Vezir Gambiti (The Queen’s Gambit) ilk kez 1983’te yayımlandı. Ancak satranç dünyasını bugüne kadar görülmemiş bir seviyeye taşıyan Netflix dizisinin viral olması ancak şimdi gerçekleşti.
Walter Tevis’in orijinal romanı Vezir Gambiti’nin kapağı
Satrançla ilgili sıradan bir dizi gibi görünen yapım, Netflix’in yayımladığı istatistiklerin de gösterdiği gibi gerçek bir hite dönüştü:
- İlk 28 gününde 62 milyon hane tarafından izlendi
- Dizi 92 ülkede ilk 10’a girdi ve 63 ülkede 1 numara oldu.
Bununla birlikte bu, satranç dünyasının popülerliği açısından bir dönüm noktası oldu. 5 yıldır Chess.com ile çalışıyor olmaktan mutluluk duyuyoruz. Bu nedenle bu dizinin sitenin büyümesini nasıl etkilediğine ve bu süreci nasıl yönettiğimize dair bazı SEO istatistiklerini paylaşabiliriz.
Hadi başlayalım!
İçindekiler
1) Tıklama ve Gösterimlerdeki Büyüme
Ocak 2020’de Chess.com her ay şunları elde ediyordu:
- 7,5 milyon tıklama ve yaklaşık 39 milyon gösterim
Bu bir tesadüf değildi. SEO Alive olarak Chess.com’u büyütmek için 4 yıldır her türlü SEO projesini yürütüyorduk:
- Satranç nasıl oynanır rehberleri
- Her sayfanın tek tek iyileştirilmesi
- 100 milyondan fazla sayfanın dizine eklenme kontrolü
- SEO’ya özel bölümlerin oluşturulması
Ama 23 Ekim 2020’de her şey değişti! Netflix, satrançla ilgili yeni bir dizi olan Vezir Gambiti’nin yayına girdiğini duyurdu.
Netflix’teki resmî Vezir Gambiti açılış sayfası
Birkaç gün içinde satrançla ilgili aramalarda bir artış görmeye başladık. Bir tesadüf gibi görünüyordu…
Bir dizi, dünya genelinde satranca olan talebi nasıl olur da artırabilirdi?
Elbette Vezir Gambiti, yayınlanan ilk satranç dizisi değildi.
Sonuç mu? Kendiniz görün!
Chess.com’un tıklama ve gösterimlerdeki SEO gelişimi | kaynak: SEOcrawl.com
İki ay gibi kısa bir sürede Chess.com’un tıklamaları aylık 9 milyondan yaklaşık aylık 18 milyona çıktı. Bu, %100’lük bir artış demek!
Pek çok kişi Chess.com’un SEO büyümesinin ardındaki nedenin Vezir Gambiti olduğuna inandı; ama DURUM HİÇ DE ÖYLE DEĞİL! :)
İster mükemmel prodüksiyonu, ister uyandırdığı anılar sayesinde olsun, dizi birdenbire tüm dünyada yeniden satranç oynama isteği uyandırdı. Ancak insanlar bir arama motoru kullandığında “Chess.com” değil, oyunla ilgili sorguları yazıyordu:
- Satranç
- Satranç oyna
- Satranç nasıl oynanır
Hem de 100’den fazla dilde…
2) 5 Yıllık Çalışmanın SEO Etkisi
Chess.com ile 2016’da çalışmaya başladık. Amerika Birleşik Devletleri’nde gerçekten önemli bir satranç sitesiydi; yalnızca İngilizce olarak hizmet veriyordu ve yavaş ama istikrarlı bir büyüme gösteriyordu. SEO çalışmamız hataları düzeltmek veya önerilerde bulunmakla sınırlı değildi.
Ana hedefimiz her zaman Chess.com’u her dilde tüm arama sorgularında 1 numaralı sonuç yapmak oldu
Bunu başarmak için bu 5 yılda şu projeleri yürüttük:
- 40’tan fazla dilde satranç nasıl oynanır rehberi
- Dünyanın en iyi satranç oyuncularının veritabanı
- Birçok dilde 100’den fazla terim içeren satranç sözlüğü
- 50 dilde her sayfanın arama niyetiyle uyumlu olacak şekilde iyileştirilmesi
- “3d chess” gibi %100 SEO odaklı sayfaların oluşturulması
- 30’dan fazla dilde uluslararası URL’lerin ve bunlara özel benzersiz içeriklerin (makaleler, haberler ve videolar) oluşturulması
- Ve her şeyden önemlisi, şirketteki herkesin SEO’nun önemini kavramasını ve yazılımcılar, tasarımcılar, metin yazarları, gazeteciler dahil herkesin sürece dahil olmasını sağlayan kurallar oluşturuyoruz…
Bu girişimler sayesinde aydan aya güçlü ve kesintisiz bir büyüme elde ederek aylık 1 milyon organik tıklamadan 2020’de yaklaşık 10 milyona ulaştık. Büyük değişimi görmeye başladığımız an tam olarak 23 Ekim’di (dizinin yayın tarihi). Artık her gün 300 bin yerine yarım milyondan fazla tıklama alıyoruz. Üstelik bu birkaç günlük geçici bir trend değil, bugün de devam eden bir durum.
