The Queen’s Gambit verscheen voor het eerst in 1983. Maar pas nu ging de Netflix-serie viraal en tilde die de schaakwereld naar een ongekend niveau.
Afbeelding van The Queen’s Gambit, de oorspronkelijke roman van Walter Tevis
Wat een zoveelste serie over schaken leek, is een echte hit geworden, zo blijkt uit de cijfers die Netflix publiceerde:
- 62 miljoen huishoudens keken de serie in de eerste 28 dagen
- De serie stond in de top 10 van 92 landen en was #1 in 63 landen.
Daarmee werd dit een keerpunt voor de populariteit van de schaakwereld. We werken met veel plezier al 5 jaar samen met Chess.com. Daarom kunnen we een aantal SEO-cijfers delen over hoe deze serie de groei van het platform heeft beïnvloed en hoe we daarmee zijn omgegaan.
Aan de slag!
Inhoudsopgave
1) Groei in klikken & vertoningen
Elke maand in januari 2020 behaalde Chess.com:
- 7,5M klikken en ongeveer 39M vertoningen
Dat was geen toeval. Bij SEO Alive voerden we al 4 jaar allerlei SEO-projecten uit om Chess.com te laten groeien:
- Gidsen over hoe je schaakt
- Het optimaliseren van elke pagina
- Indexeringsbeheer van meer dan 100M pagina’s
- Het opzetten van specifieke secties voor SEO
Maar op 23 oktober 2020 veranderde alles! Netflix kondigde de release aan van The Queen’s Gambit, een nieuwe serie over schaken.
De officiële landingspagina van The Queen’s Gambit op Netflix
Binnen een paar dagen zagen we het aantal zoekopdrachten rond schaken stijgen. Het leek toeval…
Hoe kan een serie in vredesnaam de wereldwijde vraag naar schaken laten toenemen?
The Queen’s Gambit was natuurlijk niet de eerste serie over schaken die uitkwam.
Het resultaat? Kijk zelf maar!
SEO-ontwikkeling van klikken & vertoningen van Chess.com | via SEOcrawl.com
In nog geen twee maanden stegen de klikken van Chess.com van 9M per maand naar ongeveer 18M per maand. Dat is een stijging van 100%!
Veel mensen dachten dat The Queen’s Gambit de reden was achter de SEO-groei van Chess.com, maar DAT IS NIET ZO! :)
Of het nu kwam door de uitstekende productie of doordat de serie herinneringen opriep: de wereld wilde ineens weer schaken. Maar toen mensen een zoekmachine gebruikten, typten ze niet ‘Chess.com’, maar zoekopdrachten over het spel zelf:
- Schaken
- Schaken spelen
- Hoe speel je schaak
In meer dan 100 talen…
2) De SEO-impact van 5 jaar werk
We begonnen in 2016 met Chess.com samen te werken. Het was destijds een heel belangrijke schaakwebsite in de Verenigde Staten, alleen beschikbaar in het Engels, met een langzame maar stabiele groei. Ons SEO-werk bleef niet beperkt tot het oplossen van fouten of het doen van aanbevelingen.
Ons belangrijkste doel is altijd geweest om Chess.com het #1-resultaat te maken voor alle zoekopdrachten in elke taal
Om dat te bereiken, hebben we in deze 5 jaar de volgende projecten uitgevoerd:
- Gids over hoe je schaakt in meer dan 40 talen
- Database met de beste schakers ter wereld
- Schaakwoordenboek met meer dan 100 termen in verschillende talen
- Het optimaliseren van elke pagina om aan te sluiten op de zoekintentie in 50 talen
- Het maken van 100% SEO-pagina’s zoals ‘3d chess’
- Het opzetten van internationale URL’s in meer dan 30 talen, met unieke content daarvoor (artikelen, nieuws en video’s)
- En bovenal stellen we regels op zodat iedereen in het bedrijf zich bewust is van het belang van SEO en erbij betrokken raakt, van developers en designers tot copywriters en journalisten…
Dankzij deze initiatieven realiseerden we maand na maand een aanhoudend sterke groei, van 1M organische klikken per maand naar ongeveer 10M in 2020. Precies vanaf 23 oktober (de releasedatum van de serie) zagen we een grote verandering. Elke dag ontvangen we meer dan een half miljoen klikken in plaats van 300k. En dit is geen tijdelijke trend van een paar dagen, maar iets wat tot op vandaag doorgaat.
SEO-groei van Chess.com vanaf 23 oktober (releasedatum van The Queen’s Gambit) tot vandaag
Hoewel we voor meer dan 90% van alle schaakzoekopdrachten al op de eerste plaats stonden, wilden we daar niet stoppen. Dus gingen we aan de slag en werkten we zij aan zij met het productteam om in recordtijd verschillende initiatieven te ontwikkelen.
3) Unieke SEO-projecten in recordtijd
Heel vaak denken we dat SEO beperkt blijft tot het oplossen van fouten en het doen van aanbevelingen. Bij SEO Alive werken we op dit gebied heel grondig. Onze methode draait om het creëren van waardevol verkeer, ongeacht welk gebied erbij betrokken is (design, content, product…). We realiseerden de volgende initiatieven in recordtempo om optimaal te profiteren van al het verkeer rond de serie:
- Artikel over de serie in verschillende talen
- YouTube-video’s over de serie in verschillende talen
- Schaakbots met personages van Beth Harmon
Opties voor schaakbots met Beth Harmon op verschillende leeftijden
4) Wereldwijde resultaten
Door de SEO-groei maakt Chess.com de grootste groei uit zijn geschiedenis door.
De belangrijkste SEO- en groei-KPI’s die Chess.com heeft behaald
Duizenden media over de hele wereld hebben over deze groei geschreven. Het hele team in het bedrijf is simpelweg verbluft en we doen ons uiterste best om ervoor te zorgen dat alles soepel blijft lopen.
Welke cijfers hebben ons het meest verrast?
Van 1,3M actieve gebruikers per dag in maart 2020 naar 3,8M/dag in december 2020!!
Groei in gebruikers & partijen op Chess.com
We passeerden de 50M geregistreerde gebruikers en bereikten positie #234 in Alexa van meest bezochte websites wereldwijd.
Chess.com werd volgens Alexa #234 van de meest bezochte websites wereldwijd
5) Conclusies
Allereerst bedankt dat je dit allemaal hebt gelezen, want de boodschap die ik wil overbrengen is echt belangrijk. Het doel van dit artikel was niet om onszelf op de borst te kloppen en op te scheppen over hoe goed we bij SEO Alive zijn :)
Wat ik echt wil benadrukken, is het belang van SEO voor elk bedrijf. Zonder twijfel zou een goede SEO-strategie in 2021 een topprioriteit moeten zijn voor je bedrijf. Hoe je bedrijf eruitziet in zoekmachines, hoe mensen je website vinden, of ze je concurrenten eerder vinden dan jou… Dat kan allemaal het verschil maken tussen succes en falen.
Tot slot wil ik benadrukken dat dit misschien een eenmalige gebeurtenis lijkt, maar… Weet je nog, de burofax die Messi naar FC Barcelona stuurde, en de weken daarna? Sportmedia die de afgelopen jaren goed SEO-werk hadden gedaan, kregen toen waarschijnlijk evenveel verkeer als in heel 2020.
Dus onthoud: of het nu met SEO Alive is of met een ander kwalitatief SEO-bureau ter wereld, we raden je aan om in 2021 te investeren in SEO en goed te zorgen voor dit cruciale onderdeel van je bedrijf.
