Linkler, bildiğimiz şekliyle internetin temelidir: hem arama motoru botları hem de kullanıcılar backlink’ler aracılığıyla bir sayfadan diğerine geçer. Artık kimse iyi bir link building stratejisinin bir web sitesini sıralamak için vazgeçilmez olduğundan şüphe etmiyor, peki 2024’te bir link building stratejisi nasıl tasarlanmalı? SEO Alive’da bunu nasıl yaptığımızı öğrenmek ister misiniz? Okumaya devam edin.

İçindekiler

En baştan başlayalım: link building, bir sayfanın otoritesini artırmak amacıyla o sayfaya işaret eden linkler elde etmeye ve böylece arama motorlarındaki sıralamasını iyileştirmeye yönelik stratejilerin bütünüdür.

SEO’nun diğer tüm alanlarında olduğu gibi link building de iki soruyla başlamalıdır: şu anda neredeyiz? ve neyi başarmak istiyoruz? Bu soruları yanıtlamak için stratejiyi, her an ne yapmamız gerektiğini bilmemize ve sonuçların beklediğimiz gibi olup olmadığını ölçmemize yardımcı olacak somut adımlara veya aşamalara ayırmamız gerekir.

Etkili ve verimli bir link building stratejisi tasarlayabilmek için önce projenin nerede durduğunu bilmek şarttır. Linkler üzerinde hiç çalışılmamış olsa bile her zaman doğal yollarla birikmiş backlink’ler vardır.

Ahrefs gibi araçlar bize siteye işaret eden alan adlarının sayısını, bunların her birinin metriklerini, bize hangi anchor’larla link verdiklerini, hedef URL’leri… içeren bir rapor sunar.

Tüm bu bilgilerle profilin kalitesini analiz edebilir ve kısa, orta ve uzun vadede ulaşmak istediğimiz hedefleri belirleyebiliriz.

Rakip analizi

Projenin bu aşamasında organik rakiplerinizi zaten biliyor olmalısınız; bildiğiniz gibi bunlar çevrimdışı rakiplerinizle aynı olmak zorunda değildir. Rakiplerinizin sayfa dışı (off-page) profilinin analizi, onların bulunduğu yere ulaşmak istiyorsanız kendi profiliniz için belirlemeniz gereken hedefleri size gösterir. Yine Ahrefs veya Semrush gibi araçlar ihtiyacınız olan tüm bilgileri sağlar.

Peki rakiplerinizin link profilinin kalitesini nasıl değerlendirirsiniz? Biz, yorumlaması kolay çok sayıda bilgi sunan Ahrefs’i kullanıyoruz.

  • RD ve BL: Bir rakibe link veren alan adlarının sayısı (RD, referring domains) ile aldığı toplam link sayısını (BL, backlinks) birbirinden ayırmanız gerekir. Burada bizi ilgilendiren rakam RD’dir; yani her birinin kaç backlink’i olduğundan bağımsız olarak kaç farklı alan adının ona link verdiği.
  • Profil kalitesi: Rakiplerinizin her birinin profili için Ahrefs’ten Referring Domains raporunu indirirseniz, alan adlarını DR’ye (domain rating) göre sıralayıp aralıklara göre segmentlere ayırarak yüzdeler elde etmenizi sağlayan bir liste elde edersiniz. Hedefiniz, profilinizin rakiplerinizin alan adlarında elde edilen ortalamaya olabildiğince benzemesi olacaktır.

Ahrefs referring domains raporu

  • Anchor text analizi: Rakiplerinizin her biri için farklı anchor türlerinin yüzdesini analiz etmeniz gerekir. Yine hedefiniz, profilinizin elde ettiğiniz ortalamaya benzemesidir.
  • Follow-nofollow oranı: Aynı şekilde, hedeflerinizi belirlemek için follow ve nofollow backlink’lerin oranını analiz edin.

