Odkazy jsou základem internetu, jak ho známe: roboti vyhledávačů i uživatelé přeskakují z jedné stránky na druhou prostřednictvím zpětných odkazů. Dnes už nikdo nepochybuje, že dobrá strategie linkbuildingu je pro umístění webu ve vyhledávání zásadní, ale jak by se měla strategie linkbuildingu navrhnout v roce 2024? Chcete vědět, jak to děláme v SEO Alive? Čtěte dál.

Obsah

Co je linkbuilding?

Začněme od začátku: linkbuilding je soubor strategií, jejichž cílem je získat odkazy směřující na stránku, a zvýšit tak její autoritu, a tím i zlepšit její pozice ve vyhledávačích.

Fáze strategie linkbuildingu

Jako u každé jiné oblasti SEO musí i linkbuilding začít dvěma otázkami: kde se právě nacházíme? a čeho chceme dosáhnout? Abychom na ně mohli odpovědět, musíme strategii rozdělit do konkrétních kroků či fází, které nám ukážou, co dělat v každém okamžiku, a umožní změřit, zda výsledky odpovídají očekávání.

Audit profilu zpětných odkazů

Než navrhnete účinnou a efektivní strategii linkbuildingu, musíte vědět, v jakém stavu se projekt nachází. I když se na odkazech nikdy nepracovalo, vždy existují zpětné odkazy, které vznikly přirozeně.

Nástroje jako Ahrefs nám poskytnou přehled s počtem domén odkazujících na web, metrikami každé z nich, anchor texty, kterými na nás odkazují, cílovými URL…

Se všemi těmito informacemi můžeme analyzovat kvalitu profilu a stanovit cíle, kterých chceme dosáhnout v krátkodobém, střednědobém a dlouhodobém horizontu.

Analýza konkurence

V této fázi projektu byste už měli znát své organické konkurenty, kteří, jak víte, nemusí být nutně stejní jako vaši konkurenti offline. Analýza off-page profilu konkurence vám ukáže, jaké cíle si musíte stanovit pro vlastní profil, pokud se chcete dostat tam, kde jsou oni. I zde vám všechny potřebné informace poskytnou nástroje jako Ahrefs nebo Semrush.

Vyhodnoťte odkazový profil konkurence v Ahrefs

Jak ale posoudit kvalitu odkazového profilu konkurence? My používáme Ahrefs, který nabízí velké množství snadno interpretovatelných informací.

  • RD a BL: je třeba rozlišovat mezi počtem domén, které na konkurenta odkazují (RD, referring domains), a celkovým počtem odkazů, které získává (BL, backlinks). V tomto případě nás zajímá RD, tedy kolik různých domén na něj odkazuje, bez ohledu na to, kolik zpětných odkazů má každá z nich.
  • Kvalita profilu: když si pro každý profil konkurence stáhnete z Ahrefs report Referring Domains, získáte seznam, který můžete seřadit podle DR (domain rating) a rozdělit do pásem, a získat tak procentuální podíly. Vaším cílem bude, aby se váš profil co nejvíce podobal průměru domén vašich konkurentů.

Report odkazujících domén v Ahrefs

  • Analýza anchor textů: u každého konkurenta je třeba analyzovat procentuální zastoupení jednotlivých typů anchor textů. Opět platí, že váš profil by se měl podobat zjištěnému průměru.
  • Poměr follow a nofollow: stejným způsobem analyzujte podíl follow a nofollow zpětných odkazů a stanovte si podle toho cíle.

Analýza aktuálních pozic

Jakmile máte analyzovaný svůj odkazový profil a víte, kde stojí konkurence, je čas zjistit, na jakých pozicích jsou klíčová slova vašeho projektu, a to především ze dvou důvodů:

  • Není možné útočit na všechna klíčová slova najednou, proto musíme dělat strategická rozhodnutí podle návštěvnosti a typu podnikání, ale také podle toho, jak snadné nebo obtížné je umístit se na konkrétní klíčové slovo či long tail.
  • Abychom mohli vyhodnotit úspěch kampaně, potřebujeme vědět, kde jsme byli před jejím spuštěním a čeho jsme díky ní dosáhli.

