Nel vorticoso mondo della SEO, la capacità di adattamento e l'adozione di tecnologie emergenti sono imperative per rimanere all'avanguardia. In questo contesto, l'intelligenza artificiale (IA) è diventata una forza trainante dietro l'ottimizzazione per i motori di ricerca. In particolare, l'arrivo di ChatGPT, un modello linguistico di IA conversazionale, ha generato un grande fermento nel settore del marketing digitale. Ma quanto è significativo il suo impatto? In questo articolo analizzeremo come SEO Alive sta utilizzando ChatGPT e altre forme di IA per potenziare strategie SEO avanzate. Esploreremo il ruolo che questa tecnologia svolge nel migliorare la visibilità online, l'esperienza dell'utente e il posizionamento sui motori di ricerca, e come questi sviluppi stanno plasmando il futuro della SEO. Accompagnaci in questo viaggio per scoprire se ChatGPT è, in effetti, la strada verso il futuro della SEO.
Questo paragrafo ti suona trito o robotico? Si tratta della risposta esatta che offre ChatGPT al prompt "Per favore, comportati come se fossi un copywriter specializzato in SEO e scrivi l'introduzione per un post intitolato ChatGPT è il futuro? Come utilizziamo l'IA in SEO Alive".
L'intelligenza artificiale è una minaccia per la generazione di contenuti SEO oppure si tratta di uno strumento in più che possiamo utilizzare per massimizzare la nostra creatività e produttività? Ti raccontiamo la nostra opinione in questo post.
Indice dei contenuti
Come utilizziamo l'IA in SEO Alive
ChatGPT e simili non sono più una novità: quasi tutti hanno avuto qualche occasione di provarli e stupirsi delle cose che sono in grado di fare oppure di inorridire per quanto poco azzeccate siano le loro risposte ad alcune domande. In SEO Alive abbiamo provato diverse IA, ci abbiamo giocato, ne abbiamo incorporato l'uso in alcune delle nostre routine e abbiamo aspettato di avere un'opinione solida prima di scrivere questo post.
Perché? Perché in un settore in cui l'immediatezza è la norma, ci sono occasioni (come questa) in cui è necessario fermarsi un secondo, prendere fiato e riflettere, soprattutto se la rivoluzione è tanto grande quanto quella annunciata dall'intelligenza artificiale. Non potremmo essere più d'accordo con quanto afferma Maïder Tomasena quando dice che l'IA sta alla generazione di contenuti come la calcolatrice alla matematica: semplifica il lavoro, certo, ma servono comunque delle persone dietro.
L'IA mette le conoscenze (con alcune limitazioni: se la stai usando, ti consigliamo di verificare i dati che ti fornisce, poiché può commettere errori) ma non l'anima, la creatività, la scintilla… In definitiva, tutto ciò che trasforma un testo piatto in un post accattivante e piacevole.
Ma allora, in SEO Alive non utilizzate l'IA? Certo che sì! Siamo consapevoli che ha incredibili applicazioni pratiche e la capacità di moltiplicare per 1.000 la produttività del nostro team, ma per noi è uno strumento in più tra tutti quelli che usiamo per offrire il miglior servizio ai nostri clienti, non la sostituta del meraviglioso talento umano che compone la nostra agenzia.
Cose che facciamo con l'intelligenza artificiale
ChatGPT e simili hanno un potenziale incredibile nel settore del marketing digitale e della SEO e sono capaci di semplificarci enormemente la vita, soprattutto sollevandoci dai compiti più semplici e ripetitivi. In SEO Alive li abbiamo incorporati in alcuni dei nostri protocolli di lavoro, a volte dopo mesi di studio e sviluppo dei prompt più ottimali, per ridurre il tempo che dedicavamo a determinate attività e poter dedicare più attenzione a quelle che consideriamo più importanti.
Ricerca di parole chiave
Ad oggi, l'intelligenza artificiale è ancora insufficiente per realizzare studi completi di parole chiave, poiché non incorpora dati aggiornati tanto importanti quanto il volume di ricerca di ciascuna delle keyword, ma può essere un buon punto di partenza per progetti in fasi molto iniziali.
Detto questo, affinché la research abbia valore devi prendere i risultati di ChatGPT per quello che sono: il primo passo di un processo molto più ampio, attraverso il quale scoprirai quali sono le parole chiave che devi lavorare per posizionare il tuo progetto e ottenere lead.
Idee di contenuti
La generazione di contenuti è uno dei pilastri di qualsiasi strategia SEO, ma quando il progetto è già molto sviluppato, può essere complicato trovare temi di interesse.
A seconda del momento in cui ti trovi, ciò che puoi ottenere dall'IA e le tue domande per ottenerlo saranno diversi:
- Se il progetto è ancora poco sviluppato, i topic generici che puntano a long tail poco specializzate possono essere una buona idea per iniziare.