Mevcut konumun analizi

Link profilinizi analiz ettikten ve rakiplerinizin nerede durduğunu öğrendikten sonra, projenizin anahtar kelimelerinin hangi konumda olduğunu analiz etme zamanı gelir. Bunun başlıca iki nedeni vardır:

  • Tüm anahtar kelimelere aynı anda odaklanmak imkânsızdır; bu yüzden trafiğe ve iş türüne dayalı stratejik kararlar almamız, ancak belirli bir anahtar kelimede veya long tail’de sıralama almanın ne kadar kolay ya da zor olduğunu da hesaba katmamız gerekir.
  • Kampanyanın başarısını değerlendirebilmek için başlamadan önce nerede olduğumuzu ve kampanyayla neyi başardığımızı bilmemiz gerekir.

Bunun için SEO Alive’da, projedeki her anahtar kelimenin son 6 aydaki SERP konumunu ve son haftanın ortalamasına dayanan güncel konumunu görselleştirmemizi sağlayan SEOcrawl’un Rank Tracker’ını kullanıyoruz.

SEOcrawl’da Keyword Map

Ayrıca anahtar kelimeleri etiketleyebiliriz; böylece belirli bir kampanyanın parçası olanları kolayca filtreleyebilir ve o kampanyanın sonuçlarını zaman içinde gözlemlemeyi kolaylaştırabiliriz.

Üzerinde çalışacağımız açılış sayfalarının seçimi

Anahtar kelimelerimizin genel sıralamalarını analiz ettikten sonra, strateji boyunca üzerinde çalışacağımız belirli açılış sayfalarını seçmeye geçeriz. Neden anahtar kelimelerden değil de açılış sayfalarından bahsediyoruz? Çünkü sonuçta açılış sayfası, başka bir siteye yerleştireceğimiz backlink’in doğal hedefidir; Google için bir siteden diğerine verilen linkin temsil ettiği güven oyunu alan sayfa odur.

Bunun için SEOcrawl’un sayfa tarayıcısını kullanıyoruz. Bu araç, belirli bir zaman diliminde alınan tıklamalara göre projenin en güçlü URL’lerinin listesini ve gösterimler, CTR, ortalama konum ve bu KPI’ların her birinin eğilimi gibi ilgi çekici verileri içeren bir ısı haritasını sunar.

SEOcrawl sayfalar raporu

Her bir URL’ye tıkladığımızda, o açılış sayfasının sıralama aldığı anahtar kelimelerin listesini de görürüz; bu da en uygun anchor text’ler hakkında karar vermemizi sağlar.

Siteler nasıl seçilir: dikkate alınması gereken metrikler

Link building stratejimizde hangi açılış sayfaları ve anahtar kelimeler üzerinde çalışacağımızı bildiğimize göre, linkleri yerleştireceğimiz siteleri seçmeye başlamamız gerekir.

"Siteler" genel terimini kullansak da bunlar bloglar, forumlar, her türden web sitesi ya da genel ilgi alanına veya belirli bir uzmanlığa hitap eden medya kuruluşları olabilir.

En uygun siteleri seçmek için hangi metriklere bakmalıyız?

  • Konu: Kendi başına bir metrik olmasa da mutlaka göz önünde bulundurmamız gereken bir şeydir. Google, sitemize verilen bir linke, genel ilgi alanına hitap eden ya da bizimle hiçbir ilgisi olmayan bir siteden gelmesine kıyasla, anlamsal olarak ilişkili bir siteden (aynı veya benzer sektör, benzer konu, tamamlayıcı siteler) geldiğinde her zaman daha fazla değer verir.
  • DR: yani domain rating. Ahrefs’in bir sitenin otoritesini değerlendirmek için verdiği bir değerdir. DR 0 ile 100 arasında değişir ve ne kadar yüksekse o kadar iyidir.
  • Organik trafik: Bir sitenin aldığı organik trafiği görmek her zaman kolay değildir; ancak yine Ahrefs, yalnızca güncel tahmini değil, daha da önemlisi sitenin başlangıcından bu yana, son bir yıldaki ve son 30 gündeki trafik eğilimini görmemizi sağlar.

