Come apparire in Microsoft Copilot: i nostri quattro passi per farsi citare

La maggior parte dei team SEO ottimizza ancora come se Google fosse l'unico indice che conta, ma Copilot funziona a modo suo.

In SEO Alive abbiamo imparato a trattare Copilot come una superficie GEO a sé stante, alimentata da Bing e dalla famiglia di modelli GPT. Scopri come far citare i tuoi contenuti quando qualcuno fa una domanda a Copilot nel tuo settore.

Che cos'è Microsoft Copilot (e quali prodotti contano qui)

"Copilot" non è un singolo prodotto. Microsoft distribuisce diversi assistenti con lo stesso nome e ognuno cita le fonti in modo diverso:

• Copilot in Bing ed Edge: l'interfaccia di ricerca conversazionale e la superficie in cui la GEO per Copilot avviene davvero.
• Microsoft 365 Copilot: l'assistente dentro Word, Excel, PowerPoint e Teams. Cita i dati interni del tenant, non il web pubblico.
• Copilot Studio: uno strumento per costruire copilot su misura ancorati alle fonti che l'azienda seleziona. I brand possono creare il proprio; non possono inserirsi nel Copilot pubblico.
• Copilot in Windows: l'assistente desktop che combina azioni locali con Copilot in Bing.

Copilot a confronto con ChatGPT, Gemini e Perplexity

Ottimizzare per Copilot non è come ottimizzare per ChatGPT, Gemini o Perplexity.

Come avrai notato, Copilot e ChatGPT condividono Bing come backend, ma lo usano in modo diverso. Copilot cita i risultati di Bing direttamente con schede numerate, mentre ChatGPT usa Bing solo in modalità navigazione e cita in modo più libero.

Consulta i nostri playbook per ciascuna piattaforma:

• Come posizionarsi su ChatGPT
• Come apparire negli AI Overviews di Google
• Come posizionarsi su Perplexity
• Come apparire su Claude (Anthropic)
• Come farsi citare da Gemini

Come costruisce Copilot una risposta?

Copilot usa la generazione aumentata dal recupero (RAG) sopra la famiglia di modelli GPT. Ecco come funziona secondo la documentazione di Microsoft:

1. La query dell'utente viene riscritta ed espansa.
2. Bing recupera le pagine candidate che corrispondono meglio.
3. Il modello GPT riassume la risposta e allega citazioni numerate alle fonti che ha usato.
4. L'utente vede la risposta, le schede e un piè di pagina con i link alle fonti.

Che cosa significa? Che se Bing non ti mostra bene, Copilot non ti citerà. Ed è per questo che insistiamo tanto sull'ottimizzazione per Bing.

Il nostro framework per apparire in Copilot

Tieni presenti questi quattro passi, adattandoli per ogni cliente in base alla sua situazione di partenza su Bing.

Lascia che i crawler di IA raggiungano le tue pagine

Lo stack di risposta di Copilot attinge da crawler che molti siti bloccano per errore. I tre che contano di più:

• Bingbot: il crawler classico di Microsoft, la porta d'ingresso all'indice di Bing e, di conseguenza, a Copilot.
• GPTBot: il crawler di OpenAI. Copilot usa modelli GPT, e bloccare GPTBot può ridurre la visibilità in alcuni flussi di Copilot.
• CCBot: Common Crawl, usato come base di dati di addestramento in tutto il settore.

Lo schema di robots.txt che ti mantiene visibile:

User-agent: Bingbot
Allow: /
User-agent: GPTBot
Allow: /
User-agent: CCBot
Allow: /

Ottimizza per Bing, l'indice dietro Copilot

I fattori di posizionamento di Bing e Google si sovrappongono, ma non del tutto, e gli strumenti sono diversi.

