En el vertiginós món del SEO, la capacitat d'adaptació i l'adopció de tecnologies emergents són imperatives per mantenir-se a l'avantguarda. En aquest context, la intel·ligència artificial (IA) s'ha convertit en una força impulsora darrere de l'optimització de motors de cerca. En particular, l'arribada de ChatGPT, un model de llenguatge d'IA conversacional, ha generat un gran rebombori en la indústria del màrqueting digital. Però com de significatiu és el seu impacte? En aquest article, desglossarem com SEO Alive està utilitzant ChatGPT i altres formes d'IA per potenciar estratègies de SEO avançades. Explorarem el paper que exerceix aquesta tecnologia en la millora de la visibilitat en línia, l'experiència de l'usuari i el posicionament en els motors de cerca, i com aquests desenvolupaments estan esculpint el futur del SEO. Acompanya'ns en aquest viatge per descobrir si ChatGPT és, de fet, el camí cap al futur del SEO.
Aquest paràgraf et sona gastat o robòtic? Es tracta de la resposta exacta que ofereix ChatGPT al prompt "Si us plau, actua com si fossis un redactor especialitzat en SEO i redacta la introducció per a un post titulat És ChatGPT el futur? Com utilitzem la IA a SEO Alive".
És la intel·ligència artificial una amenaça per a la generació de continguts SEO o es tracta d'una eina més que podem utilitzar per maximitzar la nostra creativitat i productivitat? T'expliquem la nostra opinió en aquest post.
Taula de contingut
Com utilitzem la IA a SEO Alive
ChatGPT i similars ja no són cap novetat: gairebé tothom ha tingut alguna oportunitat de provar-les i sorprendre's amb les coses que són capaces de fer o horroritzar-se amb el poc encertat de les seves respostes davant d'algunes preguntes. A SEO Alive hem provat diferents IA, hi hem jugat, n'hem incorporat l'ús a algunes de les nostres rutines i hem esperat a tenir una opinió ferma per escriure aquest post.
Per què? Perquè en un sector en què la immediatesa és la norma, hi ha ocasions (com aquesta) en què cal parar un segon, agafar aire i reflexionar, especialment si la revolució és tan gran com la que anuncia la intel·ligència artificial. No podem estar més d'acord amb el que afirma Maïder Tomasena quan diu que la IA és a la generació de continguts el que la calculadora a les matemàtiques: simplifica la feina, és clar que sí, però continuen calent persones al darrere.
La IA posa els coneixements (amb certes limitacions: si l'estàs utilitzant, et recomanem que comprovis les dades que t'ofereix, ja que pot cometre errors) però no l'ànima, la creativitat, la guspira… En definitiva, tot allò que converteix un text pla en un post atractiu i amè.
Però, aleshores, a SEO Alive no utilitzeu IA? És clar que sí! Som conscients que té increïbles aplicacions pràctiques i la capacitat de multiplicar per 1.000 la productivitat del nostre equip, però per a nosaltres és una eina més entre totes les que utilitzem per oferir el millor servei als nostres clients, no la substituta del meravellós talent humà que forma la nostra agència.
Coses que sí que fem amb intel·ligència artificial
ChatGPT i similars tenen un potencial increïble en el sector del màrqueting digital i el SEO i són capaços de facilitar-nos enormement la vida, especialment en descarregar-nos de les tasques més simples i repetitives. A SEO Alive els hem incorporat a alguns dels nostres protocols de treball, de vegades després de mesos d'estudi i desenvolupament dels prompts més òptims, per reduir el temps que dedicàvem a determinades tasques i poder dedicar més atenció a les que considerem més importants.
Recerca de paraules clau
A dia d'avui, la intel·ligència artificial encara es queda curta per fer estudis complets de paraules clau, ja que no incorpora dades actualitzades tan importants com el volum de cerca de cadascuna de les keywords, però pot ser un bon punt de partida per a projectes en fases molt inicials.
Ara bé, perquè el research tingui valor has de prendre els resultats de ChatGPT com el que són: el primer pas d'un procés molt més ampli, a través del qual descobriràs quines són les paraules clau que has de treballar per posicionar el teu projecte i aconseguir leads.
Idees de continguts
La generació de continguts és una de les peces clau de qualsevol estratègia SEO però quan el projecte ja està molt desenvolupat, pot ser complicat trobar temes d'interès.
En funció del moment en què et trobis, el que pots obtenir de la IA i les teves preguntes per aconseguir-ho seran diferents:
- Si el projecte encara està poc treballat, els topics genèrics que ataquen long tails poc especialitzades poden ser una bona idea per començar.
