Startups zijn broedplaatsen van innovatie en creativiteit, maar ze lopen ook tegen unieke uitdagingen aan op weg naar online succes. In deze uitgebreide gids leggen we uit waarom SEO voor startups een cruciale actie is en analyseren we in detail de belangrijkste strategieën en onmisbare tools om de online zichtbaarheid van een startup te vergroten en succes op de lange termijn te behalen.
Wat is er uniek aan SEO voor startups?
Hoewel de basis van SEO-strategieën in verschillende sectoren sterk op elkaar lijkt, vraagt elke sector om specifieke analyses en acties om de eigen uitdagingen aan te pakken en de eigen voordelen volledig te benutten. Bij startups kunnen zowel de aangeboden producten en diensten als de bedrijfsmodellen plotseling veranderen, anders dan bij traditionele bedrijven. Dat is een uitdaging voor SEO, dat zich moet kunnen aanpassen om effectief te blijven.
Waarom zou een startup SEO nodig hebben?
De redenen om SEO-strategieën in te zetten in een startup verschillen niet veel van die bij meer traditionele online projecten:
- Online aanwezigheid opbouwen of verbeteren
- Gevonden worden door potentiële klanten
- Gekwalificeerd verkeer naar de website leiden
Voor startups is investeren in organische positionering een race op lange termijn die zelfs nog voordeliger kan zijn: omdat de financiële middelen vaak beperkter zijn dan bij gevestigde bedrijven, zorgt investeren in een organische basis ervoor dat ze niet afhankelijk zijn van betaalde advertenties, die veel duurder zijn dan SEO.
Een goed voorbeeld van een startup met een succesvol trackrecord, mede dankzij een goed ontworpen en uitgevoerde SEO-strategie, is SEOcrawl.
Meer online zichtbaarheid
Een van de grootste uitdagingen voor startups is opvallen in een drukke markt. SEO vergroot de kans om voor de beoogde zoekwoorden bovenaan in de zoekresultaten van Google en andere zoekmachines te verschijnen, wat de zichtbaarheid van de startup en het bereik bij de doelgroep vergroot.
Organisch verkeer als bron van potentiële klanten
Organisch verkeer, dat op natuurlijke wijze via zoekmachines op de website terechtkomt, is een zeer waardevolle bron van potentiële klanten. Startups hebben er baat bij om zeer relevante bezoekers aan te trekken (mensen die echt geïnteresseerd zijn in de producten of diensten van het bedrijf) en hen tot klant te maken met SEO-strategieën die erop gericht zijn te verschijnen waar gebruikers zoeken.
Hogere conversieratio
Bij SEO gaat het niet alleen om bezoekers aantrekken, maar om meer gekwalificeerd verkeer, oftewel verkeer dat echt geïnteresseerd is in de producten of diensten die een website aanbiedt. Eenmaal op de pagina hoort bij een goede gebruikerservaring eenvoudige navigatie, relevante content en een snelle laadtijd: factoren die kunnen leiden tot een hogere conversieratio en dus meer verkoop.
Meer geloofwaardigheid en vertrouwen dankzij SEO
Een solide en goed geoptimaliseerde online aanwezigheid trekt niet alleen meer bezoekers, maar bouwt ook de geloofwaardigheid van de startup op. Verschijnen in de bovenste zoekresultaten en een sterke gebruikerservaring bieden wekt vertrouwen bij gebruikers. Dat kan vooral belangrijk zijn voor startups die nog niet bekend zijn bij het grote publiek en dat vertrouwen nog moeten verdienen.
Een strategie voor de lange termijn
Anders dan betaalde advertenties, die direct resultaat opleveren maar waarvan het effect verdwijnt zodra je stopt met investeren (en met zeer dure abonnementen), kan een goed uitgewerkte SEO-strategie vrij snel resultaat opleveren en blijft die ook op de lange termijn effect hebben. Onthoud voordat je begint dat SEO een race op lange termijn is: een investering die in de toekomst een constante stroom verkeer en klanten kan opleveren.
Sleutels om SEO in startups te verbeteren: checklist
Nu je weet waarom SEO een fundamentele strategie is voor startups om online succes te behalen, gaan we dieper in op een aantal belangrijke acties om je project te laten slagen:
1. Zoekwoordenonderzoek op basis van zoekintentie
De juiste zoekwoorden vinden is essentieel. Daarvoor is het cruciaal om de zoekintentie van gebruikers te begrijpen en zoekwoorden te kiezen die aansluiten bij de producten of diensten van de startup. Dat doe je met tools voor zoekwoordenonderzoek, waarmee je relevante termen met een hoog zoekvolume vindt.