K tomu v SEO Alive používáme Rank Tracker od SEOcrawl, který u každého klíčového slova v projektu zobrazuje jeho pozici v SERP za posledních 6 měsíců i aktuální pozici vypočtenou jako průměr za poslední týden.

Keyword Map v SEOcrawl

Klíčová slova můžeme také označovat štítky, takže snadno vyfiltrujeme ta, která byla součástí konkrétní kampaně, a můžeme tak lépe sledovat její výsledky v čase.

Výběr vstupních stránek, na kterých budeme pracovat

Po analýze celkových pozic klíčových slov přejdeme k výběru konkrétních vstupních stránek, se kterými budeme v rámci strategie pracovat. Proč mluvíme o vstupních stránkách, a ne o klíčových slovech? Protože vstupní stránka je nakonec přirozeným cílem zpětného odkazu, který umístíme na jiný web – právě ona dostává hlas důvěry, který pro Google odkaz z jednoho webu na druhý představuje.

K tomu používáme crawler stránek v SEOcrawl, který nám dá seznam nejsilnějších URL projektu podle počtu kliknutí za určité období a také heatmapu s tak užitečnými daty, jako jsou zobrazení, CTR, průměrná pozice a vývoj každého z těchto KPI.

Report stránek v SEOcrawl

Po kliknutí na jednotlivé URL získáme také seznam klíčových slov, na která se daná vstupní stránka zobrazuje, což nám pomáhá rozhodnout o nejvhodnějších anchor textech.

Jak vybírat weby: metriky, které sledovat

Jakmile víme, na kterých vstupních stránkách a klíčových slovech budeme v rámci linkbuildingu pracovat, musíme začít vybírat weby, na které odkazy umístíme.

Přestože používáme obecný výraz „weby“, může jít o blogy, fóra, jakékoli webové stránky nebo přímo o zpravodajská či oborová média.

Na jaké metriky bychom se měli dívat, abychom vybrali nejvhodnější weby?

  • Téma: nejde o metriku v pravém smyslu, ale je to něco, co bychom měli mít velmi na paměti. Google vždy přikládá větší hodnotu odkazu na náš web ze sémanticky příbuzného webu (stejný nebo podobný obor, podobné téma, doplňkové weby) než z obecného webu nebo z webu, který s námi nemá nic společného.
  • DR: neboli domain rating. Jde o hodnotu, kterou Ahrefs hodnotí autoritu webu. DR se pohybuje od 0 do 100 a čím je vyšší, tím lépe.
  • Organická návštěvnost: zjistit organickou návštěvnost webu není vždy snadné, ale i zde nám Ahrefs ukáže nejen aktuální odhad, ale hlavně vývoj návštěvnosti webu od jeho počátků, za poslední rok a za posledních 30 dní.

Konečným cílem linkbuildingu není zvýšit organickou návštěvnost prostřednictvím získaných odkazů, ale zvýšit autoritu našeho webu. Zpětný odkaz umístěný na webu s vysokou návštěvností nám ovšem může pomoci znásobit počet kliknutí.

  • Bez penalizace: odkaz z penalizovaného webu může víc vzít, než dát. Proto je zásadní znát vývoj daného webu – zda roste, nebo se jeho data naopak zhoršují. I to si můžeme ověřit v doménovém inspektoru Ahrefs.

Příklad penalizovaného webu

Vývoj návštěvnosti a klíčových slov penalizovaného webu

Jaké nástroje potřebujete pro linkbuilding?

Pokud chcete navrhnout kompletní strategii získávání odkazů, která vašemu webu přinese skutečný užitek, budete v každé části procesu potřebovat jiné nástroje. Každý má svůj způsob práce, a tak vám prozradíme, které používáme my v kampaních, které navrhujeme a realizujeme pro naše klienty.

