În lumea alertă a SEO, adaptabilitatea și adoptarea tehnologiilor emergente sunt esențiale ca să rămâi cu un pas înainte. În acest context, inteligența artificială (AI) a devenit o forță motrice a optimizării pentru motoarele de căutare. În special, apariția ChatGPT, un model lingvistic AI conversațional, a stârnit mare agitație în industria marketingului digital. Dar cât de important este, de fapt, impactul său? În acest articol îți explicăm cum folosește SEO Alive ChatGPT și alte forme de AI pentru a susține strategii SEO avansate. Vom analiza rolul pe care această tehnologie îl joacă în îmbunătățirea vizibilității online, a experienței utilizatorului și a poziționării în motoarele de căutare, precum și felul în care aceste evoluții modelează viitorul SEO. Alătură-te nouă în această călătorie ca să afli dacă ChatGPT este, într-adevăr, drumul către viitorul SEO.
Ți se pare paragraful de mai sus clișeic sau robotic? Este exact răspunsul pe care îl dă ChatGPT la promptul „Te rog să te comporți ca un copywriter specializat în SEO și să scrii introducerea pentru un articol intitulat Este ChatGPT viitorul? Cum folosim AI la SEO Alive”.
Este inteligența artificială o amenințare pentru crearea de conținut SEO sau doar încă un instrument pe care îl putem folosi ca să ne maximizăm creativitatea și productivitatea? În acest articol îți spunem ce credem.
Cuprins
Cum folosim AI la SEO Alive
ChatGPT și instrumentele similare nu mai sunt o noutate: aproape toată lumea a avut ocazia să le încerce și să fie uimită de ce pot face sau îngrozită de cât de departe de adevăr sunt unele răspunsuri. La SEO Alive am testat diferite instrumente AI, ne-am jucat cu ele, le-am integrat în unele dintre rutinele noastre și am așteptat până am avut o opinie clară înainte să scriem acest articol.
De ce? Pentru că, într-o industrie în care imediatețea este regula, există momente (ca acesta) în care trebuie să te oprești o clipă, să respiri și să te gândești, mai ales când revoluția este atât de mare cum o promite inteligența artificială. Suntem întru totul de acord cu Maïder Tomasena când spune că AI este pentru crearea de conținut ceea ce este calculatorul pentru matematică: îți ușurează munca, desigur, dar tot e nevoie de oameni în spatele ei.
AI oferă cunoștințele (cu anumite limitări: dacă o folosești, îți recomandăm să verifici datele pe care ți le dă, pentru că poate greși), dar nu și sufletul, creativitatea, scânteia… Pe scurt, tot ce transformă un text plat într-un articol atractiv, plăcut de citit.
Asta înseamnă că la SEO Alive nu folosim AI? Ba bineînțeles că folosim! Știm foarte bine că are aplicații practice incredibile și capacitatea de a multiplica de 1.000 de ori productivitatea echipei noastre, dar pentru noi este încă un instrument printre toate cele pe care le folosim ca să le oferim clienților cel mai bun serviciu posibil, nu un înlocuitor pentru talentul uman extraordinar care formează agenția noastră.
Pentru ce folosim, de fapt, inteligența artificială
ChatGPT și instrumentele similare au un potențial uriaș în industria marketingului digital și a SEO și ne pot ușura enorm viața, mai ales preluând sarcinile cele mai simple și repetitive. La SEO Alive le-am integrat în unele dintre protocoalele noastre de lucru, uneori după luni întregi de studiu și dezvoltare a celor mai eficiente prompturi, ca să reducem timpul alocat anumitor sarcini și să acordăm mai multă atenție celor pe care le considerăm cele mai importante.
Cercetarea cuvintelor cheie
În momentul de față, inteligența artificială nu este încă suficientă pentru studii complete de cuvinte cheie, deoarece nu include date actualizate atât de importante precum volumul de căutare al fiecărui cuvânt cheie, dar poate fi un bun punct de plecare pentru proiectele aflate la început de drum.
Totuși, ca cercetarea să valoreze ceva, trebuie să iei rezultatele ChatGPT drept ceea ce sunt: primul pas dintr-un proces mult mai amplu, prin care vei descoperi pe ce cuvinte cheie trebuie să lucrezi ca proiectul tău să se poziționeze și să genereze lead-uri.
Idei de conținut
Crearea de conținut este una dintre piesele-cheie ale oricărei strategii SEO, dar, când un proiect este deja bine dezvoltat, poate fi greu să găsești subiecte interesante.
În funcție de etapa în care te afli, vor diferi atât ce poți obține de la AI, cât și întrebările pe care trebuie să i le pui pentru asta:
- Dacă la proiect s-a lucrat foarte puțin, subiectele generice care vizează long tail-uri mai puțin specializate pot fi un bun început.
