I link sono la base di Internet così come la conosciamo: sia i bot dei motori di ricerca sia gli utenti saltano da una pagina all'altra attraverso i backlink. A questo punto, nessuno mette in dubbio che una buona strategia di link building sia indispensabile per posizionare un sito web, ma come si deve progettare una strategia di link building nel 2024? Vuoi sapere come lo facciamo in SEO Alive? Continua a leggere.

Indice dei contenuti

Cominciamo dall'inizio: il link building è l'insieme di strategie orientate a ottenere link che puntano a una pagina con l'obiettivo di aumentarne l'autorità e, con essa, migliorarne il posizionamento nei motori di ricerca.

Come qualsiasi altro aspetto del SEO, il link building deve partire da due domande: dove ci troviamo in questo momento? e cosa vogliamo ottenere? Per farlo, dobbiamo strutturare la strategia in determinati passaggi o fasi, che ci aiutino a sapere cosa dobbiamo fare in ogni momento e a misurare se i risultati sono quelli attesi o meno.

Conoscere a che punto si trova il progetto è indispensabile prima di poter progettare una strategia di link building efficace ed efficiente. Anche se non si è mai lavorato sui link, ci sono sempre backlink che si generano in modo naturale.

Strumenti come Ahrefs ci offriranno un report sulla quantità di domini che puntano al sito web, le metriche di ciascuno di essi, gli anchor con cui ci stanno linkando, le url di destinazione…

Con tutte queste informazioni possiamo analizzare la qualità del profilo e stabilire gli obiettivi che vogliamo raggiungere a breve, medio e lungo termine.

Analisi della concorrenza

A questo punto del progetto dovresti già conoscere la tua concorrenza organica che, come sai, non deve necessariamente coincidere con i tuoi concorrenti 1.0. Un analisi del profilo off page dei tuoi concorrenti ti indicherà gli obiettivi che devi fissare per il tuo se vuoi arrivare dove sono loro. Anche in questo caso, strumenti come Ahrefs o Semrush ti daranno tutte le informazioni che ti servono.

Ma come valutare la qualità del profilo di link dei tuoi concorrenti? Noi utilizziamo Ahrefs, che fornisce una grande quantità di informazioni facili da interpretare.

  • RD e BL: devi distinguere tra il numero di domini che linkano un concorrente (RD, referring domains) e la quantità di link totali che riceve (BL, backlinks). In questo caso, la cifra che ci interessa è l'RD, cioè quanti domini diversi linkano, indipendentemente dal numero di backlink che ciascuno di essi ha.
  • Qualità del profilo: se, per ciascuno dei profili dei tuoi concorrenti, scarichi il report Referring Domains di Ahrefs, otterrai un elenco che ti permetterà di ordinarli per DR (domain rating) e segmentarli per rapporti, così da ottenere percentuali. Il tuo obiettivo sarà che il tuo profilo assomigli il più possibile alla media ottenuta tra i domini dei tuoi concorrenti.

Report dei domini di riferimento di Ahrefs

  • Analisi dell'anchor text: per ciascuno dei tuoi concorrenti, devi analizzare la percentuale tra i diversi tipi di anchor. Anche in questo caso, il tuo obiettivo è che il tuo profilo assomigli alla media che ottieni.
  • Percentuale follow-nofollow: allo stesso modo, analizza la proporzione tra backlink follow e nofollow per stabilire i tuoi obiettivi.

Analisi della posizione attuale

Una volta che hai analizzato il tuo profilo di link e sai a che punto si trova la tua concorrenza, è il momento di analizzare in quale posizione si trovano le parole chiave del tuo progetto, fondamentalmente per due motivi:

  • È impossibile attaccare tutte le keyword contemporaneamente, quindi dobbiamo prendere decisioni strategiche, basate sul traffico e sul tipo di business, ma anche sulla facilità o difficoltà di posizionarsi per una keyword o una long tail specifica.
  • Per poter valutare il successo della campagna, dobbiamo sapere a che punto eravamo prima di iniziarla e cosa abbiamo ottenuto con essa.

