In de snel veranderende wereld van SEO zijn aanpassingsvermogen en het omarmen van opkomende technologieën essentieel om voorop te blijven lopen. In die context is kunstmatige intelligentie (AI) een drijvende kracht geworden achter zoekmachineoptimalisatie. Met name de komst van ChatGPT, een conversationeel AI-taalmodel, heeft flink wat stof doen opwaaien in de digitale marketingsector. Maar hoe groot is de impact eigenlijk? In dit artikel leggen we uit hoe SEO Alive ChatGPT en andere vormen van AI inzet om geavanceerde SEO-strategieën kracht bij te zetten. We verkennen de rol die deze technologie speelt bij het verbeteren van online zichtbaarheid, gebruikerservaring en posities in zoekmachines, en hoe deze ontwikkelingen de toekomst van SEO vormgeven. Ga met ons mee op deze reis en ontdek of ChatGPT inderdaad de weg is naar de toekomst van SEO.
Klinkt die alinea je cliché of robotachtig in de oren? Het is het exacte antwoord dat ChatGPT geeft op de prompt "Gedraag je als een copywriter gespecialiseerd in SEO en schrijf de inleiding voor een post met de titel Is ChatGPT de toekomst? Zo gebruiken we AI bij SEO Alive".
Is kunstmatige intelligentie een bedreiging voor het maken van SEO-content, of is het gewoon een extra tool die we kunnen gebruiken om onze creativiteit en productiviteit te maximaliseren? In deze post delen we onze mening.
Inhoudsopgave
Zo gebruiken we AI bij SEO Alive
ChatGPT en vergelijkbare tools zijn geen nieuws meer: bijna iedereen heeft ze al eens kunnen uitproberen en heeft versteld gestaan van wat ze kunnen, of is geschrokken van hoe ver sommige antwoorden ernaast zitten. Bij SEO Alive hebben we verschillende AI-tools uitgeprobeerd, ermee gespeeld, ze in een aantal van onze routines ingebouwd en gewacht tot we een stevige mening hadden voordat we deze post schreven.
Waarom? Omdat er in een sector waarin snelheid de norm is, momenten zijn (zoals nu) waarop je even moet stilstaan, diep ademhalen en nadenken, zeker als de revolutie zo groot is als die van kunstmatige intelligentie belooft te worden. We zijn het volledig eens met Maïder Tomasena wanneer ze zegt dat AI voor contentcreatie is wat de rekenmachine is voor wiskunde: het maakt het werk makkelijker, natuurlijk, maar er zijn nog steeds mensen nodig die erachter staan.
AI levert de kennis (met bepaalde beperkingen: gebruik je het, controleer dan de data die het je geeft, want het kan fouten maken), maar niet de ziel, de creativiteit, de vonk… Kortom: alles wat van een vlakke tekst een aantrekkelijke, prettig leesbare post maakt.
Betekent dat dan dat we bij SEO Alive geen AI gebruiken? Natuurlijk wel! We weten heel goed dat het ongelooflijke praktische toepassingen heeft en de productiviteit van ons team met 1.000 kan vermenigvuldigen, maar voor ons is het een extra tool naast alle andere die we gebruiken om onze klanten de best mogelijke service te bieden, geen vervanging van het geweldige menselijke talent waaruit ons bureau bestaat.
Waarvoor we kunstmatige intelligentie wél gebruiken
ChatGPT en vergelijkbare tools hebben een ongelooflijk potentieel in de digitale marketing- en SEO-sector en kunnen ons leven enorm veel makkelijker maken, vooral door ons de eenvoudigste en meest repetitieve taken uit handen te nemen. Bij SEO Alive hebben we ze in een aantal van onze werkprotocollen opgenomen, soms na maanden van onderzoek en het ontwikkelen van de meest effectieve prompts, om de tijd die we aan bepaalde taken besteedden te verkorten en meer aandacht te geven aan de taken die wij het belangrijkst vinden.
Zoekwoordonderzoek
Zoals het er nu voor staat, schiet kunstmatige intelligentie nog tekort als het gaat om het uitvoeren van volledige zoekwoordonderzoeken, omdat het geen actuele data bevat die zo belangrijk zijn als het zoekvolume van elk zoekwoord, maar het kan een goed startpunt zijn voor projecten die nog helemaal aan het begin staan.
Wil het onderzoek iets waard zijn, dan moet je de resultaten van ChatGPT wel zien voor wat ze zijn: de eerste stap in een veel breder proces, waarin je ontdekt op welke zoekwoorden je moet inzetten om je project te laten ranken en leads te genereren.
Contentideeën
Contentcreatie is een van de belangrijkste onderdelen van elke SEO-strategie, maar als een project al ver ontwikkeld is, kan het lastig zijn om interessante onderwerpen te vinden.
