ChatGPT construeix la resposta a partir de fonts en què ja confia i només anomena la teva marca si li poses les coses fàcils. Aquest és el marc de GEO que apliquem als nostres clients.
ChatGPT no manté un rànquing de pàgines com fa Google. Quan li preguntes alguna cosa, o bé recupera informació de les seves dades d'entrenament o bé, amb la cerca activada, recupera fonts actualitzades. La resposta que llegeixes és una síntesi d'aquest context. "Posicionar-se" dins de ChatGPT vol dir formar part d'aquesta síntesi.
Ser dins de la resposta té tres capes:
- Ser citat vol dir que el model inclou un enllaç a la teva pàgina dins de la resposta.
- Ser esmentat vol dir que el nom de la teva marca apareix a la resposta encara que no hi hagi enllaç.
- Ser recomanat vol dir que el model t'anomena activament com a solució quan l'usuari pregunta "a qui hauria de contractar per a X".
Les citacions depenen de ser en una pàgina que el model recuperi en el moment de respondre. Les mencions depenen que s'hagi escrit sobre la teva marca en fonts que el model ja ha ingerit. Les recomanacions requereixen totes dues coses, més un cos de context de tercers que el model llegeixi com a autoritzat.
Taula de continguts
- Per què ChatGPT no és Google: com construeix les respostes
- Com es compara ChatGPT amb la resta de motors
- Com posicionar-se a ChatGPT: els sis pilars
- Quines accions has de prioritzar? Un checklist de GEO
- Errors habituals en intentar posicionar-se a ChatGPT
- Com saber si ChatGPT ja et recomana
- Preguntes freqüents
Per què ChatGPT no és Google: com construeix les respostes
ChatGPT construeix les respostes en dos modes, i el que importa per a la visibilitat és el mode de cerca, que el model activa quan necessita informació actual o dades molt concretes.
D'aquí surt la primera gran diferència amb Google: no hi ha cap "índex" públic on entrar ni cap posició per la qual escalar. Hi ha un corpus d'entrenament (congelat en el temps) i un procés de recuperació en viu (fresc a cada resposta).
L'altra diferència és que els senyals que el model fa servir per decidir a qui cita estan més a prop de la reputació i de la coherència entre fonts que del recompte de backlinks. Si diverses pàgines en què el model ja confia et descriuen com una font destacada d'un tema, per al model ho ets.
Com es compara ChatGPT amb la resta de motors
ChatGPT no és l'únic model del joc, i els motors no comparteixen sistema de recuperació. La capa de cerca de ChatGPT s'ha recolzat històricament en l'índex de Bing (OpenAI fa temps que construeix el seu propi rastreig i la seva pròpia recuperació), els motors de Google funcionen amb l'índex i el Knowledge Graph de Google, i Perplexity fa servir el seu propi rastrejador sobre fonts del web obert.
Aquesta diferència determina què mou de debò l'agulla: mencions entre fonts i reputació per a ChatGPT, senyals clàssics de SEO i força d'entitat per als motors de Google, densitat de citacions per a Perplexity. Cadascun té la seva guia: com posicionar-se a Gemini, com posicionar-se a les AI Overviews de Google, com posicionar-se a Perplexity, com aparèixer a Claude i com aparèixer a Microsoft Copilot. Si prefereixes el marc estratègic primer, la nostra guia GEO vs SEO explica on divergeixen les dues disciplines, i la pàgina de serveis de generative engine optimization mapa tota la capa.
Com posicionar-se a ChatGPT: els sis pilars
Aconseguir que ChatGPT et citi és més complicat del que suggereix un checklist senzill, però els nostres anys al sector ens han ajudat a reduir-ho a sis bases. Les tractem com la pila de treball del GEO a ChatGPT en concret, i les dues primeres són condicions d'accés: no té sentit optimitzar contingut que els rastrejadors no poden abastar o que l'índex no pot veure.
Pilar 1: accés dels rastrejadors al robots.txt
Comença per l'elegibilitat. OpenAI fa servir tres rastrejadors diferents i cadascun té la seva feina:
- OAI-SearchBot alimenta la capa de cerca i de citacions. Si el bloqueges al robots.txt, et fas inelegible per aparèixer com a font citada.
- GPTBot recull dades per a l'entrenament del model. Permetre'l influeix en si la teva marca passa a formar part del coneixement de base del model.
- ChatGPT-User recupera una pàgina concreta en viu quan la petició d'un usuari fa que hi navegui.
