Damengambit wurde erstmals 1983 veröffentlicht. Doch erst jetzt ging die Netflix-Serie viral und hob die Schachwelt auf ein bislang nie dagewesenes Niveau.
Foto von Damengambit, dem Originalroman von Walter Tevis
Was wie eine weitere Serie über Schach wirken könnte, ist zu einem echten Hit geworden, wie die von Netflix veröffentlichten Zahlen zeigen:
- 62 Mio. Haushalte haben sie in den ersten 28 Tagen gesehen
- Die Serie schaffte es in 92 Ländern in die Top 10 und stand in 63 Ländern auf Platz 1.
Damit war ein Wendepunkt für die Popularität der Schachwelt erreicht. Wir freuen uns, seit 5 Jahren mit Chess.com zusammenzuarbeiten. Deshalb können wir einige SEO-Zahlen dazu teilen, wie sich diese Serie auf das Wachstum ausgewirkt hat und wie wir damit umgegangen sind.
Los geht’s!
Inhaltsverzeichnis
1) Wachstum bei Klicks und Impressionen
Im Januar 2020 erreichte Chess.com pro Monat:
- 7,5 Mio. Klicks und rund 39 Mio. Impressionen
Das war kein bloßer Zufall. Bei SEO Alive führten wir bereits seit 4 Jahren alle Arten von SEO-Projekten durch, um Chess.com wachsen zu lassen:
- Anleitungen, wie man Schach spielt
- Kuratierung jeder einzelnen Seite
- Indexierungskontrolle von über 100 Mio. Seiten
- Aufbau eigener Bereiche speziell für SEO
Doch am 23. Oktober 2020 änderte sich alles! Netflix kündigte den Start von Damengambit an, einer neuen Serie über Schach.
Die offizielle Landingpage von Damengambit bei Netflix
Schon nach wenigen Tagen sahen wir ein Wachstum bei schachbezogenen Suchanfragen. Es wirkte wie ein Zufall…
Wie um alles in der Welt sollte eine Serie die weltweite Nachfrage nach Schach steigern?
Natürlich war Damengambit nicht die erste Serie über Schach, die veröffentlicht wurde.
Das Ergebnis? Überzeugen Sie sich selbst!
Die SEO-Entwicklung von Klicks und Impressionen bei Chess.com | via SEOcrawl.com
In nicht einmal zwei Monaten stiegen die Klicks von Chess.com von 9 Mio. pro Monat auf rund 18 Mio. pro Monat. Das entspricht einem Plus von 100 %!
Viele Menschen glaubten allerdings, Damengambit sei der Grund für das SEO-Wachstum von Chess.com, und DAS STIMMT NICHT! :)
Ob wegen der hervorragenden Produktion oder weil sie Erinnerungen weckte: Die Serie brachte die Welt plötzlich dazu, wieder Schach spielen zu wollen. Wenn die Leute jedoch eine Suchmaschine benutzten, tippten sie nicht „Chess.com“ ein, sondern die Suchanfragen rund um das Spiel:
- Schach
- Schach spielen
- Wie man Schach spielt
In über 100 Sprachen…
2) Die SEO-Wirkung von 5 Jahren Arbeit
Wir haben 2016 begonnen, mit Chess.com zu arbeiten. Es war eine sehr wichtige Schach-Website in den USA, nur auf Englisch verfügbar und mit langsamem, aber stabilem Wachstum. Unsere SEO-Arbeit beschränkte sich nicht darauf, Fehler zu beheben oder Vorschläge zu machen.
Unser wichtigstes Ziel war es immer, Chess.com zum Ergebnis Nr. 1 für alle Suchanfragen in jeder Sprache zu machen
Dafür haben wir in diesen 5 Jahren die folgenden Projekte umgesetzt:
- Anleitung, wie man Schach spielt, in über 40 Sprachen
- Datenbank der besten Schachspieler der Welt
- Schachlexikon mit über 100 Begriffen in mehreren Sprachen
- Kuratierung jeder Seite, um sie in 50 Sprachen an die Suchintention anzupassen
- Aufbau von 100 % SEO-Seiten wie „3d Schach“
- Aufbau internationaler URLs in über 30 Sprachen sowie einzigartiger Inhalte dafür (Artikel, News und Videos)
- Und vor allem haben wir Regeln aufgestellt, damit alle im Unternehmen die Bedeutung von SEO verstehen und sich an der Umsetzung beteiligen: Entwickler, Designer, Texter, Journalisten…
Dank dieser Initiativen erzielten wir Monat für Monat ein stabiles, robustes Wachstum und stiegen von 1 Mio. organischen Klicks pro Monat auf rund 10 Mio. im Jahr 2020. Genau ab dem 23. Oktober (dem Startdatum der Serie) sahen wir eine große Veränderung. Jeden Tag erhalten wir mehr als eine halbe Million Klicks statt 300k. Und das ist kein vorübergehender Trend von ein paar Tagen, sondern etwas, das bis heute anhält.