Afhankelijk van de fase waarin je zit, verschilt wat je uit AI kunt halen en welke vragen je moet stellen om dat te krijgen:
- Is er nog nauwelijks aan het project gewerkt, dan kunnen generieke onderwerpen gericht op minder gespecialiseerde long tails een goede manier zijn om te beginnen.
- Naarmate je over bepaalde onderwerpen schrijft, moet je meer gespecialiseerde invalshoeken behandelen waarmee je je blog als referentie in de sector kunt neerzetten.
- Een cluster van verwante content maken helpt je om te ranken in Google en verkeer naar je website te leiden.
Natuurlijk is het niet zo simpel als ChatGPT om een lijst met onderwerpen vragen en beginnen met schrijven: wil de strategie slagen, dan moet je de zoekwoorden voor elk voorgesteld onderwerp analyseren, en het verkeer dat ze kunnen opleveren, mogelijke kannibalisatie met content die je al hebt geschreven, hoe de concurrentie ze aanpakt… En dat is iets wat nog geen enkele kunstmatige intelligentie voor je kan doen.
Achtergrondonderzoek
Dit is een van de beste toepassingen van AI en zonder twijfel een van de taken waarvoor we het bij SEO Alive het vaakst gebruiken: vraag ChatGPT om je informatie over een willekeurig onderwerp uit te breiden. In het begin geeft het je heel algemene informatie en naarmate je meer vragen stelt over de resultaten of het vraagt om dieper in te gaan op specifieke aspecten, krijg je meer specifieke data over het onderwerp dat je wilt uitzoeken.
Bij een tweede vraag is de informatie relevanter
Naarmate we dieper ingaan op interessante aspecten, wordt de informatie specifieker
Dit is natuurlijk nog maar het begin: elke dag vinden we nieuwe toepassingen, die we testen voordat we ze aan onze werkprotocollen toevoegen. Het idee is om de productiviteit van ons team enorm te verhogen, zodat het in dezelfde tijd veel meer acties kan uitvoeren binnen de projecten van onze klanten.
Waarvoor we kunstmatige intelligentie niet aanraden
Maar er is één ding waarvoor naar onze mening nog geen enkele kunstmatige intelligentie klaar is om het over te nemen van een gekwalificeerde professional: contentcreatie, en vooral SEO-gerichte content. Zou jij je website in handen geven van iemand die je geen enkele garantie biedt wat betreft ervaring en expertise?
We hebben het al gezien: een goed onderbouwde, goed geschreven, prettig leesbare post schrijven met de juiste toon voor je doelgroep is geen eenvoudige opgave (als dat wel zo was, zouden schrijvers en copywriters niet bestaan). Dat overlaten aan een kunstmatige intelligentie die in het beste geval nog volop aan het leren is, kan een zeer ernstige fout zijn die de rest van je inspanningen tenietdoet. Dit zijn enkele redenen waarom we afraden je content met AI te schrijven:
- Gebrek aan creativiteit: creativiteit is een uniek menselijke eigenschap waarmee we in staat zijn om uit te vinden, oftewel om objecten, ideeën of abstracte voorstellingen te creëren op basis van eerdere kennis, gevoelens, gewaarwordingen of herinneringen. Wat betekent dat? Dat een AI hier en daar ideeën kan oppikken en die in één tekst kan samenbrengen, maar voorlopig niet in staat is om iets volledig nieuws, origineels en unieks te creëren, zoals een professionele schrijver dat kan.
- Vlakke teksten: om dezelfde reden gaan de toon en de structuren van teksten die door AI zijn geschreven verdacht veel op elkaar lijken, zelfs als ze over totaal verschillende onderwerpen gaan.
Voorbeelden van inleidingen van posts over verschillende onderwerpen met een zeer vergelijkbare structuur
- Zoals we al zagen bij het voorbeeld van de hypotheken, blijft ChatGPT bij elk onderwerp vaak aan de oppervlakte zonder er dieper op in te gaan. Om een tekst te schrijven met de diepgang die je doelgroep vraagt, zeker bij zeer gespecialiseerde onderwerpen, moet je verschillende bronnen raadplegen. AI kan daar natuurlijk een van zijn, maar nooit de enige.
- ChatGPT is zich zelf bewust van zijn beperkingen wat betreft de informatie die het levert, en op basis van ons werk met de tool kunnen we dat bevestigen: controleer altijd de data die het je geeft voordat je die als juist aanneemt, want ze kloppen misschien niet.
De laatste update van het Google-algoritme (maart 2024) richtte zich juist op het opsporen en aanpakken van spam en content van lage kwaliteit, vooral automatisch en semi-automatisch gegenereerde content, met als doel resultaten die alleen zijn gemaakt om te ranken en de gebruiker niet geven wat die zoekt, lager te laten scoren in de zoekresultaten.
Dit zegt de officiële documentatie van Google over content die automatisch met AI is gegenereerd
En jij, hoe gebruik jij AI in je dagelijkse werk? Wil je voor de content van je project niet afhankelijk zijn van ChatGPT, neem dan contact met ons op: we helpen je graag.