Link building’in nihai amacı, elde ettiğimiz linkler aracılığıyla organik trafiğimizi artırmak değil, sitemizin otoritesini artırmaktır. Bununla birlikte, yüksek trafikli bir siteye yerleştirilen bir backlink, aldığımız tıklamaları katlamamıza yardımcı olabilir.

  • Ceza almamış olması: Cezalı bir siteden gelen link, kazandırdığından fazlasını kaybettirebilir. Bu yüzden o sitenin eğilimini, yani büyüyor mu yoksa tam tersine verileri kötüleşiyor mu, bilmek şarttır. Bunu da yine Ahrefs’in alan adı inceleme aracıyla kontrol edebiliriz.

Cezalı bir web sitesi örneği

Cezalı bir web sitesinin trafik eğilimi ve sıralama aldığı anahtar kelimeler

Siteniz için gerçek fayda sağlayan eksiksiz bir link edinme stratejisi tasarlamak istiyorsanız, sürecin her bölümünde farklı araçlar kullanmanız gerekir. Herkesin kendine özgü bir çalışma biçimi olduğundan, burada müşterilerimiz için tasarlayıp yürüttüğümüz kampanyalarda kullandıklarımızı anlatıyoruz.

Metriklerin ölçülmesi

Daha önce de söylediğimiz gibi, linkleri herhangi bir sayfaya gelişigüzel yerleştirmek yeterli değildir: link almak istediğimiz sitelerin metriklerini hesaba katmak şarttır. Bunun için SEO Alive’da şu araçları kullanıyoruz:

Sonuçların takibi

SEOcrawl ile link building kampanyanızın yarattığı etkiyi iki farklı şekilde izleyebilirsiniz:

  • Hem anahtar kelime Rank Tracker’ında hem de URL raporunda, yayınlanan linklerin yarattığı etkiyi yayına girdikleri tarihten itibaren görebilirsiniz.
  • Görünürlük raporunda kampanya ilerledikçe notlar ekleyebilir ve yeni linklerin sitenin genel görünürlük eğilimi üzerindeki etkisini gözlemleyebilirsiniz.

SEOcrawl tıklama performansı raporu

Etkilerini değerlendirmek için backlink’lerin yayın tarihini not olarak ekleyebilirsiniz

Bir linkin kaybolması veya nofollow’a çevrilmesi gibi değişiklikler zaman zaman yaşanabildiği için edindiğiniz linklerin durumunu zaman içinde izlemek de önemlidir… Zamanınızın bir kısmını projenizin linklerinin durumunu periyodik olarak gözden geçirmeye ayırabilirsiniz (yavaş, sıkıcı ve hataya açık bir iştir; üstelik değişiklikleri asla gerçek zamanlı fark edemezsiniz) ya da süreci otomatikleştirebilirsiniz.

SEO Alive’da müşterilerimizin kampanyalarını, projeleriniz için elde ettiğiniz tüm linkleri girmenizi sağlayan ve bunlarda herhangi bir değişiklik olduğunda sizi gerçek zamanlı uyaran SEOcrawl’un Link Monitoring özelliğiyle takip ediyoruz.

