V rychle se měnícím světě SEO jsou přizpůsobivost a zavádění nových technologií klíčem k tomu, abyste byli o krok napřed. Umělá inteligence (AI) se v tomto kontextu stala hnací silou optimalizace pro vyhledávače. Zejména příchod ChatGPT, konverzačního jazykového modelu AI, vyvolal v oboru digitálního marketingu velký rozruch. Jak velký je ale jeho skutečný dopad? V tomto článku rozebereme, jak SEO Alive využívá ChatGPT a další formy AI k pokročilým SEO strategiím. Podíváme se na to, jakou roli tato technologie hraje při zlepšování online viditelnosti, uživatelského zážitku a pozic ve vyhledávačích, a jak tento vývoj formuje budoucnost SEO. Vydejte se s námi na tuto cestu a zjistěte, zda je ChatGPT skutečně cestou k budoucnosti SEO.
Zní vám ten odstavec otřepaně nebo roboticky? Je to přesná odpověď, kterou ChatGPT dává na prompt „Představ si, že jsi copywriter specializovaný na SEO, a napiš úvod k článku s názvem Je ChatGPT budoucnost? Jak v SEO Alive využíváme AI“.
Je umělá inteligence hrozbou pro tvorbu SEO obsahu, nebo jen dalším nástrojem, který můžeme využít k maximalizaci své kreativity a produktivity? V tomto článku vám řekneme, co si o tom myslíme.
Obsah
Jak v SEO Alive využíváme AI
ChatGPT a podobné nástroje už nejsou novinkou: vyzkoušel je téměř každý a buď ho ohromilo, co všechno dokážou, nebo vyděsilo, jak vedle jsou některé jejich odpovědi. V SEO Alive jsme otestovali různé nástroje AI, experimentovali s nimi, zapojili je do některých svých postupů a s napsáním tohoto článku jsme počkali, dokud jsme si nevytvořili jasný názor.
Proč? Protože v oboru, kde je normou okamžitost, přicházejí chvíle (jako je tahle), kdy je potřeba se na vteřinu zastavit, nadechnout se a zamyslet, zvlášť když jde o revoluci tak velkou, jakou slibuje umělá inteligence. Nemůžeme víc souhlasit s Maïder Tomasenou, když říká, že AI je pro tvorbu obsahu tím, čím je kalkulačka pro matematiku: práci samozřejmě usnadňuje, ale pořád za ní musí stát lidé.
AI dodá znalosti (s určitými omezeními: pokud ji používáte, doporučujeme data, která vám poskytne, ověřovat, protože se může mýlit), ale ne duši, kreativitu a jiskru… Zkrátka vše, co z plochého textu dělá poutavý článek, který se dobře čte.
Znamená to tedy, že v SEO Alive AI nepoužíváme? Samozřejmě, že používáme! Dobře víme, že má neuvěřitelné praktické využití a dokáže znásobit produktivitu našeho týmu 1 000krát, ale pro nás je to jen jeden z mnoha nástrojů, s jejichž pomocí poskytujeme klientům co nejlepší služby, ne náhrada za skvělé lidi, kteří tvoří naši agenturu.
K čemu umělou inteligenci skutečně používáme
ChatGPT a podobné nástroje mají v oboru digitálního marketingu a SEO obrovský potenciál a dokážou nám výrazně usnadnit život, především tím, že za nás převezmou ty nejjednodušší a nejvíce se opakující úkoly. V SEO Alive jsme je zapojili do některých pracovních postupů, někdy po měsících zkoumání a ladění nejúčinnějších promptů, abychom zkrátili čas věnovaný určitým úkolům a mohli se víc soustředit na ty, které považujeme za nejdůležitější.
Analýza klíčových slov
V současné podobě umělá inteligence stále nestačí na kompletní analýzu klíčových slov, protože nepracuje s aktuálními daty tak důležitými, jako je hledanost jednotlivých klíčových slov. Může však být dobrým výchozím bodem pro projekty ve fázi úplných začátků.
Aby však analýza měla nějakou hodnotu, je třeba brát výsledky ChatGPT jako to, čím jsou: první krok mnohem širšího procesu, během kterého zjistíte, na jakých klíčových slovech musíte pracovat, aby se váš projekt umístil ve vyhledávání a přinášel leady.
Nápady na obsah
Tvorba obsahu je jedním z klíčových pilířů každé SEO strategie, ale když je projekt už dobře rozpracovaný, může být těžké najít zajímavá témata.
Podle toho, v jaké fázi se nacházíte, se bude lišit, co můžete z AI získat a jaké otázky jí k tomu musíte položit:
- Pokud se na projektu zatím téměř nepracovalo, mohou být dobrým začátkem obecná témata zaměřená na méně specializovaný long tail.
