The Queen’s Gambit gavs ut första gången 1983. Men det var först nu som Netflix-serien blev viral och lyfte schackvärlden till en nivå som aldrig tidigare skådats.
Bild på The Queen’s Gambit, originalromanen av Walter Tevis
Det som kunde verka som ännu en serie om schack har blivit en riktig succé, vilket statistiken som Netflix publicerat visar:
- 62M hushåll såg serien under de första 28 dagarna
- Serien tog sig in på topp 10 i 92 länder och låg etta i 63 länder.
Med det sagt blev detta en vändpunkt för schackvärldens popularitet. Vi är glada över att ha arbetat med Chess.com i 5 år. Därför kan vi dela med oss av lite SEO-statistik om hur serien påverkade tillväxten och hur vi hanterade den.
Nu kör vi!
Innehållsförteckning
1) Tillväxt i klick och visningar
Varje månad i januari 2020 nådde Chess.com:
- 7,5M klick och omkring 39M visningar
Det var ingen slump. På SEO Alive hade vi i 4 år genomfört alla typer av SEO-projekt för att få Chess.com att växa:
- Guider om hur man spelar schack
- Kurering av varenda sida
- Kontroll av indexeringen för över 100M sidor
- Skapande av specifika sektioner för SEO
Men den 23 oktober 2020 förändrades allt! Netflix meddelade premiären av The Queen’s Gambit, en ny serie om schack.
Den officiella landningssidan för The Queen’s Gambit på Netflix
Inom några dagar började vi se en ökning av schackrelaterade sökningar. Det verkade vara en slump …
Hur i all världen skulle en serie kunna öka den globala efterfrågan på schack?
The Queen’s Gambit var förstås inte den första serien om schack som släpptes.
Resultatet? Se själv!
Chess.com: SEO-utvecklingen för klick och visningar | via SEOcrawl.com
På högst två månader gick Chess.com från 9M klick per månad till ungefär 18M klick per månad. Det motsvarar en ökning med 100 %!
Många trodde att The Queen’s Gambit var orsaken bakom Chess.coms SEO-tillväxt, men SÅ ÄR DET INTE! :)
Oavsett om det berodde på den utmärkta produktionen eller på att serien väckte minnen fick den plötsligt världen att vilja spela schack igen. Men när folk använde en sökmotor skrev de inte ”Chess.com”, utan sökfrågor kopplade till spelet:
- Schack
- Spela schack
- Hur man spelar schack
På över 100 språk …
2) SEO-effekten av 5 års arbete
Vi började arbeta med Chess.com redan 2016. Det var en mycket viktig schacksajt i USA, bara tillgänglig på engelska och med långsam men stabil tillväxt. Vårt SEO-arbete begränsades inte till att rätta fel eller ge förslag.
Vårt huvudmål har alltid varit att göra Chess.com till förstaresultatet för alla sökfrågor på alla språk
För att nå dit har vi drivit följande projekt under dessa 5 år:
- Guide om hur man spelar schack på över 40 språk
- Databas över världens bästa schackspelare
- Schackordlista med över 100 termer på flera språk
- Kurering av varenda sida för att matcha sökintentionen på 50 språk
- Skapande av sidor helt för SEO, som ”3d chess”
- Skapande av internationella URL:er på över 30 språk, samt unikt innehåll för dem (artiklar, nyheter och videor)
- Och framför allt skapar vi regler för att alla i företaget ska bli medvetna om hur viktig SEO är och involveras i arbetet, bland annat utvecklare, designers, copywriters och journalister …
Tack vare dessa initiativ nådde vi en fortsatt stark tillväxt månad efter månad, från 1M organiska klick i månaden till omkring 10M under 2020. Det var just från den 23 oktober (seriens premiärdatum) som vi började se en stor förändring. Varje dag får vi över en halv miljon klick i stället för 300k. Och det är ingen tillfällig trend på några dagar, utan något som fortsätter än i dag.
SEO-tillväxten för Chess.com från den 23 oktober (premiärdatum för The Queen’s Gambit) fram till i dag
Eftersom vi låg etta för över 90 % av alla schackrelaterade sökfrågor ville vi inte stanna där. Så vi satte igång och samarbetade sida vid sida med produktteamet för att ta fram flera initiativ på rekordtid.
3) Unika SEO-projekt på rekordtid
Ofta tror vi att SEO är begränsat till att rätta fel och ge rekommendationer. På SEO Alive arbetar vi mycket grundligt med det området. Vår metodik bygger på att skapa värdefull trafik, oavsett vilket område som berörs (design, innehåll, produkt …). Vi genomförde följande initiativ i rekordfart för att dra nytta av all trafik kopplad till serien:
- Artikel om serien på flera språk
- Youtube-videor om serien på flera språk
- Skapande av schackbottar med Beth Harmon-karaktärer
Val av schackbottar med Beth Harmon i olika åldrar
4) Globala resultat
Som en följd av SEO-tillväxten upplever Chess.com den största tillväxten i sin historia.
De viktigaste KPI:erna för SEO och tillväxt som Chess.com har uppnått
Tusentals medier runt om i världen har skrivit om tillväxten. Hela teamet i företaget är helt enkelt förbluffat och gör sitt bästa för att allt ska fortsätta fungera smidigt.
Vilka mätvärden har överraskat oss mest?
Från 1,3M aktiva användare per dag i mars 2020 till 3,8M/dag i december 2020!!
Tillväxt i användare och partier på Chess.com
Vi passerade 50M registrerade användare och nådde plats 234 i Alexa bland de mest besökta webbplatserna i världen.
Chess.com blev nummer 234 bland de mest besökta webbplatserna i världen enligt Alexa
5) Slutsatser
Först och främst: tack för att du har läst allt det här, för budskapet jag vill förmedla är verkligen viktigt. Syftet med artikeln var inte att göra reklam för oss själva och skryta om hur bra vi på SEO Alive är :)
Det jag verkligen vill lyfta fram är hur viktig SEO är för alla företag. Utan minsta tvivel bör en bra SEO-strategi vara högsta prioritet för ditt företag 2021. Hur ditt företag syns i sökmotorerna, hur folk hittar din webbplats, om de hittar dina konkurrenter före dig … Allt detta kan avgöra skillnaden mellan framgång och misslyckande.
Avslutningsvis vill jag understryka att det här kan verka som en engångshändelse, men … Minns du burofaxet som Messi skickade till FC Barcelona och veckorna som följde? Sportmedier som hade genomfört ett bra SEO-arbete de senaste åren fick förmodligen lika mycket trafik som under hela 2020.
Så kom ihåg: oavsett om det är med SEO Alive eller någon annan kvalitativ SEO-byrå i världen uppmuntrar vi dig att investera i SEO 2021 och ta hand om detta avgörande område i ditt företag.
