Como aparecer no Microsoft Copilot: nossos quatro passos para ser citado

A maioria das equipes de SEO ainda otimiza como se o Google fosse o único índice que importa, mas o Copilot funciona do jeito dele.

Na SEO Alive, aprendemos a tratar o Copilot como uma superfície de GEO própria, movida pelo Bing e pela família de modelos GPT. Veja como fazer o conteúdo do seu site ser citado quando alguém faz uma pergunta sobre o seu setor ao Copilot.

O que é o Microsoft Copilot (e os produtos que importam aqui)

"Copilot" não é um produto único. A Microsoft lança vários assistentes com o mesmo nome, e cada um cita as fontes de um jeito diferente:

• Copilot no Bing e no Edge: a interface de busca conversacional e a superfície onde o GEO para o Copilot realmente acontece.
• Microsoft 365 Copilot: o assistente dentro do Word, Excel, PowerPoint e Teams. Ele cita dados internos do tenant, não a web pública.
• Copilot Studio: um criador de copilots personalizados baseados nas fontes que a empresa seleciona. As marcas podem criar os próprios copilots, mas não conseguem se inserir no Copilot público.
• Copilot no Windows: o assistente de desktop que combina ações locais com o Copilot no Bing.

Copilot vs ChatGPT, Gemini, Perplexity

Otimizar para o Copilot não é o mesmo que otimizar para o ChatGPT, o Gemini ou o Perplexity.

Como você deve ter notado, o Copilot e o ChatGPT compartilham o Bing como backend, mas o usam de formas diferentes. O Copilot cita os resultados do Bing diretamente com cards numerados, enquanto o ChatGPT usa o Bing apenas no modo de navegação e cita de forma mais solta.

Confira os nossos guias para cada plataforma:

• Como aparecer no ChatGPT
• Como aparecer nos AI Overviews do Google
• Como aparecer no Perplexity
• Como aparecer no Claude (Anthropic)
• Como ser citado pelo Gemini

Como o Copilot monta uma resposta?

O Copilot usa geração aumentada por recuperação (RAG) sobre a família de modelos GPT. Segundo a documentação da Microsoft, funciona assim:

1. A consulta do usuário é reescrita e ampliada.
2. O Bing recupera as páginas candidatas mais relevantes que correspondem a ela.
3. O modelo GPT resume a resposta e adiciona citações numeradas às fontes que usou.
4. O usuário vê a resposta, os cards e um rodapé com os links das fontes.

O que isso significa? Se o Bing não exibe bem você, o Copilot não vai citar você. E é por isso que damos tanta ênfase à otimização para o Bing.

Nosso framework para aparecer no Copilot

Tenha em mente estes quatro passos e ajuste-os para cada cliente de acordo com o ponto de partida dele no Bing.

Deixe os rastreadores de IA acessarem as suas páginas

A infraestrutura de respostas do Copilot se alimenta de rastreadores que muitos sites bloqueiam sem querer. Os três que mais importam:

• Bingbot: o rastreador clássico da Microsoft, a fonte do índice do Bing e, por extensão, do Copilot.
• GPTBot: o rastreador da OpenAI. O Copilot usa modelos GPT, e bloquear o GPTBot pode reduzir a visibilidade em alguns fluxos do Copilot.
• CCBot: o Common Crawl, usado para formar a base de dados de treinamento em todo o setor.

O padrão de robots.txt que mantém você visível:

User-agent: Bingbot
Allow: /
User-agent: GPTBot
Allow: /
User-agent: CCBot
Allow: /

Otimize para o Bing, o índice por trás do Copilot

Os fatores de ranqueamento do Bing e do Google se sobrepõem, mas não totalmente, e as ferramentas são diferentes.

