Links er fundamentet for internettet, som vi kender det: både søgemaskinernes bots og brugerne springer fra én side til en anden via backlinks. I dag er der ingen, der tvivler på, at en god linkbuilding-strategi er afgørende for at få et website til at ranke, men hvordan skal en linkbuilding-strategi designes i 2024? Vil du vide, hvordan vi gør det hos SEO Alive? Så læs med.

Indholdsfortegnelse

Hvad er linkbuilding?

Lad os starte fra begyndelsen: linkbuilding er det sæt af strategier, der har til formål at skaffe links, der peger på en side, for at øge dens autoritet og dermed forbedre dens placeringer i søgemaskinerne.

Faserne i en linkbuilding-strategi

Som alle andre aspekter af SEO skal linkbuilding starte med to spørgsmål: hvor står vi lige nu? og hvad vil vi opnå? For at besvare dem skal vi strukturere strategien i konkrete trin eller faser, der hjælper os med at vide, hvad vi skal gøre på hvert tidspunkt, og måle, om resultaterne er, som vi forventede, eller ej.

Audit af backlinkprofilen

At kende projektets udgangspunkt er afgørende, før du kan designe en effektiv og målrettet linkbuilding-strategi. Selv hvis der aldrig er arbejdet med links, er der altid backlinks, der opbygges naturligt.

Værktøjer som Ahrefs giver os en rapport med antallet af domæner, der peger på websitet, metrikkerne for hvert af dem, de ankre, de linker til os med, destinations-URL'erne…

Med alle de oplysninger kan vi analysere profilens kvalitet og sætte de mål, vi vil nå på kort, mellemlang og lang sigt.

Konkurrentanalyse

På dette tidspunkt i projektet bør du allerede kende dine organiske konkurrenter, som, du ved, ikke nødvendigvis er de samme som dine offline-konkurrenter. En analyse af dine konkurrenters off-page-profil viser dig de mål, du skal sætte for din egen, hvis du vil nå derhen, hvor de er. Igen giver værktøjer som Ahrefs eller Semrush dig alle de oplysninger, du har brug for.

Evaluer dine konkurrenters linkprofil med Ahrefs

Men hvordan vurderer du kvaliteten af dine konkurrenters linkprofil? Vi bruger Ahrefs, som leverer en stor mængde information, der er let at fortolke.

  • RD og BL: du skal skelne mellem antallet af domæner, der linker til en konkurrent (RD, referring domains), og det samlede antal links, den modtager (BL, backlinks). I dette tilfælde er det tallet RD, vi er interesserede i, altså hvor mange forskellige domæner der linker til den, uanset hvor mange backlinks hvert af dem har.
  • Profilens kvalitet: hvis du for hver af dine konkurrenters profiler downloader rapporten Referring Domains fra Ahrefs, får du en liste, som du kan sortere efter DR (domain rating) og segmentere efter intervaller for at få procentsatser. Dit mål er, at din profil ligner gennemsnittet på tværs af dine konkurrenters domæner så meget som muligt.

Ahrefs-rapport over henvisende domæner

  • Analyse af ankertekster: for hver af dine konkurrenter skal du analysere procentdelen af de forskellige typer ankre. Igen er dit mål, at din profil ligner det gennemsnit, du får.
  • Forholdet mellem follow og nofollow: analyser på samme måde andelen af follow- og nofollow-backlinks for at sætte dine mål.

Analyse af den nuværende position

Når du har analyseret din linkprofil og ved, hvor din konkurrence står, er det tid til at analysere, hvilken position projektets søgeord har, primært af to grunde:

  • Det er umuligt at angribe alle søgeord på én gang, så vi er nødt til at træffe strategiske beslutninger baseret på trafik og forretningstype, men også på, hvor let eller svært det er at ranke på et bestemt søgeord eller en long tail.
  • For at kunne vurdere kampagnens succes skal vi vide, hvor vi stod, før vi startede den, og hvad vi har opnået med den.

Til det bruger vi hos SEO Alive SEOcrawls Rank Tracker, som lader os se hvert søgeords position i SERP'erne over de seneste 6 måneder samt den aktuelle position baseret på gennemsnittet for den seneste uge.

Keyword Map i SEOcrawl

Vi kan også tagge søgeord, så vi nemt kan filtrere dem, der har været en del af en bestemt kampagne, hvilket gør det lettere at følge kampagnens resultater over tid.

Valg af de landingssider, vi skal arbejde med

Når vi har analyseret de overordnede placeringer for vores søgeord, går vi videre til at vælge de konkrete landingssider, vi skal arbejde med i løbet af strategien. Hvorfor taler vi om landingssider og ikke om søgeord? Fordi landingssiden i sidste ende er den naturlige destination for det backlink, vi placerer på et andet website, altså den side, der modtager den tillidserklæring, som et link fra ét website til et andet repræsenterer for Google.