2. Analyseer je concurrenten
Hoewel startups vaak disruptieve en originele ideeën introduceren, is het essentieel om potentiële online concurrenten te analyseren. Zo kunnen we kansen ontdekken, het concurrentielandschap begrijpen en je doelgroep beter afbakenen. Onthoud dat bij startups je grootste concurrent de onbekendheid in je doelmarkt kan zijn: je potentiële klanten hebben de behoefte die jouw project invult misschien nog niet eens herkend.
Voorbeeld van een echte concurrentieanalyse voor een van onze projecten
3. Geef quick wins voorrang in je actieplan
Begin met belangrijke acties die snel resultaat kunnen opleveren. Afhankelijk van het project kan dat gaan om de kernpagina’s van het bedrijf optimaliseren, technische problemen op je site oplossen of kwalitatieve content maken om de meest haalbare zoekwoorden aan te pakken. Deze eerste successen kunnen de eerste resultaten opleveren en geven vertrouwen en vaart aan je SEO-strategie.
Een voorbeeld van een quick win bij een van de geanalyseerde startups is het toestaan van indexering van bedrijfsrelevante pagina’s die nu een ‘noindex’-tag hebben. De startup in kwestie staat indexering van de landingspagina van zijn winkel, waar de aanbevolen producten worden aangeboden, niet toe. Daardoor verschijnt die pagina niet bij zoekopdrachten die zo relevant zijn voor de sector als "elektrische borstkolven".
Met deze eenvoudige aanpassing, de ‘noindex’-tag veranderen in ‘index’, zou de pagina zichtbaar worden in de zoekresultaten voor transactionele en relevante zoekwoorden voor de sector, zoals hierboven genoemd.
4. On-page optimalisaties: titels, meta descriptions, koppen en CTR
On-page optimalisatie gaat over het verbeteren van alle specifieke parameters op de webpagina zelf en omvat belangrijke elementen van je site, zoals:
- Title: dit is de zin die we op de resultatenpagina direct onder de URL van de pagina zien. Die moet de inhoud beknopt en duidelijk beschrijven, zodat zowel de zoekmachines die de pagina moeten positioneren als de gebruikers hem begrijpen.
- Meta description: verschijnt op dezelfde resultatenpagina, onder de title, en is een iets uitgebreidere beschrijving van de inhoud van de URL. In dit geval nemen zoekmachines deze niet mee, dus de functie ervan is om potentiële bezoekers naar de site te trekken.
- Koppen: vormen de structuur van de content en ordenen die logisch, zodat zoekmachines weten waar de tekst over gaat en gebruikers een helderder totaalbeeld van de inhoud van de pagina krijgen.
- CTR (Click Through Rate): dit is het aantal klikken dat een zoekresultaat krijgt ten opzichte van het aantal vertoningen, dus het aantal keren dat het wordt getoond. Het geeft je een idee van de interesse die je pagina bij gebruikers wekt (verschijnt de pagina vaak maar krijgt hij heel weinig klikken, dan moet de aantrekkingskracht beter). Is de CTR heel laag, dan kan Google concluderen dat je pagina gebruikers niet geeft wat ze zoeken en de positie van de pagina verlagen. Een goede optimalisatie van title, meta description en koppen kan helpen om de CTR te verhogen.
Het is heel belangrijk dat elke pagina van de website samenhangend is opgebouwd en dat de content uniek, relevant en van topkwaliteit is. Toen we een aantal startups op het web analyseerden, zagen we echter dat bepaalde projecten met veel potentieel de kans laten liggen om beter zichtbaar te zijn in zoekmachines, omdat ze de bovenstaande punten niet hebben geoptimaliseerd. Laten we een duidelijk voorbeeld bekijken:
Het project in kwestie is een online academie die verschillende soorten opleidingen aanbiedt. Vrijwel geen enkele landingspagina voor de cursussen is geoptimaliseerd.
Neem bijvoorbeeld de voorbereiding op toelating tot de universiteit voor mensen ouder dan 25: de eerste resultaten in de SERP’s tonen titels over "cursos de acceso a la universidad" (cursussen voor toelating tot de universiteit), terwijl het project zelf een title heeft die niet aansluit bij wat Google op de eerste posities laat zien. Bovendien noemt de meta description het belangrijkste zoekwoord helemaal niet.
Kijken we naar het volgende element, de koppenstructuur, dan zien we dat de pagina geen SEO-geoptimaliseerde opbouw heeft.
Door deze elementen te optimaliseren op basis van het belangrijkste zoekwoord, zou de pagina zichtbaarder kunnen worden in de SERP’s van zoekmachines en dus meer klikken kunnen krijgen. Dit voorbeeld geldt voor vrijwel alle landingspagina’s van die startup.
