De meeste SEO-teams optimaliseren nog steeds alsof Google de enige index is die ertoe doet, maar Copilot werkt op zijn eigen manier.

Bij SEO Alive hebben we geleerd Copilot te behandelen als een apart GEO-kanaal, aangedreven door Bing en de GPT-modellenfamilie. Lees hoe je je webcontent geciteerd krijgt wanneer iemand Copilot een vraag stelt over jouw sector.

Inhoudsopgave

Wat Microsoft Copilot is (en welke producten hier tellen)

"Copilot" is niet één product. Microsoft brengt meerdere assistenten onder dezelfde naam uit, en elk ervan citeert bronnen op een andere manier:

  • Copilot in Bing en Edge: de conversationele zoekinterface, en de plek waar GEO voor Copilot echt plaatsvindt.
  • Microsoft 365 Copilot: de assistent in Word, Excel, PowerPoint en Teams. Die citeert interne data van de tenant, niet het openbare web.
  • Copilot Studio: een tool om eigen copilots te bouwen op basis van bronnen die een bedrijf zelf kiest. Merken kunnen hun eigen copilot maken; ze kunnen zichzelf niet in de openbare Copilot injecteren.
  • Copilot in Windows: de desktopassistent die lokale acties combineert met Copilot in Bing.

Copilot vs ChatGPT, Gemini, Perplexity

Optimaliseren voor Copilot is niet hetzelfde als optimaliseren voor ChatGPT, Gemini of Perplexity.

Engine Primaire index Citatieformaat Wat je vooruithelpt
Copilot Bing Genummerde citatiekaarten Indexering in Bing + citeerbare content
ChatGPT Trainingsdata + Bing (browsemodus) URL + merknaam in het antwoord Vermeldingen in meerdere bronnen
Gemini Google-index + Knowledge Graph Citatiekaart in de samenvatting Klassieke SEO + sterke entiteit
Perplexity Eigen crawler + open web Genummerde inline citaties Citatiedichtheid over bronnen heen

Zoals je misschien al zag, delen Copilot en ChatGPT Bing als backend, maar gebruiken ze het anders. Copilot citeert Bing-resultaten direct met genummerde kaarten, terwijl ChatGPT Bing alleen in browsemodus gebruikt en losser citeert.

Bekijk onze playbooks per platform:

Hoe bouwt Copilot een antwoord op?

Hoe Copilot een antwoord opbouwtCopilot herschrijft en verbreedt de zoekvraag, Bing haalt de beste kandidaatpagina’s op, het GPT-model vat het antwoord samen met genummerde citaties en de gebruiker ziet het antwoord, de kaarten en de bronlinks.Hoe Copiloteen antwoord opbouwtDe zoekvraagHerschreven enverbreed01Bing haalt opDe bestekandidaatpagina’s02GPT vat samenMet genummerdecitaties03Het antwoordKaarten enbronlinks04Als Bing je niet goed laat zien, citeert Copilot je niet.

Copilot gebruikt retrieval-augmented generation (RAG) bovenop de GPT-modellenfamilie. Volgens de documentatie van Microsoft werkt het zo:

  1. De zoekvraag van de gebruiker wordt herschreven en verbreed.
  2. Bing haalt de beste kandidaatpagina’s op die aansluiten.
  3. Het GPT-model vat het antwoord samen en koppelt genummerde citaties aan de bronnen die het heeft gebruikt.
  4. De gebruiker ziet het antwoord, de kaarten en een footer met bronlinks.

Wat betekent dit? Als Bing je niet goed laat zien, citeert Copilot je niet. En daarom leggen we zoveel nadruk op optimaliseren voor Bing.

Ons framework om in Copilot te verschijnen

Ons framework om in Copilot te verschijnenVier stappen: laat AI-crawlers je pagina’s bereiken, optimaliseer voor Bing, schrijf content die Copilot citeert en meet je zichtbaarheid in Copilot.Ons frameworkom in Copilot te verschijnenLaat AI-crawlers je pagina’s bereikenrobots.txt open voor Bingbot en GPTBotOptimaliseer voor Bing, de indexachter CopilotBing Webmaster Tools en IndexNowSchrijf content die Copilot citeertHeldere, gedateerde en zelfstandige antwoordenMeet je zichtbaarheid in CopilotAandeel in citaties en merkvermeldingen

Houd deze vier stappen in gedachten en stem ze per klant af op de huidige uitgangspositie in Bing.

Laat AI-crawlers je pagina’s bereiken

De antwoordstack van Copilot haalt bronnen op via crawlers die veel sites per ongeluk blokkeren. De drie die het meest tellen:

  • Bingbot: de klassieke crawler van Microsoft, de input voor de index van Bing en daarmee ook voor Copilot.
  • GPTBot: de crawler van OpenAI. Copilot gebruikt GPT-modellen, en GPTBot blokkeren kan je zichtbaarheid in sommige Copilot-flows verminderen.
  • CCBot: Common Crawl, dat in de hele branche wordt gebruikt als basis voor trainingsdata.

Het robots.txt-patroon waarmee je zichtbaar blijft:

User-agent: Bingbot
Allow: /
User-agent: GPTBot
Allow: /
User-agent: CCBot
Allow: /
Is llms.txt de moeite waard?De llms.txt-conventie plaatst een kort Markdown-bestand op jouwsite.nl/llms.txt dat je site beschrijft voor LLM’s. De adoptie staat nog in de kinderschoenen en geen enkele engine belooft formeel dat hij het leest. Voor sites met veel content is het een goedkoop signaal dat het toevoegen waard is, maar overdrijf niet wat het doet.