Til det bruger vi SEOcrawls sidecrawler, som giver os en liste over projektets stærkeste URL'er ud fra de klik, de har modtaget i en bestemt periode, samt et heatmap med så interessante data som visninger, CTR, gennemsnitlig position og tendensen for hver af disse KPI'er.

SEOcrawls siderapport

Ved at klikke på hver URL får vi også en liste over de søgeord, som den pågældende landingsside ranker på, hvilket gør det muligt for os at træffe beslutninger om de mest passende ankertekster.

Sådan vælger du websites: metrikker, du skal tage højde for

Når vi ved, hvilke landingssider og søgeord vi skal arbejde med i vores linkbuilding-strategi, skal vi begynde at vælge de websites, hvor vi vil placere linkene.

Selvom vi bruger den generelle betegnelse »websites«, kan det være blogs, fora, websites af enhver art eller for den sags skyld brede medier eller fagmedier.

Hvilke metrikker skal vi se på for at vælge de mest passende websites?

  • Emne: selvom det ikke er en metrik som sådan, er det noget, vi i høj grad bør holde os for øje. Google vil altid give mere værdi til et link til vores website fra et semantisk relateret website (samme eller lignende branche, lignende emne, komplementære websites) end fra et bredt website eller et, der ikke har noget med os at gøre.
  • DR: eller domain rating. Det er en værdi, som Ahrefs giver for at vurdere et websites autoritet. DR går fra 0 til 100, og jo højere, jo bedre.
  • Organisk trafik: det er ikke altid let at se den organiske trafik, et website modtager, men igen lader Ahrefs os ikke kun se det aktuelle estimat, men, endnu vigtigere, websitets trafiktendens siden starten, over det seneste år og over de seneste 30 dage.

Det endelige mål med linkbuilding er ikke at øge vores organiske trafik via de links, vi får, men at øge vores websites autoritet. Når det er sagt, kan et backlink placeret på et website med meget trafik hjælpe os med at mangedoble de klik, vi modtager.

  • Ingen straffe: et link fra et straffet website kan tage mere, end det giver. Derfor er det afgørende at kende websitets tendens, altså om det vokser, eller om dets data tværtimod bliver dårligere. Igen kan vi tjekke det med Ahrefs' domæneinspektør.

Eksempel på et straffet website

Trafiktendens og rankende søgeord for et straffet website

Hvilke værktøjer har du brug for til en linkbuilding-strategi?

Hvis du vil designe en komplet strategi for anskaffelse af links, der giver reelle fordele for dit website, skal du bruge forskellige værktøjer i hver del af processen. Da alle har deres egen måde at gøre tingene på, fortæller vi dig her, hvilke vi bruger i de kampagner, vi designer og kører for vores kunder.

Måling af metrikker

Som vi allerede har sagt, er det ikke nok at placere links tilfældigt på en hvilken som helst side: det er afgørende at tage højde for metrikkerne for de websites, vi vil have links fra. Til det bruger vi hos SEO Alive følgende værktøjer:

Opfølgning på resultater

Med SEOcrawl kan du overvåge den effekt, din linkbuilding-kampagne har, på to forskellige måder:

  • Både i søgeordenes Rank Tracker og i URL-rapporten kan du se, hvilken effekt de publicerede links har haft fra den dato, de gik live.
  • I synlighedsrapporten kan du tilføje annotationer, efterhånden som kampagnen skrider frem, og se, hvilken effekt de nye links har haft på websitets overordnede synlighedstendens.

SEOcrawls rapport over klikperformance

Du kan annotere publiceringsdatoen for dine backlinks for at vurdere deres effekt

Det er også vigtigt at overvåge status for de links, du har skaffet, over tid, da der nogle gange kan ske ændringer, for eksempel at et link forsvinder eller bliver ændret til nofollow… Du kan bruge en del af din tid på jævnligt at gennemgå status for dit projekts links (langsomt, kedeligt og fejlbehæftet, og du opdager aldrig ændringerne i realtid), eller du kan automatisere processen.

Hos SEO Alive følger vi vores kunders kampagner med SEOcrawls funktion Link Monitoring, som lader dig indtaste alle de links, du skaffer til dine projekter, og advarer dig i realtid, hvis der sker ændringer i dem.