Per questo, in SEO Alive utilizziamo il Rank Tracker di SEOcrawl, con il quale possiamo visualizzare, per ogni parola chiave del progetto, la sua posizione nelle SERP negli ultimi 6 mesi, così come quella attuale, basata sulla media dell'ultima settimana.

Keyword Map in SEOcrawl

Inoltre, possiamo etichettare le keyword, per filtrare in modo semplice quelle che hanno fatto parte di una campagna specifica, così da rendere più facile osservare i risultati di tale campagna nel tempo.

Selezione delle landing su cui lavoreremo

Una volta analizzato il posizionamento generale delle nostre keyword, passiamo a scegliere le landing specifiche con cui lavoreremo durante la strategia. Perché parliamo di landing e non di parole chiave? Perché alla fine la landing è la destinazione naturale del backlink che andremo a inserire in un altro sito, cioè chi riceve il voto di fiducia che per Google rappresenta un link da un sito a un altro.

Per farlo, utilizziamo il crawler di pagine di SEOcrawl, che ci offre un elenco delle url più potenti del progetto in base ai clic ricevuti in un determinato periodo di tempo, così come una mappa di calore con dati interessanti come impressioni, CTR, posizione media e l'andamento di ciascuno di questi KPI.

Report delle pagine di SEOcrawl

Cliccando su ciascuna url, inoltre, accediamo a un elenco delle parole chiave per cui si posiziona quella landing specifica, il che ci consente di prendere decisioni sugli anchor text più appropriati.

Come scegliere i siti: metriche da considerare

Una volta che sappiamo su quali landing e parole chiave lavoreremo nella nostra strategia di link building, dobbiamo iniziare a scegliere i siti in cui inseriremo i link.

Anche se utilizziamo il termine generico "siti", questi possono essere blog, forum, pagine web di qualsiasi tipo o, appunto, testate giornalistiche generaliste o tematiche.

Quali sono le metriche a cui dobbiamo prestare attenzione per scegliere i siti più appropriati?

  • Tematica: anche se non è una metrica in sé, è qualcosa che dobbiamo tenere molto in considerazione. Google attribuirà sempre più valore a un link verso il nostro sito da un sito semanticamente correlato (settore uguale o simile, tematica affine, siti complementari) che da un sito generalista o che non ha nulla a che vedere.
  • DR: o domain rating. Si tratta di un valore che lo strumento Ahrefs attribuisce per valutare l'autorità del sito. Il DR va da 0 a 100, ed è migliore quanto più è alto.
  • Traffico organico: non sempre è facile vedere il traffico organico che riceve un sito, anche se nuovamente Ahrefs ci permette di vedere non solo il calcolo attuale, ma ciò che è più importante, l'andamento del traffico del sito dalle sue origini, nell'ultimo anno e negli ultimi 30 giorni.

Il fine ultimo del link building non è aumentare il nostro traffico organico attraverso i link ottenuti, ma incrementare l'autorità del nostro sito. Tuttavia, un backlink inserito in un sito ad alto traffico può aiutarci a moltiplicare i clic ricevuti.

  • Assenza di penalizzazioni: un link da un sito penalizzato può togliere più di quanto apporti. Per questo, è fondamentale conoscere l'andamento di tale sito, se è in crescita o se, al contrario, i suoi dati stanno peggiorando. Anche in questo caso possiamo verificarlo con l'inspector di domini di Ahrefs.

Esempio di sito con penalizzazione

Andamento del traffico e keyword posizionate di un sito penalizzato

Se vuoi progettare una strategia completa di acquisizione di link che porti benefici al tuo sito, avrai bisogno di utilizzare diversi strumenti in ogni fase del processo. Poiché ognuno ha il suo metodo, qui ti raccontiamo quelli che usiamo noi nelle campagne che progettiamo ed eseguiamo per i nostri clienti.

