The Queen’s Gambit a fost publicat pentru prima dată în 1983. Totuși, abia acum serialul Netflix a devenit viral și a dus lumea șahului la un nivel nemaivăzut până azi.
Coperta romanului original The Queen’s Gambit, de Walter Tevis
Ce putea părea încă un serial despre șah a devenit un adevărat succes, după cum arată statisticile publicate de Netflix:
- 62 de milioane de gospodării l-au urmărit în primele 28 de zile
- Serialul a intrat în top 10 în 92 de țări și a ajuns pe locul 1 în 63 de țări.
Așadar, acesta a fost un punct de cotitură pentru popularitatea șahului. Avem plăcerea să lucrăm cu Chess.com de 5 ani, așa că putem împărtăși câteva statistici SEO despre cum a influențat serialul creșterea platformei și cum am gestionat-o.
Să începem!
Cuprins
Cuprins
1) Creșterea clicurilor și a afișărilor
În luna ianuarie 2020, Chess.com a obținut:
- 7,5 mil. de clicuri și aproximativ 39 mil. de afișări
Nu a fost o simplă coincidență. La SEO Alive derulam de 4 ani tot felul de proiecte SEO pentru creșterea Chess.com:
- Ghiduri despre cum se joacă șah
- Optimizarea atentă a fiecărei pagini
- Controlul indexării pentru peste 100 mil. de pagini
- Secțiuni create special pentru SEO
Dar pe 23 octombrie 2020 totul s-a schimbat! Netflix a anunțat lansarea The Queen’s Gambit, un serial nou despre șah.
Landing page-ul oficial al The Queen’s Gambit pe Netflix
În doar câteva zile am început să vedem o creștere a căutărilor legate de șah. Părea o coincidență…
Cum naiba ar putea un serial să crească cererea globală de șah?
La urma urmei, The Queen’s Gambit nu era primul serial despre șah.
Rezultatul? Vezi cu ochii tăi!
Evoluția SEO a clicurilor și afișărilor Chess.com | prin SEOcrawl.com
În doar două luni, clicurile Chess.com au trecut de la 9 mil. pe lună la aproximativ 18 mil. pe lună. Asta înseamnă o creștere de 100%!
Mulți au crezut că The Queen’s Gambit a fost motivul creșterii SEO a Chess.com, dar NU ESTE AȘA! :)
Fie datorită producției excelente, fie amintirilor pe care le trezea, serialul a făcut brusc lumea să vrea să joace din nou șah. Însă, când oamenii foloseau un motor de căutare, nu tastau „Chess.com”, ci căutări legate de joc:
- Șah
- Joacă șah
- Cum se joacă șah
În peste 100 de limbi…
2) Impactul SEO a 5 ani de muncă
Am început să lucrăm cu Chess.com încă din 2016. Era un site de șah foarte important în Statele Unite, disponibil doar în engleză, cu o creștere lentă, dar stabilă. Munca noastră SEO nu s-a limitat la corectarea erorilor sau la recomandări.
Obiectivul nostru principal a fost mereu ca Chess.com să fie primul rezultat pentru toate căutările, în toate limbile
Pentru asta, în acești 5 ani am derulat următoarele proiecte:
- Ghid despre cum se joacă șah în peste 40 de limbi
- Bază de date cu cei mai buni jucători de șah din lume
- Dicționar de șah cu peste 100 de termeni în mai multe limbi
- Optimizarea fiecărei pagini pentru a răspunde intenției de căutare, în 50 de limbi
- Pagini create 100% pentru SEO, precum „3d chess”
- URL-uri internaționale în peste 30 de limbi, cu conținut unic pentru fiecare (articole, știri și videoclipuri)
- Și, mai presus de toate, creăm reguli prin care toată lumea din companie înțelege importanța SEO și se implică în dezvoltarea lui: developeri, designeri, copywriteri, jurnaliști…
Datorită acestor inițiative am obținut o creștere solidă și constantă, lună de lună, de la 1 mil. de clicuri organice pe lună la aproximativ 10 mil. în 2020. Exact din 23 octombrie (data lansării serialului) am început să vedem o schimbare mare. În fiecare zi primim peste jumătate de milion de clicuri în loc de 300.000. Și nu e un trend trecător de câteva zile, ci ceva ce continuă și astăzi.
Creșterea SEO a Chess.com din 23 octombrie (data lansării The Queen’s Gambit) până astăzi
Deși eram pe primul loc pentru peste 90% din toate căutările despre șah, nu am vrut să ne oprim aici. Ne-am apucat de treabă și am colaborat umăr la umăr cu echipa de produs ca să dezvoltăm mai multe inițiative în timp record.
3) Proiecte SEO unice în timp record
De prea multe ori credem că SEO se rezumă la corectarea erorilor și la recomandări. La SEO Alive lucrăm foarte riguros în această zonă. Metodologia noastră se bazează pe crearea de trafic valoros, indiferent de domeniul implicat (design, conținut, produs…). Am lansat cu viteză record următoarele inițiative ca să valorificăm tot traficul generat de serial:
- Articol despre serial în mai multe limbi
- Videoclipuri pe YouTube despre serial în mai multe limbi
- Boți de șah cu personajul Beth Harmon
Boți de șah cu Beth Harmon la diferite vârste
4) Rezultate globale
Ca urmare a creșterii SEO, Chess.com trăiește cea mai mare creștere din istoria sa.
Principalii KPI de SEO și de creștere obținuți de Chess.com
Mii de publicații din întreaga lume au scris despre această creștere. Toată echipa companiei este pur și simplu uimită și dă tot ce are mai bun ca totul să funcționeze în continuare fără probleme.
Ce cifre ne-au surprins cel mai mult?
De la 1,3 mil. de utilizatori activi pe zi în martie 2020 la 3,8 mil. pe zi în decembrie 2020!!
Creșterea utilizatorilor și a partidelor pe Chess.com
Am depășit 50 mil. de utilizatori înregistrați și am ajuns pe locul 234 în Alexa în topul celor mai vizitate site-uri din lume.
Chess.com a ajuns pe locul 234 între cele mai vizitate site-uri din lume, potrivit Alexa
5) Concluzii
Înainte de toate, îți mulțumesc că ai citit până aici, pentru că mesajul pe care vreau să-l transmit este cu adevărat important. Scopul acestui articol nu a fost să ne facem reclamă sau să ne lăudăm cât de buni suntem la SEO Alive :)
Ce vreau de fapt să subliniez este importanța SEO pentru orice companie. Fără nicio umbră de îndoială, o strategie SEO bună ar trebui să fie o prioritate de top pentru compania ta în 2021. Cum arată compania ta în motoarele de căutare, cum îți găsesc oamenii site-ul, dacă îți găsesc concurenții înaintea ta… Toate acestea pot face diferența dintre succes și eșec.
În încheiere, vreau să subliniez că totul poate părea un eveniment izolat, dar… Îți amintești de burofaxul trimis de Messi către FC Barcelona și de săptămânile care au urmat? Probabil că publicațiile sportive care investiseră în SEO bun în ultimii ani au avut atunci la fel de mult trafic ca în tot anul 2020.
Așa că ține minte: fie cu SEO Alive, fie cu orice altă agenție SEO de calitate din lume, te încurajăm să investești în SEO în 2021 și să ai grijă de această zonă esențială a companiei tale.
