Dans le monde vertigineux du SEO, la capacité d'adaptation et l'adoption des technologies émergentes sont impératives pour rester à l'avant-garde. Dans ce contexte, l'intelligence artificielle (IA) est devenue une force motrice derrière l'optimisation des moteurs de recherche. En particulier, l'arrivée de ChatGPT, un modèle de langage d'IA conversationnelle, a suscité un grand émoi dans l'industrie du marketing digital. Mais quelle est réellement l'ampleur de son impact ? Dans cet article, nous décomposons la façon dont SEO Alive utilise ChatGPT et d'autres formes d'IA pour renforcer des stratégies SEO avancées. Nous explorerons le rôle que joue cette technologie dans l'amélioration de la visibilité en ligne, de l'expérience utilisateur et du positionnement dans les moteurs de recherche, et comment ces développements façonnent l'avenir du SEO. Rejoignez-nous dans ce voyage pour découvrir si ChatGPT est, en effet, la voie vers l'avenir du SEO.
Ce paragraphe vous semble-t-il rebattu ou robotique ? Il s'agit de la réponse exacte que fournit ChatGPT au prompt « Merci d'agir comme si tu étais un rédacteur spécialisé en SEO et de rédiger l'introduction d'un article intitulé ChatGPT est-il l'avenir ? Comment nous utilisons l'IA chez SEO Alive ».
L'intelligence artificielle est-elle une menace pour la génération de contenus SEO ou s'agit-il d'un outil supplémentaire que nous pouvons utiliser pour maximiser notre créativité et notre productivité ? Nous vous donnons notre avis dans cet article.
Table des matières
Comment nous utilisons l'IA chez SEO Alive
ChatGPT et consorts ne sont plus une nouveauté : presque tout le monde a eu l'occasion de les tester et de s'émerveiller des choses dont ils sont capables ou de s'horrifier du peu de pertinence de leurs réponses à certaines questions. Chez SEO Alive, nous avons testé différentes IA, nous avons joué avec elles, nous avons intégré leur utilisation à certaines de nos routines et nous avons attendu d'avoir une opinion ferme avant d'écrire cet article.
Pourquoi ? Parce que dans un secteur où l'immédiateté est la norme, il y a des occasions (comme celle-ci) où il est nécessaire de s'arrêter une seconde, de prendre une bouffée d'air et de réfléchir, surtout si la révolution est aussi grande que celle qu'annonce l'intelligence artificielle. Nous ne pouvons qu'être d'accord avec ce qu'affirme Maïder Tomasena lorsqu'elle dit que l'IA est à la génération de contenus ce que la calculatrice est aux mathématiques : elle simplifie le travail, bien sûr, mais il faut toujours des personnes derrière.
L'IA apporte les connaissances (avec certaines limites : si vous l'utilisez, nous vous recommandons de vérifier les données qu'elle vous fournit, car elle peut commettre des erreurs) mais pas l'âme, la créativité, l'étincelle… Bref, tout ce qui transforme un texte plat en un article attrayant et agréable.
Mais alors, chez SEO Alive, vous n'utilisez pas l'IA ? Bien sûr que si ! Nous sommes conscients qu'elle possède d'incroyables applications pratiques et la capacité de multiplier par 1 000 la productivité de notre équipe, mais pour nous, c'est un outil parmi tous ceux que nous utilisons pour offrir le meilleur service à nos clients, et non la remplaçante du merveilleux talent humain qui compose notre agence.
Ce que nous faisons bel et bien avec l'intelligence artificielle
ChatGPT et consorts ont un potentiel incroyable dans le secteur du marketing digital et du SEO et sont capables de nous faciliter énormément la vie, en particulier en nous déchargeant des tâches les plus simples et répétitives. Chez SEO Alive, nous les avons intégrés à certains de nos protocoles de travail, parfois après des mois d'étude et de développement des prompts les plus optimaux, afin de réduire le temps que nous consacrions à certaines tâches et de pouvoir accorder plus d'attention à celles que nous considérons comme les plus importantes.
Recherche de mots-clés
À ce jour, l'intelligence artificielle reste encore insuffisante pour réaliser des études complètes de mots-clés, car elle n'intègre pas des données actualisées aussi importantes que le volume de recherche de chacun des mots-clés, mais elle peut être un bon point de départ pour des projets en phases très initiales.
Cela dit, pour que la recherche ait de la valeur, vous devez prendre les résultats de ChatGPT pour ce qu'ils sont : la première étape d'un processus bien plus large, grâce auquel vous découvrirez quels sont les mots-clés que vous devez travailler pour positionner votre projet et obtenir des leads.
Idées de contenus
La génération de contenus est l'une des pièces maîtresses de toute stratégie SEO, mais lorsque le projet est déjà très développé, il peut être difficile de trouver des sujets intéressants.
Selon le moment où vous vous trouvez, ce que vous pouvez obtenir de l'IA et vos questions pour y parvenir seront différents :
- Si le projet est encore peu travaillé, les sujets génériques qui attaquent des longues traînes peu spécialisées peuvent être une bonne idée pour commencer.
