I SEO-världens höga tempo är anpassningsförmåga och användning av ny teknik avgörande för att ligga steget före. I det sammanhanget har artificiell intelligens (AI) blivit en drivande kraft inom sökmotoroptimering. I synnerhet har lanseringen av ChatGPT, en konversationsbaserad AI-språkmodell, väckt stor uppmärksamhet i den digitala marknadsföringsbranschen. Men hur stor är egentligen dess påverkan? I den här artikeln går vi igenom hur SEO Alive använder ChatGPT och andra former av AI för att driva avancerade SEO-strategier. Vi utforskar vilken roll tekniken spelar för att förbättra synligheten online, användarupplevelsen och placeringarna i sökmotorerna, och hur den här utvecklingen formar framtidens SEO. Följ med oss på den här resan för att ta reda på om ChatGPT verkligen är vägen mot SEO:s framtid.
Låter det stycket klyschigt eller robotaktigt? Det är exakt det svar ChatGPT ger på prompten ”Agera som om du vore en copywriter specialiserad på SEO och skriv inledningen till ett inlägg med titeln Är ChatGPT framtiden? Så använder vi AI på SEO Alive”.
Är artificiell intelligens ett hot mot skapandet av SEO-innehåll, eller är den bara ännu ett verktyg som vi kan använda för att maximera vår kreativitet och produktivitet? Vi delar vår åsikt i det här inlägget.
Innehållsförteckning
Så använder vi AI på SEO Alive
ChatGPT och liknande verktyg är inga nyheter längre: nästan alla har haft möjlighet att testa dem och bli förbluffade över vad de kan göra, eller förskräckta över hur fel vissa av deras svar blir. På SEO Alive har vi provat olika AI-verktyg, experimenterat med dem, byggt in dem i en del av våra rutiner och väntat tills vi hade en fast åsikt innan vi skrev det här inlägget.
Varför? För att det i en bransch där omedelbarhet är normen finns tillfällen (som det här) då man behöver stanna upp en sekund, ta ett andetag och tänka efter, särskilt om revolutionen är så stor som den artificiell intelligens utlovar. Vi kunde inte hålla mer med Maïder Tomasena när hon säger att AI är för innehållsskapande vad miniräknaren är för matematik: den gör arbetet enklare, absolut, men det behövs fortfarande människor bakom.
AI bidrar med kunskapen (med vissa begränsningar: om du använder den rekommenderar vi att du kontrollerar de uppgifter den ger dig, eftersom den kan göra fel) men inte med själen, kreativiteten, gnistan… Kort sagt allt det som förvandlar en platt text till ett tilltalande inlägg som är njutbart att läsa.
Betyder det att vi inte använder AI på SEO Alive? Självklart gör vi det! Vi är fullt medvetna om att den har otroliga praktiska användningsområden och förmågan att tusenfaldiga vårt teams produktivitet, men för oss är den ännu ett verktyg bland alla de vi använder för att erbjuda våra kunder bästa möjliga service, inte en ersättning för den fantastiska mänskliga talang som utgör vår byrå.
Det här använder vi artificiell intelligens till
ChatGPT och liknande verktyg har en otrolig potential i branschen för digital marknadsföring och SEO och kan göra livet enormt mycket enklare för oss, särskilt genom att ta hand om de enklaste och mest repetitiva uppgifterna. På SEO Alive har vi byggt in dem i en del av våra arbetsprotokoll, ibland efter månader av att studera och utveckla de mest effektiva promptarna, för att korta ned tiden vi lade på vissa uppgifter och ägna mer uppmärksamhet åt dem vi anser vara viktigast.
Sökordsanalys
I dagsläget räcker artificiell intelligens fortfarande inte till för att göra kompletta sökordsanalyser, eftersom den inte innehåller aktuella uppgifter som är så viktiga som sökvolymen för varje sökord, men den kan vara en bra utgångspunkt för projekt i ett mycket tidigt skede.
För att analysen ska vara värd något måste du dock ta ChatGPT:s resultat för vad de är: det första steget i en betydligt bredare process, genom vilken du tar reda på vilka sökord du behöver arbeta med för att ranka ditt projekt och generera leads.
Idéer till innehåll
Innehållsskapande är en av nyckelbitarna i varje SEO-strategi, men när ett projekt redan är välutvecklat kan det vara svårt att hitta intressanta ämnen.
