„Gambit królowej” ukazał się po raz pierwszy w 1983 roku. Dopiero teraz jednak serial Netflixa stał się viralem, wynosząc świat szachów na niespotykany dotąd poziom.
Okładka „Gambitu królowej”, oryginalnej powieści Waltera Tevisa
To, co mogło wydawać się kolejnym serialem o szachach, okazało się prawdziwym hitem, jak pokazują statystyki opublikowane przez Netflix:
- 62 mln gospodarstw domowych obejrzało go w ciągu pierwszych 28 dni
- Serial trafił do Top 10 w 92 krajach i zajął 1. miejsce w 63 krajach.
Był to punkt zwrotny dla popularności szachów na świecie. Z przyjemnością współpracujemy z Chess.com od 5 lat, dlatego możemy podzielić się statystykami SEO pokazującymi, jak ten serial wpłynął na wzrost serwisu i jak to wykorzystaliśmy.
Zaczynajmy!
Spis treści
1) Wzrost kliknięć i wyświetleń
W styczniu 2020 roku Chess.com osiągał miesięcznie:
- 7,5 mln kliknięć i około 39 mln wyświetleń
Nie był to przypadek. W SEO Alive od 4 lat realizowaliśmy najróżniejsze projekty SEO, aby rozwijać Chess.com:
- Poradniki o tym, jak grać w szachy
- Dopracowanie każdej podstrony
- Kontrola indeksacji ponad 100 mln stron
- Tworzenie sekcji przeznaczonych specjalnie pod SEO
Ale 23 października 2020 roku wszystko się zmieniło! Netflix ogłosił premierę „Gambitu królowej”, nowego serialu o szachach.
Oficjalna strona „Gambitu królowej” w serwisie Netflix
W ciągu kilku dni zaczęliśmy obserwować wzrost liczby wyszukiwań związanych z szachami. Wyglądało to na zbieg okoliczności…
Jak, u licha, serial miałby zwiększyć globalny popyt na szachy?
Oczywiście „Gambit królowej” nie był pierwszym serialem o szachach.
Efekt? Sprawdź sam!
Zmiana liczby kliknięć i wyświetleń Chess.com w wynikach organicznych | źródło: SEOcrawl.com
W niespełna dwa miesiące liczba kliknięć Chess.com wzrosła z 9 mln do około 18 mln miesięcznie. To wzrost o 100%!
Wiele osób uważało, że to „Gambit królowej” stoi za wzrostem SEO Chess.com, ale TAK NIE JEST! :)
Czy to dzięki znakomitej produkcji, czy dzięki przywoływanym wspomnieniom, serial sprawił, że świat nagle znów zapragnął grać w szachy. Jednak wpisując zapytanie w wyszukiwarkę, ludzie nie szukali „Chess.com”, lecz fraz związanych z samą grą:
- Szachy
- Graj w szachy
- Jak grać w szachy
W ponad 100 językach…
2) Efekt SEO 5 lat pracy
Współpracę z Chess.com rozpoczęliśmy w 2016 roku. Był to bardzo ważny serwis szachowy w Stanach Zjednoczonych, dostępny wyłącznie po angielsku, rosnący powoli, ale stabilnie. Nasza praca SEO nie ograniczała się do naprawiania błędów czy formułowania rekomendacji.
Naszym głównym celem zawsze było to, aby Chess.com był wynikiem nr 1 dla wszystkich zapytań w każdym języku
Aby to osiągnąć, przez te 5 lat realizowaliśmy następujące projekty:
- Poradnik jak grać w szachy w ponad 40 językach
- Baza danych najlepszych szachistów świata
- Słownik szachowy z ponad 100 terminami w kilku językach
- Dopracowanie każdej podstrony pod kątem intencji wyszukiwania w 50 językach
- Tworzenie stron w 100% pod SEO, takich jak „3d chess”
- Tworzenie międzynarodowych adresów URL w ponad 30 językach wraz z unikalnymi treściami (artykułami, newsami i filmami)
- A przede wszystkim tworzymy zasady, dzięki którym wszyscy w firmie rozumieją znaczenie SEO i angażują się w jego rozwój, w tym programiści, projektanci, copywriterzy, dziennikarze…
Dzięki tym inicjatywom osiągaliśmy stały, silny wzrost miesiąc po miesiącu, przechodząc od 1 mln kliknięć organicznych miesięcznie do około 10 mln w 2020 roku. Właśnie od 23 października (daty premiery serialu) zaczęliśmy dostrzegać dużą zmianę. Każdego dnia otrzymujemy ponad pół miliona kliknięć zamiast 300 tys. I nie jest to przelotny, kilkudniowy trend, lecz coś, co trwa do dziś.
