Como Aparecer no Microsoft Copilot: os Nossos Quatro Passos para Ser Citado

A maioria das equipas de SEO continua a otimizar como se a Google fosse o único índice que interessa, mas o Copilot funciona à sua maneira.

Na SEO Alive aprendemos a tratar o Copilot como uma superfície de GEO com regras próprias, alimentada pelo Bing e pela família de modelos GPT. Saiba como conseguir que o seu conteúdo seja citado quando alguém faz uma pergunta ao Copilot no seu setor.

O que é o Microsoft Copilot (e que produtos interessam aqui)

"Copilot" não é um único produto. A Microsoft lança vários assistentes com o mesmo nome e cada um cita fontes de forma diferente:

• Copilot no Bing e no Edge: a interface de pesquisa conversacional e a superfície onde o GEO para Copilot acontece de facto.
• Microsoft 365 Copilot: o assistente dentro do Word, Excel, PowerPoint e Teams. Cita dados internos do tenant, não a web pública.
• Copilot Studio: um construtor de copilots à medida ancorados nas fontes que cada empresa escolhe. As marcas podem criar o seu; o que não podem é injetar-se no Copilot público.
• Copilot no Windows: o assistente de ambiente de trabalho que combina ações locais com o Copilot no Bing.

Copilot vs ChatGPT, Gemini e Perplexity

Otimizar para o Copilot não é o mesmo que otimizar para o ChatGPT, o Gemini ou o Perplexity.

Como terá reparado, o Copilot e o ChatGPT partilham o Bing como backend, mas usam-no de forma diferente. O Copilot cita os resultados do Bing diretamente com cartões numerados, enquanto o ChatGPT usa o Bing apenas em modo de navegação e cita de forma mais solta.

Consulte os nossos playbooks para cada plataforma:

• Como aparecer no ChatGPT
• Como aparecer nos AI Overviews da Google
• Como aparecer no Perplexity
• Como aparecer no Claude (Anthropic)
• Como ser citado pelo Gemini

Como é que o Copilot constrói uma resposta?

O Copilot usa geração aumentada por recuperação (RAG) sobre a família de modelos GPT. É assim que funciona, segundo a documentação da Microsoft:

1. A pergunta do utilizador é reescrita e expandida.
2. O Bing recupera as páginas candidatas que melhor correspondem.
3. O modelo GPT resume a resposta e anexa citações numeradas às fontes que usou.
4. O utilizador vê a resposta, os cartões e um rodapé com as ligações às fontes.

O que é que isto significa? Se o Bing não o estiver a mostrar bem, o Copilot não o vai citar. E é por isso que insistimos tanto em otimizar para o Bing.

O nosso framework para aparecer no Copilot

Tenha estes quatro passos em mente, ajustando-os por cliente conforme o ponto de partida no Bing.

Deixe os rastreadores de IA chegarem às suas páginas

A stack de respostas do Copilot bebe de rastreadores que muitos sites bloqueiam sem querer. Os três que mais contam:

• Bingbot: o rastreador clássico da Microsoft, a entrada para o índice do Bing e, por extensão, para o Copilot.
• GPTBot: o rastreador da OpenAI. O Copilot usa modelos GPT, e bloquear o GPTBot pode reduzir a visibilidade em alguns fluxos do Copilot.
• CCBot: o Common Crawl, usado como base de dados de treino em toda a indústria.

O padrão de robots.txt que o mantém visível:

User-agent: Bingbot
Allow: /
User-agent: GPTBot
Allow: /
User-agent: CCBot
Allow: /

Otimize para o Bing, o índice por trás do Copilot

Os fatores de posicionamento do Bing e da Google sobrepõem-se, mas não totalmente, e as ferramentas são diferentes.

