Lenker er grunnmuren i internett slik vi kjenner det: både søkemotorenes roboter og brukerne hopper fra side til side via lenker (backlinks). I dag er det ingen som tviler på at en god strategi for lenkebygging er avgjørende for å rangere et nettsted, men hvordan bør en lenkebyggingsstrategi legges opp i 2024? Vil du vite hvordan vi gjør det hos SEO Alive? Les videre.

Innholdsfortegnelse

Hva er lenkebygging?

La oss begynne med begynnelsen: lenkebygging er samlebetegnelsen på strategier som går ut på å skaffe lenker som peker til en side, for å øke autoriteten dens og dermed forbedre rangeringen i søkemotorene.

Fasene i en lenkebyggingsstrategi

Som alt annet innen SEO må lenkebygging starte med to spørsmål: hvor står vi i dag? og hva vil vi oppnå? For å svare på dem må vi dele strategien inn i konkrete steg eller faser som viser hva vi skal gjøre til enhver tid, og som lar oss måle om resultatene blir som forventet.

Gjennomgang av lenkeprofilen

Du må vite hvor prosjektet står før du kan utforme en effektiv lenkebyggingsstrategi. Selv om det aldri har vært jobbet med lenker, finnes det alltid lenker som har kommet til helt naturlig.

Verktøy som Ahrefs gir oss en rapport med antall domener som peker til nettstedet, metrikkene for hvert av dem, hvilke ankertekster de lenker til oss med, hvilke mål-URL-er de peker til …

Med all denne informasjonen kan vi analysere kvaliteten på profilen og sette målene vi vil nå på kort, mellomlang og lang sikt.

Konkurrentanalyse

På dette stadiet i prosjektet bør du allerede kjenne de organiske konkurrentene dine, og som du vet er de ikke nødvendigvis de samme som konkurrentene dine offline. En analyse av konkurrentenes off-page-profil viser hvilke mål du må sette for din egen profil hvis du vil komme dit de er. Også her gir verktøy som Ahrefs eller Semrush deg all informasjonen du trenger.

Vurder konkurrentenes lenkeprofil med Ahrefs

Men hvordan vurderer du kvaliteten på lenkeprofilen til konkurrentene? Vi bruker Ahrefs, som gir mye informasjon som er lett å tolke.

  • RD og BL: du må skille mellom antall domener som lenker til en konkurrent (RD, referring domains) og det totale antallet lenker den får (BL, backlinks). Her er det RD vi er interessert i, altså hvor mange ulike domener som lenker til den, uansett hvor mange lenker hvert av dem har.
  • Profilkvalitet: laster du ned Referring Domains-rapporten fra Ahrefs for hver konkurrentprofil, får du en liste du kan sortere etter DR (domain rating) og dele inn i intervaller for å få prosentandeler. Målet ditt er at profilen din skal ligne mest mulig på gjennomsnittet for konkurrentenes domener.

Ahrefs-rapport over henvisende domener

  • Analyse av ankertekst: for hver konkurrent må du analysere andelen av de ulike typene ankertekst. Også her er målet at profilen din skal ligne på gjennomsnittet du finner.
  • Forholdet mellom follow og nofollow: analyser på samme måte andelen follow- og nofollow-lenker for å sette dine egne mål.

Analyse av dagens posisjon

Når du har analysert lenkeprofilen din og vet hvor konkurrentene står, er det på tide å se på hvilke posisjoner prosjektets søkeord har, hovedsakelig av to grunner:

  • Det er umulig å angripe alle søkeord samtidig, så vi må ta strategiske valg basert på trafikk og forretningstype, men også på hvor lett eller vanskelig det er å rangere på et bestemt søkeord eller en long tail-frase.
  • For å vurdere om kampanjen lykkes må vi vite hvor vi sto før vi startet, og hva vi har oppnådd.