Misurazione delle metriche

Come abbiamo già detto, non basta inserire link a caso in qualsiasi pagina: è indispensabile tenere in considerazione le metriche dei siti da cui vogliamo essere linkati. Per questo, in SEO Alive utilizziamo i seguenti tool:

Monitoraggio dei risultati

Con SEOcrawl puoi controllare l'impatto che sta avendo la campagna di link building in due modi diversi:

  • Sia nel Rank Tracker delle keyword sia nel report delle URL potrai vedere l'impatto che ha avuto la pubblicazione dei link a partire dalla data in cui sono attivi.
  • Nel report di visibilità puoi effettuare annotazioni man mano che la campagna avanza e osservare l'impatto che i nuovi link hanno avuto sull'andamento della visibilità totale del sito.

Report sulle prestazioni dei clic di SEOcrawl

Puoi annotare la data di pubblicazione dei backlink per valutarne l'impatto

Inoltre, è importante monitorare nel tempo lo stato dei link acquisiti, poiché a volte possono verificarsi cambiamenti, come la loro scomparsa, il passaggio a nofollow… Puoi dedicare una parte del tuo tempo a controllare periodicamente lo stato dei link del tuo progetto (metodo lento, faticoso e soggetto a errori, oltre al fatto che non scoprirai mai i cambiamenti in tempo reale) oppure puoi automatizzare questo processo.

In SEO Alive effettuiamo il monitoraggio delle campagne dei nostri clienti tramite la funzione di Link Monitoring di SEOcrawl, che ti permette di inserire tutti i link che ottieni per i tuoi progetti e ti avvisa in tempo reale se si verifica qualche cambiamento su di essi.

Tutto questo è molto bello ma, come trovo i link più appropriati per il mio progetto? Come abbiamo già detto, l'affinità tematica e semantica è la prima caratteristica che devi tenere in considerazione. Noi utilizziamo principalmente questi 3 strumenti:

  • Linkatomic: piattaforma per trovare testate giornalistiche, blog e siti tematici in cui pubblicare comunicati stampa o articoli sponsorizzati in diverse lingue.
  • PubliSuites: repository di testate giornalistiche generaliste, tematiche e blog che puoi filtrare per tema, paese o metriche. Una volta scelti i siti in cui vuoi pubblicare, puoi configurare una campagna e occuparti della redazione dei contenuti oppure richiedere che se ne occupino loro al posto tuo.
  • Growwer: con questo tool potrai configurare gratuitamente il tuo progetto e ricevere proposte di siti in cui pubblicare link verso il tuo sito, delegando sia la ricerca sia la redazione dei contenuti.

Inoltre, in SEO Alive facciamo outreach direttamente verso i siti che ci sembrano interessanti per i progetti dei nostri clienti, in base a criteri come l'autorità, la tematica e il traffico. Questo ci permette di ottenere link su pagine che non compaiono nelle piattaforme e di negoziare prezzi migliori su quelle che invece ci sono.

Da cosa dipende che una strategia di link building abbia successo o meno? Come in qualsiasi altro aspetto del SEO, esistono numerosi fattori che dobbiamo tenere in considerazione, specialmente dopo il lancio dell'algoritmo Penguin, nel 2012, per valutare la qualità della link building esterna dei siti.

Suggerimento: come in qualsiasi altro aspetto del SEO, la naturalezza è la qualità più rilevante affinché una strategia di link building abbia successo.

Qualità vs. quantità

Di più non è sempre meglio e questa massima si applica alla perfezione nel link building.

Da un lato, avere un profilo di link sano, in cui i siti che ci linkano abbiano metriche di qualità, aiuterà Google a capire che il nostro progetto merita il posizionamento che l'autorità conferisce. Ma allora, possiamo impazzire e inserire una grande quantità di link in pochissimo tempo?

Assolutamente no. Dato che ciò che cerchiamo nel nostro profilo di link è la naturalezza, è logico che il nostro sito vada ottenendo questi "voti" da parte di altre pagine a poco a poco, man mano che si generano contenuti di qualità e ci si fa conoscere nel settore. Un grafico che schizza da un giorno all'altro ha tutte le carte in regola per essere vittima di una penalizzazione per link spam.