- Au fur et à mesure que vous écrivez sur certains sujets, il sera nécessaire d'aborder des aspects plus spécialisés, qui vous permettront de positionner votre blog comme une référence dans le secteur.
- Créer un cluster de contenus liés entre eux vous aidera à vous positionner sur Google et à générer du trafic vers votre site web.
Bien sûr, ce n'est pas aussi simple que de demander à ChatGPT une liste de sujets et de commencer à écrire sans plus attendre : pour que la stratégie réussisse, vous devrez analyser les mots-clés de chacun des sujets proposés et le trafic qu'ils ont le potentiel de générer, les cannibalisations possibles avec du contenu déjà rédigé, la façon dont la concurrence les travaille… Et c'est quelque chose qu'aucune intelligence artificielle ne peut encore faire à votre place.
Documentation
C'est l'un des meilleurs usages que vous puissiez faire de l'IA et, définitivement, l'une des tâches pour lesquelles nous l'utilisons le plus chez SEO Alive : demandez à ChatGPT d'élargir vos informations sur n'importe quel sujet. Au début, il vous donnera des informations très générales et, au fur et à mesure que vous poserez davantage de questions sur les résultats ou que vous lui demanderez d'approfondir des aspects concrets, il vous fournira des données plus spécifiques sur le sujet que vous souhaitez étudier.
Lors d'une deuxième question, les informations fournies sont plus pertinentes
Au fur et à mesure que nous approfondissons des aspects intéressants, les informations deviennent plus spécifiques
Bien sûr, ce n'est que le début : chaque jour nous trouvons de nouvelles applications, que nous testons avant de les intégrer à nos protocoles de travail. L'idée est de parvenir à augmenter énormément la productivité de notre équipe, qui est désormais capable, dans le même laps de temps, de réaliser bien plus d'actions sur les projets de nos clients.
Ce que nous ne vous recommandons pas de faire avec l'intelligence artificielle
Mais il y a une chose pour laquelle, selon nous, aucune intelligence artificielle n'est encore prête à remplacer un professionnel qualifié : la génération de contenus, en particulier orientés SEO. Confieriez-vous votre site web à une personne qui ne vous offre aucune garantie quant à son expérience et à ses connaissances ?
Nous l'avons déjà vu : écrire un article documenté, bien rédigé, agréable et avec le ton adéquat pour votre public cible n'est pas une tâche simple (si c'était le cas, les rédacteurs et copywriters n'existeraient pas). Le confier à une intelligence artificielle qui, dans le meilleur des cas, est en train d'apprendre, peut être une erreur très grave qui ruine tous vos autres efforts. Voici quelques-unes des raisons pour lesquelles nous ne vous recommandons pas de rédiger vos contenus avec l'IA :
- Manque de créativité : la créativité est une caractéristique unique aux êtres humains, grâce à laquelle nous sommes capables d'inventer, c'est-à-dire de créer des objets, des idées ou des représentations abstraites à partir de connaissances préalables, de sentiments, de sensations ou de souvenirs. Qu'est-ce que cela veut dire ? Qu'une IA pourra prendre des idées par-ci par-là et les unifier dans un seul texte, mais pour l'instant elle n'est pas capable de créer quelque chose d'absolument nouveau, original et unique, comme pourra le faire un écrivain professionnel.
- Textes plats : pour la même raison, au final le ton et les structures des textes écrits par l'IA se ressemblent étrangement les uns aux autres, même s'ils portent sur des sujets complètement différents.
Exemples d'introductions d'articles sur différents sujets avec une structure très similaire
- Comme nous l'avons déjà vu avec l'exemple des prêts immobiliers, ChatGPT a tendance à rester à la surface de n'importe quel sujet, sans l'approfondir. Pour rédiger un texte avec la profondeur qu'exige votre public cible, en particulier lorsqu'il s'agit de thématiques hautement spécialisées, vous devrez consulter diverses sources et, bien sûr, l'IA peut être l'une d'elles, mais en aucun cas la seule.
- ChatGPT lui-même connaît ses limites quant aux informations qu'il fournit et, sur la base de notre travail avec l'outil, nous vous le confirmons : vérifiez toujours les données qu'il vous fournit avant de les tenir pour valables, car elles peuvent ne pas être correctes.
La dernière mise à jour de l'algorithme de Google (mars 2024) s'est justement concentrée sur la détection et le traitement du contenu spam et de faible qualité, en particulier celui généré de façon automatique et semi-automatique, dans le but de pénaliser dans les classements de recherche les résultats créés uniquement pour se positionner et qui n'offrent pas à l'utilisateur ce qu'il recherche.
Voici ce que la documentation officielle de Google affirme au sujet du contenu généré automatiquement avec l'IA
Et vous, comment utilisez-vous l'IA au quotidien ? Si vous ne voulez pas dépendre de ChatGPT pour générer le contenu de votre projet, contactez-nous : nous pouvons vous aider.