- Jak budete psát o určitých tématech, budete muset pokrýt i specializovanější úhly pohledu, díky nimž se váš blog stane v oboru referenčním zdrojem.
- Vytvoření clusteru souvisejícího obsahu vám pomůže umístit se v Googlu a přivést na web návštěvnost.
Samozřejmě to není tak jednoduché, jako požádat ChatGPT o seznam témat a začít psát: aby strategie uspěla, budete muset analyzovat klíčová slova pro každé navržené téma a návštěvnost, kterou mohou přinést, možnou kanibalizaci s obsahem, který už máte napsaný, to, jak témata zpracovává konkurence… A to za vás zatím žádná umělá inteligence neudělá.
Rešerše a podklady
Tohle je jedno z nejlepších využití AI a bez pochyby jeden z úkolů, ke kterým ji v SEO Alive používáme nejčastěji: požádejte ChatGPT, aby rozšířil vaše informace o jakémkoli tématu. Zpočátku vám poskytne velmi obecné informace, ale jak budete klást další otázky k výsledkům nebo ho žádat, aby šel hlouběji do konkrétních aspektů, nabídne vám specifičtější data o tématu, které chcete prozkoumat.
Po druhé otázce jsou poskytnuté informace relevantnější
Jak se noříme do zajímavých aspektů, informace jsou stále konkrétnější
Samozřejmě je to teprve začátek: každý den objevujeme nová využití, která testujeme, než je zařadíme do pracovních postupů. Cílem je výrazně zvýšit produktivitu našeho týmu, který dnes za stejnou dobu zvládne na projektech klientů mnohem více úkonů.
K čemu umělou inteligenci používat nedoporučujeme
Je tu ale jedna věc, kterou podle nás zatím žádná umělá inteligence nedokáže převzít od kvalifikovaného profesionála: tvorba obsahu, zejména obsahu zaměřeného na SEO. Svěřili byste svůj web do rukou někoho, kdo vám nedává žádné záruky, pokud jde o zkušenosti a odbornost?
Už jsme to viděli: napsat dobře podložený, kvalitně napsaný a čtivý článek ve správném tónu pro vaši cílovou skupinu není nic jednoduchého (kdyby bylo, autoři a copywriteři by neexistovali). Svěřit ho umělé inteligenci, která se v nejlepším případě stále učí, může být velmi vážná chyba, jež zmaří veškeré vaše další úsilí. Toto jsou některé z důvodů, proč nedoporučujeme psát obsah pomocí AI:
- Nedostatek kreativity: kreativita je výhradně lidská vlastnost, díky níž dokážeme vymýšlet, tedy vytvářet předměty, nápady nebo abstraktní představy na základě předchozích znalostí, pocitů, vjemů či vzpomínek. Co to znamená? Že AI dokáže vzít nápady odsud a odtud a spojit je do jednoho textu, ale zatím není schopná vytvořit něco zcela nového, originálního a jedinečného, jako to dokáže profesionální autor.
- Ploché texty: ze stejného důvodu si tón i struktura textů napsaných pomocí AI začnou podezřele podobat, i když se věnují úplně odlišným tématům.
Příklady úvodů článků na různá témata s velmi podobnou strukturou
- Jak jsme už viděli na příkladu s hypotékami, ChatGPT má sklon zůstávat na povrchu tématu a nejít do hloubky. Chcete-li napsat text s hloubkou, kterou vaše cílová skupina vyžaduje, zejména u vysoce specializovaných témat, budete muset čerpat z více zdrojů. AI samozřejmě může být jedním z nich, ale nikdy ne jediným.
- Sám ChatGPT si je vědom svých omezení, pokud jde o poskytované informace, a na základě naší práce s nástrojem to můžeme potvrdit: data, která vám dá, si vždy ověřte, než je budete považovat za platná, protože nemusí být správná.
Poslední aktualizace algoritmu Googlu (březen 2024) se zaměřila právě na odhalování a potírání spamu a nekvalitního obsahu, zejména obsahu generovaného automaticky a poloautomaticky, s cílem penalizovat ve výsledcích vyhledávání stránky, které vznikly jen kvůli pozicím a uživateli nedávají to, co hledá.
Toto říká oficiální dokumentace Googlu o obsahu generovaném automaticky pomocí AI
A co vy, jak AI používáte v každodenní práci? Pokud nechcete být při tvorbě obsahu pro svůj projekt závislí na ChatGPT, kontaktujte nás: rádi vám pomůžeme.
