I SEO-verdenens høje tempo er tilpasningsevne og brugen af nye teknologier afgørende for at være på forkant. I den sammenhæng er kunstig intelligens (AI) blevet en drivkraft bag søgemaskineoptimering. Især lanceringen af ChatGPT, en samtalebaseret AI-sprogmodel, har skabt stor opstandelse i den digitale marketingbranche. Men hvor stor er effekten egentlig? I denne artikel gennemgår vi, hvordan SEO Alive bruger ChatGPT og andre former for AI til at styrke avancerede SEO-strategier. Vi ser på, hvilken rolle teknologien spiller for at forbedre online synlighed, brugeroplevelse og placeringer i søgemaskinerne, og hvordan denne udvikling former fremtidens SEO. Tag med på rejsen, og find ud af, om ChatGPT faktisk er vejen til fremtidens SEO.
Lyder det afsnit kliché-agtigt eller robotagtigt? Det er præcis det svar, ChatGPT giver på prompten »Opfør dig, som om du var en tekstforfatter specialiseret i SEO, og skriv introduktionen til et indlæg med titlen Er ChatGPT fremtiden? Sådan bruger vi AI hos SEO Alive«.
Er kunstig intelligens en trussel mod SEO-indholdsproduktion, eller er det bare endnu et værktøj, vi kan bruge til at maksimere vores kreativitet og produktivitet? Vi deler vores holdning i dette indlæg.
Indholdsfortegnelse
Sådan bruger vi AI hos SEO Alive
ChatGPT og lignende værktøjer er ikke længere nyheder: næsten alle har haft mulighed for at prøve dem og blive imponeret over, hvad de kan, eller forfærdet over, hvor langt ved siden af nogle af svarene rammer. Hos SEO Alive har vi afprøvet forskellige AI-værktøjer, eksperimenteret med dem, bygget dem ind i nogle af vores rutiner og ventet, til vi havde en fast holdning, før vi skrev dette indlæg.
Hvorfor? Fordi der i en branche, hvor umiddelbarhed er normen, er øjeblikke (som dette), hvor man skal stoppe op et øjeblik, trække vejret og tænke, især hvis revolutionen er lige så stor som den, kunstig intelligens lover. Vi kunne ikke være mere enige med Maïder Tomasena, når hun siger, at AI er for indholdsproduktion, hvad lommeregneren er for matematik: den gør arbejdet lettere, selvfølgelig gør den det, men der skal stadig mennesker bag.
AI leverer viden (med visse begrænsninger: hvis du bruger det, anbefaler vi, at du tjekker de data, det giver dig, for det kan tage fejl), men ikke sjælen, kreativiteten, gnisten… Kort sagt alt det, der forvandler en flad tekst til et indbydende indlæg, som er en fornøjelse at læse.
Betyder det så, at vi ikke bruger AI hos SEO Alive? Selvfølgelig gør vi det! Vi er udmærket klar over, at det har utrolige praktiske anvendelser og kan gange vores teams produktivitet med 1.000, men for os er det ét værktøj blandt alle dem, vi bruger for at give vores kunder den bedst mulige service, ikke en erstatning for det fantastiske menneskelige talent, som vores bureau består af.
Det bruger vi kunstig intelligens til
ChatGPT og lignende værktøjer har et utroligt potentiale i den digitale marketing- og SEO-branche og kan gøre vores hverdag enormt meget lettere, især ved at tage de enkleste og mest gentagne opgaver fra os. Hos SEO Alive har vi bygget dem ind i nogle af vores arbejdsprocesser, nogle gange efter måneders studier og udvikling af de mest effektive prompts, for at skære ned på den tid, vi brugte på bestemte opgaver, og i stedet give mere opmærksomhed til dem, vi anser for vigtigst.
Søgeordsanalyse
Som tingene står i dag, kommer kunstig intelligens stadig til kort, når det gælder komplette søgeordsanalyser, fordi den ikke indeholder opdaterede data så vigtige som søgevolumen for hvert søgeord, men den kan være et godt udgangspunkt for projekter i de allertidligste faser.
Når det er sagt, skal du, for at analysen er noget værd, tage ChatGPT's resultater for det, de er: det første skridt i en langt bredere proces, hvor du finder ud af, hvilke søgeord du skal arbejde med for at rangere dit projekt og skabe leads.
Idéer til indhold
Indholdsproduktion er en af de centrale brikker i enhver SEO-strategi, men når et projekt allerede er veludviklet, kan det være svært at finde relevante emner.