Molts webs bloquegen sense voler els rastrejadors d'IA amb una regla general i després es pregunten per què no apareixen mai. Audita el teu robots.txt línia a línia i confirma que cada agent d'OpenAI està gestionat de manera intencionada, no per defecte.
Pilar 2: indexació a Bing
Com que la capa de cerca de ChatGPT recupera d'un índex alimentat per Bing, la indexació a Bing és un requisit previ, no un detall final. Verifica el teu web a Bing Webmaster Tools, envia el sitemap XML, corregeix els errors de rastreig i confirma que les teves pàgines clau hi estan realment indexades, no només a Google. Una pàgina que Bing no pot veure és una pàgina que difícilment ChatGPT citarà. Aquest és el pilar que agafa per sorpresa els equips de SEO que només optimitzen per a Google.
Pilar 3: contingut clar i directe
Respon la pregunta a la primera frase de la secció. Després ve l'explicació. Cada passatge extraïble del teu web hauria de llegir-se com una resposta autocontinguda quan se'l treu de context. Un model que ha de reconstruir el teu argument és un model que tria una altra font.
Pilar 4: estructura semàntica (H2/H3, llistes, taules)
Encapçalaments descriptius, llistes ordenades, taules comparatives, passos numerats. L'estructura dona al model una forma que pot reproduir. Importa més en GEO que en SEO clàssic perquè afecta directament si el passatge sobreviu al pas de resum del model.
Pilar 5: autoritat i mencions externes
Els backlinks continuen comptant, però per al GEO la menció en si importa tant com l'enllaç. Que es parli de tu en fonts en què el model ja confia (publicacions sectorials, blogs coneguts, webs de referència de la categoria) ensenya al model que ets un dels noms del teu espai.
La diferència entre un backlink per a Google i una menció per a un LLM és que a l'LLM li importa el text del voltant; un enllaç pelat i sense context és pràcticament invisible.
Pilar 6: dades estructurades (Schema.org)
El schema d'Organization, Article, Product, FAQPage i ressenyes ajuda els models a interpretar la teva informació amb menys conjectures. El schema no és un factor de posicionament en el sentit tradicional per al GEO, però és un senyal de llegibilitat que redueix la probabilitat que el model llegeixi malament la teva pàgina. Aprofita i mantén coherent l'entitat de la teva marca: un nom, una adreça i un telèfon que coincideixin a directoris i perfils són el que permet al model connectar amb tu les mencions que troba.
Quines accions has de prioritzar? Un checklist de GEO
| Prioritat | Acció | Per què importa a ChatGPT |
|---|---|---|
| 1 | Permetre OAI-SearchBot al robots.txt | Sense això no pots ser citat a la capa de cerca de ChatGPT |
| 2 | Verificar i indexar del tot a Bing Webmaster Tools | L'índex alimentat per Bing mou la recuperació |
| 3 | Reescriure les pàgines clau en format answer-first | Els passatges directes i citables entren a les respostes |
| 4 | Afegir schema d'Article, FAQPage i Organization |
Elimina ambigüitat d'interpretació i reforça l'entitat |
| 5 | Consolidar l'entitat de marca (Wikidata, NAP, perfils) | Alimenta les respostes des de l'entrenament quan el model no navega |
| 6 | Guanyar mencions i ressenyes en llocs autoritzats | Construeix els senyals de confiança que el model pondera |
| 7 | Actualitzar el contingut fonamental amb regularitat | La frescor millora les opcions de recuperació |
Treballa de dalt a baix. Els dos primers punts són condicions d'accés; tota la resta només compensa quan el model ja pot arribar a tu.
Errors habituals en intentar posicionar-se a ChatGPT
Aquests són els errors que veiem més sovint a les auditories de GEO que fem.
- Bloquejar els rastrejadors d'IA per accident. Un
Disallowgeneral o una regla de tallafoc massa zelosa que aturi OAI-SearchBot t'elimina de les citacions en silenci. Tracta l'accés dels rastrejadors com una política conscient. - Donar per fet que posicionar bé a Google és posicionar bé a ChatGPT. Google premia la rellevància i l'autoritat a nivell de pàgina. ChatGPT premia la reputació entre fonts. El solapament és real, però parcial.
- Comprar mencions en llocs de baixa qualitat. Les mencions brossa no ensenyen al model que ets autoritzat; li ensenyen que ets barat. Apunta a fonts que el model ja llegeix.
- Ignorar Bing. Si no veus el teu web net a Bing, la capa de cerca de ChatGPT tindrà problemes per arribar-hi.