5. Ontwerp en voer je contentstrategie uit
Kwalitatieve content is de basis van SEO. Heb je de zoekwoordanalyse afgerond, bepaal dan hoe je met elk zoekwoord aan de slag gaat om je contentplan op te stellen:
- Werk transactionele zoekwoorden uit via categorieën en productpagina’s
- Richt je op informationele zoekwoorden via blogposts
Bepaal je prioriteiten op basis van het verkeer en de relevantie van je producten of diensten, en werk elk zoekwoord uit vanaf één pagina om kannibalisatie te voorkomen. Bovendien moet al je content volledig origineel zijn en aansluiten bij de zoekintentie van de gebruiker.
Bij de startup die we als voorbeeld analyseren, zien we dat er wel een blog is, maar dat die op SEO-vlak niet is geoptimaliseerd. Zo laten ze een enorme kans op organische groei liggen:
Cómo Prepararse para Obtener una Plaza en las Oposiciones de Correos en España: dit artikel heeft veel potentieel als het een correcte structuur zou krijgen, met als voorbeeld de concurrenten die bovenaan in de SERP’s verschijnen:
We hebben vastgesteld dat het belangrijkste zoekwoord "como preparar oposiciones correos" (hoe bereid je je voor op de examens bij de Spaanse posterijen) niet in de koppen voorkomt (behalve in de h1) en dat er geen h2-koppen zijn uitgewerkt om het belangrijkste zoekwoord te versterken. Er worden geen middelen gebruikt, zoals afbeeldingen die de content ondersteunen. Ook zijn er geen aantrekkelijke CTA’s die helpen bij de conversie.
Daarnaast wordt vetgedrukte tekst niet gebruikt om relevante punten van de content te benadrukken, en is er niet gewerkt aan interne links.
6. WPO (Web Performance Optimization)
De laadsnelheid van een website (hoe snel de site laadt) is een belangrijke factor voor SEO, vooral op mobiel: naar schatting kan een laadtijd van 1 tot 3 seconden leiden tot een bouncepercentage van wel 32%.
Er zijn verschillende statistieken om de laadsnelheid van een website te meten:
- TTFB (Time To First Byte): de tijd die het duurt voordat de pagina begint te laden.
- FCP (First Contentful Paint): de tijd die het duurt voordat het eerste element verschijnt.
- FCP (First Contentful Paint): de tijd die het duurt voordat het eerste element verschijnt.
Zorg dat je website snel en efficiënt is. Dat verbetert de gebruikerservaring en kan je helpen hogere posities in de zoekresultaten te behalen.
Bij de startup die we analyseren, hebben we belangrijke verbeterkansen op het gebied van WPO gevonden: volgens Page Speed (de officiële tool van Google) scoort de algehele prestatie van de homepage 36 op 100.
7. Strategische linkbuilding
Bij linkbuildingstrategieën draait het om links verwerven van relevante websites met veel autoriteit. Een solide netwerk van links opbouwen, en dat op een natuurlijke manier doen terwijl je startup groeit, kan je positie in de zoekresultaten flink verbeteren en mogelijke penalty’s van Google voorkomen.
SEO-strategieën en tools die startups kunnen gebruiken
We hebben het al gehad over generieke SEO-strategieën: strategieën die op alle projecten van toepassing zijn en positieve resultaten opleveren, ongeacht het type bedrijf en de sector. Daarnaast heeft elk webproject echter zijn eigen behoeften en eigenaardigheden, waardoor het nodig is om specifieke strategieën te ontwikkelen om het succes van het bedrijf te waarborgen.
Conversielandingspagina’s maken om SEO in startups te versterken
Bij startups moet je vrij snel resultaten boeken om de levensvatbaarheid van een project te waarborgen. Het maken van landingspagina’s of conversiepagina’s is dan ook zonder twijfel een van de meest effectieve strategieën. Een goede landingspagina:
- Moet geoptimaliseerd zijn voor één transactioneel zoekwoord: metadata, content, afbeeldingen.
- Moet één of meer aantrekkelijke CTA’s (call-to-action) bevatten die gebruikers duidelijk maken wat er van hen wordt verwacht (een bestand downloaden, een afspraak maken, een aankoop doen…)
- Moet voldoen aan de technische eisen, zodat de zoekmachine hem bovenaan in de zoekresultaten plaatst.
- Moet correct laden en een positieve gebruikerservaring bieden.
- Bevat bij voorkeur een formulier om de informatie van de gebruiker te verzamelen die voor ons interessant is.
- Kan links ontvangen, zowel intern (van andere pagina’s op dezelfde site) als extern (van andere websites), zodat zoekmachines begrijpen hoe belangrijk hij is voor het project.
