SEO’nun hızlı tempolu dünyasında uyum yeteneği ve yeni teknolojileri benimsemek, rekabette önde kalmak için vazgeçilmezdir. Bu bağlamda yapay zekâ (YZ), arama motoru optimizasyonunun arkasındaki itici güçlerden biri hâline geldi. Özellikle sohbet tabanlı bir yapay zekâ dil modeli olan ChatGPT’nin ortaya çıkışı, dijital pazarlama sektöründe büyük yankı uyandırdı. Peki etkisi gerçekte ne kadar büyük? Bu makalede SEO Alive’ın gelişmiş SEO stratejilerine güç katmak için ChatGPT’yi ve diğer yapay zekâ biçimlerini nasıl kullandığını ayrıntılı olarak anlatacağız. Bu teknolojinin çevrimiçi görünürlüğü, kullanıcı deneyimini ve arama motoru sıralamalarını iyileştirmedeki rolünü ve bu gelişmelerin SEO’nun geleceğini nasıl şekillendirdiğini inceleyeceğiz. ChatGPT’nin gerçekten de SEO’nun geleceğine giden yol olup olmadığını keşfetmek için bu yolculukta bize katılın.
Bu paragraf size klişe ya da robotik mi geliyor? Bu, ChatGPT’nin "Lütfen SEO konusunda uzmanlaşmış bir metin yazarıymış gibi davran ve ChatGPT gelecek mi? SEO Alive’da yapay zekâyı nasıl kullanıyoruz başlıklı bir yazının girişini yaz" promptuna verdiği yanıtın ta kendisi.
Yapay zekâ SEO içerik üretimi için bir tehdit mi, yoksa yaratıcılığımızı ve verimliliğimizi en üst düzeye çıkarmak için kullanabileceğimiz araçlardan yalnızca biri mi? Bu yazıda görüşümüzü paylaşıyoruz.
İçindekiler
SEO Alive’da yapay zekâyı nasıl kullanıyoruz
ChatGPT ve benzeri araçlar artık haber değeri taşımıyor: neredeyse herkes bunları deneme ve yapabildikleri karşısında şaşırma ya da bazı yanıtlarının ne kadar isabetsiz olduğunu görüp dehşete düşme fırsatı buldu. SEO Alive’da farklı yapay zekâ araçlarını denedik, onlarla oynadık, bazılarını rutinlerimize dahil ettik ve bu yazıyı yazmadan önce net bir görüşe sahip olana kadar bekledik.
Neden mi? Çünkü anlıklığın norm olduğu bir sektörde, (bu örnekte olduğu gibi) bir an durmanız, nefes almanız ve düşünmeniz gereken zamanlar vardır; özellikle de devrim, yapay zekânın vaat ettiği kadar büyükse. Maïder Tomasena yapay zekânın içerik üretimi için, hesap makinesinin matematik için ne ifade ediyorsa onu ifade ettiğini söylediğinde ona yürekten katılıyoruz: işi kolaylaştırır, elbette kolaylaştırır, ama arkasında yine insanlara ihtiyaç vardır.
Yapay zekâ bilgiyi sağlar (bazı sınırlamalarla: kullanıyorsanız size verdiği verileri kontrol etmenizi öneririz, çünkü hata yapabilir), ancak ruhu, yaratıcılığı, o kıvılcımı sağlamaz… Kısacası, sıradan bir metni çekici ve keyifli bir yazıya dönüştüren her şeyi.
Peki bu, SEO Alive’da yapay zekâ kullanmadığımız anlamına mı geliyor? Elbette kullanıyoruz! İnanılmaz pratik uygulamaları olduğunun ve ekibimizin verimliliğini 1.000 katına çıkarabileceğinin farkındayız; ancak bizim için yapay zekâ, müşterilerimize mümkün olan en iyi hizmeti sunmak için kullandığımız araçlardan yalnızca biridir, ajansımızı oluşturan harika insan yeteneğinin yerine geçen bir şey değildir.
Yapay zekâyı kullandığımız alanlar
ChatGPT ve benzeri araçlar dijital pazarlama ve SEO sektöründe inanılmaz bir potansiyele sahiptir ve özellikle en basit ve en tekrarlayan görevleri üzerimizden alarak hayatımızı büyük ölçüde kolaylaştırabilir. SEO Alive’da bunları, bazen en etkili promptları aylarca inceleyip geliştirdikten sonra, bazı çalışma protokollerimize dahil ettik; amacımız belirli görevlere harcadığımız zamanı azaltmak ve en önemli gördüğümüz görevlere daha fazla özen göstermekti.
Anahtar kelime araştırması
Bugün itibarıyla yapay zekâ, her anahtar kelimenin arama hacmi gibi önemli ve güncel verileri içermediği için kapsamlı anahtar kelime çalışmaları yapmakta hâlâ yetersiz kalıyor; ancak henüz çok erken aşamadaki projeler için iyi bir başlangıç noktası olabilir.
Bununla birlikte, araştırmanın bir değer taşıması için ChatGPT’nin sonuçlarını olduğu gibi kabul etmeniz gerekir: çok daha kapsamlı bir sürecin ilk adımı. Bu süreç sayesinde projenizi sıralamaya taşımak ve potansiyel müşteri kazanmak için hangi anahtar kelimeler üzerinde çalışmanız gerektiğini keşfedersiniz.
İçerik fikirleri
İçerik üretimi her SEO stratejisinin temel parçalarından biridir; ancak bir proje zaten iyice gelişmişse ilgi çekici konular bulmak zor olabilir.
