Jak se dostat do Microsoft Copilotu: naše čtyři kroky k citacím

Většina SEO týmů stále optimalizuje, jako by Google byl jediný index, na kterém záleží. Copilot ale funguje po svém.

V SEO Alive jsme se naučili brát Copilot jako samostatnou GEO plochu, poháněnou Bingem a rodinou modelů GPT. Zjistěte, jak dosáhnout toho, aby Copilot citoval váš obsah, když se ho někdo zeptá na něco z vašeho oboru.

Co je Microsoft Copilot (a které produkty jsou tu podstatné)

„Copilot“ není jeden produkt. Microsoft pod stejným názvem nabízí několik asistentů a každý z nich cituje zdroje jinak:

• Copilot v Bingu a Edge: konverzační vyhledávací rozhraní a zároveň plocha, kde se GEO pro Copilot skutečně odehrává.
• Microsoft 365 Copilot: asistent ve Wordu, Excelu, PowerPointu a Teams. Cituje interní data tenantu, ne veřejný web.
• Copilot Studio: nástroj pro tvorbu vlastních copilotů ukotvených ve zdrojích, které si firma vybere. Značky si mohou vytvořit vlastní, ale do veřejného Copilotu se tím nedostanou.
• Copilot ve Windows: desktopový asistent, který kombinuje lokální akce s Copilotem v Bingu.

Copilot vs. ChatGPT, Gemini a Perplexity

Optimalizace pro Copilot není totéž co optimalizace pro ChatGPT, Gemini nebo Perplexity.

Jak jste si možná všimli, Copilot i ChatGPT používají jako backend Bing, ale každý jinak. Copilot cituje výsledky Bingu přímo v číslovaných kartách, zatímco ChatGPT využívá Bing jen v režimu prohlížení a cituje volněji.

Podívejte se na naše návody pro jednotlivé platformy:

• Jak se umístit v ChatGPT
• Jak se dostat do Google AI Overviews
• Jak se umístit v Perplexity
• Jak se objevit v Claude (Anthropic)
• Jak získat citace od Gemini

Jak Copilot sestavuje odpověď?

Copilot používá retrieval-augmented generation (RAG) nad rodinou modelů GPT. Podle dokumentace Microsoftu to funguje takto:

1. Dotaz uživatele se přepíše a rozšíří.
2. Bing vyhledá nejlepší kandidátní stránky, které dotazu odpovídají.
3. Model GPT shrne odpověď a připojí číslované citace ke zdrojům, které použil.
4. Uživatel vidí odpověď, karty a zápatí s odkazy na zdroje.

Co to znamená? Pokud vás Bing dobře nezobrazuje, Copilot vás citovat nebude. Proto tolik zdůrazňujeme optimalizaci pro Bing.

Náš postup, jak se dostat do Copilotu

Mějte tyto čtyři kroky na paměti a u každého klienta je upravte podle jeho aktuální výchozí pozice v Bingu.

Zpřístupněte stránky AI crawlerům

Systém, ze kterého Copilot skládá odpovědi, čerpá z crawlerů, které mnoho webů nechtěně blokuje. Tři nejdůležitější:

• Bingbot: klasický crawler Microsoftu, zdroj indexu Bingu, a tím i Copilotu.
• GPTBot: crawler společnosti OpenAI. Copilot používá modely GPT a blokování GPTBotu může v některých scénářích Copilotu snížit viditelnost.
• CCBot: Common Crawl, který se v celém odvětví používá jako základ trénovacích dat.

Nastavení robots.txt, díky kterému zůstanete viditelní:

User-agent: Bingbot
Allow: /
User-agent: GPTBot
Allow: /
User-agent: CCBot
Allow: /

Optimalizujte pro Bing, index za Copilotem

Faktory hodnocení v Bingu a Googlu se překrývají, ale ne úplně, a nástroje jsou jiné.