Měření metrik

Jak už jsme řekli, nestačí umisťovat odkazy nahodile na jakoukoli stránku: je nezbytné brát v úvahu metriky webů, ze kterých chceme odkazy získat. K tomu v SEO Alive používáme tyto nástroje:

Sledování výsledků

V SEOcrawl můžete dopad své linkbuildingové kampaně sledovat dvěma způsoby:

  • V Rank Trackeru klíčových slov i v reportu URL uvidíte, jaký dopad měly publikované odkazy ode dne, kdy byly zveřejněny.
  • V reportu viditelnosti můžete přidávat poznámky v průběhu kampaně a sledovat, jak nové odkazy ovlivnily celkový vývoj viditelnosti webu.

Report výkonu kliknutí v SEOcrawl

Datum zveřejnění zpětných odkazů si můžete poznamenat a vyhodnotit jejich dopad

Důležité je také sledovat stav získaných odkazů v čase, protože občas dochází ke změnám, například odkaz zmizí nebo se změní na nofollow… Můžete část svého času věnovat pravidelné kontrole stavu odkazů projektu (pomalé, únavné a náchylné k chybám, a navíc změny nikdy nezachytíte v reálném čase), nebo celý proces automatizovat.

V SEO Alive sledujeme kampaně klientů pomocí funkce Link Monitoring v SEOcrawl, do které zadáte všechny odkazy získané pro své projekty a která vás v reálném čase upozorní na jakoukoli změnu.

Získávání odkazů

To vše zní skvěle, ale jak najít nejvhodnější odkazy pro můj projekt? Jak už jsme řekli, tematická a sémantická příbuznost je první vlastnost, kterou byste měli brát v úvahu. Používáme hlavně tyto 3 nástroje:

  • Linkatomic: platforma pro vyhledávání médií, blogů a specializovaných webů, kde můžete publikovat tiskové zprávy nebo sponzorované články v různých jazycích.
  • PubliSuites: databáze zpravodajských a oborových médií a blogů, kterou můžete filtrovat podle tématu, země nebo metrik. Po výběru webů, na kterých chcete publikovat, můžete založit kampaň a obsah napsat sami, nebo jeho tvorbu svěřit jim.
  • Growwer: v tomto nástroji můžete zdarma založit projekt a dostávat návrhy webů, na kterých lze publikovat odkazy na váš web, přičemž vyhledávání i psaní obsahu přenecháte jim.

Kromě toho v SEO Alive děláme outreach přímo na weby, které považujeme za zajímavé pro projekty našich klientů, podle kritérií, jako je autorita, téma a návštěvnost. Díky tomu získáváme odkazy na stránkách, které na platformách nejsou, a u těch, které tam jsou, vyjednáme lepší ceny.

Faktory úspěchu v linkbuildingu

Co rozhoduje o tom, zda strategie linkbuildingu uspěje? Stejně jako v jiných oblastech SEO je třeba zohlednit mnoho faktorů, zejména od spuštění algoritmu Penguin v roce 2012, který byl navržen k hodnocení kvality externích odkazů webů.

Tip: stejně jako v jakékoli jiné oblasti SEO je i zde přirozenost nejdůležitější vlastností úspěšné strategie linkbuildingu.

Kvalita vs. kvantita

Více není vždy lépe a v linkbuildingu tato zásada platí beze zbytku.

Na jedné straně zdravý odkazový profil, ve kterém mají weby odkazující na nás kvalitní metriky, pomůže Googlu pochopit, že náš projekt si zaslouží pozice, které autorita přináší. Můžeme ale přestat brzdit a umístit obrovské množství odkazů ve velmi krátké době?

Rozhodně ne. Protože v odkazovém profilu usilujeme o přirozenost, dává smysl, aby si náš web tyto „hlasy“ od jiných stránek získával postupně, jak vzniká kvalitní obsah a značka se v oboru stává známou. Graf, který vystřelí vzhůru ze dne na den, je žhavým kandidátem na penalizaci za odkazový spam.

