I den hektiske SEO-verdenen er omstillingsevne og bruk av ny teknologi avgjørende for å ligge et steg foran. I denne sammenhengen har kunstig intelligens (AI) blitt en drivkraft innen søkemotoroptimalisering. Særlig har lanseringen av ChatGPT, en samtalebasert AI-språkmodell, skapt mye oppstyr i den digitale markedsføringsbransjen. Men hvor stor er egentlig effekten? I denne artikkelen går vi gjennom hvordan SEO Alive bruker ChatGPT og andre former for AI til å drive avanserte SEO-strategier. Vi ser på hvilken rolle teknologien spiller for å forbedre synligheten på nett, brukeropplevelsen og rangeringen i søkemotorene, og hvordan denne utviklingen former fremtidens SEO. Bli med oss på denne reisen for å finne ut om ChatGPT faktisk er veien mot fremtidens SEO.
Høres det avsnittet klisjéfylt eller robotaktig ut? Det er nøyaktig det svaret ChatGPT gir på prompten «Opptre som en tekstforfatter spesialisert i SEO og skriv innledningen til et innlegg med tittelen Er ChatGPT fremtiden? Slik bruker vi AI hos SEO Alive».
Er kunstig intelligens en trussel mot produksjonen av SEO-innhold, eller bare enda et verktøy vi kan bruke for å få mest mulig ut av kreativiteten og produktiviteten vår? I dette innlegget deler vi vårt syn.
Innholdsfortegnelse
Slik bruker vi AI hos SEO Alive
ChatGPT og lignende verktøy er ikke lenger noe nytt: nesten alle har prøvd dem og blitt imponert over hva de kan gjøre, eller skremt av hvor langt på jordet enkelte av svarene er. Hos SEO Alive har vi testet ulike AI-verktøy, eksperimentert med dem, bygget dem inn i noen av rutinene våre og ventet til vi hadde et klart standpunkt før vi skrev dette innlegget.
Hvorfor? Fordi det i en bransje der umiddelbarhet er normen, finnes øyeblikk (som dette) der du må stoppe opp, trekke pusten og tenke deg om, særlig når revolusjonen er så stor som den kunstig intelligens lover. Vi er helt enige med Maïder Tomasena når hun sier at AI er for innholdsproduksjon det kalkulatoren er for matematikk: den gjør jobben enklere, selvfølgelig, men det må fortsatt sitte mennesker bak.
AI bidrar med kunnskap (med visse begrensninger: bruker du den, anbefaler vi at du dobbeltsjekker dataene du får, for den kan ta feil), men ikke med sjelen, kreativiteten og gnisten … Kort sagt alt som gjør en flat tekst til et engasjerende innlegg som er en fryd å lese.
Betyr det at vi ikke bruker AI hos SEO Alive? Selvfølgelig gjør vi det! Vi vet godt at teknologien har utrolige praktiske bruksområder og kan gange produktiviteten i teamet vårt med 1000, men for oss er den ett verktøy blant alle dem vi bruker for å gi kundene våre best mulig service, ikke en erstatning for de fantastiske menneskene som utgjør byrået vårt.
Det vi faktisk bruker kunstig intelligens til
ChatGPT og lignende verktøy har et enormt potensial i bransjen for digital markedsføring og SEO, og de kan gjøre hverdagen vår betydelig enklere, særlig ved å ta over de enkleste og mest repetitive oppgavene. Hos SEO Alive har vi bygget dem inn i flere av arbeidsprosessene våre, noen ganger etter måneder med testing og utvikling av de mest effektive promptene, for å kutte tiden vi brukte på enkelte oppgaver og vie mer oppmerksomhet til dem vi mener er viktigst.
Søkeordsanalyse
Slik det er i dag, kommer kunstig intelligens fortsatt til kort når det gjelder komplette søkeordsanalyser, siden den ikke har oppdaterte data om noe så viktig som søkevolumet for hvert søkeord. Likevel kan den være et godt utgangspunkt for prosjekter i en helt tidlig fase.
Men skal analysen være verdt noe, må du se på resultatene fra ChatGPT for det de er: det første steget i en mye bredere prosess, der du finner ut hvilke søkeord du må jobbe med for å rangere prosjektet ditt og generere leads.
Innholdsideer
Innholdsproduksjon er en av de viktigste brikkene i enhver SEO-strategi, men når et prosjekt allerede er godt utviklet, kan det være vanskelig å finne interessante temaer.