Beroende på vilket skede du befinner dig i blir det du kan få ut av AI, och de frågor du behöver ställa för att få det, olika:
- Om projektet knappt har bearbetats kan generiska ämnen som riktar sig mot mindre specialiserade long tail-sökningar vara ett bra sätt att börja.
- När du skriver om vissa ämnen behöver du täcka mer specialiserade vinklar som gör att du kan positionera din blogg som en referens i branschen.
- Att skapa ett kluster av relaterat innehåll hjälper dig att ranka på Google och driva trafik till din webbplats.
Det är förstås inte så enkelt som att be ChatGPT om en lista med ämnen och börja skriva: för att strategin ska lyckas behöver du analysera sökorden för vart och ett av de föreslagna ämnena och den trafik de har potential att generera, eventuell kannibalisering med innehåll du redan har skrivit, hur konkurrenterna hanterar dem… Och det är något som ingen artificiell intelligens kan göra åt dig ännu.
Bakgrundsresearch
Det här är ett av de bästa sätten att använda AI och, utan tvekan, en av de uppgifter vi använder den mest till på SEO Alive: be ChatGPT att fördjupa din information om vilket ämne som helst. Till en början ger den dig mycket allmän information, och när du ställer fler frågor om resultaten eller ber den gå djupare in på specifika aspekter erbjuder den mer specifika uppgifter om det ämne du vill undersöka.
Vid en andra fråga är informationen mer relevant
När vi gräver i intressanta aspekter blir informationen mer specifik
Det här är förstås bara början: varje dag hittar vi nya användningsområden, som vi testar innan vi lägger till dem i våra arbetsprotokoll. Tanken är att kraftigt öka produktiviteten i vårt team, som nu kan genomföra betydligt fler åtgärder i våra kunders projekt på samma tid.
Det här rekommenderar vi inte att du använder artificiell intelligens till
Men det finns en sak som enligt oss ingen artificiell intelligens är redo att ta över från en kvalificerad yrkesperson ännu: innehållsskapande, särskilt SEO-inriktat innehåll. Skulle du lämna din webbplats i händerna på någon som inte ger dig några garantier när det gäller erfarenhet och expertis?
Vi har redan sett det: att skriva ett välresearchat, välskrivet och njutbart inlägg med rätt ton för din målgrupp är ingen enkel uppgift (om det vore det skulle skribenter och copywriters inte finnas). Att lämna det i händerna på en artificiell intelligens som i bästa fall fortfarande håller på att lära sig kan vara ett mycket allvarligt misstag som gör resten av dina ansträngningar om intet. Det här är några av anledningarna till att vi inte rekommenderar att du skriver ditt innehåll med AI:
- Brist på kreativitet: kreativitet är en unikt mänsklig egenskap, genom vilken vi kan uppfinna, det vill säga skapa föremål, idéer eller abstrakta föreställningar utifrån tidigare kunskap, känslor, förnimmelser eller minnen. Vad innebär det? Att en AI kan ta idéer härifrån och därifrån och foga ihop dem till en enda text, men att den i nuläget inte kan skapa något helt nytt, originellt och unikt, så som en professionell skribent kan.
- Platta texter: av samma anledning blir tonen och strukturerna i AI-skrivna texter misstänkt lika varandra, även när de handlar om helt olika ämnen.
Exempel på inledningar till inlägg om olika ämnen med en mycket likartad struktur
- Som vi redan har sett med exemplet om bolån tenderar ChatGPT att stanna på ytan av ett ämne utan att gå djupare. För att skriva en text med det djup som din målgrupp kräver, särskilt när det gäller mycket specialiserade ämnen, behöver du konsultera flera källor, och AI kan förstås vara en av dem, men aldrig den enda.
- ChatGPT är själv medveten om sina begränsningar när det gäller informationen den ger, och utifrån vårt arbete med verktyget kan vi bekräfta det: kontrollera alltid uppgifterna den ger dig innan du godtar dem, eftersom de kanske inte stämmer.
Den senaste uppdateringen av Googles algoritm (mars 2024) fokuserade just på att upptäcka och motverka spam och innehåll av låg kvalitet, särskilt innehåll som genererats automatiskt och halvautomatiskt, med målet att i sökrankningen straffa de resultat som bara skapats för att ranka och som inte ger användaren det den letar efter.
Det här säger Googles officiella dokumentation om innehåll som genererats automatiskt med AI
Och du, hur använder du AI i vardagen? Om du inte vill vara beroende av ChatGPT för att skapa innehållet till ditt projekt kan du kontakta oss: vi kan hjälpa dig.