Afhængigt af den fase, du er i, vil det, du kan få ud af AI, og de spørgsmål, du skal stille for at få det, være forskellige:
- Hvis der næsten ikke er arbejdet med projektet, kan generiske emner målrettet mindre specialiserede long tails være en god måde at starte på.
- Efterhånden som du skriver om bestemte emner, bliver du nødt til at dække mere specialiserede vinkler, som gør det muligt at positionere din blog som en reference i branchen.
- Et cluster af relateret indhold hjælper dig med at rangere i Google og skaffe trafik til dit website.
Det er selvfølgelig ikke så enkelt som at bede ChatGPT om en liste over emner og gå i gang med at skrive: for at strategien skal lykkes, skal du analysere søgeordene for hvert af de foreslåede emner og den trafik, de har potentiale til at skabe, mulig kannibalisering med indhold, du allerede har skrevet, hvordan konkurrenterne griber dem an… Og det er noget, ingen kunstig intelligens kan gøre for dig endnu.
Research
Det er en af de bedste måder at bruge AI på og uden tvivl en af de opgaver, vi bruger det mest til hos SEO Alive: bed ChatGPT om at udvide din viden om et hvilket som helst emne. I starten giver den dig meget generel information, og efterhånden som du stiller flere spørgsmål til resultaterne eller beder den gå mere i dybden med bestemte aspekter, giver den dig mere specifikke data om det emne, du vil undersøge.
Ved det andet spørgsmål er informationen mere relevant
Efterhånden som vi graver i interessante aspekter, bliver informationen mere specifik
Det er naturligvis kun begyndelsen: hver dag finder vi nye anvendelser, som vi tester, før vi føjer dem til vores arbejdsprocesser. Idéen er at øge produktiviteten markant i vores team, som nu kan udføre langt flere tiltag på kundernes projekter på samme tid.
Det anbefaler vi ikke at bruge kunstig intelligens til
Men der er én ting, som efter vores mening ingen kunstig intelligens endnu er klar til at overtage fra en kvalificeret fagperson: indholdsproduktion, især SEO-orienteret indhold. Ville du lægge dit website i hænderne på en, der ikke giver dig nogen garantier med hensyn til erfaring og ekspertise?
Vi har allerede set det: at skrive et velresearchet, velskrevet indlæg, der er en fornøjelse at læse og har den rette tone for din målgruppe, er ingen simpel opgave (hvis det var, fandtes skribenter og tekstforfattere ikke). At overlade det til en kunstig intelligens, der i bedste fald stadig er ved at lære, kan være en meget alvorlig fejl, som ødelægger resten af din indsats. Her er nogle af grundene til, at vi ikke anbefaler at skrive dit indhold med AI:
- Mangel på kreativitet: kreativitet er en unik menneskelig egenskab, der gør os i stand til at opfinde, altså skabe objekter, idéer eller abstrakte forestillinger ud fra tidligere viden, følelser, fornemmelser eller minder. Hvad betyder det? At en AI kan tage idéer herfra og derfra og samle dem i én tekst, men indtil videre er den ikke i stand til at skabe noget helt nyt, originalt og unikt, sådan som en professionel skribent kan.
- Flade tekster: af samme grund ender tonen og strukturen i AI-skrevne tekster med at ligne hinanden mistænkeligt meget, selv når de handler om helt forskellige emner.
Eksempler på introduktioner i indlæg om forskellige emner med en meget ens struktur
- Som vi allerede har set med eksemplet om realkreditlån, har ChatGPT en tendens til at blive på overfladen af et emne uden at gå i dybden. For at skrive en tekst med den dybde, din målgruppe kræver, især når vi taler om meget specialiserede emner, skal du konsultere flere kilder, og AI kan selvfølgelig være en af dem, men aldrig den eneste.
- ChatGPT er selv bevidst om sine begrænsninger med hensyn til den information, den leverer, og ud fra vores arbejde med værktøjet kan vi bekræfte det: tjek altid de data, den giver dig, før du tager dem for gode varer, for de er måske ikke korrekte.
Den seneste opdatering af Googles algoritme (marts 2024) fokuserede netop på at opdage og bekæmpe spam og indhold af lav kvalitet, især indhold genereret automatisk og halvautomatisk, med det formål at straffe de resultater i søgeresultaterne, der kun er skabt for at rangere og ikke giver brugeren det, de leder efter.
Det siger Googles officielle dokumentation om indhold genereret automatisk med AI
Og hvad med dig, hvordan bruger du AI i hverdagen? Hvis du ikke vil være afhængig af ChatGPT til at skabe indholdet til dit projekt, så kontakt os: vi kan hjælpe.