Bunların hepsi kulağa harika geliyor, peki projem için en uygun linkleri nasıl bulurum? Daha önce de söylediğimiz gibi, konusal ve anlamsal yakınlık, dikkate almanız gereken ilk özelliktir. Başlıca şu 3 aracı kullanıyoruz:

  • Linkatomic: Farklı dillerde basın bültenleri veya sponsorlu makaleler yayınlayabileceğiniz medya kuruluşlarını, blogları ve niş web sitelerini bulmaya yarayan bir platform.
  • PubliSuites: Konuya, ülkeye veya metriklere göre filtreleyebileceğiniz genel ve uzmanlık alanına yönelik medya kuruluşları ile blogların yer aldığı bir havuz. Yayın yapmak istediğiniz siteleri seçtikten sonra bir kampanya oluşturabilir, içerik yazımını kendiniz üstlenebilir ya da onlardan sizin için yapmalarını isteyebilirsiniz.
  • Growwer: Bu araçla projenizi ücretsiz olarak oluşturabilir ve web sitenize link yayınlayabileceğiniz sitelerle ilgili teklifler alabilirsiniz; hem site arayışını hem de içerik yazımını devredebilirsiniz.

Bunun yanı sıra SEO Alive’da, otorite, konu ve trafik gibi kriterlere dayanarak müşterilerimizin projeleri için ilginç bulduğumuz sitelerle doğrudan outreach yapıyoruz. Bu sayede platformlarda yer almayan sayfalarda link elde edebiliyor, yer alanlarda ise daha iyi fiyatlar için pazarlık yapabiliyoruz.

Bir link building stratejisinin başarılı olup olmayacağını ne belirler? SEO’nun diğer tüm alanlarında olduğu gibi hesaba katmamız gereken pek çok faktör vardır; özellikle de web sitelerinin dış linklerinin kalitesini değerlendirmek için tasarlanan Penguin algoritmasının 2012’de kullanıma sunulmasından bu yana.

İpucu: SEO’nun diğer tüm alanlarında olduğu gibi, bir link building stratejisinin başarılı olması için en belirleyici özellik doğallıktır.

Kalite mi, miktar mı?

Daha fazlası her zaman daha iyi değildir ve bu kural link building’de tamamen geçerlidir.

Bir yandan, bize link veren sitelerin kaliteli metriklere sahip olduğu sağlıklı bir link profili, Google’ın projemizin bu otoritenin getirdiği sıralamaları hak ettiğini görmesine yardımcı olur. Peki çılgına dönüp çok kısa sürede çok sayıda link yerleştirebilir miyiz?

Kesinlikle hayır. Link profilimizde aradığımız şey doğallık olduğundan, kaliteli içerik üretildikçe ve marka sektörde tanındıkça sitemizin diğer sayfalardan gelen bu "oyları" yavaş yavaş kazanması mantıklıdır. Bir günden diğerine fırlayan bir grafik, spam link cezası için birinci sıradaki adaydır.

Anchor text

Anchor text, sitemize işaret eden linkin üzerine yerleştirildiği kelimeler (veya görseller) demektir. En yaygın türlerden bazıları şunlardır:

  • Genel: buraya tıklayın.
  • URL: linkin kendisi görünür.
  • Marka: link, işletmemizin adının üzerindedir.
  • Tam anahtar kelime: SEO danışmanı.
  • Anahtar kelime + marka: bizim durumumuzda SEO Alive ajansı olurdu.

Projemizin bulunduğu aşamaya bağlı olarak bazı türlerin diğerlerinden daha yüksek paya sahip olması doğaldır (çok yeni projelerde genel anchor’lar olağandır; daha olgun sitelere ise marka adıyla, hatta anahtar kelime + marka ile link verilebilir).

Başarılı bir strateji tüm anchor türlerini hesaba katar ve proje büyüdükçe daha spesifik olanlara daha fazla ağırlık verir.

Açılış sayfaları

Anchor text ile yakından ilişkili olan açılış sayfaları önemlidir, çünkü sitemize gelen kullanıcılar bu sayfalara iner. Üzerinde çalışacağımız ve aynı zamanda linkin anchor’ı olacak her anahtar kelime için en uygun açılış sayfasını, yani o arama niyetini en iyi karşılayan sayfayı seçmemiz gerekir. Yalnızca ana sayfaya link vermek bir hatadır.

