No mundo acelerado do SEO, a capacidade de adaptação e a adoção de tecnologias emergentes são essenciais para se manter à frente. Nesse contexto, a inteligência artificial (IA) tornou-se uma força motriz da otimização para mecanismos de busca. Em particular, a chegada do ChatGPT, um modelo de linguagem de IA conversacional, causou grande agitação no setor de marketing digital. Mas qual é, de fato, a importância do seu impacto? Neste artigo, vamos detalhar como a SEO Alive está usando o ChatGPT e outras formas de IA para impulsionar estratégias avançadas de SEO. Vamos explorar o papel que essa tecnologia desempenha na melhoria da visibilidade online, da experiência do usuário e dos rankings nos mecanismos de busca, e como esses avanços estão moldando o futuro do SEO. Acompanhe-nos nesta jornada para descobrir se o ChatGPT é, de fato, o caminho para o futuro do SEO.
Esse parágrafo soa clichê ou robótico para você? É a resposta exata que o ChatGPT dá ao prompt “Aja como se você fosse um copywriter especializado em SEO e escreva a introdução de um post intitulado O ChatGPT é o futuro? Como usamos a IA na SEO Alive”.
A inteligência artificial é uma ameaça para a criação de conteúdo de SEO ou é apenas mais uma ferramenta que podemos usar para maximizar a nossa criatividade e produtividade? Compartilhamos a nossa opinião neste post.
Índice
Como usamos a IA na SEO Alive
O ChatGPT e ferramentas semelhantes já não são novidade: quase todo mundo já teve a oportunidade de testá-los e se surpreender com as coisas que conseguem fazer, ou se espantar com o quanto algumas das suas respostas passam longe do alvo. Na SEO Alive, testamos diferentes ferramentas de IA, brincamos com elas, incorporamos algumas às nossas rotinas e esperamos até ter uma opinião firme antes de escrever este post.
Por quê? Porque, em um setor em que o imediatismo é a regra, há momentos (como este) em que é preciso parar um segundo, respirar e pensar, principalmente se a revolução for tão grande quanto a que a inteligência artificial promete. Não poderíamos concordar mais com Maïder Tomasena quando ela diz que a IA está para a criação de conteúdo assim como a calculadora está para a matemática: facilita o trabalho, claro que sim, mas continua sendo necessário ter pessoas por trás.
A IA fornece o conhecimento (com certas limitações: se você a utiliza, recomendamos verificar os dados que ela oferece, porque ela pode errar), mas não a alma, a criatividade, a centelha… Em resumo, tudo o que transforma um texto sem graça em um post atraente e agradável de ler.
Então isso significa que não usamos IA na SEO Alive? Claro que usamos! Sabemos muito bem que ela tem aplicações práticas incríveis e a capacidade de multiplicar por 1.000 a produtividade da nossa equipe, mas, para nós, é mais uma ferramenta entre todas as que usamos para oferecer aos nossos clientes o melhor serviço possível, e não um substituto do incrível talento humano que forma a nossa agência.
Para que usamos a inteligência artificial
O ChatGPT e ferramentas semelhantes têm um potencial incrível no setor de marketing digital e SEO e são capazes de facilitar enormemente a nossa vida, principalmente ao nos livrar das tarefas mais simples e repetitivas. Na SEO Alive, nós as incorporamos a alguns dos nossos protocolos de trabalho, às vezes depois de meses estudando e desenvolvendo os prompts mais eficazes, para reduzir o tempo que dedicávamos a certas tarefas e dar mais atenção às que consideramos mais importantes.
Pesquisa de palavras-chave
Hoje, a inteligência artificial ainda deixa a desejar na hora de fazer estudos completos de palavras-chave, já que não inclui dados atualizados tão importantes quanto o volume de busca de cada palavra-chave, mas pode ser um bom ponto de partida para projetos em fase muito inicial.
Dito isso, para que a pesquisa tenha algum valor, é preciso encarar os resultados do ChatGPT pelo que são: o primeiro passo de um processo muito mais amplo, por meio do qual você vai descobrir em quais palavras-chave precisa trabalhar para ranquear o seu projeto e gerar leads.
Ideias de conteúdo
A criação de conteúdo é uma das peças-chave de qualquer estratégia de SEO, mas, quando um projeto já está bem desenvolvido, pode ser difícil encontrar temas de interesse.
Dependendo da fase em que você está, o que pode obter da IA e as perguntas que precisa fazer para consegui-lo serão diferentes:
- Se o projeto ainda foi pouco trabalhado, temas genéricos voltados a cauda longa menos especializada podem ser uma boa forma de começar.