Til dette bruker vi i SEO Alive Rank Tracker i SEOcrawl, som viser posisjonen i SERP-ene de siste 6 månedene for hvert søkeord i prosjektet, i tillegg til dagens posisjon basert på snittet for siste uke.

Keyword Map i SEOcrawl

Vi kan også merke søkeord, slik at vi enkelt kan filtrere ut dem som har inngått i en bestemt kampanje, og dermed lettere følge resultatene av kampanjen over tid.

Valg av landingssidene vi skal jobbe med

Når vi har analysert de generelle rangeringene for søkeordene våre, velger vi ut de konkrete landingssidene vi skal jobbe med i strategien. Hvorfor snakker vi om landingssider og ikke søkeord? Fordi landingssiden til syvende og sist er det naturlige målet for lenken vi skal plassere på et annet nettsted – det er den som får tillitserklæringen som en lenke fra ett nettsted til et annet representerer for Google.

Til dette bruker vi sidecrawleren i SEOcrawl, som gir oss en liste over prosjektets sterkeste URL-er basert på klikk i en gitt periode, sammen med et varmekart med så nyttige data som visninger, CTR, gjennomsnittlig posisjon og utviklingen for hver av disse KPI-ene.

Siderapporten i SEOcrawl

Klikker vi på en URL, får vi også en liste over søkeordene den aktuelle landingssiden rangerer på, slik at vi kan velge de mest passende ankertekstene.

Slik velger du nettstedene: metrikkene som teller

Når vi vet hvilke landingssider og søkeord vi skal jobbe med i lenkebyggingsstrategien, må vi begynne å velge nettstedene der vi skal plassere lenkene.

Selv om vi bruker den generelle betegnelsen «nettsteder», kan dette være blogger, forum, alle slags nettsider eller rett og slett generelle medier eller fagmedier.

Hvilke metrikker bør vi se på for å velge de mest egnede nettstedene?

  • Tema: det er ikke en metrikk i seg selv, men noe vi bør ta godt hensyn til. Google vil alltid tillegge en lenke til nettstedet vårt mer verdi når den kommer fra et semantisk beslektet nettsted (samme eller lignende bransje, lignende tema, utfyllende nettsteder) enn fra et generelt nettsted eller et som ikke har noe med oss å gjøre.
  • DR: eller domain rating. Dette er en verdi Ahrefs bruker for å vurdere autoriteten til et nettsted. DR går fra 0 til 100, og jo høyere, desto bedre.
  • Organisk trafikk: det er ikke alltid lett å se hvor mye organisk trafikk et nettsted får, men igjen lar Ahrefs oss se ikke bare dagens estimat, men – enda viktigere – trafikkutviklingen helt fra starten, det siste året og de siste 30 dagene.

Det endelige målet med lenkebygging er ikke å øke den organiske trafikken gjennom lenkene vi får, men å øke autoriteten til nettstedet. Når det er sagt, kan en lenke på et nettsted med mye trafikk hjelpe oss med å mangedoble antall klikk.

  • Ingen straff: en lenke fra et nettsted som er straffet, kan ta mer enn den gir. Derfor er det viktig å kjenne utviklingen til nettstedet: om det vokser, eller om tallene tvert imot blir dårligere. Også dette kan vi sjekke med domeneinspektøren i Ahrefs.

Eksempel på et straffet nettsted

Trafikkutvikling og rangerte søkeord for et straffet nettsted

Hvilke verktøy trenger du til lenkebygging?

Vil du utforme en komplett strategi for å skaffe lenker som gir reelle gevinster for nettstedet ditt, må du bruke ulike verktøy i hver del av prosessen. Alle har sin egen måte å jobbe på, så her forteller vi hvilke vi bruker i kampanjene vi planlegger og gjennomfører for kundene våre.