Anchor text

Anchor text jsou slova (nebo obrázky), na kterých je umístěn odkaz vedoucí na náš web. Mezi nejběžnější typy patří:

  • Obecný: klikněte zde.
  • URL: zobrazí se samotný odkaz.
  • Značka: odkaz je na názvu naší firmy.
  • Přesné klíčové slovo: SEO konzultant.
  • Klíčové slovo + značka: v našem případě by to byla SEO agentura SEO Alive.

Podle toho, v jaké fázi se projekt nachází, je přirozené, že některé typy mají větší podíl než jiné (u velmi mladých projektů jsou normou obecné anchor texty, zatímco na vyspělejší weby se může odkazovat názvem značky, nebo dokonce kombinací klíčového slova a značky).

Úspěšná strategie zohlední všechny typy anchor textů a s růstem projektu bude dávat větší váhu těm konkrétnějším.

Vstupní stránky

Vstupní stránky úzce souvisejí s anchor textem a jsou důležité, protože právě na nich přistanou uživatelé, kteří na náš web přijdou. Pro každé klíčové slovo, na kterém budeme pracovat a které se zároveň stane anchor textem odkazu, musíme vybrat nejvhodnější vstupní stránku – tu, která nejlépe odpovídá danému vyhledávacímu záměru. Odkazovat pouze na domovskou stránku je chyba.

Podobná nebo příbuzná témata

To už jsme vysvětlili: protože každý odkaz na náš web lze chápat jako doporučení zdrojové stránky, je zřejmé, že tato doporučení budou mít tím větší hodnotu, čím blíže je jejich obor tomu našemu. Jinými slovy, pro SEO agenturu má odkaz od jiné agentury nebo z blogu o digitálním marketingu mnohem větší váhu než například odkaz ze zpravodajského média.

Odkazy v obsahu

Záleží na tom, kde je odkaz vložen? Ano, a hodně. Zpětný odkaz přirozeně umístěný v obsahu je vždy přesvědčivější než odkaz v patičce nebo postranním panelu webu.

Follow vs. nofollow

Follow odkazy jsou ty, u kterých zdrojová stránka cílové stránce důvěřuje a rozhodne se jí předat část své autority, zatímco nofollow odkazy znamenají přesný opak. Mohlo by se tedy zdát, že dobrá strategie linkbuildingu by měla za každou cenu upřednostňovat ty první. Profil tvořený pouze follow odkazy ale není přirozený, a ideální je proto najít mezi nimi rovnováhu.

Nekvalitní odkazy a disavow

Co se ale stane, když se můj web stane terčem útoku a najednou na mě začnou odkazovat tisíce nekvalitních stránek? Věřte nebo ne, může se to stát, a Google má nástroj, jak to napravit: disavow.

Pokud ve svém odkazovém profilu zjistíte vysokou míru spamu, můžete Googlu prostřednictvím disavow sdělit, aby všechny tyto domény při výpočtu autority vašeho webu nebral v úvahu. Nejde o nic jiného než o soubor se seznamem problematických domén, který nahrajete do Google Search Console.

Tento nástroj používejte opatrně: sám vyhledávač uvádí, že by se měl používat pouze tehdy, když existuje velké množství podvodných odkazů, které již způsobily nebo by mohly způsobit penalizaci za spam.

Disavow v Googlu

Co Google o disavow říká, si můžete přečíst v jeho oficiální dokumentaci.

Geolokace a jazyk odkazů

Stejně jako je důležitá tematická blízkost, záleží i na jazyce a TLD zdrojové stránky. Pokud má náš projekt celostátní působnost, měly by ji mít i odkazy, které na něj směřují. Pokud se ale chystáme zahájit strategii internacionalizace, musíme myslet na postupné získávání odkazů z kvalitních webů v zemích, kde budeme působit.

Kvalitní obsah

Dají se odkazy získat, aniž byste za ně „platili“? Samozřejmě! Říká se tomu link baiting a je to stejně jednoduché (a stejně složité) jako tvořit originální a vysoce kvalitní obsah, který nás postaví do role odborníků v oboru, takže na nás ostatní weby budou odkazovat jako na autoritativní zdroj.

