W dynamicznym świecie SEO umiejętność adaptacji i wdrażanie nowych technologii są niezbędne, by wyprzedzać konkurencję. W tym kontekście sztuczna inteligencja (AI) stała się siłą napędową optymalizacji pod wyszukiwarki. W szczególności pojawienie się ChatGPT, konwersacyjnego modelu językowego AI, wywołało spore poruszenie w branży marketingu cyfrowego. Ale jak duży jest jego wpływ w rzeczywistości? W tym artykule wyjaśnimy, jak SEO Alive wykorzystuje ChatGPT i inne formy AI do napędzania zaawansowanych strategii SEO. Przyjrzymy się roli, jaką ta technologia odgrywa w poprawie widoczności online, doświadczenia użytkownika i pozycji w wyszukiwarkach, oraz temu, jak te zmiany kształtują przyszłość SEO. Dołącz do nas w tej podróży i przekonaj się, czy ChatGPT rzeczywiście jest drogą do przyszłości SEO.
Czy ten akapit brzmi dla Ciebie sztampowo albo jak napisany przez robota? To dokładna odpowiedź, jakiej udziela ChatGPT na prompt „Wciel się w copywritera specjalizującego się w SEO i napisz wstęp do wpisu zatytułowanego Czy ChatGPT to przyszłość? Jak korzystamy z AI w SEO Alive”.
Czy sztuczna inteligencja jest zagrożeniem dla tworzenia treści SEO, czy tylko kolejnym narzędziem, dzięki któremu możemy zmaksymalizować kreatywność i produktywność? W tym wpisie dzielimy się naszą opinią.
Spis treści
Jak korzystamy z AI w SEO Alive
ChatGPT i podobne narzędzia nie są już nowością: prawie każdy miał okazję je wypróbować i zachwycić się tym, co potrafią, albo przerazić tym, jak bardzo chybione bywają niektóre ich odpowiedzi. W SEO Alive testowaliśmy różne narzędzia AI, eksperymentowaliśmy z nimi, włączyliśmy je do części naszych rutyn i poczekaliśmy, aż wyrobimy sobie zdanie, zanim napisaliśmy ten wpis.
Dlaczego? Bo w branży, w której natychmiastowość jest normą, zdarzają się chwile (takie jak ta), kiedy trzeba się na moment zatrzymać, wziąć oddech i pomyśleć, zwłaszcza jeśli rewolucja jest tak wielka, jak ta, którą zapowiada sztuczna inteligencja. Nie możemy bardziej zgodzić się z Maïder Tomaseną, gdy mówi, że AI jest dla tworzenia treści tym, czym kalkulator dla matematyki: oczywiście ułatwia pracę, ale nadal potrzeba za nią ludzi.
AI dostarcza wiedzy (z pewnymi ograniczeniami: jeśli z niej korzystasz, zalecamy weryfikować podawane dane, bo może się mylić), ale nie duszy, kreatywności, iskry… Krótko mówiąc, wszystkiego, co zamienia płaski tekst w atrakcyjny, przyjemny w lekturze wpis.
Czy to znaczy, że w SEO Alive nie korzystamy z AI? Oczywiście, że korzystamy! Doskonale wiemy, że ma niesamowite zastosowania praktyczne i potrafi zwielokrotnić produktywność naszego zespołu nawet 1000 razy, ale dla nas to jedno z wielu narzędzi, których używamy, aby oferować klientom jak najlepszą obsługę, a nie zamiennik wspaniałego ludzkiego talentu, który tworzy naszą agencję.
Do czego używamy sztucznej inteligencji
ChatGPT i podobne narzędzia mają ogromny potencjał w branży marketingu cyfrowego i SEO i potrafią ogromnie ułatwić nam życie, zwłaszcza przejmując najprostsze i najbardziej powtarzalne zadania. W SEO Alive włączyliśmy je do części naszych procedur pracy, czasem po miesiącach analizowania i dopracowywania najskuteczniejszych promptów, aby skrócić czas poświęcany na określone zadania i więcej uwagi przeznaczać na te, które uważamy za najważniejsze.
Research słów kluczowych
Na dziś sztuczna inteligencja wciąż nie radzi sobie z przeprowadzaniem kompletnych analiz słów kluczowych, ponieważ nie uwzględnia aktualnych danych tak ważnych jak wolumen wyszukiwań każdej frazy, ale może być dobrym punktem wyjścia dla projektów na bardzo wczesnym etapie.
Aby jednak research miał jakąkolwiek wartość, wyniki z ChatGPT trzeba traktować jako to, czym są: pierwszy krok w znacznie szerszym procesie, w którym odkryjesz, nad jakimi słowami kluczowymi musisz pracować, aby wypozycjonować projekt i generować leady.
Pomysły na treści
Tworzenie treści to jeden z kluczowych elementów każdej strategii SEO, ale gdy projekt jest już mocno rozwinięty, znalezienie ciekawych tematów bywa trudne.
W zależności od etapu, na którym jesteś, to, co możesz uzyskać od AI, i pytania, które musisz zadać, żeby to uzyskać, będą inne:
- Jeśli nad projektem dopiero zaczęto pracować, dobrym początkiem mogą być ogólne tematy skierowane na mniej wyspecjalizowane frazy z długiego ogona.