Wzrost SEO Chess.com od 23 października (daty premiery „Gambitu królowej”) do dziś
Mając na uwadze, że zajmowaliśmy pierwsze miejsce dla ponad 90% wszystkich zapytań związanych z szachami, nie chcieliśmy na tym poprzestać. Zabraliśmy się więc do pracy i ramię w ramię z zespołem produktowym opracowaliśmy w rekordowym czasie kilka inicjatyw.
3) Wyjątkowe projekty SEO w rekordowym czasie
Często myślimy, że SEO ogranicza się do naprawiania błędów i formułowania rekomendacji. W SEO Alive działamy w tym obszarze bardzo gruntownie. Nasza metodologia opiera się na generowaniu wartościowego ruchu niezależnie od tego, jakiego obszaru to dotyczy (design, treści, produkt…). Aby wykorzystać cały ruch związany z serialem, w rekordowym tempie zrealizowaliśmy następujące inicjatywy:
- Artykuł o serialu w kilku językach
- Filmy na YouTube o serialu w kilku językach
- Stworzenie botów szachowych z postacią Beth Harmon
Opcje botów szachowych z Beth Harmon w różnym wieku
4) Wyniki globalne
Dzięki wzrostowi SEO Chess.com przeżywa największy wzrost w swojej historii.
Główne KPI SEO i wzrostu osiągnięte przez Chess.com
O tym wzroście napisały tysiące mediów na całym świecie. Cały zespół firmy jest po prostu zachwycony i daje z siebie wszystko, aby wszystko nadal działało bez zarzutu.
Które wskaźniki zaskoczyły nas najbardziej?
Z 1,3 mln aktywnych użytkowników dziennie w marcu 2020 roku do 3,8 mln dziennie w grudniu 2020 roku!!
Wzrost liczby użytkowników i partii na Chess.com
Przekroczyliśmy 50 mln zarejestrowanych użytkowników i osiągnęliśmy pozycję #234 w rankingu Alexa najczęściej odwiedzanych stron na świecie.
Chess.com zajął 234. miejsce wśród najczęściej odwiedzanych stron na świecie według Alexa
5) Wnioski
Przede wszystkim dziękuję, że przeczytałeś to wszystko, bo przekaz, który chcę przekazać, jest naprawdę ważny. Celem tego artykułu nie było oddawanie się autopromocji i przechwalanie się, jak dobrzy jesteśmy w SEO Alive :)
Tak naprawdę chcę podkreślić znaczenie SEO w każdej firmie. Bez cienia wątpliwości dobra strategia SEO powinna być w 2021 roku najwyższym priorytetem Twojej firmy. To, jak Twoja firma prezentuje się w wyszukiwarkach, jak ludzie znajdują Twoją stronę, czy trafiają na konkurencję wcześniej niż na Ciebie… Wszystko to może przesądzić o sukcesie lub porażce.
Na koniec chcę zwrócić uwagę, że może to wyglądać na jednorazowe wydarzenie, ale… Pamiętasz burofax, który Messi wysłał do FC Barcelony, i kolejne tygodnie? Media sportowe, które w ostatnich latach wdrożyły dobrą pracę SEO, prawdopodobnie zdobyły wtedy tyle ruchu, co przez cały 2020 rok.
Pamiętaj więc: niezależnie od tego, czy z SEO Alive, czy z inną profesjonalną agencją SEO na świecie, zachęcamy Cię do inwestowania w SEO w 2021 roku i zadbania o ten kluczowy obszar Twojej firmy.