Optimaliseer voor Bing, de index achter Copilot

De rankingfactoren van Bing en Google overlappen, maar niet volledig, en de tools zijn anders.

  1. Begin met een account bij Bing Webmaster Tools. Het is gratis en geeft je het equivalent van Google Search Console voor de index die Copilot voedt. Dien je sitemap in. Los de fouten op die worden gemeld.
  2. Gebruik IndexNow. Deze door Microsoft ondersteunde API laat Bing (en Yandex) weten dat een URL nieuw of bijgewerkt is, op het moment dat die verandert. Met IndexNow sta je dezelfde dag in de index van Bing en ben je beschikbaar voor de citatiestack van Copilot.
  3. Bing geeft meer gewicht aan exact-match-domeinen en traditionele on-page-signalen, zoals het gebruik van keywords in title-tags. De recentste algoritme-updates van Google gelden niet automatisch ook voor Bing.

Schrijf content die Copilot citeert

De RAG-stack van Copilot haalt korte, op zichzelf staande passages op. Lange content is prima; lange content zonder structuur niet. Regels die je citatieratio verhogen:

  • Begin met het directe antwoord en leg daarna uit.
  • Korte alinea’s, één idee per alinea, los te citeren.
  • Concrete data met bronnen. Cijfers met eenheden en datums. Benoemde entiteiten.
  • Tabellen voor vergelijkingen. Geordende lijsten voor stappen.
  • Semantische H2’s en H3’s die de sectie beschrijven, geen clickbait-formuleringen.
Evergreen vs realtime contentCopilot leunt meer op goed gestructureerde, duurzame content dan op breaking news. Verse content wint nog steeds bij tijdgevoelige zoekvragen, maar de gemiddelde waardevolle citatie gaat naar evergreen gidsen, vergelijkingen en naslagmateriaal.

Meet je zichtbaarheid in Copilot

Zonder meten kun je niet optimaliseren voor Copilot of welk ander LLM dan ook.

  • Voer handmatig prompts over je merk en je categorie uit in Copilot, noteer welke bronnen worden geciteerd en vergelijk met concurrenten. Herhaal dat wekelijks.
  • Volg AI-verwijzingsverkeer in GA4. Verwijzingen vanaf copilot.microsoft.com, bing.com/copilot en edgeservices.bing.com verschijnen als een apart verkeerssegment.
  • Leg de vertoningen in Bing Webmaster naast de antwoorden van Copilot. Als Bing je voor een zoekvraag toont en Copilot je toch overslaat, zit de oplossing in de contentlaag, niet in de technische laag.

Traditionele SEO vs GEO voor Copilot: wat verandert er

Met de komst van Copilot krijgt dezelfde content twee verschillende taken. Beide taken blijven nodig.

Traditionele SEO voor Bing GEO voor Copilot
Waar je meet Bing Webmaster Tools Handmatige audits + AI-verwijzingen in GA4
Succesmaatstaf Positie, vertoningen, CTR Citatiefrequentie + AI-verwijzingsverkeer
Vorm van de content Lange content voor diepgang Korte passages binnen lange content, om te extraheren
Rol van backlinks Groot Kleiner (merkvermeldingen tellen zwaarder)
Rol van gestructureerde data Rich results Leesbaarheid voor het RAG-model

Klaar om in Microsoft Copilot te verschijnen? Ontdek hoe ons Copilot SEO-bureau je kan helpen aan AI-zichtbaarheid en wat voor jouw merk als eerste in beweging komt.

Veelgestelde vragen

Is verschijnen in Copilot hetzelfde als verschijnen in ChatGPT?

Nee. Copilot citeert Bing-resultaten direct via genummerde kaarten. ChatGPT gebruikt Bing alleen in browsemodus en citeert losser. De twee engines delen een index, maar geen strategie.

Moet ik bovenaan in Google ranken om in Copilot te verschijnen?

Nee. Copilot citeert bronnen die het via Bing vindt, los van je ranking in Google. Een site met minder autoriteit in Google kan toch in Copilot geciteerd worden als de content overzichtelijker en makkelijker te extraheren is, en als Bing de site goed indexeert.

Verdwijn ik uit Copilot als ik GPTBot blokkeer?

Niet helemaal. Copilot vertrouwt voor de index op Bingbot, en Bingbot blijft gewoon werken. GPTBot blokkeren kan wel je zichtbaarheid verminderen in sommige Copilot-flows die leunen op de eigen retrieval van OpenAI. Twijfel je, deblokkeer dan allebei.

Hoe lang duurt het voordat Copilot mijn content citeert nadat ik heb geoptimaliseerd?

Er is geen vaste benchmark. Het hangt af van hoe vaak Bing crawlt, of je IndexNow gebruikt en hoe goed de content aansluit bij de citatiecriteria van het model. IndexNow verkort de cyclus met uren of dagen.

Verandert Copilot Studio hoe ik in Copilot verschijn?

Met Copilot Studio kan een bedrijf een eigen Copilot bouwen op basis van zijn eigen bronnen. Dat staat los van de openbare Copilot in Bing. Een merk heeft controle over zijn Copilot Studio; het kan zichzelf niet in de algemene Copilot injecteren.

Vervangt GEO SEO?

Nee. GEO is een uitbreiding van SEO. De citaties van Copilot komen uit de index van Bing, die wordt opgebouwd door traditionele SEO. De volledige uitleg staat in onze gids GEO vs SEO. Sla je het SEO-fundament over, dan heeft het model niets om te citeren.