23 Ekim’den (Vezir Gambiti’nin yayın tarihi) bugüne Chess.com’un SEO büyümesi
Tüm satranç sorgularının %90’ından fazlasında birinci sırada olduğumuzu bildiğimiz hâlde orada durmak istemedik. Bu yüzden kolları sıvadık ve rekor sürede çeşitli girişimler geliştirmek için ürün ekibiyle omuz omuza çalıştık.
3) Rekor Sürede Benzersiz SEO Projeleri
Çoğu zaman SEO’nun hataları düzeltmek ve öneriler sunmakla sınırlı olduğunu düşünürüz. SEO Alive olarak bu alanda çok titiz çalışıyoruz. Metodolojimiz, hangi alan söz konusu olursa olsun (tasarım, içerik, ürün…) değerli trafik yaratmaya dayanır. Diziye özgü tüm bu trafikten yararlanmak için şu girişimleri rekor hızda hayata geçirdik:
- Birçok dilde dizi hakkında makale
- Birçok dilde dizi hakkında YouTube videoları
- Beth Harmon karakterleriyle satranç botlarının oluşturulması
Farklı yaşlardaki Beth Harmon ile satranç botu seçenekleri
4) Küresel Sonuçlar
SEO büyümesinin bir sonucu olarak Chess.com tarihinin en büyük büyümesini yaşıyor.
Chess.com’da elde edilen başlıca SEO ve büyüme KPI’ları
Dünya genelinde binlerce medya kuruluşu bu büyüme hakkında yazdı. Şirketteki tüm ekip adeta büyülenmiş durumda ve her şeyin sorunsuz işlemeye devam etmesi için elimizden gelenin en iyisini yapıyoruz.
Bizi en çok şaşırtan metrikler hangileri oldu?
Mart 2020’de günlük 1,3 milyon aktif kullanıcıdan Aralık 2020’de günlük 3,8 milyona!!
Chess.com’da kullanıcı ve oyun sayısındaki büyüme
50 milyon kayıtlı kullanıcıyı aştık ve dünyanın en çok ziyaret edilen siteleri arasında Alexa’da 234. sıraya yükseldik.
Alexa’ya göre Chess.com, dünyanın en çok ziyaret edilen siteleri arasında 234. sıraya yükseldi
5) Sonuçlar ve Değerlendirme
Her şeyden önce tüm bunları okuduğunuz için teşekkür ederim, çünkü iletmek istediğim mesaj gerçekten önemli. Bu makalenin amacı kendi reklamımızı yapmak ve SEO Alive olarak ne kadar iyi olduğumuzla övünmek değildi :)
Asıl vurgulamak istediğim şey her şirkette SEO’nun önemi. Hiç şüphesiz, iyi bir SEO stratejisine sahip olmak 2021’de şirketinizin en önemli önceliklerinden biri olmalı. Şirketinizin arama motorlarında nasıl göründüğü, insanların web sitenizi nasıl bulduğu, rakiplerinizi sizden önce bulup bulmadıkları… Tüm bunlar başarı ile başarısızlık arasındaki farkı belirleyebilir.
Son olarak şunu vurgulamak isterim: Bu tek seferlik bir olay gibi görünebilir ama… Messi’nin FC Barcelona’ya gönderdiği burofax’ı ve sonraki haftaları hatırlıyor musunuz? Muhtemelen son yıllarda iyi bir SEO çalışması uygulamış spor medyası, 2020’nin tamamında aldığı kadar trafiği o birkaç haftada aldı.
Yani unutmayın: İster SEO Alive ile ister dünyadaki başka bir kaliteli SEO ajansıyla olsun, 2021’de SEO’ya yatırım yapmanızı ve şirketinizin bu kritik alanına özen göstermenizi öneriyoruz.