Bulunduğunuz aşamaya bağlı olarak, yapay zekâdan elde edebilecekleriniz ve bunun için sormanız gereken sorular farklı olacaktır:
- Proje üzerinde neredeyse hiç çalışılmamışsa, daha az uzmanlaşmış uzun kuyruk (long tail) aramaları hedefleyen genel konular iyi bir başlangıç olabilir.
- Belirli konular hakkında yazdıkça, blogunuzu sektörde bir referans olarak konumlandırmanızı sağlayacak daha uzmanlaşmış açıları ele almanız gerekecektir.
- Birbiriyle ilişkili içeriklerden oluşan bir küme (cluster) oluşturmak Google’da sıralama elde etmenize ve web sitenize trafik çekmenize yardımcı olur.
Elbette bu, ChatGPT’den bir konu listesi isteyip yazmaya başlamak kadar basit değil: stratejinin başarılı olması için önerilen her konunun anahtar kelimelerini ve oluşturma potansiyeli taşıdıkları trafiği analiz etmeniz, daha önce yazdığınız içeriklerle olası yamyamlaşmayı (cannibalization), rakiplerin bu konuları nasıl ele aldığını incelemeniz gerekir… Ve bu, henüz hiçbir yapay zekânın sizin yerinize yapabileceği bir şey değil.
Konu araştırması
Bu, yapay zekâyı kullanabileceğiniz en iyi alanlardan biri ve kuşkusuz SEO Alive’da onu en çok kullandığımız görevlerden biri: herhangi bir konudaki bilginizi genişletmesini ChatGPT’den isteyin. Başlangıçta size çok genel bilgiler verir; sonuçlar hakkında daha fazla soru sordukça ya da belirli yönleri derinleştirmesini istedikçe, incelemek istediğiniz konu hakkında size daha spesifik veriler sunar.
İkinci bir soruda sunulan bilgiler daha alakalı hâle geliyor
İlgi çekici yönleri derinleştirdikçe bilgiler daha spesifik hâle geliyor
Elbette bu yalnızca başlangıç: her gün yeni uygulamalar keşfediyor, çalışma protokollerimize eklemeden önce bunları test ediyoruz. Amaç, artık aynı sürede müşterilerimizin projelerinde çok daha fazla çalışma yapabilen ekibimizin verimliliğini büyük ölçüde artırmak.
Yapay zekâyı kullanmanızı önermediğimiz alanlar
Ancak bize göre hiçbir yapay zekânın nitelikli bir profesyonelden devralmaya henüz hazır olmadığı bir şey var: içerik üretimi, özellikle de SEO odaklı içerik. Web sitenizi, deneyimi ve uzmanlığı konusunda size hiçbir güvence vermeyen birinin ellerine bırakır mıydınız?
Bunu zaten gördük: iyi araştırılmış, iyi yazılmış, keyifle okunan ve hedef kitlenize uygun tonda bir yazı yazmak hiç de basit bir iş değildir (öyle olsaydı yazarlar ve metin yazarları var olmazdı). Bu işi, en iyi ihtimalle hâlâ öğrenme sürecinde olan bir yapay zekâya bırakmak, diğer tüm çabalarınızı boşa çıkaran çok ciddi bir hata olabilir. İçeriklerinizi yapay zekâ ile yazmanızı önermememizin nedenlerinden bazıları şunlar:
- Yaratıcılık eksikliği: yaratıcılık, önceki bilgilerden, duygulardan, hislerden veya anılardan yola çıkarak icat etmemizi, yani nesneler, fikirler ya da soyut temsiller yaratmamızı sağlayan, yalnızca insana özgü bir özelliktir. Bu ne anlama geliyor? Bir yapay zekâ oradan buradan fikirler alıp tek bir metinde bir araya getirebilir, ancak şimdilik profesyonel bir yazarın yapabildiği gibi tamamen yeni, özgün ve benzersiz bir şey yaratma yeteneğine sahip değildir.
- Sıradan metinler: aynı nedenle, yapay zekâ ile yazılmış metinlerin tonu ve yapıları, tamamen farklı konuları ele alsalar bile şüphe uyandıracak kadar birbirine benzer.
Farklı konulardaki yazılarda, birbirine çok benzeyen yapıda giriş örnekleri
- Konut kredisi örneğinde gördüğümüz gibi, ChatGPT her konunun yüzeyinde kalma ve derinine inmeme eğilimindedir. Hedef kitlenizin beklediği derinlikte bir metin yazmak için, özellikle de son derece uzmanlık gerektiren konulardan söz ediyorsak, birkaç kaynağa başvurmanız gerekir; elbette yapay zekâ bunlardan biri olabilir, ama asla tek kaynak olmamalıdır.
- ChatGPT’nin kendisi de sunduğu bilgilerle ilgili sınırlamalarının farkındadır ve araçla yaptığımız çalışmalara dayanarak bunu doğrulayabiliriz: size verdiği verileri geçerli kabul etmeden önce her zaman kontrol edin, çünkü doğru olmayabilirler.
Son Google algoritma güncellemesi (Mart 2024) tam da spam’i ve düşük kaliteli içerikleri, özellikle otomatik ve yarı otomatik olarak üretilen içerikleri tespit etmeye ve bunlarla mücadele etmeye odaklandı; amaç, yalnızca sıralama elde etmek için oluşturulan ve kullanıcıya aradığını sunmayan sonuçları arama sıralamalarında cezalandırmaktı.
Google’ın resmî dokümantasyonu, yapay zekâ ile otomatik olarak üretilen içerikler hakkında bunları söylüyor
Peki ya siz, yapay zekâyı günlük işlerinizde nasıl kullanıyorsunuz? Projenizin içeriklerini üretmek için ChatGPT’ye bağımlı kalmak istemiyorsanız bizimle iletişime geçin: size yardımcı olabiliriz.