Benzer veya ilişkili konular

Bunu zaten açıkladık: sitemize verilen her link, kaynak sayfanın bizim sayfamızı önermesi olarak anlaşılabileceğinden, bu önerilerin sektörü bizimkine ne kadar yakınsa o kadar değerli olacağı açıktır. Başka bir deyişle, bir SEO ajansı için başka bir ajanstan veya bir dijital pazarlama blogundan gelen link, örneğin genel ilgi alanına hitap eden bir medya kuruluşundan gelen linkten çok daha fazla ağırlık taşır.

İçerik içindeki linkler

Linkin yerleştirildiği yer önemli mi? Evet, hem de çok. Bir içeriğin içine doğal biçimde yerleştirilmiş bir backlink, sitenin footer’ındaki veya kenar çubuğundaki bir linkten her zaman daha ikna edicidir.

Follow ve nofollow

Follow linklerin, kaynak sayfanın hedef sayfaya güvendiği ve otoritesinin bir kısmını aktarmaya karar verdiği linkler olduğunu, nofollow linklerin ise tam tersini ifade ettiğini düşünürsek, iyi bir link building stratejisinin ne pahasına olursa olsun ilkini ikincisine tercih etmesi gerektiği sonucuna varılabilir. Ancak yalnızca follow linklerden oluşan bir profil doğal değildir; bu nedenle ideal olan, ikisi arasında bir denge bulmaktır.

Düşük kaliteli linkler ve disavow

Peki sitem bir saldırının kurbanı olursa ve binlerce düşük kaliteli sayfa bir anda bana link vermeye başlarsa ne olur? İnanın ya da inanmayın bu yaşanabilir ve Google’ın bunu düzeltmek için bir aracı var: disavow.

Link profilinizde yüksek düzeyde spam tespit ederseniz, disavow aracılığıyla Google’a sitenizin otoritesini hesaplarken tüm bu alan adlarını dikkate almamasını söyleyebilirsiniz. Disavow, sorunlu alan adlarının listesini içeren ve Google Search Console’a yüklediğiniz bir dosyadan başka bir şey değildir.

Bu aracı dikkatli kullanın: arama motorunun kendisi, yalnızca spam cezasına zaten yol açmış veya yol açabilecek çok sayıda sahte link olduğunda kullanılması gerektiğini belirtiyor.

Google disavow aracı

Google’ın disavow hakkında söylediklerini resmi dokümantasyonunda okuyabilirsiniz.

Linklerin coğrafi konumu ve dili

Konusal yakınlık ne kadar önemliyse, kaynak sayfanın dili ve TLD’si de o kadar önemlidir. Projemiz ulusal ölçekliyse ona işaret eden linkler de öyle olmalıdır. Ancak bir uluslararasılaşma stratejisine başlayacaksak, faaliyet göstereceğimiz ülkelerdeki kaliteli sitelerden kademeli olarak link kazanmayı düşünmemiz gerekir.

Kaliteli içerik

"Ödeme yapmadan" link almanın bir yolu var mı? Elbette! Buna link baiting denir ve bizi sektörümüzde uzman olarak konumlandıran, özgün ve yüksek kaliteli içerik üretmek kadar basittir (ve bir o kadar da zordur); böylece diğer siteler bize otoriter bir kaynak olarak link verir.

Ücretsiz link kazanmanın diğer yolları şunlardır:

  • Dizinlere, forumlara, bloglara, sosyal ağlara vb. manuel olarak link eklemek.
  • Siteden link eklemesini istemek için linksiz marka anılmalarını takip etmek.
  • Dost bloglarda konuk yazılar yazmak.
  • Kırık linkleri takip etmek.
  • Basın bültenleri yazıp yayınlamak.

Doğallık

Tekrarlamaktan asla yorulmuyoruz: SEO’daki en önemli özellik doğallıktır. Google’ı kandırmaya çalışmak giderek daha az işe yarıyor ve bir proje için hiçbir şey yapmamaktan bile daha zararlı olabiliyor.