- A mesura que vas escrivint sobre certs temes, caldrà parlar d'aspectes més especialitzats, que et permetin posicionar el teu blog com un referent en el sector.
- Crear un cluster de continguts relacionats entre si t'ajudarà a posicionar-te a Google i aconseguir trànsit cap al teu web.
Per descomptat, això no és tan senzill com demanar a ChatGPT un llistat de temes i començar a escriure sense més: perquè l'estratègia tingui èxit, necessitaràs analitzar les keywords de cadascun dels temes proposats i el trànsit que tenen el potencial de generar, possibles canibalitzacions amb contingut ja escrit, com els treballa la competència… I això és una cosa que, encara, cap intel·ligència artificial pot fer per tu.
Documentació
Aquest és un dels millors usos que pots donar a la IA i, definitivament, una de les tasques per a les quals més la utilitzem a SEO Alive: demana a ChatGPT que ampliï la teva informació sobre qualsevol tema. Al principi, et donarà informació molt general i, a mesura que vagis fent més preguntes sobre els resultats o li demanis aprofundir en aspectes concrets, t'oferirà dades més específiques sobre el tema que vols investigar.
En una segona pregunta, la informació facilitada és més rellevant
A mesura que anem aprofundint en aspectes interessants, la informació es torna més específica
Per descomptat, això és només el principi: cada dia trobem aplicacions noves, que provem abans d'incorporar als nostres protocols de treball. La idea és aconseguir augmentar enormement la productivitat del nostre equip, que ara, en el mateix temps, és capaç de fer moltes més accions sobre els projectes dels nostres clients.
Què no et recomanem fer amb intel·ligència artificial
Però hi ha una cosa per a la qual, creiem, cap intel·ligència artificial encara està preparada per substituir un professional capacitat: la generació de continguts, especialment orientats a SEO. Deixaries el teu web en mans d'una persona que no t'ofereix garanties quant a la seva experiència i coneixements?
Ja ho hem vist: escriure un post documentat, ben redactat, amè i amb el to adequat per al teu públic objectiu no és una tasca senzilla (si ho fos, redactors i copywriters no existiríem). Deixar-ho en mans d'una intel·ligència artificial que, en el millor dels casos, està en vies d'aprendre, pot ser un error gravíssim que faci malbé la resta dels teus esforços. Aquestes són algunes de les raons per les quals no et recomanem redactar els teus continguts amb IA:
- Falta de creativitat: la creativitat és una característica única dels éssers humans, mitjançant la qual som capaços d'inventar, és a dir, crear objectes, idees o representacions abstractes a partir de coneixements previs, sentiments, sensacions o records. Què vol dir això? Que una IA podrà prendre idees d'aquí i d'allà i unificar-les en un únic text, però de moment no és capaç de crear una cosa absolutament nova, original i única, com sí que podrà fer un escriptor professional.
- Textos plans: pel mateix motiu, al final el to i les estructures dels textos escrits per IA s'assemblen sospitosament els uns als altres, encara que es refereixin a temes completament diferents.
Exemples d'introducció en posts de diferents temes amb una estructura molt similar
- Com ja hem vist amb l'exemple de les hipoteques, ChatGPT tendeix a quedar-se a la superfície de qualsevol tema, sense aprofundir-hi. Per redactar un text amb la profunditat que requereix el teu públic objectiu, especialment si parlem de temàtiques altament especialitzades, hauràs de consultar diverses fonts i, per descomptat, la IA pot ser una d'elles, però en cap cas l'única.
- El mateix ChatGPT coneix les seves limitacions quant a la informació que ofereix i, sobre la base de la nostra feina amb l'eina, nosaltres t'ho confirmem: comprova sempre les dades que t'ofereixi abans de donar-les per vàlides, ja que poden no ser correctes.
L'última actualització de l'algorisme de Google (març 2024) s'ha centrat, precisament, a detectar i abordar el contingut spam i de baixa qualitat, especialment el generat de manera automàtica i semiautomàtica, amb l'objectiu de penalitzar en els rànquings de cerca aquells resultats creats només per posicionar i que no ofereixin a l'usuari el que busca.
Això és el que la documentació oficial de Google afirma sobre el contingut generat automàticament amb AI
I tu, com utilitzes la IA en el teu dia a dia? Si no vols dependre de ChatGPT per generar el contingut del teu projecte, contacta amb nosaltres: et podem ajudar.