Det lyder alt sammen godt, men hvordan finder jeg de mest passende links til mit projekt? Som vi allerede har sagt, er tematisk og semantisk affinitet den første egenskab, du bør tage højde for. Vi bruger primært disse 3 værktøjer:

  • Linkatomic: en platform til at finde medier, blogs og nichewebsites, hvor du kan udgive pressemeddelelser eller sponsorerede artikler på forskellige sprog.
  • PubliSuites: et katalog over brede medier, fagmedier og blogs, som du kan filtrere efter emne, land eller metrikker. Når du har valgt de websites, du vil udgive på, kan du oprette en kampagne og selv stå for at skrive indholdet eller bede dem om at gøre det for dig.
  • Growwer: med dette værktøj kan du oprette dit projekt gratis og modtage forslag til websites, hvor du kan udgive links til dit website, og overlade både søgningen og skrivningen af indholdet til andre.

Derudover laver vi hos SEO Alive outreach direkte til de websites, vi finder interessante for vores kunders projekter, ud fra kriterier som autoritet, emne og trafik. Det gør det muligt for os at få links på sider, der ikke findes på platformene, og at forhandle bedre priser på dem, der gør.

Succesfaktorer i linkbuilding

Hvad afgør, om en linkbuilding-strategi lykkes eller ej? Som med alle andre aspekter af SEO er der mange faktorer, vi skal tage højde for, især siden lanceringen af Penguin-algoritmen i 2012, der blev designet til at vurdere kvaliteten af websites' eksterne links.

Et tip: som med alle andre aspekter af SEO er naturlighed den vigtigste egenskab for, at en linkbuilding-strategi lykkes.

Kvalitet vs. kvantitet

Mere er ikke altid bedre, og den maksime holder fuldstændig stik i linkbuilding.

På den ene side vil en sund linkprofil, hvor de websites, der linker til os, har kvalitetsmetrikker, hjælpe Google med at se, at vores projekt fortjener de placeringer, som autoritet giver. Men kan vi gå amok og placere et enormt antal links på meget kort tid?

Absolut ikke. Da det, vi søger i vores linkprofil, er naturlighed, giver det mening, at vores website gradvist optjener de »stemmer« fra andre sider, efterhånden som der produceres kvalitetsindhold, og brandet bliver kendt i branchen. En graf, der skyder i vejret fra den ene dag til den anden, er en oplagt kandidat til en straf for spamlinks.

Ankertekst

Ankerteksten er de ord (eller billeder), som linket, der peger på vores website, er placeret på. Nogle af de mest almindelige typer er:

  • Generisk: klik her.
  • URL: selve linket vises.
  • Brand: linket er placeret på vores virksomhedsnavn.
  • Eksakt søgeord: SEO-konsulent.
  • Søgeord + brand: i vores tilfælde ville det være SEO Alive-bureau.

Afhængigt af hvilken fase vores projekt er i, er det naturligt, at nogle typer har en større andel end andre (i meget unge projekter er generiske ankre normen, mens mere modne websites kan blive linket til med deres brand eller endda med søgeord + brand).

En succesfuld strategi tager højde for alle typer ankre og giver de mere specifikke mere vægt, efterhånden som projektet vokser.

Landingssider

Landingssider hænger tæt sammen med ankertekst og er vigtige, fordi det er dem, brugerne, der kommer til vores website, lander på. For hvert søgeord, vi skal arbejde med, og som igen bliver linkets anker, skal vi vælge den mest passende landingsside, altså den, der bedst opfylder søgeintentionen. Det er en fejl kun at linke til forsiden.

Lignende eller relaterede emner

Det har vi allerede forklaret: da hvert link til vores website kan forstås som en anbefaling fra kildesiden til vores, er det tydeligt, at de anbefalinger har mere værdi, jo tættere deres branche er på vores. Med andre ord vejer et link fra et andet bureau eller fra en blog om digital marketing for et SEO-bureau langt tungere end et link fra for eksempel et bredt medie.

Betyder det noget, hvor linket er indsat? Ja, og meget. Et backlink, der er placeret naturligt i et stykke indhold, er altid mere overbevisende end et i footeren eller i websitets sidebar.

Follow vs. nofollow

Når man tænker på, at follow-links er dem, hvor kildesiden har tillid til destinationssiden og vælger at give en del af sin autoritet videre, mens nofollow-links indebærer det stik modsatte, kunne det se ud, som om en god linkbuilding-strategi for enhver pris bør prioritere de første frem for de sidste. Men en profil, der kun består af follow-links, er ikke naturlig, så det ideelle er at finde en balance mellem de to.

Men hvad sker der, hvis mit website bliver udsat for et angreb, og tusindvis af sider af lav kvalitet pludselig begynder at linke til mig? Tro det eller ej, men det kan ske, og Google har et værktøj til at løse det: disavow.

Hvis du opdager høje niveauer af spam i din linkprofil, kan du via disavow bede Google om ikke at tage alle de domæner i betragtning, når dit websites autoritet beregnes. Det er ikke andet end en fil, du uploader til Google Search Console med listen over problematiske domæner.