Avhengig av hvilken fase du er i, vil det du kan få ut av AI, og spørsmålene du må stille for å få det, være forskjellige:
- Hvis prosjektet knapt er påbegynt, kan generiske temaer rettet mot mindre spesialiserte long tail-søk være en god start.
- Etter hvert som du skriver om visse temaer, må du dekke mer spesialiserte vinkler som gjør bloggen din til en referanse i bransjen.
- Å bygge en klynge av relatert innhold hjelper deg å rangere i Google og drive trafikk til nettstedet ditt.
Det er selvsagt ikke så enkelt som å be ChatGPT om en liste med temaer og begynne å skrive: skal strategien lykkes, må du analysere søkeordene for hvert foreslåtte tema og trafikken de har potensial til å generere, mulig kannibalisering med innhold du allerede har skrevet, hvordan konkurrentene behandler dem … Og det er noe ingen kunstig intelligens kan gjøre for deg ennå.
Research og bakgrunnsinformasjon
Dette er en av de beste måtene å bruke AI på og uten tvil en av oppgavene vi bruker den mest til hos SEO Alive: be ChatGPT om å utvide informasjonen din om et hvilket som helst tema. I starten får du svært generell informasjon, men etter hvert som du stiller flere spørsmål om resultatene eller ber den gå dypere inn i bestemte aspekter, gir den deg mer spesifikke data om temaet du vil undersøke.
Ved et oppfølgingsspørsmål blir informasjonen mer relevant
Når vi graver i interessante aspekter, blir informasjonen mer spesifikk
Dette er selvsagt bare begynnelsen: hver dag finner vi nye bruksområder, som vi tester før vi legger dem inn i arbeidsprosessene våre. Målet er å øke produktiviteten i teamet kraftig, slik at det kan gjennomføre langt flere tiltak i kundenes prosjekter på like lang tid.
Det vi ikke anbefaler å bruke kunstig intelligens til
Men det er én ting som etter vårt syn ingen kunstig intelligens er klar til å ta over fra en kvalifisert fagperson ennå: innholdsproduksjon, særlig SEO-orientert innhold. Ville du lagt nettstedet ditt i hendene på noen som ikke kan gi deg noen garantier for erfaring og kompetanse?
Vi har allerede sett det: å skrive et godt researchet, godt skrevet og lettlest innlegg med riktig tone for målgruppen din er ingen enkel oppgave (var det det, ville ikke skribenter og tekstforfattere eksistert). Å overlate det til en kunstig intelligens som i beste fall fortsatt er i læringsfasen, kan være en svært alvorlig feil som undergraver resten av innsatsen din. Dette er noen av grunnene til at vi ikke anbefaler å skrive innholdet ditt med AI:
- Mangel på kreativitet: kreativitet er en utpreget menneskelig egenskap som gjør oss i stand til å finne opp, altså skape objekter, ideer eller abstrakte forestillinger ut fra tidligere kunnskap, følelser, sanseinntrykk eller minner. Hva betyr det? At en AI kan hente ideer herfra og derfra og sette dem sammen til én tekst, men foreløpig ikke er i stand til å skape noe helt nytt, originalt og unikt, slik en profesjonell skribent kan.
- Flate tekster: av samme grunn ender tonen og strukturen i AI-skrevne tekster opp med å ligne mistenkelig mye på hverandre, selv når de handler om helt ulike temaer.
Eksempler på innledninger til innlegg om ulike temaer med svært lik struktur
- Som vi allerede så med boliglånseksempelet, holder ChatGPT seg gjerne på overflaten av et tema uten å gå i dybden. For å skrive en tekst med den dybden målgruppen din krever, særlig når det gjelder svært spesialiserte temaer, må du konsultere flere kilder. AI kan selvsagt være én av dem, men aldri den eneste.
- ChatGPT er selv klar over sine begrensninger når det gjelder informasjonen den gir, og ut fra vårt arbeid med verktøyet kan vi bekrefte det: sjekk alltid dataene du får før du tar dem for god fisk, for de er ikke nødvendigvis riktige.
Den siste algoritmeoppdateringen fra Google (mars 2024) handlet nettopp om å oppdage og slå ned på spam og innhold av lav kvalitet, særlig automatisk og halvautomatisk generert innhold, med mål om å straffe i rangeringen de resultatene som bare er laget for å rangere, og som ikke gir brukeren det hen leter etter.
Dette sier Googles offisielle dokumentasjon om innhold generert automatisk med AI
Og du, hvordan bruker du AI i hverdagen? Hvis du ikke vil være avhengig av ChatGPT for å lage innholdet til prosjektet ditt, ta kontakt med oss: vi kan hjelpe deg.