- Pe măsură ce scrii despre anumite subiecte, va trebui să acoperi unghiuri mai specializate, care să-ți poziționeze blogul ca referință în industrie.
- Crearea unui cluster de conținut conex te va ajuta să te poziționezi în Google și să aduci trafic pe site-ul tău.
Desigur, nu este atât de simplu încât să-i ceri lui ChatGPT o listă de subiecte și să te apuci de scris: ca strategia să reușească, va trebui să analizezi cuvintele cheie pentru fiecare subiect sugerat și traficul pe care îl pot genera, posibila canibalizare cu conținutul pe care l-ai scris deja, felul în care le abordează concurența… Iar asta nicio inteligență artificială nu poate face încă în locul tău.
Documentare
Aceasta este una dintre cele mai bune utilizări ale AI și, fără îndoială, una dintre sarcinile pentru care o folosim cel mai des la SEO Alive: cere-i lui ChatGPT să-ți extindă informațiile despre orice subiect. La început îți va oferi informații foarte generale, iar pe măsură ce pui mai multe întrebări despre rezultate sau îi ceri să aprofundeze anumite aspecte, îți va oferi date mai specifice despre subiectul pe care vrei să-l cercetezi.
La a doua întrebare, informațiile oferite sunt mai relevante
Pe măsură ce aprofundăm aspecte interesante, informațiile devin mai specifice
Desigur, acesta este doar începutul: în fiecare zi descoperim noi aplicații, pe care le testăm înainte să le adăugăm în protocoalele noastre de lucru. Ideea este să creștem considerabil productivitatea echipei, care acum poate realiza mult mai multe acțiuni în proiectele clienților în același interval de timp.
Pentru ce nu recomandăm să folosești inteligența artificială
Există însă un lucru pe care, din punctul nostru de vedere, nicio inteligență artificială nu este încă pregătită să-l preia de la un profesionist calificat: crearea de conținut, mai ales a celui orientat spre SEO. Ți-ai lăsa site-ul pe mâna cuiva care nu îți oferă nicio garanție în privința experienței și a expertizei?
Am văzut deja: să scrii un articol bine documentat, bine redactat, plăcut de citit și cu tonul potrivit pentru publicul tău țintă nu este o sarcină simplă (dacă ar fi, n-ar exista scriitori și copywriteri). Să-l lași pe mâna unei inteligențe artificiale care, în cel mai bun caz, este încă în proces de învățare poate fi o greșeală foarte gravă, care îți anulează restul eforturilor. Acestea sunt câteva dintre motivele pentru care nu recomandăm să-ți scrii conținutul cu AI:
- Lipsa de creativitate: creativitatea este o trăsătură exclusiv umană, prin care suntem capabili să inventăm, adică să creăm obiecte, idei sau reprezentări abstracte pornind de la cunoștințe anterioare, sentimente, senzații sau amintiri. Ce înseamnă asta? Că un AI poate lua idei de ici și de colo și le poate reuni într-un singur text, dar deocamdată nu este capabil să creeze ceva complet nou, original și unic, așa cum poate un scriitor profesionist.
- Texte plate: din același motiv, tonul și structurile textelor scrise cu AI ajung să semene suspect de mult între ele, chiar și atunci când tratează subiecte complet diferite.
Exemple de introduceri ale unor articole pe subiecte diferite, cu o structură foarte asemănătoare
- Așa cum am văzut deja în exemplul cu creditele ipotecare, ChatGPT tinde să rămână la suprafața oricărui subiect, fără să-l aprofundeze. Ca să scrii un text cu profunzimea pe care o cere publicul tău țintă, mai ales când vorbim despre subiecte foarte specializate, va trebui să consulți mai multe surse. AI poate fi, desigur, una dintre ele, dar niciodată singura.
- ChatGPT însuși este conștient de limitările sale în privința informațiilor pe care le oferă și, pe baza experienței noastre cu instrumentul, putem confirma: verifică întotdeauna datele pe care ți le dă înainte să le consideri valabile, pentru că s-ar putea să nu fie corecte.
Cea mai recentă actualizare a algoritmului Google (martie 2024) s-a concentrat tocmai pe detectarea și combaterea spamului și a conținutului de calitate scăzută, mai ales a celui generat automat și semiautomat, cu scopul de a penaliza în clasamentul căutărilor rezultatele create doar ca să se poziționeze și care nu îi oferă utilizatorului ceea ce caută.
Iată ce spune documentația oficială Google despre conținutul generat automat cu AI
Și tu, cum folosești AI în fiecare zi? Dacă nu vrei să depinzi de ChatGPT ca să generezi conținutul pentru proiectul tău, contactează-ne: te putem ajuta.