1. Začněte registrací do Bing Webmaster Tools. Je to zdarma a získáte obdobu Google Search Console pro index, ze kterého čerpá Copilot. Odešlete sitemapu. Opravte chyby, na které nástroj upozorní.
2. Používejte IndexNow. Toto API podporované Microsoftem informuje Bing (a Yandex) o nové nebo aktualizované URL ve chvíli, kdy se změní. S IndexNow se dostanete do indexu Bingu ještě týž den a budete k dispozici citačnímu systému Copilotu.
3. Bing přikládá větší váhu doménám s přesnou shodou (exact match) a tradičním on-page signálům, jako je použití klíčového slova v title tagu. Nejnovější aktualizace algoritmu Googlu se automaticky nepřenášejí.

Pište obsah, který Copilot ocituje

RAG systém Copilotu vybírá krátké, samostatné pasáže. Dlouhý obsah je v pořádku, nestrukturovaný dlouhý obsah ne. Pravidla, která zvyšují míru citací:

• Začněte přímou odpovědí, pak vysvětlujte.
• Krátké odstavce, v každém jedna myšlenka, srozumitelné i samostatně.
• Konkrétní data se zdroji. Čísla s jednotkami a daty. Pojmenované entity.
• Tabulky pro srovnání. Číslované seznamy pro postupy.
• Sémantické H2 a H3, které popisují sekci, žádné clickbaitové formulace.

Měřte svou viditelnost v Copilotu

Bez měření nemůžete optimalizovat pro Copilot ani pro žádný jiný LLM.

• Spouštějte v Copilotu ručně prompty na značku a kategorii, zaznamenávejte, které zdroje cituje, a srovnávejte je s konkurencí. Opakujte každý týden.
• Sledujte v GA4 návštěvnost z AI. Návštěvy z copilot.microsoft.com, bing.com/copilot a edgeservices.bing.com se zobrazují jako samostatný segment návštěvnosti.
• Porovnávejte zobrazení v Bing Webmaster Tools s odpověďmi Copilotu. Když vás Bing pro daný dotaz zobrazuje a Copilot vás přesto vynechá, řešení leží v obsahu, ne v technice.

Tradiční SEO vs. GEO pro Copilot: co se mění

S příchodem Copilotu se stejný obsah dělí na dva různé úkoly. Oba jsou stále potřeba.

Chcete se objevit přímo v Microsoft Copilotu? Zjistěte, jak vám naše Copilot SEO agentura pomůže získat viditelnost v AI a co by u vaší značky zabralo jako první.

Často kladené otázky

Je výskyt v Copilotu totéž co výskyt v ChatGPT?

Ne. Copilot cituje výsledky Bingu přímo v číslovaných kartách. ChatGPT využívá Bing jen v režimu prohlížení a cituje volněji. Oba vyhledávače sdílejí index, ale ne strategii.

Musím být na předních pozicích v Googlu, abych se objevil v Copilotu?

Ne. Copilot cituje zdroje, které najde přes Bing, bez ohledu na vaše pozice v Googlu. I web s nižší autoritou v Googlu může být v Copilotu citován, pokud má čistší obsah, ze kterého se snáz vybírá, a pokud ho Bing dobře indexuje.

Vyřadí mě blokování GPTBotu z Copilotu?

Ne úplně. Copilot se při indexaci spoléhá na Bingbot a ten funguje dál. Blokování GPTBotu ale může snížit viditelnost v některých scénářích Copilotu, které využívají vlastní vyhledávání OpenAI. Pokud si nejste jistí, odblokujte oba.

Jak dlouho po optimalizaci trvá, než Copilot začne citovat můj obsah?

Žádné pevné měřítko neexistuje. Záleží na tom, jak často Bing váš web prochází, zda používáte IndexNow a jak dobře obsah odpovídá citačním kritériím modelu. IndexNow zkracuje cyklus o hodiny až dny.

Mění Copilot Studio to, jak se zobrazuji v Copilotu?

Copilot Studio umožňuje firmě vytvořit vlastní Copilot ukotvený v jejích vlastních zdrojích. To je něco jiného než veřejný Copilot v Bingu. Značka může ovládat svůj Copilot Studio, ale do obecného Copilotu se tím nedostane.

Nahrazuje GEO SEO?

Ne. GEO rozšiřuje SEO. Citace v Copilotu pocházejí z indexu Bingu, který vzniká díky tradiční SEO praxi. Podrobné srovnání najdete v našem průvodci GEO vs. SEO. Když vynecháte základy SEO, model nebude mít co citovat.