1. Comincia registrandoti a Bing Webmaster Tools. È gratuito e ti dà l'equivalente della Google Search Console per l'indice che alimenta Copilot. Invia la sitemap. Correggi gli errori che segnala.
2. Usa IndexNow. L'API sostenuta da Microsoft avvisa Bing (e Yandex) di un URL nuovo o aggiornato nel momento stesso in cui cambia. Con IndexNow entri nell'indice di Bing lo stesso giorno e diventi disponibile per lo stack di citazione di Copilot.
3. Bing dà più peso ai domini a corrispondenza esatta e ai segnali on-page tradizionali, come l'uso della keyword nel title. Gli aggiornamenti più recenti dell'algoritmo di Google non si trasferiscono automaticamente.

Scrivi contenuti che Copilot possa citare

Lo stack RAG di Copilot estrae passaggi brevi e autosufficienti. Il formato lungo va bene; il formato lungo senza struttura no. Le regole che muovono il tasso di citazione:

• Apri con la risposta diretta, poi spiega.
• Paragrafi brevi, un'idea ciascuno, estraibili isolatamente.
• Dati concreti con le fonti. Numeri con unità e date. Entità con nome.
• Tabelle per i confronti. Elenchi ordinati per i passaggi.
• H2 e H3 semantici che descrivano la sezione, non titoli acchiappaclic.

Misura la tua visibilità in Copilot

Senza misurazione non puoi ottimizzare per Copilot né per nessun altro LLM.

• Lancia prompt manuali di brand e di categoria dentro Copilot, registra quali fonti vengono citate e confronta con i concorrenti. Ripeti ogni settimana.
• Monitora il traffico di referral da IA in GA4. I referral da copilot.microsoft.com, bing.com/copilot ed edgeservices.bing.com compaiono come segmento di traffico distinto.
• Incrocia le impression di Bing Webmaster con le risposte di Copilot. Quando Bing ti mostra per una query e Copilot continua a saltarti, la correzione è a livello di contenuto, non tecnico.

SEO tradizionale e GEO per Copilot: che cosa cambia

L'arrivo di Copilot divide lo stesso contenuto in due lavori diversi. Servono entrambi.

Pronto ad apparire dentro Microsoft Copilot? Scopri come la nostra agenzia SEO per Copilot può darti visibilità nell'IA e che cosa muoverebbe per prima cosa per il tuo brand.

Domande frequenti

Apparire in Copilot è lo stesso che apparire in ChatGPT?

No. Copilot cita i risultati di Bing direttamente con schede numerate. ChatGPT usa Bing solo in modalità navigazione e cita in modo più libero. I due motori condividono un indice, ma non una strategia.

Serve essere in cima a Google per apparire in Copilot?

No. Copilot cita le fonti che trova tramite Bing, indipendentemente dal tuo posizionamento su Google. Un sito con meno autorevolezza su Google può comunque essere citato in Copilot se i suoi contenuti sono più puliti e facili da estrarre e se Bing lo indicizza bene.

Bloccare GPTBot mi esclude da Copilot?

Non del tutto. Copilot si basa su Bingbot per l'indice, e Bingbot continua a funzionare. Bloccare GPTBot può comunque ridurre la visibilità in alcuni flussi di Copilot che si appoggiano al recupero proprietario di OpenAI. Nel dubbio, sbloccali entrambi.

Quanto ci mette Copilot a citare i miei contenuti dopo l'ottimizzazione?

Non esiste un tempo fisso. Dipende dalla frequenza di scansione di Bing, dall'uso o meno di IndexNow e da quanto i contenuti rispondono ai criteri di citazione del modello. IndexNow accorcia il ciclo di ore o giorni.

Copilot Studio cambia il modo in cui appaio in Copilot?

Copilot Studio permette a un'azienda di costruire un Copilot su misura ancorato alle proprie fonti. È separato dal Copilot pubblico in Bing. Un brand può controllare il proprio Copilot Studio; non può inserirsi nel Copilot generale.

La GEO sta sostituendo la SEO?

No. La GEO estende la SEO. Le citazioni di Copilot arrivano dall'indice di Bing, che si costruisce con la pratica SEO tradizionale. Trovi l'analisi completa in GEO vs SEO. Salta le fondamenta SEO e il modello non avrà nulla da citare.