SEO-tools die je kunt gebruiken
Bij het ontwerpen en uitvoeren van de meest geschikte SEO-strategie voor elk project werken professionals en bureaus niet blind: er is een hele reeks gespecialiseerde tools die ons alle data geven die we nodig hebben om op elk moment de juiste beslissingen te nemen, de resultaten van de doorgevoerde acties te beoordelen en de nodige wijzigingen door te voeren. Dit zijn enkele van de interessantste.
SEOcrawl
SEOcrawl is een van de meest complete SEO-tools op de markt en is ontstaan als een evolutie in de analyse van de data die Google levert. Het biedt momenteel maar liefst 32 SEO-tools om je strategie te ontwikkelen en al je projecten te monitoren. Enkele van de interessantste functies zijn:
- Dashboard: een overzicht van de prestaties van je project.
- Rank tracker: monitoring van al je relevante zoekwoorden.
- Annotaties: analyseer de resultaten van al je implementaties om de impact te controleren en waar nodig te verbeteren.
- SEO Monitor: houdt alle wijzigingen in de belangrijkste onderdelen van je website in de gaten.
- Kannibalisaties: spoort mogelijke kannibalisaties op en lost ze op voordat ze een probleem worden.
- Crawler: analyseert je website op dezelfde manier als de bot van Google.
- Kansen: ontdek de aanbevelingen van de software om het maximale uit je SEO-strategie te halen.
Screaming Frog
Screaming Frog is een crawler, oftewel een robot die zich net zo gedraagt als de bots van een zoekmachine en het hele web doorloopt via de interne links. Deze tool analyseert de structuur van de website, spoort technische problemen op en levert waardevolle data voor optimalisatie.
Google Search Console
De belangrijkste waarde van Google Search Console is dat het ons directe data geeft over hoe Google het web ziet en beoordeelt. Zo vind je mogelijke fouten en krijg je bijbehorende oplossingen. Met een correcte interpretatie van de GSC-data kun je:
- De laadsnelheid van je pagina’s verbeteren.
- Begrijpen waar het verkeer dat je ontvangt vandaan komt.
- Mogelijke fouten in je HTML-code opsporen en corrigeren (index- en noindex-tags, hreflang, follow- en nofollow-links, enz.)
- Je strategieën voor linkbuilding verbeteren.
- De interne links op het web optimaliseren.
- Je contentstrategie uitbreiden en verbeteren.
Ahrefs
In essentie is Ahrefs een tool om de externe links naar je website te monitoren, en ook die van andere websites. Zo kun je je concurrenten volgen en strategieën inzetten om ze voorbij te streven. Daarnaast biedt de tool opties om zoekwoorden te onderzoeken, trends te signaleren, contentkalenders te maken en de prestaties van je website te monitoren.
Semrush
Semrush is een set optimalisatietools waarmee je de zichtbaarheid van je website vergroot door je SEO-strategie te ontwikkelen en te monitoren, met interessante functies zoals:
- Database met zoekwoorden, met zoekvolume en trends.
- Verkeersanalyse: bronnen en herkomst van het verkeer.
- Domeinanalyse, zowel van je eigen domein als van concurrenten.
- Tracking van backlinks, om linkbuildingstrategieën uit te voeren.
Google Keyword Planner
Keyword Planner is een gratis tool van Google (waarvoor je een Google Ads-account nodig hebt, want daarvoor is de tool oorspronkelijk gemaakt) waarmee je nieuwe zoekwoorden, hun zoekvolumes en toekomstige prognoses ontdekt, zodat je je contentstrategie verder kunt uitbouwen.
Zoals je ziet, is elk van deze tools (waarvan de meeste flinke kosten met zich meebrengen) gespecialiseerd in één of meer onderdelen van de SEO-strategie. Daarom gebruiken wij als SEO-professionals er meestal meerdere tegelijk, iets wat voor één bedrijf of project doorgaans niet haalbaar is. Dat is nog een reden (al is het niet de enige en ook niet de belangrijkste) om het ontwerp en de uitvoering van je SEO-strategie toe te vertrouwen aan een team van professionals zoals dat van SEO Alive.
SEO is een fundamentele strategie voor startups die online willen opvallen en effectief potentiële klanten willen aantrekken. Door deze acties uit te voeren en de juiste tools te gebruiken, kan je startup duurzaam groeien en zich succesvol positioneren in een zeer competitieve markt zoals die van vandaag.
Heb je nog vragen? Neem nu contact met ons op voor je gratis SEO-diagnose en een persoonlijk werkplan om het maximale uit je project te halen.
