Gambetto di donna è stato pubblicato per la prima volta nel 1983. Solo ora, però, la serie Netflix è diventata virale, portando il mondo degli scacchi a un livello mai visto finora.
Foto di Gambetto di donna, il romanzo originale di Walter Tevis
Quella che poteva sembrare l’ennesima serie sugli scacchi si è trasformata in un vero successo, come dimostrano le statistiche pubblicate da Netflix:
- 62M di famiglie l’hanno vista nei suoi primi 28 giorni
- La serie è entrata nella Top 10 di 92 Paesi e si è piazzata al nº1 in 63 Paesi.
Detto questo, è stato un punto di svolta per la popolarità del mondo degli scacchi. Abbiamo il piacere di lavorare con Chess.com da 5 anni e possiamo quindi condividere alcune statistiche SEO su come questa serie ha inciso sulla sua crescita e su come l’abbiamo gestita.
Cominciamo!
Indice dei contenuti
1) Crescita di clic e impressioni
Nel gennaio 2020, Chess.com otteneva ogni mese:
- 7,5M di clic e circa 39M di impressioni
Non è stata una semplice coincidenza. In SEO Alive erano 4 anni che portavamo avanti ogni tipo di progetto SEO per far crescere Chess.com:
- Guide su come giocare a scacchi
- Curation di ogni singola pagina
- Controllo dell’indicizzazione di +100M di pagine
- Creazione di sezioni specifiche per la SEO
Ma il 23 ottobre 2020 è cambiato tutto! Netflix annunciava l’uscita di Gambetto di donna, una nuova serie sugli scacchi.
La landing page ufficiale di Gambetto di donna su Netflix
Nel giro di pochi giorni abbiamo iniziato a vedere una crescita nelle ricerche legate agli scacchi. Sembrava una coincidenza…
Come poteva una serie far crescere la domanda globale di scacchi nel mondo?
Naturalmente, Gambetto di donna non era la prima serie sugli scacchi a uscire.
Il risultato? Guarda tu stesso!
Evoluzione SEO di clic e impressioni di Chess.com | via SEOcrawl.com
In poco più di due mesi, i clic di Chess.com sono passati da 9M al mese a circa 18M al mese. Si tratta di un aumento del 100%!
Molte persone hanno però creduto che Gambetto di donna fosse la ragione della crescita SEO di Chess.com, e NON È COSÌ! :)
Che sia per la sua eccellente produzione o per i ricordi che ha evocato, la serie ha fatto sì che all’improvviso il mondo volesse tornare a giocare a scacchi. Quando però le persone andavano su un motore di ricerca, non digitavano «Chess.com», bensì le query legate al gioco:
- Scacchi
- Giocare a scacchi
- Come giocare a scacchi
In +100 lingue…
2) L’impatto SEO di 5 anni di lavoro
Abbiamo iniziato a lavorare con Chess.com nel 2016. Era un portale di scacchi molto importante negli Stati Uniti, disponibile solo in inglese e con una crescita lenta ma stabile. Il nostro lavoro SEO non si limitava a correggere errori o a dare suggerimenti.
Il nostro obiettivo principale è sempre stato rendere Chess.com il risultato #1 per tutte le ricerche, in ogni lingua
Per riuscirci, in questi 5 anni abbiamo portato avanti i seguenti progetti:
- Guida su come giocare a scacchi in +40 lingue
- Database dei migliori giocatori di scacchi del mondo
- Dizionario degli scacchi con +100 termini in diverse lingue
- Curation di ogni pagina per allinearla all’intento di ricerca in 50 lingue
- Creazione di pagine 100% SEO come «scacchi 3d»
- Creazione di URL internazionali in +30 lingue, oltre a contenuti unici per esse (articoli, notizie e video)
- E soprattutto, abbiamo creato regole per far sì che chiunque in azienda fosse consapevole dell’importanza della SEO e si coinvolgesse nel suo sviluppo: sviluppatori, designer, copywriter, giornalisti…
Grazie a queste iniziative abbiamo ottenuto una crescita solida e costante mese dopo mese, passando da 1M di clic organici al mese a circa 10M nel 2020. È stato proprio dal 23 ottobre (data di uscita della serie) che abbiamo iniziato a vedere un grande cambiamento. Ogni giorno riceviamo più di mezzo milione di clic invece di 300k. E non è una tendenza passeggera di qualche giorno, ma qualcosa che prosegue ancora oggi.
Crescita SEO di Chess.com dal 23 ottobre (data di uscita di Gambetto di donna) a oggi
Sapendo di essere al primo posto per oltre il 90% di tutte le query sugli scacchi, non volevamo fermarci lì. Così ci siamo messi al lavoro fianco a fianco con il team di prodotto per sviluppare diverse iniziative in tempo record.
3) Progetti SEO unici in tempo record
Spesso pensiamo che la SEO si limiti a correggere errori e a dare consigli. In SEO Alive lavoriamo quest’area in modo molto approfondito. La nostra metodologia si basa sul creare traffico di valore, indipendentemente dall’area coinvolta (design, contenuti, prodotto…). Abbiamo realizzato le seguenti iniziative a velocità record per sfruttare tutto il traffico specifico di questa serie:
- Articolo sulla serie in diverse lingue
- Video su Youtube sulla serie in diverse lingue
- Creazione di bot di scacchi con i personaggi di Beth Harmon
Le opzioni dei bot di scacchi con Beth Harmon a diverse età
4) Risultati globali
Come risultato della crescita SEO, Chess.com sta vivendo la crescita più grande della sua storia.
Principali KPI SEO e di crescita raggiunti in Chess.com
Migliaia di media in tutto il mondo hanno scritto di questa crescita. Tutto il team dell’azienda è semplicemente stupito e dà il massimo per fare in modo che tutto continui a funzionare alla perfezione.
Quali metriche ci hanno colpito di più?
Da 1,3M di utenti attivi al giorno a marzo 2020 a 3,8M/giorno a dicembre 2020!!
Crescita di utenti e partite su Chess.com
Abbiamo superato i 50M di utenti registrati e raggiunto la posizione #234 di Alexa tra i siti più visitati al mondo.
Chess.com è diventato il #234 sito più visitato al mondo secondo Alexa
5) Conclusioni
Prima di tutto, grazie per aver letto fin qui, perché il messaggio che voglio trasmettere è davvero importante. L’obiettivo di questo articolo non era farci pubblicità da soli e vantarci di quanto siamo bravi in SEO Alive :)
Quello che vorrei davvero sottolineare è l’importanza della SEO in qualsiasi azienda. Senza alcun dubbio, avere una buona strategia SEO dovrebbe essere una priorità assoluta per la tua azienda nel 2021. Come appare la tua azienda nei motori di ricerca, come le persone trovano il tuo sito, se trovano i tuoi concorrenti prima di te… Tutto questo può fare la differenza tra il successo e il fallimento.
Per concludere, vorrei sottolineare che questo può sembrare un episodio isolato, ma… Ti ricordi il burofax inviato da Messi all’FC Barcelona e le settimane successive? Probabilmente i media sportivi che avevano lavorato bene sulla SEO negli ultimi anni hanno ricevuto lo stesso traffico di tutto il 2020.
Quindi ricorda: che sia con SEO Alive o con qualsiasi altra agenzia SEO di qualità al mondo, ti invitiamo a investire nella SEO nel 2021 e a curare quest’area cruciale della tua azienda.