1. Comece por se registar no Bing Webmaster Tools. É gratuito e dá-lhe o equivalente ao Google Search Console para o índice que alimenta o Copilot. Submeta o seu sitemap. Corrija os erros que assinalar.
2. Use o IndexNow. A API impulsionada pela Microsoft avisa o Bing (e o Yandex) de um URL novo ou atualizado no momento em que muda. Com o IndexNow entra no índice do Bing no mesmo dia e fica disponível para a stack de citação do Copilot.
3. O Bing dá mais peso a domínios de correspondência exata e a sinais on-page tradicionais, como o uso da palavra-chave no title. As atualizações mais recentes do algoritmo da Google não se transferem automaticamente.

Escreva conteúdo que o Copilot possa citar

A stack RAG do Copilot extrai passagens curtas e autónomas. Conteúdo longo não é problema; conteúdo longo sem estrutura é. Regras que movem a taxa de citação:

• Comece pela resposta direta e explique depois.
• Parágrafos curtos, uma ideia cada um, extraíveis isoladamente.
• Dados concretos com fontes. Números com unidades e datas. Entidades identificadas.
• Tabelas para comparações. Listas ordenadas para passos.
• H2 e H3 semânticos que descrevam a secção, não títulos de clickbait.

Meça a sua visibilidade no Copilot

Sem medição, não consegue otimizar para o Copilot nem para qualquer outro LLM.

• Corra prompts manuais de marca e de categoria dentro do Copilot, registe que fontes são citadas e compare com a concorrência. Repita semanalmente.
• Acompanhe o tráfego de referência de IA no GA4. As referências de copilot.microsoft.com, bing.com/copilot e edgeservices.bing.com aparecem como um segmento de tráfego distinto.
• Cruze as impressões do Bing Webmaster com as respostas do Copilot. Quando o Bing o mostra para uma pesquisa e o Copilot continua a ignorá-lo, a correção está na camada de conteúdo, não na técnica.

SEO tradicional vs GEO para Copilot: o que muda

A chegada do Copilot divide o mesmo conteúdo em dois trabalhos diferentes. Ambos continuam a ser necessários.

Pronto para aparecer dentro do Microsoft Copilot? Descubra como a nossa agência de SEO para Copilot o pode ajudar a ganhar visibilidade em IA e o que moveria primeiro para a sua marca.

Perguntas frequentes

Aparecer no Copilot é o mesmo que aparecer no ChatGPT?

Não. O Copilot cita os resultados do Bing diretamente através de cartões numerados. O ChatGPT usa o Bing apenas em modo de navegação e cita de forma mais solta. Os dois motores partilham um índice, mas não uma estratégia.

Preciso de estar no topo do Google para aparecer no Copilot?

Não. O Copilot cita fontes que encontra através do Bing, independentemente da sua posição na Google. Um site com menos autoridade na Google pode na mesma ser citado no Copilot se o conteúdo for mais limpo e mais fácil de extrair e se o Bing o indexar bem.

Bloquear o GPTBot tira-me do Copilot?

Não totalmente. O Copilot depende do Bingbot para o índice, e o Bingbot continua a funcionar. Bloquear o GPTBot pode ainda assim reduzir a visibilidade em alguns fluxos do Copilot que se apoiam na recuperação própria da OpenAI. Na dúvida, desbloqueie ambos.

Quanto tempo demora o Copilot a citar o meu conteúdo depois de otimizar?

Não há um prazo fixo. Depende da frequência de rastreio do Bing, de usar ou não o IndexNow e de quão bem o conteúdo corresponde aos critérios de citação do modelo. O IndexNow encurta o ciclo em horas ou dias.

O Copilot Studio muda a forma como apareço no Copilot?

O Copilot Studio permite a uma empresa construir um Copilot à medida ancorado nas suas próprias fontes. Isso é independente do Copilot público no Bing. Uma marca pode controlar o seu Copilot Studio; o que não pode é injetar-se no Copilot geral.

O GEO está a substituir o SEO?

Não. O GEO estende o SEO. As citações do Copilot vêm do índice do Bing, que é construído com prática de SEO tradicional. Tem a análise completa em GEO vs SEO. Salte a base de SEO e o modelo não tem nada para citar.