- W miarę jak piszesz o określonych tematach, musisz poruszać bardziej wyspecjalizowane zagadnienia, które pozwolą uczynić Twój blog punktem odniesienia w branży.
- Stworzenie klastra powiązanych treści pomoże Ci pozycjonować się w Google i kierować ruch na Twoją stronę.
Oczywiście nie jest to tak proste, jak poproszenie ChatGPT o listę tematów i rozpoczęcie pisania: aby strategia się powiodła, musisz przeanalizować słowa kluczowe dla każdego z zaproponowanych tematów i ruch, jaki mogą potencjalnie wygenerować, możliwą kanibalizację z treściami, które już napisałeś, to, jak podchodzi do nich konkurencja… A tego żadna sztuczna inteligencja jeszcze za Ciebie nie zrobi.
Research tematyczny
To jedno z najlepszych zastosowań AI i bez wątpienia jedno z zadań, do których najczęściej używamy jej w SEO Alive: poproś ChatGPT o poszerzenie Twojej wiedzy na dowolny temat. Na początku poda Ci bardzo ogólne informacje, a w miarę jak będziesz dopytywać o wyniki lub prosić o pogłębienie konkretnych aspektów, zaoferuje bardziej szczegółowe dane na temat, który chcesz zgłębić.
Przy drugim pytaniu podane informacje są bardziej trafne
W miarę zgłębiania interesujących aspektów informacje stają się coraz bardziej szczegółowe
Oczywiście to dopiero początek: każdego dnia znajdujemy nowe zastosowania, które testujemy, zanim dodamy je do naszych procedur pracy. Chodzi o to, by znacząco zwiększyć produktywność naszego zespołu, który w tym samym czasie może teraz wykonać znacznie więcej działań w projektach naszych klientów.
Do czego nie polecamy używać sztucznej inteligencji
Jest jednak jedna rzecz, w której naszym zdaniem żadna sztuczna inteligencja nie jest jeszcze gotowa zastąpić wykwalifikowanego specjalisty: tworzenie treści, zwłaszcza treści pod SEO. Czy powierzyłbyś swoją stronę komuś, kto nie daje Ci żadnych gwarancji, jeśli chodzi o doświadczenie i wiedzę?
Już to widzieliśmy: napisanie dobrze udokumentowanego, dobrze napisanego i przyjemnego w lekturze wpisu, w tonie odpowiednim dla Twojej grupy docelowej, nie jest prostym zadaniem (gdyby było, nie istnieliby pisarze ani copywriterzy). Powierzenie tego sztucznej inteligencji, która w najlepszym razie wciąż się uczy, może być bardzo poważnym błędem, który zniweczy resztę Twoich wysiłków. Oto niektóre z powodów, dla których nie polecamy pisania treści za pomocą AI:
- Brak kreatywności: kreatywność to cecha wyłącznie ludzka, dzięki której potrafimy wymyślać, czyli tworzyć przedmioty, idee lub abstrakcyjne wyobrażenia na podstawie wcześniejszej wiedzy, uczuć, wrażeń czy wspomnień. Co to oznacza? Że AI może wziąć pomysły stąd i stamtąd i połączyć je w jeden tekst, ale na razie nie jest w stanie stworzyć czegoś zupełnie nowego, oryginalnego i niepowtarzalnego, tak jak potrafi to profesjonalny autor.
- Płaskie teksty: z tego samego powodu ton i struktura tekstów pisanych przez AI są podejrzanie do siebie podobne, nawet gdy dotyczą zupełnie różnych tematów.
Przykłady wstępów do wpisów na różne tematy o bardzo podobnej strukturze
- Jak widzieliśmy już na przykładzie kredytów hipotecznych, ChatGPT ma tendencję do pozostawania na powierzchni tematu, bez jego pogłębiania. Aby napisać tekst o głębi, jakiej wymaga Twoja grupa docelowa, zwłaszcza gdy mowa o bardzo specjalistycznych zagadnieniach, musisz sięgnąć do kilku źródeł. AI może być jednym z nich, ale nigdy jedynym.
- Sam ChatGPT jest świadomy swoich ograniczeń w zakresie podawanych informacji, a na podstawie naszej pracy z tym narzędziem możemy to potwierdzić: zawsze weryfikuj dane, które podaje, zanim uznasz je za prawdziwe, bo mogą być błędne.
Ostatnia aktualizacja algorytmu Google (marzec 2024) skupiła się właśnie na wykrywaniu i zwalczaniu spamu oraz treści niskiej jakości, zwłaszcza generowanych automatycznie i półautomatycznie, aby w rankingach wyszukiwania karać wyniki tworzone wyłącznie po to, by zajmować pozycje, a które nie dają użytkownikowi tego, czego szuka.
Tak oficjalna dokumentacja Google opisuje treści generowane automatycznie za pomocą AI
A Ty jak korzystasz z AI na co dzień? Jeśli nie chcesz polegać na ChatGPT przy tworzeniu treści dla swojego projektu, skontaktuj się z nami: możemy pomóc.
