Gambito da Dama foi publicado pela primeira vez em 1983. No entanto, só agora é que a série da Netflix se tornou viral, levando o mundo do xadrez a um nível nunca visto até à data.
Fotografia de Gambito da Dama, o romance original de Walter Tevis
O que poderia parecer mais uma série sobre xadrez tornou-se um verdadeiro êxito, como demonstram as estatísticas publicadas pela Netflix:
- 62M de lares viram-na nos primeiros 28 dias
- A série entrou no Top 10 em 92 países e ficou em nº1 em 63 países.
Dito isto, este foi um ponto de viragem para a popularidade do mundo do xadrez. Temos o prazer de trabalhar com a Chess.com há 5 anos. Por isso, podemos partilhar algumas estatísticas SEO sobre o impacto desta série no seu crescimento e sobre como o gerimos.
Vamos a isso!
Índice
1) Crescimento de cliques e impressões
Em janeiro de 2020, a Chess.com alcançava por mês:
- 7,5M de cliques e cerca de 39M de impressões
Isto não foi mera coincidência. Na SEO Alive, há 4 anos que executamos todo o tipo de projetos SEO para fazer crescer a Chess.com:
- Guias sobre como jogar xadrez
- Curadoria de todas as páginas
- Controlo de indexação de +100M de páginas
- Criação de secções específicas para SEO
Mas a 23 de outubro de 2020 tudo mudou! A Netflix anunciou a estreia de Gambito da Dama, uma nova série sobre xadrez.
A landing page oficial de Gambito da Dama na Netflix
Em poucos dias, começámos a ver um crescimento nas pesquisas relacionadas com xadrez. Parecia coincidência…
Como é que uma série poderia aumentar a procura global de xadrez no mundo?
Claro que Gambito da Dama não foi a primeira série sobre xadrez a estrear.
O resultado? Vê por ti mesmo!
Evolução SEO dos cliques e impressões da Chess.com | via SEOcrawl.com
Em não mais de dois meses, os cliques da Chess.com passaram de 9M por mês para aproximadamente 18M por mês. Isto representa um aumento de 100%!
Muita gente acreditou que Gambito da Dama era a razão por trás do crescimento SEO da Chess.com, mas NÃO É O CASO! :)
Seja pela sua excelente produção, seja por evocar memórias, a série fez com que, de repente, o mundo quisesse voltar a jogar xadrez. No entanto, quando as pessoas iam a um motor de busca, não escreviam «Chess.com», mas sim as queries relacionadas com o jogo:
- Xadrez
- Jogar xadrez
- Como jogar xadrez
Em +100 idiomas…
2) O impacto SEO de 5 anos de trabalho
Começámos a trabalhar com a Chess.com em 2016. Era um site de xadrez muito importante nos Estados Unidos, disponível apenas em inglês e com um crescimento lento mas estável. O nosso trabalho de SEO não se limitava a corrigir erros ou a fazer sugestões.
O nosso principal objetivo sempre foi tornar a Chess.com no resultado #1 para todas as pesquisas em todos os idiomas
Para o conseguir, ao longo destes 5 anos executámos os seguintes projetos:
- Guia sobre como jogar xadrez em +40 idiomas
- Base de dados dos melhores jogadores de xadrez do mundo
- Dicionário de xadrez com +100 termos em vários idiomas
- Curadoria de todas as páginas para as alinhar com a intenção de pesquisa em 50 idiomas
- Criação de páginas 100% SEO como «xadrez 3d»
- Criação de URLs internacionais em +30 idiomas, bem como de conteúdo único para elas (artigos, notícias e vídeos)
- E, acima de tudo, criámos regras para que todas as pessoas da empresa conhecessem a importância do SEO e se envolvessem no seu desenvolvimento: programadores, designers, copywriters, jornalistas…
Graças a estas iniciativas, conseguimos um crescimento sólido e contínuo mês após mês, passando de 1M de cliques orgânicos por mês para cerca de 10M em 2020. Foi exatamente a partir de 23 de outubro (data de estreia da série) que começámos a ver uma grande mudança. Todos os dias recebemos mais de meio milhão de cliques em vez de 300k. E isto não é uma tendência passageira de alguns dias, mas algo que se mantém até hoje.
Crescimento SEO da Chess.com desde 23 de outubro (data de estreia de Gambito da Dama) até hoje
Tendo em conta que estávamos em primeiro lugar em mais de 90% de todas as pesquisas sobre xadrez, não queríamos ficar por aí. Por isso, mãos à obra: colaborámos lado a lado com a equipa de produto para desenvolver várias iniciativas em tempo recorde.
3) Projetos SEO únicos em tempo recorde
Muitas vezes pensamos que o SEO se limita a corrigir erros e a fazer recomendações. Na SEO Alive trabalhamos esta área de forma muito exaustiva. A nossa metodologia baseia-se em criar tráfego de valor, independentemente da área envolvida (design, conteúdos, produto…). Criámos as seguintes iniciativas a uma velocidade recorde para aproveitar todo o tráfego específico desta série:
- Artigo sobre a série em vários idiomas
- Vídeos no Youtube sobre a série em vários idiomas
- Criação de bots de xadrez com personagens de Beth Harmon
Opções de bots de xadrez com Beth Harmon em diferentes idades
4) Resultados globais
Como resultado do crescimento SEO, a Chess.com está a viver o maior crescimento da sua história.
Principais KPI de SEO e de crescimento alcançados na Chess.com
Milhares de meios de comunicação em todo o mundo escreveram sobre este crescimento. Toda a equipa da empresa está simplesmente maravilhada e dá o seu melhor para garantir que tudo continua a funcionar na perfeição.
Que métricas mais nos surpreenderam?
De 1,3M de utilizadores ativos por dia em março de 2020 para 3,8M/dia em dezembro de 2020!!
Crescimento de utilizadores e partidas na Chess.com
Ultrapassámos os 50M de utilizadores registados e alcançámos a posição #234 no Alexa entre os sites mais visitados do mundo.
A Chess.com tornou-se o #234 site mais visitado do mundo segundo o Alexa
5) Conclusões
Antes de mais, obrigado por teres lido tudo isto, porque a mensagem que quero transmitir é mesmo importante. O objetivo deste artigo não era fazer autopromoção nem gabarmo-nos do quão bons somos na SEO Alive :)
O que realmente gostaria de destacar é a importância do SEO em qualquer empresa. Sem qualquer sombra de dúvida, ter uma boa estratégia de SEO deve ser uma prioridade máxima para a tua empresa em 2021. Como a tua empresa aparece nos motores de busca, como as pessoas encontram o teu site, se encontram os teus concorrentes antes de ti… Tudo isto pode marcar a diferença entre o sucesso e o fracasso.
Para terminar, gostaria de sublinhar que isto pode parecer um acontecimento pontual, mas… Lembras-te do burofax que Messi enviou ao FC Barcelona e das semanas que se seguiram? Provavelmente, os meios desportivos que tinham trabalhado bem o SEO nos últimos anos receberam o mesmo tráfego que em todo o ano de 2020.
Por isso, lembra-te: seja com a SEO Alive ou com qualquer outra agência SEO de qualidade no mundo, encorajamos-te a investir em SEO em 2021 e a cuidar desta área crucial da tua empresa.