- Man mano che scrivi su determinati temi, sarà necessario trattare aspetti più specializzati, che ti permettano di posizionare il tuo blog come un punto di riferimento nel settore.
- Creare un cluster di contenuti collegati tra loro ti aiuterà a posizionarti su Google e a ottenere traffico verso il tuo sito.
Naturalmente, questo non è così semplice come chiedere a ChatGPT un elenco di temi e iniziare a scrivere senza altro: affinché la strategia abbia successo, dovrai analizzare le keyword di ciascuno dei temi proposti e il traffico che hanno il potenziale di generare, possibili cannibalizzazioni con contenuti già scritti, come li lavora la concorrenza… E questo è qualcosa che, ancora, nessuna intelligenza artificiale può fare al posto tuo.
Documentazione
Questo è uno dei migliori usi che puoi fare dell'IA e, senza dubbio, una delle attività per cui la utilizziamo di più in SEO Alive: chiedi a ChatGPT di ampliare le tue informazioni su qualsiasi tema. All'inizio ti darà informazioni molto generali e, man mano che porrai più domande sui risultati o gli chiederai di approfondire aspetti concreti, ti offrirà dati più specifici sul tema che vuoi indagare.
In una seconda domanda, le informazioni fornite sono più rilevanti
Man mano che approfondiamo aspetti interessanti, le informazioni diventano più specifiche
Naturalmente, questo è solo l'inizio: ogni giorno troviamo nuove applicazioni, che testiamo prima di incorporarle nei nostri protocolli di lavoro. L'idea è riuscire ad aumentare enormemente la produttività del nostro team, che ora, nello stesso tempo, è in grado di realizzare molte più azioni sui progetti dei nostri clienti.
Cosa non ti consigliamo di fare con l'intelligenza artificiale
Ma c'è una cosa per cui, crediamo, nessuna intelligenza artificiale è ancora pronta a sostituire un professionista qualificato: la generazione di contenuti, soprattutto orientati alla SEO. Lasceresti il tuo sito nelle mani di una persona che non ti offre garanzie in termini di esperienza e conoscenze?
Lo abbiamo già visto: scrivere un post documentato, ben redatto, piacevole e con il tono adeguato al tuo pubblico di riferimento non è un compito semplice (se lo fosse, noi copywriter e redattori non esisteremmo). Lasciarlo nelle mani di un'intelligenza artificiale che, nel migliore dei casi, sta ancora imparando, può essere un errore gravissimo che manda all'aria il resto dei tuoi sforzi. Ecco alcune delle ragioni per cui non ti consigliamo di scrivere i tuoi contenuti con l'IA:
- Mancanza di creatività: la creatività è una caratteristica unica degli esseri umani, grazie alla quale siamo capaci di inventare, cioè di creare oggetti, idee o rappresentazioni astratte a partire da conoscenze precedenti, sentimenti, sensazioni o ricordi. Cosa significa questo? Che un'IA potrà prendere idee di qua e di là e unificarle in un unico testo, ma al momento non è in grado di creare qualcosa di assolutamente nuovo, originale e unico, come invece potrà fare uno scrittore professionista.
- Testi piatti: per lo stesso motivo, alla fine il tono e le strutture dei testi scritti dall'IA si assomigliano sospettosamente gli uni agli altri, anche se si riferiscono a temi completamente diversi.
Esempi di introduzione in post di temi diversi con una struttura molto simile
- Come abbiamo già visto con l'esempio dei mutui, ChatGPT tende a rimanere in superficie su qualsiasi tema, senza approfondirlo. Per scrivere un testo con la profondità che richiede il tuo pubblico di riferimento, soprattutto se parliamo di tematiche altamente specializzate, dovrai consultare diverse fonti e, ovviamente, l'IA può essere una di esse, ma in nessun caso l'unica.
- Lo stesso ChatGPT conosce i propri limiti riguardo alle informazioni che offre e, sulla base del nostro lavoro con lo strumento, te lo confermiamo: verifica sempre i dati che ti fornisce prima di darli per validi, poiché potrebbero non essere corretti.
L'ultimo aggiornamento dell'algoritmo di Google (marzo 2024) si è concentrato, proprio, sul rilevare e affrontare i contenuti spam e di bassa qualità, in particolare quelli generati in modo automatico e semiautomatico, con l'obiettivo di penalizzare nei ranking di ricerca quei risultati creati solo per posizionarsi e che non offrono all'utente ciò che cerca.
Questo è ciò che la documentazione ufficiale di Google afferma sui contenuti generati automaticamente con AI
E tu, come usi l'IA nel tuo quotidiano? Se non vuoi dipendere da ChatGPT per generare i contenuti del tuo progetto, contattaci: possiamo aiutarti.
