conteúdo de qualidade e útil para os usuários, acabará revertendo a punição.

Black hat é o nome dado ao conjunto de técnicas de SEO ilegítimas realizadas com o objetivo de enganar os robôs do Google. Embora anos atrás elas funcionassem para levar os sites que as usavam ao topo dos rankings, hoje são muito perigosas, porque são relativamente fáceis de detectar e podem gerar penalizações pesadas.

No campo do link building, algumas das técnicas black hat que você deve evitar a todo custo são:

  • Redes de blogs: criar fazendas de blogs usadas apenas para linkar umas às outras é fácil de detectar e potencialmente perigoso.
  • Compra de links em massa: como já explicamos, conseguir muitos links em pouco tempo pode disparar todos os alarmes do buscador.
  • Venda de links em massa: comprar links para melhorar seu perfil não é a única prática ilegítima; vendê-los também é.
  • Geração automática de links: qualquer estratégia automatizada que siga um padrão fácil de detectar pelos robôs do Google pode resultar em uma penalização por spam.

Em resumo, o link building, como todas as questões que afetam o posicionamento orgânico, é um trabalho lento e constante que exige análise contínua e um método de medição de resultados para ter sucesso.

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