Måling av metrikker

Som vi allerede har sagt, holder det ikke å plassere lenker tilfeldig på hvilken som helst side: du må ta hensyn til metrikkene for nettstedene du vil få lenker fra. Til dette bruker vi i SEO Alive følgende verktøy:

Oppfølging av resultater

Med SEOcrawl kan du følge effekten av lenkebyggingskampanjen på to måter:

  • Både i Rank Tracker for søkeord og i URL-rapporten ser du effekten de publiserte lenkene har hatt fra datoen de gikk live.
  • I synlighetsrapporten kan du legge inn merknader etter hvert som kampanjen skrider frem og se hvordan de nye lenkene har påvirket den generelle synlighetsutviklingen til nettstedet.

Klikkrapporten i SEOcrawl

Du kan merke av publiseringsdatoen for lenkene for å vurdere effekten

Det er også viktig å følge med på statusen til lenkene du har skaffet over tid, for noen ganger skjer det endringer, for eksempel at en lenke forsvinner eller blir gjort om til nofollow … Du kan bruke en del av tiden din på jevnlig å sjekke statusen til prosjektets lenker (tregt, kjedelig og utsatt for feil, og du vil aldri fange opp endringene i sanntid), eller du kan automatisere prosessen.

Hos SEO Alive følger vi kundenes kampanjer med funksjonen Link Monitoring i SEOcrawl, der du legger inn alle lenkene du skaffer til prosjektene dine, og som varsler deg i sanntid hvis noe endrer seg med dem.

Anskaffelse av lenker

Alt dette høres bra ut, men hvordan finner jeg de mest egnede lenkene til prosjektet mitt? Som vi allerede har sagt, er tematisk og semantisk slektskap det første du bør se etter. Vi bruker hovedsakelig disse 3 verktøyene:

  • Linkatomic: en plattform for å finne medier, blogger og nisjenettsteder der du kan publisere pressemeldinger eller sponsede artikler på ulike språk.
  • PubliSuites: en database med generelle medier, fagmedier og blogger som du kan filtrere etter tema, land eller metrikker. Når du har valgt nettstedene du vil publisere på, kan du sette opp en kampanje og enten skrive innholdet selv eller be dem gjøre det for deg.
  • Growwer: med dette verktøyet kan du sette opp prosjektet ditt gratis og motta forslag til nettsteder der du kan publisere lenker til nettstedet ditt, og overlate både søket og skrivingen til dem.

I tillegg driver vi i SEO Alive outreach direkte mot nettsteder vi mener er interessante for kundenes prosjekter, basert på kriterier som autoritet, tema og trafikk. Slik får vi lenker på sider som ikke finnes på plattformene, og kan forhandle frem bedre priser på dem som gjør det.

Suksessfaktorer i lenkebygging

Hva avgjør om en lenkebyggingsstrategi lykkes? Som ellers innen SEO er det mange faktorer å ta hensyn til, særlig etter lanseringen av Penguin-algoritmen i 2012, som ble laget for å vurdere kvaliteten på nettstedenes eksterne lenker.

Et hint: som i alt annet innen SEO er naturlighet den viktigste egenskapen for at en lenkebyggingsstrategi skal lykkes.

Kvalitet vs. kvantitet

Mer er ikke alltid bedre, og det stemmer på prikken i lenkebygging.

På den ene siden vil en sunn lenkeprofil der nettstedene som lenker til oss har gode metrikker, hjelpe Google med å se at prosjektet vårt fortjener rangeringene som autoritet gir. Men kan vi gå amok og plassere enormt mange lenker på svært kort tid?

Absolutt ikke. Siden det vi er ute etter i lenkeprofilen er naturlighet, gir det mening at nettstedet vårt gjør seg fortjent til disse «stemmene» fra andre sider litt etter litt, i takt med at det produseres kvalitetsinnhold og merkevaren blir kjent i bransjen. En kurve som skyter i været fra den ene dagen til den andre, er en opplagt kandidat til straff for lenkespam.

