Originalment, «The Queen’s Gambit» o més coneguda com «Gambit de Dama» al món hispanoparlant, es va publicar el 1983. No obstant això, ha estat ara quan aquesta sèrie de Netflix s'ha fet viral i ha portat el món dels escacs a un nivell mai vist fins ara.
Fotografia de «The Queen’s Gambit», la novel·la original de Walter Tevis.
El que podia arribar a semblar una sèrie més sobre escacs com moltes de les que s'han produït, s'ha convertit en una autèntica bogeria, tal com demostren les estadístiques publicades per Netflix:
- 62 milions de llars l'han vist en els seus primers 28 dies
- La sèrie ha arribat al top-10 en 92 països i nº1 en 63 països.
Ara bé, això ha suposat un abans i un després per a la popularitat del món dels escacs. Nosaltres tenim la sort i el plaer de poder treballar amb Chess.com des de fa 5 anys i, per això, podem compartir algunes estadístiques SEO sobre què ha comportat aquesta sèrie a nivell de creixement i com ho hem gestionat.
Som-hi!
Taula de contingut
1) Creixement en clics i impressions
El gener de 2020, Chess.com aconseguia cada mes:
- 7,5M de clics i prop de 39M d'impressions cada mes
Això no era casualitat, ja que des de SEO Alive feia 4 anys que dúiem a terme tota mena de projectes SEO per fer créixer Chess.com:
- guies per aprendre a jugar als escacs
- curació de cadascuna de les pàgines
- control d'indexació de +100M de pàgines
- creació de seccions específiques per al SEO
No obstant això, un 23 d'octubre de 2020, tot va canviar! Netflix anunciava el llançament de «Gambit de Dama«, una nova sèrie d'escacs.
Landing oficial de «Gambit de Dama» a Netflix.
Al cap de pocs dies, vam començar a veure un creixement en les cerques relacionades amb els escacs. Semblava casualitat, ja que…
Com podia una sèrie augmentar la demanda global d'escacs al món?
Per descomptat, Gambit de Dama no era la primera sèrie d'escacs que es publicava.
El resultat? BOOOM!
Evolució SEO de Chess.com en clics i impressions | via SEOcrawl.com
En tot just dos mesos, a Chess.com estem passant de 9M de clics al mes a prop de 18M al mes. Això és un increment del 100%!
No obstant això, molta gent ha cregut que aquest creixement SEO de Chess.com havia estat creat gràcies a Gambit de Dama i això NO ÉS CERT! :)
Aquesta sèrie, ja sigui per la seva excel·lent producció o per evocar records en les persones, va fer que, de sobte, el món volgués tornar a jugar als escacs. Tanmateix, quan la gent anava a un cercador, no cercava «Chess.com», sinó qualsevol de les queries associades a aquest món:
- escacs
- jugar als escacs
- com jugar als escacs
En +100 idiomes…
2) L'impacte SEO de 5 anys de feina
Allà pel 2016, vam començar a treballar a Chess.com; es tractava d'un portal d'escacs molt important dels Estats Units, només disponible en anglès, amb un creixement lent però estable. La nostra tasca SEO no era només «corregir errors» o fer suggeriments.
El nostre objectiu sempre s'ha basat que Chess.com es convertís en el resultat #1 per a totes les cerques d'escacs en tots els idiomes.
Fruit d'això, en 5 anys, hem anat executant els següents projectes:
- Guia de «com jugar als escacs» en +40 idiomes
- Base de dades dels millors jugadors d'escacs del món
- Diccionari d'escacs amb +100 termes en diversos idiomes
- Curació de cadascuna de les pàgines per alinear-les amb la intenció de cerca en 50 idiomes
- Creació de pàgines 100% SEO com «escacs 3d»
- Creació d'urls internacionals en +30 idiomes i creació de contingut únic per a elles (articles, notícies i vídeos)
- I, sobretot, crear unes regles perquè qualsevol persona de l'empresa sabés de la importància del SEO i s'impliqués en el seu desenvolupament, des del programador, dissenyador, creador d'articles, reporter…
Gràcies a aquestes iniciatives, mes rere mes, aconseguíem un creixement constant i sòlid, passant d'1M de clics orgànics al mes a prop de 10M el 2020. Va ser justament a partir del 23 d'octubre (data de publicació de la sèrie) quan vam començar a veure un gran canvi. Dia rere dia, estem rebent més de mig milió de clics en lloc de 300k. I aquesta tendència no va ser cosa d'un parell de dies, sinó que es manté fins al dia d'avui.
Creixement SEO de Chess.com des del 23 d'octubre (data de publicació de «Gambit de Dama») fins avui.
Ara bé, sabent que érem en primer lloc per a +90% de totes les consultes d'escacs al món, no ens volíem aturar aquí. És per això que, treballant colze a colze amb el departament de producte, ens vam posar a crear diverses iniciatives en temps rècord.
3) Projectes SEO únics en temps rècord
Sovint creiem que el SEO es limita a corregir errors i a fer recomanacions. Aquesta és una àrea que des de SEO Alive treballem a fons i molt conscientment. La nostra metodologia es basa a crear trànsit de valor, independentment de quina àrea estigui implicada (disseny, continguts, producte…). És per això que vam crear les següents iniciatives en un temps rècord per aprofitar tot el trànsit específic d'aquesta sèrie:
- Article sobre la sèrie en diversos idiomes
- Vídeos a Youtube sobre la sèrie en diversos idiomes
- Creació de bots d'escacs amb personatges de Beth Harmon
Opcions de bots d'escacs amb les diferents edats de Beth Harmon.
4) Resultats globals
Fruit d'aquest creixement SEO, Chess.com està experimentant el major creixement de tota la seva història.
Resultats globals de Chess.com, sent el SEO el seu major motor de creixement.
Milers de mitjans de tot el món han escrit sobre aquest creixement i tot l'equip que som a dins simplement al·lucinem i donem el nostre 200% per fer que tot continuï funcionant a la perfecció.
Quines mètriques ens han impactat més?
D'1,3M d'usuaris actius al dia el març de 2020 a +3,8M/dia el desembre!!
Creixement d'usuaris i partides a Chess.com
Vam superar els 50M d'usuaris registrats i vam pujar al lloc #234 d'Alexa de webs més visitades del món.
Chess.com s'ha convertit en la web #234 més visitada del món d'acord amb Alexa.
5) Conclusions
Abans de res, gràcies per arribar fins aquí, ja que el missatge que m'agradaria transmetre és molt important. L'objectiu d'aquest article no ha estat fer una publicitat d'autobombo de com de bons som a SEO Alive :)
El que realment m'agradaria destacar és la importància del SEO en qualsevol empresa. L'estratègia SEO hauria de ser una prioritat per a la teva empresa el 2021 sens dubte. Com la gent et veu als cercadors, com et troben, si troben els competidors abans que a tu pot suposar la diferència entre l'èxit i el fracàs. En moments de boom, aquesta bona feina es pot veure accentuada, però sobretot, en moments crítics, és on es veurà quines empreses han treballat el SEO de manera eficient i quines no ho han fet.
Per acabar, cal destacar que això pot semblar un fet aïllat però… recordes el burofax de Messi al FC Barcelona i les setmanes posteriors? Segurament, els mitjans esportius que tinguessin el SEO ben treballat els darrers anys van rebre el mateix trànsit que en tot el 2020.
Així que recorda, sigui amb SEO Alive o amb qualsevol altra agència SEO de qualitat que hi ha al món, et recomano invertir en SEO el 2021 i tenir cura d'aquesta important àrea de la teva empresa.