- Confondre indexació amb citació. Que et rastregin no vol dir que et citin. El model encara t'ha de triar, i aquesta tria la mouen els pilars anteriors.
Com saber si ChatGPT ja et recomana
Sense mesurament, el GEO es converteix en un joc d'endevinar.
Pots començar amb una auditoria manual: obre ChatGPT i llança els prompts que escriuria un client potencial real. Registra quines marques s'anomenen, quins enllaços se citen i si el teu nom apareix. Repeteix els mateixos prompts cada setmana.
Després passa de la teva marca a la teva categoria: "Quines agències ajuden amb el GEO?", "Quines són les millors opcions per a X?". Això et diu si ets dins de la llista curta del model per a l'espai on competeixes, i no només si recorda el teu nom.
| Prompt de prova | Què mesura |
|---|---|
| "Quines empreses em recomanes per a [el teu servei]?" | Recomanació de marca per a la teva categoria |
| "Quina és la millor agència per a [el teu sector]?" | Posicionament davant d'alternatives directes |
| "Quines opcions hi ha per a [el teu producte]?" | Inclusió a la llista curta del model |
| "Parla'm de [la teva marca]" | Com et descriu el model quan se li pregunta pel nom |
| "Compara [la teva marca] amb [alternativa habitual]" | Com t'emmarca davant del referent de la categoria |
Si treballes a més escala, a SEO Alive ens encarreguem de la part feixuga. Mantenim un conjunt rotatiu de 30 a 50 prompts per client, llançats de manera programada i amb les respostes desades per poder seguir-ne l'evolució al llarg del temps.
A punt perquè ChatGPT et citi? La nostra agència de SEO per a ChatGPT construeix l'accés dels rastrejadors, la indexació a Bing, l'autoritat d'entitat i el contingut answer-first que fan que les marques s'anomenin. Mesurarem les teves mencions actuals a ChatGPT, Perplexity, Gemini i les AI Overviews de Google, i després mapejarem els passatges que cal reescriure.
Preguntes freqüents
Bloquejar GPTBot és el mateix que bloquejar les citacions de ChatGPT?
No. GPTBot regula la recollida de dades d'entrenament, mentre que OAI-SearchBot regula si les teves pàgines es poden recuperar i citar a la capa de cerca de ChatGPT. Pots bloquejar GPTBot per motius d'entrenament i continuar permetent OAI-SearchBot per seguir sent elegible per a les citacions en viu. Confondre'ls és un motiu habitual que les marques desapareguin de les respostes, així que configura cada rastrejador al robots.txt de manera deliberada segons el resultat que busques.
Com fas que ChatGPT recomani el teu negoci?
Combina contingut estructurat, mencions en fonts que ChatGPT ja tracta com a autoritzades i una indexació neta a Bing. No hi ha cap compra que garanteixi una recomanació. El GEO és feina de contingut i de reputació sostinguda durant mesos, no una configuració puntual.
Quant es triga a aparèixer a ChatGPT?
No hi ha un termini fix, i depèn de la rapidesa amb què es reindexen les teves pàgines actualitzades i de com de consolidada està ja l'entitat de la teva marca. Els arranjaments tècnics, com desbloquejar OAI-SearchBot i confirmar la indexació a Bing, poden fer efecte en setmanes, mentre que consolidar l'entitat i guanyar mencions autoritzades és un esforç més llarg i acumulatiu. Tracta-ho com un programa continu i no com un canvi puntual.
Necessito posicionar-me a Google per ser citat per ChatGPT?
No directament. La capa de cerca de ChatGPT recupera d'un índex alimentat per Bing, així que la indexació a Bing importa més que la teva posició a Google per a l'elegibilitat de citació. Dit això, un bon SEO general acostuma a ajudar en tots els motors, de manera que un bon rendiment a Google sol correlacionar amb més visibilitat a ChatGPT encara que no en sigui el factor decisiu.
Quins són els quatre pilars del SEO i com es relacionen amb el GEO?
Tècnic, on-page, off-page i de contingut. El SEO tècnic manté el lloc rastrejable, indexable i ràpid. El SEO on-page ajusta cada pàgina a la intenció de cerca. El SEO off-page construeix autoritat a través de backlinks i mencions de marca. El SEO de contingut produeix les pàgines que responen la consulta. El GEO amplia aquests quatre amb tres capes: llegibilitat per al model, presència a les fonts en què el model ja confia i proves directes dins dels mateixos LLMs. No substitueix el SEO; hi afegeix la capa que mesura com et llegeix i com et cita el model.