- À medida que você escreve sobre determinados temas, vai precisar abordar ângulos mais especializados que permitam posicionar o seu blog como referência no setor.
- Criar um cluster de conteúdos relacionados vai ajudar você a ranquear no Google e a levar tráfego para o seu site.
Claro que não é tão simples quanto pedir ao ChatGPT uma lista de temas e começar a escrever: para que a estratégia dê certo, você vai precisar analisar as palavras-chave de cada um dos temas sugeridos e o tráfego que eles têm potencial de gerar, a possível canibalização com conteúdos que você já escreveu, como a concorrência os está abordando… E isso é algo que nenhuma inteligência artificial consegue fazer por você, pelo menos por enquanto.
Pesquisa de informações
Esse é um dos melhores usos que você pode dar à IA e, sem dúvida, uma das tarefas para as quais mais a usamos na SEO Alive: pedir ao ChatGPT que amplie as suas informações sobre qualquer tema. No início, ele vai oferecer informações muito gerais e, à medida que você fizer mais perguntas sobre os resultados ou pedir que aprofunde aspectos específicos, ele vai oferecer dados mais específicos sobre o assunto que você quer investigar.
Em uma segunda pergunta, as informações fornecidas são mais relevantes
À medida que aprofundamos aspectos interessantes, as informações ficam mais específicas
Claro que isso é só o começo: todos os dias encontramos novas aplicações, que testamos antes de incorporá-las aos nossos protocolos de trabalho. A ideia é aumentar enormemente a produtividade da nossa equipe, que agora consegue realizar muito mais ações nos projetos dos nossos clientes no mesmo espaço de tempo.
Para que não recomendamos usar a inteligência artificial
Mas há uma coisa que, na nossa opinião, nenhuma inteligência artificial está pronta para assumir no lugar de um profissional qualificado, pelo menos por enquanto: a criação de conteúdo, principalmente o conteúdo orientado para SEO. Você deixaria o seu site nas mãos de alguém que não oferece nenhuma garantia quanto à sua experiência e ao seu conhecimento?
Já vimos isso: escrever um post bem pesquisado, bem escrito, agradável de ler e com o tom certo para o seu público-alvo não é uma tarefa simples (se fosse, redatores e copywriters não existiriam). Deixar isso nas mãos de uma inteligência artificial que, na melhor das hipóteses, ainda está em processo de aprendizado pode ser um erro muito grave, capaz de pôr a perder o resto dos seus esforços. Estes são alguns dos motivos pelos quais não recomendamos escrever o seu conteúdo com IA:
- Falta de criatividade: a criatividade é uma característica exclusivamente humana, por meio da qual somos capazes de inventar, ou seja, de criar objetos, ideias ou representações abstratas a partir de conhecimentos prévios, sentimentos, sensações ou lembranças. O que isso significa? Que uma IA pode pegar ideias daqui e dali e reuni-las em um único texto, mas, por enquanto, não é capaz de criar algo completamente novo, original e único, como um redator profissional consegue.
- Textos sem graça: pelo mesmo motivo, o tom e as estruturas dos textos escritos por IA acabam ficando suspeitamente parecidos, mesmo quando tratam de temas completamente diferentes.
Exemplos de introduções de posts sobre temas diferentes com uma estrutura muito parecida
- Como já vimos no exemplo das hipotecas, o ChatGPT tende a ficar na superfície de qualquer tema, sem se aprofundar. Para escrever um texto com a profundidade que o seu público-alvo exige, principalmente quando falamos de assuntos altamente especializados, você vai precisar consultar várias fontes e, claro, a IA pode ser uma delas, mas nunca a única.
- O próprio ChatGPT tem consciência das suas limitações em relação às informações que fornece e, com base no nosso trabalho com a ferramenta, podemos confirmar: sempre verifique os dados que ele oferece antes de considerá-los válidos, porque podem não estar corretos.
A última atualização do algoritmo do Google (março de 2024) teve como foco justamente detectar e combater o spam e o conteúdo de baixa qualidade, principalmente o gerado de forma automática e semiautomática, com o objetivo de penalizar nos rankings de busca os resultados criados apenas para ranquear e que não dão ao usuário o que ele procura.
Isto é o que diz a documentação oficial do Google sobre o conteúdo gerado automaticamente com IA
E você, como usa a IA no dia a dia? Se não quer depender do ChatGPT para gerar o conteúdo do seu projeto, entre em contato com a gente: podemos ajudar.
