O Gambito da Rainha foi publicado pela primeira vez em 1983. No entanto, foi só agora que a série da Netflix viralizou, levando o mundo do xadrez a um nível nunca visto até hoje.
Imagem de O Gambito da Rainha, o romance original de Walter Tevis
O que poderia parecer só mais uma série sobre xadrez virou um verdadeiro sucesso, como mostram as estatísticas divulgadas pela Netflix:
- 62M de lares assistiram à série nos primeiros 28 dias
- A série entrou no Top 10 em 92 países e ficou em 1º lugar em 63 países.
Dito isso, a série marcou uma virada na popularidade do xadrez no mundo. Temos o prazer de trabalhar com o Chess.com há 5 anos. Por isso, podemos compartilhar algumas estatísticas de SEO sobre como essa série impactou seu crescimento e como lidamos com isso.
Vamos lá!
Índice
1) Crescimento de cliques e impressões
Em janeiro de 2020, o Chess.com alcançava por mês:
- 7,5M de cliques e cerca de 39M de impressões
Isso não era mera coincidência. Na SEO Alive, fazíamos havia 4 anos todo tipo de projeto de SEO para fazer o Chess.com crescer:
- Guias sobre como jogar xadrez
- Curadoria de cada página
- Controle de indexação de mais de 100M de páginas
- Criação de seções específicas para SEO
Mas em 23 de outubro de 2020, tudo mudou! A Netflix anunciou o lançamento de O Gambito da Rainha, uma nova série sobre xadrez.
A landing page oficial de O Gambito da Rainha na Netflix
Em poucos dias, começamos a ver um crescimento nas buscas relacionadas a xadrez. Parecia coincidência…
Como é que uma série poderia aumentar a demanda global por xadrez no mundo?
Claro, O Gambito da Rainha não foi a primeira série sobre xadrez a ser lançada.
O resultado? Confira você mesmo!
Evolução de SEO em cliques e impressões do Chess.com | via SEOcrawl.com
Em no máximo dois meses, os cliques do Chess.com passaram de 9M por mês para aproximadamente 18M por mês. Isso representa um aumento de 100%!
Muita gente acreditou que O Gambito da Rainha era o motivo do crescimento de SEO do Chess.com, mas NÃO É BEM ASSIM! :)
Seja pela excelente produção, seja por despertar lembranças, a série de repente fez o mundo querer jogar xadrez de novo. Porém, quando as pessoas usavam um mecanismo de busca, não digitavam "Chess.com", e sim consultas relacionadas ao jogo:
- Xadrez
- Jogar xadrez
- Como jogar xadrez
Em mais de 100 idiomas…
2) O impacto de SEO de 5 anos de trabalho
Começamos a trabalhar com o Chess.com em 2016. Era um site de xadrez muito importante nos Estados Unidos, disponível apenas em inglês e com um crescimento lento, mas estável. Nosso trabalho de SEO não se limitava a corrigir erros ou fazer sugestões.
Nosso principal objetivo sempre foi fazer do Chess.com o resultado nº 1 para todas as buscas em todos os idiomas
Para isso, desenvolvemos os seguintes projetos nesses 5 anos:
- Guia sobre como jogar xadrez em mais de 40 idiomas
- Banco de dados dos melhores jogadores de xadrez do mundo
- Dicionário de xadrez com mais de 100 termos em vários idiomas
- Curadoria de cada página para alinhá-la à intenção de busca em 50 idiomas
- Criação de páginas 100% SEO, como "3d chess"
- Criação de URLs internacionais em mais de 30 idiomas, além de conteúdo exclusivo para elas (artigos, notícias e vídeos)
- E, acima de tudo, criamos regras para que todos na empresa entendessem a importância do SEO e se envolvessem no seu desenvolvimento, incluindo desenvolvedores, designers, redatores, jornalistas…
Graças a essas iniciativas, conseguimos um crescimento sólido e contínuo mês após mês, passando de 1M de cliques orgânicos por mês para cerca de 10M em 2020. Foi exatamente a partir de 23 de outubro (data de lançamento da série) que começamos a ver uma grande mudança. Todos os dias, recebemos mais de meio milhão de cliques em vez de 300 mil. E não se trata de uma tendência passageira de poucos dias, mas de algo que continua até hoje.
Crescimento de SEO do Chess.com desde 23 de outubro (data de lançamento de O Gambito da Rainha) até hoje
Considerando que estávamos em primeiro lugar em mais de 90% de todas as buscas sobre xadrez, não quisemos parar por aí. Então arregaçamos as mangas e trabalhamos lado a lado com a equipe de produto para desenvolver várias iniciativas em tempo recorde.
3) Projetos de SEO únicos em tempo recorde
Muitas vezes, pensamos que o SEO se limita a corrigir erros e fazer recomendações. Na SEO Alive, trabalhamos essa área com muito rigor. Nossa metodologia se baseia em gerar tráfego de valor, independentemente da área envolvida (design, conteúdo, produto…). Colocamos em prática as seguintes iniciativas em velocidade recorde para aproveitar todo esse tráfego específico da série:
- Artigo sobre a série em vários idiomas
- Vídeos no YouTube sobre a série em vários idiomas
- Criação de bots de xadrez com personagens de Beth Harmon
Opções de bots de xadrez com Beth Harmon em diferentes idades
4) Resultados globais
Como resultado do crescimento de SEO, o Chess.com está vivendo o maior crescimento de sua história.
Principais KPIs de SEO e crescimento alcançados no Chess.com
Milhares de veículos de imprensa do mundo inteiro escreveram sobre esse crescimento. Toda a equipe da empresa está simplesmente impressionada e dá o seu melhor para garantir que tudo continue funcionando sem problemas.
Quais métricas mais nos surpreenderam?
De 1,3M de usuários ativos por dia em março de 2020 para 3,8M/dia em dezembro de 2020!!
Crescimento de usuários e partidas no Chess.com
Superamos 50M de usuários cadastrados e chegamos à posição nº 234 no Alexa entre os sites mais visitados do mundo.
O Chess.com chegou à posição nº 234 entre os sites mais visitados do mundo, segundo o Alexa
5) Conclusões
Antes de tudo, obrigado por ler até aqui, porque a mensagem que quero passar é realmente importante. O objetivo deste artigo não era fazer autopromoção nem nos gabar de como somos bons na SEO Alive :)
O que eu realmente gostaria de destacar é a importância do SEO em qualquer empresa. Sem sombra de dúvida, ter uma boa estratégia de SEO deveria ser prioridade máxima para a sua empresa em 2021. Como sua empresa aparece nos mecanismos de busca, como as pessoas encontram seu site, se encontram seus concorrentes antes de você… Tudo isso pode fazer a diferença entre o sucesso e o fracasso.
Para concluir, quero destacar que isso pode parecer um evento pontual, mas… Lembra do burofax que o Messi enviou ao FC Barcelona e das semanas seguintes? Provavelmente, os veículos esportivos que tinham um bom trabalho de SEO implementado nos últimos anos receberam o mesmo tráfego que em todo o ano de 2020.
Então lembre-se: seja com a SEO Alive ou com qualquer outra agência de SEO de qualidade no mundo, recomendamos que você invista em SEO em 2021 e cuide dessa área crucial da sua empresa.