Další způsoby, jak získat odkazy zdarma:

  • Ruční přidávání odkazů do katalogů, fór, blogů, sociálních sítí atd.
  • Sledování zmínek o značce bez odkazu a žádost o jeho doplnění.
  • Psaní článků pro hosty na spřátelených blozích.
  • Vyhledávání nefunkčních odkazů.
  • Psaní a publikování tiskových zpráv.

Přirozenost

Nikdy nás neomrzí to opakovat: nejdůležitější vlastností v SEO je přirozenost. Snaha oklamat Google funguje čím dál méně a projektu může nakonec uškodit víc, než kdybyste nedělali vůbec nic.

V linkbuildingu se přirozenost projevuje takto:

  • Pestrý profil odkazů různé kvality
  • Pestrý profil anchor textů
  • Strategie udržovaná dlouhodobě
  • Vhodný poměr follow a nofollow

Algoritmus Penguin a penalizace za spam

Jak jsme již zmínili, v roce 2012 Google spustil aktualizaci algoritmu zaměřenou na odhalování spamu a špatných praktik při získávání externích odkazů. Do té doby platilo, že je dovoleno všechno: výměny odkazů, farmy blogů, nástroje pro automatické generování… Penguin smetl viditelnost mnoha projektů postavených na technikách, které se od té chvíle začaly považovat za nelegitimní.

Jak odhalit penalizaci za odkazy

Důsledky Penguinu byly tak závažné, že i dnes najdeme tvrdě penalizované projekty, které se nikdy nevzpamatovaly. Jak ale poznat, zda byl projekt penalizován kvůli nekvalitním odkazům?

Pokud dostanete ruční penalizaci, poznáte to podle zprávy v Google Search Console, která vás upozorní na opatření uplatněná vůči vašemu webu. Pokud je naopak penalizace algoritmická, jednoduše si všimnete, že váš projekt nebo jeho část ztratila viditelnost ve vyhledávání.

Co dělat, když vás Google penalizuje?

Jak opakujeme v celém článku, u odkazového profilu webu je zásadní usilovat o přirozenost. Už víte, jaké vlastnosti mají kvalitní zpětné odkazy, ale vyhněte se tomu, aby byly všechny odkazy směřující na váš web „dokonalé“: hledejte pestrost v typech anchor textů i v kvalitě metrik a usilujte o rovnováhu mezi follow a nofollow.

Vrátit přirozenost zmanipulovanému odkazovému profilu není rychlá ani snadná práce, ale pokud začnete hrát podle pravidel Googlu a využijete příležitost k tvorbě kvalitního obsahu, který je pro uživatele užitečný, penalizaci nakonec zvrátíte.

Black hat linkbuilding: techniky, kterým se vyhnout

Black hat je označení pro soubor nelegitimních SEO technik, jejichž cílem je oklamat roboty Googlu. Před lety fungovaly a weby, které je používaly, vynesly na vrchol výsledků, dnes jsou ale velmi nebezpečné, protože se dají poměrně snadno odhalit a mohou vést k tvrdým penalizacím.

V oblasti linkbuildingu patří mezi black hat techniky, kterým byste se měli za každou cenu vyhnout:

  • Sítě blogů: vytváření farem blogů, které slouží jen k vzájemnému odkazování, je snadno odhalitelné a potenciálně nebezpečné.
  • Hromadný nákup odkazů: jak jsme již vysvětlili, získání mnoha odkazů v krátkém čase může u vyhledávače spustit všechny poplachy.
  • Hromadný prodej odkazů: nelegitimní není jen nákup odkazů za účelem zlepšení profilu, ale i jejich prodej.
  • Automatické generování odkazů: jakákoli automatizovaná strategie, která sleduje vzorec snadno odhalitelný roboty Googlu, může vést k penalizaci za spam.

Stručně řečeno, linkbuilding je stejně jako vše, co ovlivňuje organické pozice, pomalá a soustavná práce, která pro úspěch vyžaduje průběžnou analýzu a metodu měření výsledků.

Chcete, abychom navrhli strategii linkbuildingu, kterou váš web potřebuje k rozletu? 🚀 Neváhejte nás kontaktovat!