Román Dámský gambit (The Queen’s Gambit) vyšel poprvé v roce 1983. Teprve teď se ale díky seriálu od Netflixu stal virálním a posunul svět šachu na úroveň, jakou jsme dosud neviděli.
Obálka The Queen’s Gambit, původního románu Waltera Tevise
Z toho, co mohlo vypadat jako další seriál o šachu, se stal skutečný hit, jak ukazují statistiky, které zveřejnil Netflix:
- Během prvních 28 dní ho vidělo 62 milionů domácností
- Seriál se dostal do top 10 v 92 zemích a v 63 zemích byl na 1. místě.
Stal se tak zlomovým bodem pro popularitu šachu. S Chess.com spolupracujeme už 5 let, a proto můžeme sdílet SEO statistiky o tom, jak seriál ovlivnil jeho růst a jak jsme si s tím poradili.
Pojďme na to!
Obsah
Obsah
1) Růst prokliků a zobrazení
V lednu 2020 Chess.com každý měsíc dosahoval:
- 7,5 mil. prokliků a zhruba 39 mil. zobrazení
Nebyla to žádná náhoda. V SEO Alive jsme pro růst Chess.com dělali 4 roky nejrůznější SEO projekty:
- Návody, jak hrát šachy
- Kurátorská úprava každé stránky
- Kontrola indexace více než 100 mil. stránek
- Tvorba speciálních sekcí pro SEO
Ale 23. října 2020 se všechno změnilo! Netflix ohlásil premiéru seriálu The Queen’s Gambit, nového seriálu o šachu.
Oficiální landing page seriálu The Queen’s Gambit na Netflixu
Během několika dní jsme začali pozorovat nárůst vyhledávání souvisejících se šachem. Vypadalo to jako náhoda…
Jak proboha může seriál zvýšit celosvětovou poptávku po šachu?
The Queen’s Gambit přece nebyl první seriál o šachu, který kdy vyšel.
Výsledek? Podívejte se sami!
Vývoj prokliků a zobrazení Chess.com | přes SEOcrawl.com
Za pouhé dva měsíce stouply prokliky Chess.com z 9 mil. měsíčně na přibližně 18 mil. měsíčně. To je nárůst o 100 %!
Spousta lidí si myslela, že za SEO růstem Chess.com stojí The Queen’s Gambit, ale TAK TO NENÍ! :)
Ať už díky skvělému zpracování, nebo vzpomínkám, které vyvolal, seriál najednou přiměl celý svět znovu hrát šachy. Když ale lidé sáhli po vyhledávači, nepsali „Chess.com“, ale dotazy týkající se samotné hry:
- Šachy
- Hrát šachy
- Jak hrát šachy
Ve více než 100 jazycích…
2) Dopad 5 let SEO práce
S Chess.com jsme začali spolupracovat už v roce 2016. Šlo o velmi významný šachový web ve Spojených státech, dostupný jen v angličtině, s pomalým, ale stabilním růstem. Naše SEO práce se neomezovala na opravy chyb nebo návrhy.
Naším hlavním cílem vždy bylo dostat Chess.com na 1. místo ve výsledcích pro všechny dotazy ve všech jazycích
Abychom toho dosáhli, realizovali jsme za těchto 5 let následující projekty:
- Návod, jak hrát šachy, ve více než 40 jazycích
- Databáze nejlepších šachistů světa
- Šachový slovník s více než 100 pojmy v několika jazycích
- Úprava každé stránky tak, aby odpovídala záměru vyhledávání, v 50 jazycích
- Tvorba stránek stoprocentně pro SEO, například „3d chess“
- Tvorba mezinárodních URL ve více než 30 jazycích včetně unikátního obsahu pro každou z nich (články, novinky a videa)
- A především vytváříme pravidla, díky kterým si všichni ve firmě uvědomují důležitost SEO a zapojují se do něj – vývojáři, designéři, copywriteři, novináři…
Díky těmto iniciativám jsme dosahovali stabilního a silného růstu měsíc po měsíci a z 1 mil. organických prokliků měsíčně jsme se v roce 2020 dostali zhruba na 10 mil. Právě od 23. října (data premiéry seriálu) jsme začali vidět velkou změnu. Každý den máme místo 300 000 prokliků více než půl milionu. A nejde o pomíjivý trend na pár dní, ale o něco, co trvá dodnes.
SEO růst Chess.com od 23. října (data premiéry The Queen’s Gambit) do současnosti
I když jsme byli na prvním místě u více než 90 % všech šachových dotazů, nechtěli jsme se zastavit. Pustili jsme se do práce a bok po boku s produktovým týmem jsme v rekordním čase připravili několik iniciativ.
3) Unikátní SEO projekty v rekordním čase
Často si myslíme, že SEO se omezuje na opravy chyb a doporučení. V SEO Alive se této oblasti věnujeme velmi důkladně. Naše metodika stojí na vytváření hodnotné návštěvnosti bez ohledu na to, o kterou oblast jde (design, obsah, produkt…). Abychom využili veškerou návštěvnost spojenou se seriálem, rekordní rychlostí jsme spustili tyto iniciativy:
- Článek o seriálu v několika jazycích
- Videa na YouTube o seriálu v několika jazycích
- Šachové boty s postavou Beth Harmonové
Šachové boty s Beth Harmonovou v různém věku
4) Celosvětové výsledky
Díky SEO růstu zažívá Chess.com největší růst ve své historii.
Hlavní SEO a růstové KPI dosažené na Chess.com
O tomto růstu psaly tisíce médií po celém světě. Celý tým ve firmě je prostě ohromen a dává do toho maximum, aby všechno dál fungovalo hladce.
Které metriky nás překvapily nejvíc?
Z 1,3 mil. aktivních uživatelů denně v březnu 2020 na 3,8 mil. denně v prosinci 2020!!
Růst uživatelů a partií na Chess.com
Překonali jsme hranici 50 mil. registrovaných uživatelů a dosáhli 234. místa v žebříčku Alexa nejnavštěvovanějších webů světa.
Chess.com se podle žebříčku Alexa zařadil na 234. místo mezi nejnavštěvovanějšími weby světa
5) Závěry
Především vám děkuji, že jste to všechno dočetli, protože sdělení, které chci předat, je opravdu důležité. Cílem tohoto článku nebylo dělat si reklamu a chlubit se, jak dobří v SEO Alive jsme :)
Co bych chtěl opravdu zdůraznit, je význam SEO pro jakoukoli firmu. Bez nejmenších pochyb by dobrá SEO strategie měla být v roce 2021 jednou z hlavních priorit vaší firmy. Jak vaše firma vypadá ve vyhledávačích, jak lidé najdou váš web, jestli dřív najdou vaši konkurenci… To vše může rozhodnout mezi úspěchem a neúspěchem.
Na závěr bych rád upozornil, že se to může zdát jako ojedinělá událost, ale… Pamatujete si na doporučený dopis, který Messi poslal klubu FC Barcelona, a na týdny, které následovaly? Sportovní média, která v posledních letech dělala dobré SEO, nejspíš získala stejnou návštěvnost jako za celý rok 2020.
Takže pamatujte: ať už s SEO Alive, nebo s jakoukoli jinou kvalitní SEO agenturou na světě, doporučujeme vám investovat v roce 2021 do SEO a věnovat této klíčové oblasti vaší firmy náležitou péči.