Brug værktøjet med forsigtighed: søgemaskinen oplyser selv, at det kun bør bruges, når der er et stort antal svigagtige links, der allerede har forårsaget eller kan forårsage en straf for spam.

Disavow i Google

Du kan læse, hvad Google siger om disavow, i den officielle dokumentation.

Ligesom tematisk nærhed er vigtig, er kildesidens sprog og TLD det også. Hvis vores projekt er nationalt, bør de links, der peger på det, også være det. Hvis vi derimod skal i gang med en internationaliseringsstrategi, skal vi tænke på gradvist at optjene links på kvalitetswebsites i de lande, hvor vi skal være til stede.

Kvalitetsindhold

Er der nogen måde at få links på uden at »betale« for dem? Selvfølgelig! Det kaldes link baiting, og det er lige så enkelt (og lige så kompliceret) som at producere originalt indhold af høj kvalitet, der positionerer os som eksperter i vores branche, så andre websites linker til os som en autoritativ kilde.

Andre måder at optjene links gratis på er:

  • Manuelt at tilføje links i kataloger, fora, blogs, sociale netværk osv.
  • At følge brandomtaler uden link for at bede websitet om at tilføje et.
  • At skrive gæsteindlæg på venligtsindede blogs.
  • At finde døde links.
  • At skrive og udgive pressemeddelelser.

Naturlighed

Vi bliver aldrig trætte af at gentage det: den vigtigste egenskab i SEO er naturlighed. Forsøg på at snyde Google virker mindre og mindre, og det kan ende med at skade et projekt mere end slet ikke at gøre noget.

I linkbuilding handler naturlighed om:

  • En varieret profil af links af forskellig kvalitet
  • En varieret ankerprofil
  • En strategi, der opretholdes over tid
  • Et passende forhold mellem follow og nofollow

Penguin-algoritmen og straffe for spam

Som vi allerede har nævnt, lancerede Google i 2012 en algoritmeopdatering, der havde til formål at opdage spam og dårlig praksis i anskaffelsen af eksterne links. Indtil da var alt tilladt: linkudveksling, blogfarme, værktøjer til automatisk generering… Penguin udslettede synligheden for mange projekter, der var bygget på teknikker, som fra det øjeblik blev betragtet som illegitime.

Konsekvenserne af Penguin var så alvorlige, at vi selv i dag kan finde hårdt straffede projekter, der aldrig er kommet sig. Men hvordan ved du, om et projekt er blevet straffet for den dårlige kvalitet af sine links?

Hvis du får en manuel straf, vil du vide det, fordi der vises en besked i Google Search Console, der advarer dig om de handlinger, der er blevet anvendt på dit website. Hvis straffen derimod er algoritmisk, vil du blot bemærke, at dit projekt eller en del af det har mistet synlighed i placeringerne.

Hvad gør du, hvis Google straffer dig?

Som vi har sagt gennem hele dette indlæg, er det afgørende at stræbe efter naturlighed i et websites linkprofil; du ved allerede, hvilke egenskaber gode backlinks har, men undgå, at alle links, der peger på dit website, er »perfekte«: sørg for variation på tværs af de forskellige typer ankre og metrikkernes kvalitet, og gå efter en balance mellem follow og nofollow.

At bringe naturligheden tilbage i en forurenet linkprofil er hverken hurtigt eller let arbejde, men hvis du begynder at spille efter Googles regler og benytter lejligheden til at skabe kvalitetsindhold, der er nyttigt for brugerne, vil du med tiden vende straffen.

Black Hat-linkbuilding: teknikker, du bør undgå

Black hat er betegnelsen for det sæt af illegitime SEO-teknikker, der udføres med det formål at snyde Googles bots. Selvom de for år tilbage virkede til at skubbe de websites, der brugte dem, til toppen af placeringerne, er de i dag meget farlige, fordi de er relativt lette at opdage og kan føre til hårde straffe.

Inden for linkbuilding er nogle af de black hat-teknikker, du for enhver pris bør undgå:

  • Blognetværk: at oprette farme af blogs, der udelukkende bruges til at linke til hinanden, er let at opdage og potentielt farligt.
  • Massekøb af links: som vi allerede har forklaret, kan det at få mange links på kort tid udløse alle søgemaskinens alarmer.
  • Massesalg af links: det er ikke kun illegitimt at købe links for at forbedre sin profil; det er det også at sælge dem.
  • Automatisk generering af links: enhver automatiseret strategi, der følger et mønster, som er let for Googles bots at opdage, kan udløse en straf for spam.

Kort sagt er linkbuilding, som alt andet, der påvirker de organiske placeringer, langsomt, vedholdende arbejde, der kræver løbende analyse og en metode til at måle resultaterne for at lykkes.

Vil du have os til at designe den linkbuilding-strategi, dit website har brug for for at lette? 🚀 Tøv ikke med at kontakte os!