Das SEO-Wachstum von Chess.com vom 23. Oktober (Startdatum von Damengambit) bis heute
Da wir bei über 90 % aller Schach-Suchanfragen auf Platz 1 standen, wollten wir dort nicht stehen bleiben. Also machten wir uns an die Arbeit und entwickelten Seite an Seite mit dem Produktteam mehrere Initiativen in Rekordzeit.
3) Einzigartige SEO-Projekte in Rekordzeit
Oft denken wir, SEO beschränke sich darauf, Fehler zu beheben und Empfehlungen auszusprechen. Bei SEO Alive arbeiten wir in diesem Bereich sehr gründlich. Unsere Methodik besteht darin, wertvollen Traffic zu schaffen, ganz gleich, welcher Bereich beteiligt ist (Design, Content, Produkt…). Wir haben die folgenden Initiativen in Rekordgeschwindigkeit umgesetzt, um den gesamten serienspezifischen Traffic zu nutzen:
- Artikel über die Serie in mehreren Sprachen
- Youtube-Videos über die Serie in mehreren Sprachen
- Schach-Bots mit den Figuren von Beth Harmon
Die Schach-Bot-Optionen mit Beth Harmon in verschiedenen Altersstufen
4) Globale Ergebnisse
Als Folge des SEO-Wachstums erlebt Chess.com das größte Wachstum seiner Geschichte.
Die wichtigsten SEO- und Growth-KPIs, die bei Chess.com erreicht wurden
Tausende Medien weltweit haben über dieses Wachstum berichtet. Das gesamte Team im Unternehmen ist schlichtweg begeistert und gibt sein Bestes, damit alles weiterhin reibungslos läuft.
Welche Kennzahlen haben uns am meisten überrascht?
Von 1,3 Mio. aktiven Nutzern pro Tag im März 2020 auf 3,8 Mio./Tag im Dezember 2020!!
Wachstum bei Nutzern und Partien auf Chess.com
Wir haben die 50 Mio. registrierten Nutzer übertroffen und Platz 234 bei Alexa unter den meistbesuchten Websites weltweit erreicht.
Chess.com wurde laut Alexa zur Nr. 234 der meistbesuchten Websites weltweit
5) Fazit
Zunächst einmal danke, dass Sie bis hierher gelesen haben, denn die Botschaft, die ich vermitteln möchte, ist wirklich wichtig. Ziel dieses Artikels war es nicht, in Eigenwerbung zu schwelgen und damit anzugeben, wie gut wir bei SEO Alive sind :)
Was ich wirklich hervorheben möchte, ist die Bedeutung von SEO in jedem Unternehmen. Ohne den geringsten Zweifel sollte eine gute SEO-Strategie 2021 oberste Priorität für Ihr Unternehmen sein. Wie Ihr Unternehmen in Suchmaschinen erscheint, wie Menschen Ihre Website finden, ob sie Ihre Mitbewerber vor Ihnen finden… All das kann den Unterschied zwischen Erfolg und Misserfolg ausmachen.
Abschließend möchte ich betonen, dass dies wie ein einmaliges Ereignis wirken mag, aber… Erinnern Sie sich an das Burofax, das Messi an den FC Barcelona geschickt hat, und an die Wochen danach? Wahrscheinlich haben Sportmedien, die in den letzten Jahren gute SEO-Arbeit geleistet hatten, damit so viel Traffic erhalten wie im gesamten Jahr 2020.
Denken Sie also daran: Ob mit SEO Alive oder mit einer anderen qualitativ hochwertigen SEO-Agentur weltweit – wir ermutigen Sie, 2021 in SEO zu investieren und sich um diesen entscheidenden Bereich Ihres Unternehmens zu kümmern.