Ankertekst

Ankerteksten er ordene (eller bildene) som lenken til nettstedet vårt ligger på. Noen av de vanligste typene er:

  • Generisk: klikk her.
  • URL: selve lenken vises.
  • Merkevare: lenken ligger på bedriftsnavnet vårt.
  • Eksakt søkeord: SEO-konsulent.
  • Søkeord + merkevare: i vårt tilfelle ville det vært SEO Alive-byrå.

Avhengig av hvilket stadium prosjektet er i, er det naturlig at noen typer har større andel enn andre (i helt nye prosjekter er generiske ankertekster det normale, mens mer modne nettsteder gjerne får lenker med merkevarenavnet eller til og med søkeord + merkevare).

En vellykket strategi tar hensyn til alle typer ankertekst, og gir de mer spesifikke typene større vekt etter hvert som prosjektet vokser.

Landingssider

Landingssider henger tett sammen med ankertekst og er viktige fordi det er der brukerne som kommer til nettstedet vårt, havner. For hvert søkeord vi skal jobbe med, som igjen blir ankerteksten i lenken, må vi velge den mest passende landingssiden – den som best svarer på søkeintensjonen. Å lenke bare til forsiden er en feil.

Like eller beslektede temaer

Dette har vi allerede forklart: siden hver lenke til nettstedet vårt kan forstås som en anbefaling fra kildesiden til vår side, er det tydelig at anbefalingene har mer verdi jo nærmere bransjen deres ligger vår. Med andre ord: for et SEO-byrå veier en lenke fra et annet byrå eller fra en blogg om digital markedsføring langt tyngre enn en fra et generelt medium, for eksempel.

Lenker i innholdet

Har det noe å si hvor lenken settes inn? Ja, i høyeste grad. En lenke som er plassert naturlig i et innhold, er alltid mer overbevisende enn en i bunnteksten eller sidefeltet på nettstedet.

Follow vs. nofollow

Follow-lenker er de der kildesiden stoler på målsiden og velger å overføre en del av autoriteten sin, mens nofollow-lenker betyr det motsatte. Da skulle man tro at en god lenkebyggingsstrategi for enhver pris bør prioritere de første fremfor de siste. Men en profil med bare follow-lenker er ikke naturlig, så det ideelle er å finne en balanse mellom de to.

Lenker av dårlig kvalitet og disavow

Men hva skjer hvis nettstedet mitt blir utsatt for et angrep og tusenvis av sider av lav kvalitet plutselig begynner å lenke til meg? Tro det eller ei, det kan skje, og Google har et verktøy for å rette opp i det: disavow.

Oppdager du mye spam i lenkeprofilen din, kan du via disavow be Google om å se bort fra alle disse domenene når autoriteten til nettstedet ditt beregnes. Det er ikke annet enn en fil du laster opp i Google Search Console med listen over problematiske domener.

Bruk verktøyet med forsiktighet: søkemotoren sier selv at det bare skal brukes når det finnes et stort antall falske lenker som allerede har ført til eller kan føre til en straff for spam.

Disavow i Google

Du kan lese hva Google sier om disavow i den offisielle dokumentasjonen.

Geografi og språk for lenkene

På samme måte som tematisk nærhet er viktig, er også språket og toppdomenet (TLD) til kildesiden det. Hvis prosjektet vårt er nasjonalt, bør også lenkene som peker til det være det. Skal vi derimot starte en internasjonaliseringsstrategi, må vi tenke på gradvis å skaffe lenker på kvalitetsnettsteder i landene der vi skal være til stede.

Kvalitetsinnhold

Finnes det en måte å få lenker uten å «betale» for dem? Selvsagt! Det kalles link baiting og er like enkelt (og like vanskelig) som å produsere originalt innhold av høy kvalitet som posisjonerer oss som eksperter i bransjen, slik at andre nettsteder lenker til oss som en autoritativ kilde.

