The Queen’s Gambit udkom første gang i 1983. Men det er først nu, at Netflix-serien er gået viralt og har løftet skakverdenen til et niveau, man aldrig har set før.
Billede af The Queen’s Gambit, den oprindelige roman af Walter Tevis
Det, der kunne ligne endnu en serie om skak, er blevet et kæmpe hit, som statistikkerne fra Netflix viser:
- 62M husstande så den i de første 28 dage
- Serien kom i top 10 i 92 lande og lå nr. 1 i 63 lande.
Serien blev dermed et vendepunkt for skakkens popularitet. Vi er glade for at have arbejdet sammen med Chess.com i 5 år, og derfor kan vi dele nogle SEO-statistikker om, hvordan serien påvirkede væksten, og hvordan vi håndterede det.
Lad os komme i gang!
Indholdsfortegnelse
1) Vækst i klik og visninger
I januar 2020 opnåede Chess.com hver måned:
- 7,5M klik og omkring 39M visninger
Det var ikke et tilfælde. Hos SEO Alive havde vi i 4 år lavet alle mulige SEO-projekter for at få Chess.com til at vokse:
- Guides til, hvordan man spiller skak
- Kuratering af hver eneste side
- Styring af indeksering for over 100M sider
- Oprettelse af særlige sektioner til SEO
Men den 23. oktober 2020 ændrede alt sig! Netflix annoncerede premieren på The Queen’s Gambit, en ny serie om skak.
Den officielle landingsside for The Queen’s Gambit på Netflix
I løbet af få dage begyndte vi at se en stigning i skakrelaterede søgninger. Det lignede et tilfælde …
Hvordan i alverden skulle en serie kunne øge den globale efterspørgsel efter skak?
The Queen’s Gambit var selvfølgelig ikke den første serie om skak.
Resultatet? Se selv!
Chess.coms SEO-udvikling i klik og visninger | via SEOcrawl.com
På bare to måneder gik Chess.coms klik fra 9M om måneden til cirka 18M om måneden. Det svarer til en stigning på 100 %!
Mange troede ellers, at The Queen’s Gambit var årsagen til Chess.coms SEO-vækst, men SÅDAN HÆNGER DET IKKE SAMMEN! :)
Hvad enten det skyldtes den fremragende produktion, eller at den vakte minder, fik serien pludselig verden til at ville spille skak igen. Men når folk brugte en søgemaskine, skrev de ikke »Chess.com«, men søgninger relateret til spillet:
- Skak
- Spil skak
- Hvordan spiller man skak
På over 100 sprog …
2) SEO-effekten af 5 års arbejde
Vi begyndte at arbejde med Chess.com helt tilbage i 2016. Det var et meget vigtigt skakwebsite i USA, kun tilgængeligt på engelsk og med en langsom, men stabil vækst. Vores SEO-arbejde var ikke begrænset til at rette fejl eller komme med forslag.
Vores hovedmål har altid været at gøre Chess.com til resultat nr. 1 på alle søgninger på alle sprog
For at nå det har vi i de 5 år kørt følgende projekter:
- Guide til, hvordan man spiller skak, på over 40 sprog
- Database over verdens bedste skakspillere
- Skakordbog med over 100 termer på flere sprog
- Kuratering af hver eneste side, så den matcher søgeintentionen, på 50 sprog
- Oprettelse af rene SEO-sider som »3d chess«
- Oprettelse af internationale URL'er på over 30 sprog samt unikt indhold til dem (artikler, nyheder og videoer)
- Og frem for alt laver vi regler, der gør alle i virksomheden bevidste om vigtigheden af SEO og involverer dem i arbejdet, herunder udviklere, designere, tekstforfattere, journalister …
Takket være disse initiativer opnåede vi en fortsat robust vækst måned efter måned og gik fra 1M organiske klik om måneden til omkring 10M i 2020. Det var præcis fra den 23. oktober (seriens premieredato), at vi begyndte at se en stor forandring. Hver dag får vi mere end en halv million klik i stedet for 300k. Og det er ikke en forbigående trend på nogle få dage, men noget, der fortsætter i dag.
Chess.coms SEO-vækst fra den 23. oktober (premieredatoen for The Queen’s Gambit) og frem til i dag
Selvom vi lå på førstepladsen for mere end 90 % af alle skaksøgninger, ville vi ikke stoppe der. Så vi gik i gang og samarbejdede side om side med produktteamet om at udvikle flere initiativer på rekordtid.
3) Unikke SEO-projekter på rekordtid
Alt for ofte tror vi, at SEO er begrænset til at rette fejl og komme med anbefalinger. Hos SEO Alive arbejder vi meget grundigt med det område. Vores metode bygger på at skabe værdifuld trafik, uanset hvilket område det involverer (design, indhold, produkt …). Vi gennemførte følgende initiativer på rekordtid for at udnytte al den seriespecifikke trafik:
- Artikel om serien på flere sprog
- YouTube-videoer om serien på flere sprog
- Oprettelse af skakbots med Beth Harmon-karakterer
Valgmuligheder for skakbots med Beth Harmon i forskellige aldre
4) Globale resultater
Som følge af SEO-væksten oplever Chess.com den største vækst i sin historie.
De vigtigste SEO- og vækst-KPI'er opnået for Chess.com
Tusindvis af medier over hele verden har skrevet om væksten. Hele teamet i virksomheden er simpelthen målløse og giver alt for at sikre, at alt fortsat kører gnidningsfrit.
Hvilke tal har overrasket os mest?
Fra 1,3M aktive brugere om dagen i marts 2020 til 3,8M om dagen i december 2020!!
Vækst i brugere og partier på Chess.com
Vi rundede 50M registrerede brugere og nåede plads nr. 234 hos Alexa over de mest besøgte websites i verden.
Chess.com blev nr. 234 over de mest besøgte websites i verden ifølge Alexa
5) Konklusioner
Først og fremmest tak, fordi du læste alt dette, for det budskab, jeg vil formidle, er virkelig vigtigt. Formålet med artiklen var ikke at reklamere for os selv og prale af, hvor gode vi er hos SEO Alive :)
Det, jeg virkelig gerne vil fremhæve, er vigtigheden af SEO i enhver virksomhed. Der er ingen tvivl om, at en god SEO-strategi bør være en topprioritet for din virksomhed i 2021. Hvordan din virksomhed ser ud i søgemaskinerne, hvordan folk finder dit website, om de finder dine konkurrenter før dig … Alt dette kan gøre forskellen mellem succes og fiasko.
Til sidst vil jeg gerne understrege, at det her måske ligner en enkeltstående begivenhed, men … Kan du huske den burofax, Messi sendte til FC Barcelona, og ugerne efter? Sportsmedier, der havde lavet et godt SEO-arbejde i de seneste år, fik sandsynligvis lige så meget trafik som i hele 2020.
Så husk, uanset om det er med SEO Alive eller et andet SEO-bureau af høj kvalitet i verden: Vi opfordrer dig til at investere i SEO i 2021 og tage dig af dette afgørende område af din virksomhed.