Anchor text

L'anchor text o ancora sono le parole (o immagini) su cui si inserisce il link che punta al nostro sito. Alcuni dei tipi più comuni sono:

  • Generici: clicca qui.
  • Di URL: appare direttamente il link.
  • Di brand: il link è sul nome della nostra attività.
  • Di keyword esatta: consulente SEO.
  • Keyword + brand: per noi sarebbe agenzia SEO Alive.

A seconda del momento in cui si trova il nostro progetto, è naturale che ci sia una percentuale maggiore di alcuni rispetto ad altri (nei progetti molto giovani, la norma sono gli anchor generici, mentre i siti più maturi possono essere linkati per il loro brand o addirittura per keyword+brand).

Una strategia di successo terrà in considerazione tutti i tipi di anchor, dando maggior peso a quelli più specifici man mano che il progetto cresce.

Pagine di destinazione

Strettamente collegate all'anchor text, le pagine di destinazione sono importanti in quanto è dove atterreranno gli utenti che arrivano al nostro sito. Per ogni keyword su cui lavoreremo, che a sua volta diventerà l'ancora del link, dobbiamo scegliere la landing più appropriata e che meglio risponde a quella intenzione di ricerca. Linkare solo alla home è un errore.

Tematica simile o correlata

Questo lo abbiamo già spiegato: dato che ogni link verso il nostro sito può essere inteso come una raccomandazione della pagina di origine verso la nostra, sembra chiaro che tali raccomandazioni avranno più valore quanto più vicino è il loro settore al nostro. In altre parole, per un'agenzia SEO, ha molta più rilevanza un link da un'altra agenzia o da un blog di marketing digitale che da una qualsiasi testata giornalistica generalista, ad esempio.

Ha importanza il punto in cui si inserisce il link? Sì, e molta. Un backlink collocato in modo naturale all'interno di un contenuto risulta sempre più convincente di uno nel footer o nella sidebar del sito.

Follow vs. nofollow

Considerando che i link follow sono quelli in cui la pagina di origine si fida di quella di destinazione e decide di trasferirle parte della sua autorità, mentre i nofollow implicano esattamente il contrario, sembra che una buona strategia di link building dovrebbe privilegiare i primi a tutti i costi rispetto ai secondi. Tuttavia, un profilo composto solo da link follow non è naturale, quindi l'ideale sta nel cercare l'equilibrio tra i due.

Ma cosa succede se il mio sito è vittima di un attacco e all'improvviso iniziano a linkarmi migliaia di pagine di bassa qualità? Anche se non ci credi, è qualcosa che può accadere e Google ha previsto uno strumento per risolverlo: il disavow.

Se rilevi alti livelli di spam nel tuo profilo di link puoi indicare a Google di non tenere in considerazione tutti questi domini nel calcolo dell'autorità del tuo sito tramite il disavow, che non è altro che un file che carichi su Google Search Console con l'elenco dei domini problematici.

Utilizza questo strumento con cautela: lo stesso motore di ricerca indica che deve essere usato solo quando esiste una grande quantità di link fraudolenti che hanno già causato o possono causare una penalizzazione per spam.

Disavow Google

Puoi consultare ciò che Google dice a proposito del disavow nella sua documentazione ufficiale.

Allo stesso modo in cui la vicinanza tematica è importante, lo è la lingua e il TLD della pagina di origine. Se il nostro progetto è di ambito nazionale, anche i link che puntano ad esso devono esserlo. Tuttavia, se stiamo per avviare una strategia di internazionalizzazione dobbiamo pensare a ottenere, a poco a poco, link su siti di qualità dei paesi in cui saremo presenti.

