Gambit dame a été publié pour la première fois en 1983. Pourtant, ce n’est que maintenant que la série Netflix est devenue virale, portant le monde des échecs à un niveau jamais vu à ce jour.
Photo de Gambit dame, le roman original de Walter Tevis
Ce qui pouvait ressembler à une énième série sur les échecs est devenu un véritable succès, comme le montrent les statistiques publiées par Netflix :
- 62M de foyers l’ont regardée au cours de ses 28 premiers jours
- La série est entrée dans le Top 10 de 92 pays et s’est classée nº1 dans 63 pays.
Cela a marqué un tournant pour la popularité du monde des échecs. Nous avons la chance de travailler avec Chess.com depuis 5 ans. Nous pouvons donc partager quelques statistiques SEO sur l’impact de cette série sur sa croissance et sur la façon dont nous l’avons gérée.
C’est parti !
Table des matières
1) Croissance des clics et des impressions
En janvier 2020, Chess.com atteignait chaque mois :
- 7,5M de clics et environ 39M d’impressions
Ce n’était pas un simple hasard. Chez SEO Alive, cela faisait 4 ans que nous menions toutes sortes de projets SEO pour faire grandir Chess.com :
- Des guides pour apprendre à jouer aux échecs
- La curation de chaque page
- Le contrôle de l’indexation de +100M de pages
- La création de sections spécifiques pour le SEO
Mais le 23 octobre 2020, tout a changé ! Netflix annonçait la sortie de Gambit dame, une nouvelle série sur les échecs.
La landing page officielle de Gambit dame sur Netflix
En quelques jours, nous avons commencé à observer une croissance des recherches liées aux échecs. Cela ressemblait à une coïncidence…
Comment diable une série pouvait-elle augmenter la demande mondiale d’échecs ?
Bien sûr, Gambit dame n’était pas la première série sur les échecs à sortir.
Le résultat ? Jugez par vous-même !
Évolution SEO des clics et des impressions de Chess.com | via SEOcrawl.com
En à peine deux mois, les clics de Chess.com sont passés de 9M par mois à environ 18M par mois. Cela représente une hausse de 100 % !
Beaucoup de gens ont pourtant cru que Gambit dame était la raison de la croissance SEO de Chess.com, et CE N’EST PAS LE CAS ! :)
Que ce soit pour son excellente production ou parce qu’elle a réveillé des souvenirs, la série a soudain donné au monde entier l’envie de rejouer aux échecs. Mais lorsque les gens allaient sur un moteur de recherche, ils ne tapaient pas « Chess.com », mais les requêtes liées au jeu :
- Échecs
- Jouer aux échecs
- Comment jouer aux échecs
Dans +100 langues…
2) L’impact SEO de 5 ans de travail
Nous avons commencé à travailler avec Chess.com en 2016. C’était un site d’échecs très important aux États-Unis, disponible uniquement en anglais, avec une croissance lente mais stable. Notre travail SEO ne se limitait pas à corriger des erreurs ou à faire des suggestions.
Notre objectif principal a toujours été de faire de Chess.com le résultat nº1 pour toutes les recherches, dans toutes les langues
Pour y parvenir, nous avons mené les projets suivants au cours de ces 5 ans :
- Un guide sur comment jouer aux échecs en +40 langues
- Une base de données des meilleurs joueurs d’échecs du monde
- Un dictionnaire des échecs avec +100 termes dans plusieurs langues
- La curation de chaque page pour l’aligner sur l’intention de recherche dans 50 langues
- La création de pages 100 % SEO comme « échecs 3d »
- La création d’URL internationales en +30 langues, ainsi que de contenus uniques pour celles-ci (articles, actualités et vidéos)
- Et surtout, nous avons créé des règles pour que chaque personne de l’entreprise prenne conscience de l’importance du SEO et s’implique dans son développement : développeurs, designers, rédacteurs, journalistes…
Grâce à ces initiatives, nous avons obtenu une croissance solide et continue mois après mois, passant de 1M de clics organiques par mois à environ 10M en 2020. C’est précisément à partir du 23 octobre (date de sortie de la série) que nous avons commencé à voir un grand changement. Chaque jour, nous recevons plus d’un demi-million de clics au lieu de 300k. Et ce n’est pas une tendance passagère de quelques jours, mais quelque chose qui se poursuit aujourd’hui encore.
Croissance SEO de Chess.com depuis le 23 octobre (date de sortie de Gambit dame) jusqu’à aujourd’hui
Sachant que nous étions en première position pour plus de 90 % de toutes les requêtes liées aux échecs, nous ne voulions pas nous arrêter là. Nous nous sommes donc mis au travail, main dans la main avec l’équipe produit, pour développer plusieurs initiatives en un temps record.
3) Des projets SEO uniques en un temps record
Bien souvent, nous pensons que le SEO se limite à corriger des erreurs et à faire des recommandations. Chez SEO Alive, nous travaillons ce domaine très en profondeur. Notre méthodologie consiste à créer du trafic de valeur, quel que soit le domaine concerné (design, contenu, produit…). Nous avons lancé les initiatives suivantes à une vitesse record pour profiter de tout le trafic lié à cette série :
- Un article sur la série en plusieurs langues
- Des vidéos Youtube sur la série en plusieurs langues
- La création de bots d’échecs avec les personnages de Beth Harmon
Les options de bots d’échecs avec Beth Harmon à différents âges
4) Résultats globaux
Fruit de cette croissance SEO, Chess.com connaît la plus forte croissance de son histoire.
Principaux KPI SEO et de croissance atteints chez Chess.com
Des milliers de médias dans le monde entier ont écrit sur cette croissance. Toute l’équipe de l’entreprise est tout simplement épatée et donne le meilleur d’elle-même pour que tout continue de fonctionner parfaitement.
Quelles métriques nous ont le plus marqués ?
De 1,3M d’utilisateurs actifs par jour en mars 2020 à 3,8M/jour en décembre 2020 !!
Croissance des utilisateurs et des parties sur Chess.com
Nous avons dépassé les 50M d’utilisateurs inscrits et atteint la position nº234 d’Alexa parmi les sites les plus visités au monde.
Chess.com est devenu le nº234 des sites les plus visités au monde selon Alexa
5) Conclusions
Tout d’abord, merci d’avoir lu jusqu’ici, car le message que je veux transmettre est vraiment important. L’objectif de cet article n’était pas de faire notre autopromotion et de nous vanter d’être si bons chez SEO Alive :)
Ce que j’aimerais vraiment souligner, c’est l’importance du SEO dans n’importe quelle entreprise. Sans l’ombre d’un doute, une bonne stratégie SEO doit être une priorité absolue pour ton entreprise en 2021. La façon dont ton entreprise apparaît dans les moteurs de recherche, la façon dont les gens trouvent ton site, le fait qu’ils tombent sur tes concurrents avant toi… Tout cela peut faire la différence entre le succès et l’échec.
Pour conclure, j’aimerais souligner que cela peut ressembler à un événement isolé, mais… Tu te souviens du burofax envoyé par Messi au FC Barcelone et des semaines qui ont suivi ? Les médias sportifs qui avaient bien travaillé leur SEO ces dernières années ont probablement reçu autant de trafic que sur toute l’année 2020.
Alors souviens-toi : que ce soit avec SEO Alive ou avec n’importe quelle autre agence SEO de qualité dans le monde, nous t’encourageons à investir dans le SEO en 2021 et à prendre soin de ce domaine crucial de ton entreprise.