Andre måter å få lenker gratis på er:

  • Legge inn lenker manuelt i kataloger, forum, blogger, sosiale medier osv.
  • Følge med på omtaler av merkevaren uten lenke, for å be nettstedet om å legge inn en.
  • Skrive gjesteinnlegg på vennligsinnede blogger.
  • Spore opp døde lenker.
  • Skrive og publisere pressemeldinger.

Naturlighet

Vi blir aldri lei av å gjenta det: den viktigste egenskapen i SEO er naturlighet. Å prøve å lure Google fungerer stadig dårligere, og det kan ende med å skade et prosjekt mer enn om man ikke gjorde noe i det hele tatt.

I lenkebygging handler naturlighet om:

  • En variert profil med lenker av ulik kvalitet
  • En variert profil av ankertekster
  • En strategi som holdes ved like over tid
  • Et passende forhold mellom follow og nofollow

Penguin-algoritmen og straff for spam

Som nevnt lanserte Google i 2012 en algoritmeoppdatering som skulle avsløre spam og dårlig praksis i anskaffelsen av eksterne lenker. Frem til da var alt lov: lenkebytte, bloggfarmer, verktøy for automatisk generering … Penguin utslettet synligheten til mange prosjekter som var bygget på teknikker som fra da av ble regnet som illegitime.

Slik oppdager du en lenkestraff

Konsekvensene av Penguin var så alvorlige at vi fremdeles finner hardt straffede prosjekter som aldri har klart å komme seg. Men hvordan vet du om et prosjekt er straffet for dårlige lenker?

Får du en manuell straff, vil du vite det, fordi det dukker opp en melding i Google Search Console som varsler deg om tiltakene som er iverksatt mot nettstedet ditt. Er straffen algoritmisk, vil du derimot bare merke at prosjektet, eller deler av det, har mistet synlighet i rangeringene.

Hva gjør du hvis Google straffer deg?

Som vi har sagt gjennom hele innlegget, er det avgjørende å strebe etter naturlighet i lenkeprofilen til et nettsted. Du vet allerede hvilke egenskaper gode lenker har, men unngå at alle lenkene som peker til nettstedet ditt er «perfekte»: sørg for variasjon i typene ankertekst og kvaliteten på metrikkene, og gå for en balanse mellom follow og nofollow.

Å gjenopprette naturligheten i en manipulert lenkeprofil er verken raskt eller enkelt, men begynner du å følge Googles regler og benytter anledningen til å lage kvalitetsinnhold som er nyttig for brukerne, vil du til slutt snu straffen.

Black hat-lenkebygging: teknikker du bør unngå

Black hat er navnet på samlingen av illegitime SEO-teknikker som brukes for å lure Googles roboter. For noen år siden fungerte de og løftet nettstedene som brukte dem, til toppen av rangeringene, men i dag er de svært farlige, fordi de er relativt lette å oppdage og kan føre til harde straffer.

Innen lenkebygging er dette noen av black hat-teknikkene du bør unngå for enhver pris:

  • Bloggnettverk: å lage bloggfarmer som bare brukes til å lenke til hverandre, er lett å oppdage og potensielt farlig.
  • Massekjøp av lenker: som vi allerede har forklart, kan mange lenker på kort tid utløse alle alarmene hos søkemotoren.
  • Massesalg av lenker: det er ikke bare kjøp av lenker for å forbedre profilen som er illegitimt – det er salg også.
  • Automatisk generering av lenker: enhver automatisert strategi som følger et mønster som Googles roboter lett oppdager, kan utløse en straff for spam.

Kort sagt er lenkebygging, som alt som påvirker organiske rangeringer, langsomt og jevnt arbeid som krever løpende analyse og en metode for å måle resultatene for å lykkes.

Vil du at vi skal utforme lenkebyggingsstrategien nettstedet ditt trenger for å ta av? 🚀 Ikke nøl med å ta kontakt med oss!