Contenuti di qualità

Esiste un modo per ottenere link senza "pagare" per essi? Certamente! È noto come link baiting ed è tanto semplice (e tanto complicato) quanto generare contenuti originali di alta qualità che riescano a posizionarci come esperti nel nostro settore, in modo che altri siti ci linkino come fonte autorevole.

Altri modi per acquisire link senza costo sarebbero:

  • Inserimento manuale di link in directory, forum, blog, social network, ecc.
  • Ricerca di citazioni al nostro brand senza link, per richiedere al sito di includerlo.
  • Redazione di guest post su blog amici.
  • Ricerca di link rotti.
  • Redazione e pubblicazione di comunicati stampa.

Naturalezza

Non ci stanchiamo di ripeterlo: la qualità più importante nel SEO è la naturalezza. Cercare di ingannare Google funziona sempre meno e può risultare più dannoso per un progetto rispetto persino al non fare nulla.

Nel link building la naturalezza si riassume in:

  • Profilo variegato di link di diversa qualità
  • Profilo variegato di anchor
  • Strategia sostenuta nel tempo
  • Proporzione adeguata tra follow-nofollow

Algoritmo Penguin e penalizzazioni per spam

Come abbiamo già menzionato, nel 2012 Google ha lanciato un aggiornamento dell'algoritmo volto a rilevare lo spam e le cattive pratiche nell'acquisizione di link esterni. Fino a quel momento, andava tutto bene: scambi di link, blog farm, strumenti di generazione automatica… Penguin ha messo fine alla visibilità di molti progetti che si basavano su tecniche che da quel momento iniziarono a essere considerate illecite.

Le conseguenze di Penguin furono così gravi che, ancora oggi, possiamo trovare progetti fortemente penalizzati che non sono riusciti a risollevarsi. Ma come sapere se un progetto è stato penalizzato a causa della cattiva qualità dei suoi link?

Se subisci una penalizzazione manuale, lo saprai perché comparirà un messaggio in Google Search Console che ti avviserà sulle azioni applicate al tuo sito. D'altra parte, se la penalizzazione è algoritmica, osserverai semplicemente che il tuo progetto, o una parte di esso, ha subito una perdita di visibilità nei ranking.

Cosa fare se Google ti penalizza?

Come diciamo lungo tutto il post, è fondamentale cercare la naturalezza nel profilo di link del sito; sai già quali caratteristiche hanno i buoni backlink, ma evita che tutti i link che puntano al tuo sito siano "perfetti": cerca la varietà tra i diversi tipi di anchor e la qualità delle metriche e punta sull'equilibrio tra follow e nofollow.

Dare naturalezza a un profilo di link alterato non è un lavoro rapido né semplice, ma se inizi a giocare seguendo le regole di Google e ne approfitti per creare contenuti di qualità utili all'utente, finirai per invertire la penalizzazione.

Conosciamo come black hat l'insieme di tecniche SEO illecite che si mettono in atto con l'obiettivo di ingannare i bot di Google. Se è vero che anni fa funzionavano per portare ai primi posti del ranking i siti che le usavano, attualmente sono molto pericolose, perché sono relativamente facili da rilevare e possono provocare forti penalizzazioni.

Nel campo del link building, alcune delle tecniche black hat che devi evitare a tutti i costi sono:

  • Reti di blog: la creazione di blog farm utilizzate solamente per linkarsi le une con le altre è facilmente rilevabile e potenzialmente pericolosa.
  • Acquisto massivo di link: come abbiamo già spiegato, ottenere molti link in un breve spazio di tempo può far scattare tutti gli allarmi del motore di ricerca.
  • Vendita massiva di link: non solo è illecito comprare link per migliorare il tuo profilo, lo è anche venderli.
  • Generazione automatica di link: tutte le strategie automatiche che seguono uno schema facilmente rilevabile dai bot di Google sono suscettibili di provocare una penalizzazione per spam.

In definitiva, il link building, come tutte le questioni che riguardano il posizionamento organico, è un lavoro lento e costante, che richiede un'analisi continua e un metodo di misurazione dei risultati per raggiungere il successo.

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