The Queen’s Gambit kom ut som roman i 1983. Likevel er det først nå, med Netflix-serien, at historien har gått viralt og løftet sjakkverdenen til et nivå vi aldri har sett før.
Omslaget til The Queen’s Gambit, originalromanen av Walter Tevis
Det som kunne virket som enda en serie om sjakk, har blitt en gigantisk suksess, slik statistikken fra Netflix viser:
- 62 millioner husstander så serien de første 28 dagene
- Serien kom inn på topp 10 i 92 land og var nr. 1 i 63 land.
Dette ble med andre ord et vendepunkt for sjakkens popularitet. Vi har gleden av å ha jobbet med Chess.com i fem år, og derfor kan vi dele SEO-tall som viser hvordan serien påvirket veksten deres – og hvordan vi håndterte den.
La oss sette i gang!
Innhold
Innholdsfortegnelse
1) Vekst i klikk og visninger
I januar 2020 oppnådde Chess.com hver måned:
- 7,5 mill. klikk og rundt 39 mill. visninger
Dette var ingen tilfeldighet. I SEO Alive hadde vi i fire år gjennomført alle slags SEO-prosjekter for å få Chess.com til å vokse:
- Guider om hvordan man spiller sjakk
- Kuratering av hver eneste side
- Indekseringskontroll av over 100 mill. sider
- Egne seksjoner bygget for SEO
Men 23. oktober 2020 endret alt seg! Netflix lanserte The Queen’s Gambit, en ny serie om sjakk.
Den offisielle landingssiden for The Queen’s Gambit på Netflix
I løpet av få dager begynte vi å se en økning i sjakkrelaterte søk. Det virket som en tilfeldighet …
Hvordan i all verden skulle en TV-serie øke den globale etterspørselen etter sjakk?
The Queen’s Gambit var tross alt ikke den første serien om sjakk.
Resultatet? Se selv!
Utviklingen i klikk og visninger for Chess.com | via SEOcrawl.com
På bare to måneder gikk Chess.com fra 9 mill. klikk i måneden til rundt 18 mill. i måneden. Det er en økning på 100 %!
Mange trodde at The Queen’s Gambit var årsaken til SEO-veksten til Chess.com, men SLIK ER DET IKKE! :)
Enten det skyldtes den glimrende produksjonen eller nostalgien, fikk serien plutselig hele verden til å ville spille sjakk igjen. Men når folk brukte en søkemotor, skrev de ikke «Chess.com» – de søkte på spillet:
- Sjakk
- Spille sjakk
- Hvordan spille sjakk
På over 100 språk …
2) SEO-effekten av fem års arbeid
Vi begynte å jobbe med Chess.com allerede i 2016. Det var en svært viktig sjakkside i USA, bare tilgjengelig på engelsk, med langsom, men stabil vekst. SEO-jobben vår handlet ikke bare om å rette feil og komme med forslag.
Hovedmålet vårt har alltid vært å gjøre Chess.com til nr. 1 på alle søk, på alle språk
For å få det til har vi gjennomført disse prosjektene de siste fem årene:
- Guide om hvordan man spiller sjakk på over 40 språk
- Database over verdens beste sjakkspillere
- Sjakkordbok med over 100 begreper på flere språk
- Kuratering av hver side for å treffe søkeintensjonen på 50 språk
- Sider laget 100 % for SEO, som «3d chess»
- Internasjonale URL-er på over 30 språk, med unikt innhold til hver av dem (artikler, nyheter og videoer)
- Og fremfor alt: Vi lager regler som gjør alle i selskapet bevisste på hvor viktig SEO er, og som involverer dem i arbeidet – utviklere, designere, tekstforfattere, journalister …
Takket være disse tiltakene oppnådde vi solid og jevn vekst måned etter måned, fra 1 mill. organiske klikk i måneden til rundt 10 mill. i 2020. Det var nøyaktig fra 23. oktober (lanseringsdatoen for serien) at vi begynte å se en stor endring. Hver dag får vi over en halv million klikk i stedet for 300 000. Og dette er ingen kortvarig trend som varer noen dager, men noe som fortsatt pågår i dag.
SEO-veksten til Chess.com fra 23. oktober (lanseringsdatoen for The Queen’s Gambit) til i dag
Selv om vi lå på førsteplass for over 90 % av alle sjakksøk, ville vi ikke stoppe der. Vi brettet opp ermene og jobbet side om side med produktteamet for å utvikle flere tiltak på rekordtid.
3) Unike SEO-prosjekter på rekordtid
Altfor ofte tror vi at SEO bare handler om å rette feil og gi anbefalinger. I SEO Alive jobber vi svært grundig med dette. Metodikken vår går ut på å skape verdifull trafikk, uansett hvilket område det gjelder (design, innhold, produkt …). Vi gjennomførte disse tiltakene i rekordfart for å utnytte all trafikken knyttet til serien:
- Artikkel om serien på flere språk
- YouTube-videoer om serien på flere språk
- Sjakkboter med Beth Harmon som karakter
Sjakkboter med Beth Harmon i ulike aldre
4) Globale resultater
Som følge av SEO-veksten opplever Chess.com den største veksten i sin historie.
De viktigste SEO- og vekst-KPI-ene oppnådd for Chess.com
Tusenvis av medier verden over har skrevet om veksten. Hele teamet i selskapet er rett og slett forbløffet og gjør sitt beste for at alt skal fortsette å gå knirkefritt.
Hvilke tall har overrasket oss mest?
Fra 1,3 mill. aktive brukere per dag i mars 2020 til 3,8 mill. per dag i desember 2020!!
Vekst i brukere og partier på Chess.com
Vi passerte 50 mill. registrerte brukere og nådde plass nr. 234 på Alexas liste over verdens mest besøkte nettsteder.
Chess.com ble nr. 234 blant verdens mest besøkte nettsteder ifølge Alexa
5) Konklusjoner
Først av alt: takk for at du har lest alt dette, for budskapet jeg vil formidle, er virkelig viktig. Målet med artikkelen var ikke å drive selvskryt og fortelle hvor flinke vi i SEO Alive er :)
Det jeg egentlig vil fremheve, er hvor viktig SEO er for enhver bedrift. Uten skygge av tvil bør en god SEO-strategi være en topprioritet for bedriften din i 2021. Hvordan bedriften din ser ut i søkemotorene, hvordan folk finner nettstedet ditt, om de finner konkurrentene dine før deg … Alt dette kan utgjøre forskjellen mellom suksess og fiasko.
Til slutt vil jeg understreke at dette kan virke som en engangshendelse, men … Husker du det rekommanderte brevet Messi sendte til FC Barcelona, og ukene som fulgte? Sannsynligvis fikk sportsmedier som hadde gjort godt SEO-arbeid de siste årene, like mye trafikk som i hele 2020.
Så husk: Enten det er med SEO Alive eller et annet seriøst SEO-byrå i verden, oppfordrer vi deg til å investere i SEO i 2021 og ta vare på dette avgjørende området i bedriften din.