Link building’de doğallık şu anlama gelir:

  • Farklı kalitelerde linklerden oluşan çeşitli bir profil
  • Çeşitli bir anchor profili
  • Zaman içinde sürdürülen bir strateji
  • Uygun bir follow-nofollow oranı

Penguin algoritması ve spam cezaları

Daha önce de belirttiğimiz gibi, Google 2012’de dış link ediniminde spam ve kötü uygulamaları tespit etmeyi amaçlayan bir algoritma güncellemesi yayınladı. O zamana kadar her şey mubahtı: link değişimleri, blog çiftlikleri, otomatik link üretme araçları… Penguin, o andan itibaren meşru olmadığı kabul edilen tekniklere dayanan pek çok projenin görünürlüğünü silip süpürdü.

Penguin’in sonuçları o kadar ağırdı ki bugün bile hiçbir zaman toparlanamamış, ağır ceza almış projelere rastlayabiliyoruz. Peki bir projenin linklerinin düşük kalitesi nedeniyle ceza alıp almadığını nasıl anlarsınız?

Manuel bir ceza alırsanız bunu anlarsınız, çünkü Google Search Console’da sitenize uygulanan işlemler hakkında sizi uyaran bir mesaj görünür. Öte yandan ceza algoritmik ise, projenizin veya bir bölümünün sıralamalarda görünürlük kaybına uğradığını fark edersiniz.

Google size ceza verirse ne yapmalısınız?

Bu yazı boyunca söylediğimiz gibi, bir sitenin link profilinde doğallığı hedeflemek şarttır; iyi backlink’lerin hangi özelliklere sahip olduğunu artık biliyorsunuz, ancak sitenize işaret eden her linkin "kusursuz" olmasından kaçının: farklı anchor türleri ve metrik kalitesi açısından çeşitlilik arayın, follow ve nofollow arasında dengeyi gözetin.

Bozulmuş bir link profiline doğallığı yeniden kazandırmak hızlı veya kolay bir iş değildir; ancak Google’ın kurallarına göre oynamaya başlar ve bu fırsatı kullanıcılar için faydalı, kaliteli içerik üretmek için değerlendirirseniz, sonunda cezayı tersine çevirirsiniz.

Black hat, Google’ın botlarını kandırmak amacıyla uygulanan meşru olmayan SEO tekniklerinin bütününe verilen addır. Yıllar önce bu teknikler, onları kullanan siteleri sıralamaların zirvesine taşımak için işe yarıyordu; ancak bugün çok tehlikelidirler, çünkü tespit edilmeleri görece kolaydır ve ağır cezalara yol açabilirler.

Link building alanında ne pahasına olursa olsun kaçınmanız gereken black hat tekniklerinden bazıları şunlardır:

  • Blog ağları: Yalnızca birbirine link vermek için kullanılan blog çiftlikleri oluşturmak kolayca tespit edilir ve potansiyel olarak tehlikelidir.
  • Toplu link satın alma: Daha önce açıkladığımız gibi, kısa sürede çok sayıda link almak arama motorunun tüm alarmlarını çalıştırabilir.
  • Toplu link satışı: Profilinizi iyileştirmek için link satın almak tek meşru olmayan uygulama değildir; link satmak da öyledir.
  • Otomatik link üretimi: Google’ın botlarının kolayca tespit edebileceği bir kalıbı izleyen her otomatik strateji, spam cezasını tetikleyebilir.

Kısacası link building, organik sıralamaları etkileyen her konu gibi, başarıya ulaşmak için sürekli analiz ve sonuçları ölçmeye yönelik bir yöntem gerektiren yavaş ve istikrarlı bir çalışmadır.

Web sitenizin yükselişe geçmesi için ihtiyaç duyduğu link building stratejisini tasarlamamızı ister misiniz? 🚀 Bizimle iletişime geçmekten çekinmeyin!