1. Comece se cadastrando no Bing Webmaster Tools. É gratuito e oferece o equivalente ao Google Search Console para o índice que alimenta o Copilot. Envie o seu sitemap. Corrija os erros que ele apontar.
2. Use o IndexNow. A API apoiada pela Microsoft avisa o Bing (e o Yandex) sobre uma URL nova ou atualizada no momento em que ela muda. Com o IndexNow, você entra no índice do Bing no mesmo dia e fica disponível para a infraestrutura de citações do Copilot.
3. O Bing dá mais peso a domínios com correspondência exata e a sinais on-page tradicionais, como o uso de palavras-chave nas tags de título. As atualizações mais recentes do algoritmo do Google não se aplicam automaticamente.

Escreva conteúdo que o Copilot vai citar

A infraestrutura de RAG do Copilot extrai trechos curtos e autossuficientes. Conteúdo longo não é problema; conteúdo longo sem estrutura, sim. Regras que aumentam a taxa de citação:

• Comece pela resposta direta e depois explique.
• Parágrafos curtos, uma ideia cada, que possam ser extraídos isoladamente.
• Dados concretos com fontes. Números com unidades e datas. Entidades nomeadas.
• Tabelas para comparações. Listas ordenadas para passos.
• H2 e H3 semânticos que descrevam a seção, sem frases caça-cliques.

Meça a sua visibilidade no Copilot

Sem medição, você não consegue otimizar para o Copilot nem para nenhum outro LLM.

• Rode prompts manuais de marca e de categoria no Copilot, anote quais fontes são citadas e compare com os concorrentes. Repita toda semana.
• Acompanhe o tráfego de referência de IA no GA4. As referências de copilot.microsoft.com, bing.com/copilot e edgeservices.bing.com aparecem como um segmento de tráfego à parte.
• Cruze as impressões do Bing Webmaster com as respostas do Copilot. Quando o Bing exibe você para uma consulta e o Copilot mesmo assim deixa você de fora, a correção está na camada de conteúdo, não na camada técnica.

SEO tradicional vs GEO para o Copilot: o que muda

A chegada do Copilot divide o mesmo conteúdo em duas funções diferentes. As duas continuam sendo necessárias.

Pronto para aparecer no Microsoft Copilot? Veja como a nossa agência de SEO para Copilot pode ajudar você a conquistar visibilidade em IA e o que teria impacto primeiro para a sua marca.

Perguntas frequentes

Aparecer no Copilot é o mesmo que aparecer no ChatGPT?

Não. O Copilot cita os resultados do Bing diretamente por meio de cards numerados. O ChatGPT usa o Bing apenas no modo de navegação e cita de forma mais solta. Os dois mecanismos compartilham um índice, mas não uma estratégia.

Preciso estar no topo do Google para aparecer no Copilot?

Não. O Copilot cita fontes que encontra pelo Bing, independentemente do seu ranqueamento no Google. Um site com menos autoridade no Google ainda pode ser citado no Copilot se o conteúdo dele for mais limpo e fácil de extrair, e se o Bing o indexar bem.

Bloquear o GPTBot me tira do Copilot?

Não totalmente. O Copilot depende do Bingbot para o índice, e o Bingbot continua funcionando. Mesmo assim, bloquear o GPTBot pode reduzir a visibilidade em alguns fluxos do Copilot que se apoiam na recuperação própria da OpenAI. Na dúvida, desbloqueie os dois.

Quanto tempo o Copilot leva para citar o meu conteúdo depois que eu otimizo?

Não existe um prazo de referência fixo. Depende da frequência de rastreamento do Bing, de você usar ou não o IndexNow e de quanto o conteúdo atende aos critérios de citação do modelo. O IndexNow encurta o ciclo em horas ou dias.

O Copilot Studio muda a forma como eu apareço no Copilot?

O Copilot Studio permite que uma empresa crie um Copilot personalizado baseado nas próprias fontes. Isso é separado do Copilot público no Bing. Uma marca pode controlar o próprio Copilot Studio, mas não consegue se inserir no Copilot geral.

O GEO está substituindo o SEO?

Não. O GEO amplia o SEO. As citações do Copilot vêm do índice do Bing, que é construído pela prática tradicional de SEO. Análise completa no nosso guia GEO vs SEO. Se você pular a base de SEO, o modelo não terá nada para citar.