SEO til startups: KOMPLET guide til at positionere din virksomhed

Startups er arnesteder for innovation og kreativitet, men de møder også unikke udfordringer på vejen mod succes online. I denne omfattende guide gennemgår vi, hvorfor SEO er et afgørende tiltag for startups, og giver en detaljeret analyse af de vigtigste strategier og essentielle værktøjer, der skal til for at styrke en startups online synlighed og opnå langsigtet succes.

Hvad er særligt ved SEO til startups?

Selv om fundamentet for SEO-strategier minder meget om hinanden på tværs af brancher, kræver hver af dem specifikke analyser og tiltag for at håndtere deres særlige udfordringer og udnytte deres fordele fuldt ud. I startups kan både produkterne, de tilbudte ydelser og forretningsmodellerne ændre sig pludseligt, i modsætning til i traditionelle virksomheder. Det er en udfordring for SEO, som skal kunne tilpasse sig for at forblive effektiv.

Hvorfor kan en startup have brug for SEO?

Grundene til at implementere SEO-strategier i en startup er ikke så forskellige fra mere traditionelle onlineprojekter:

• At opnå eller forbedre sin online tilstedeværelse
• At blive fundet af potentielle kunder
• At drive kvalificeret trafik til sit website

For startups er investering i organisk synlighed et langsigtet løb, der kan være endnu mere fordelagtigt: Da de økonomiske ressourcer ofte er mere begrænsede end i mere etablerede virksomheder, gør en investering i at opbygge et organisk fundament dem uafhængige af betalt annoncering, som er langt dyrere end SEO.

Et godt eksempel på en startup med en succesfuld historik, blandt andet takket være en veldesignet og veludført SEO-strategi, er SEOcrawl.

Større synlighed online

En af de største udfordringer for startups er at skille sig ud på et overfyldt marked. SEO øger chancen for at blive vist i de øverste søgeresultater på Google og andre søgemaskiner for deres vigtigste søgeord, hvilket hjælper med at øge startuppens synlighed og eksponering over for målgruppen.

Organisk trafik som kilde til potentielle kunder

Organisk trafik, der kommer naturligt til websitet via søgemaskinerne, er en meget værdifuld kilde til potentielle kunder. Startups kan få gavn af at tiltrække yderst relevante besøgende (dem, der oprigtigt er interesserede i virksomhedens produkter eller ydelser) og konvertere dem til kunder gennem SEO-strategier, der er designet til at være til stede dér, hvor brugerne søger.

Højere konverteringsrate

SEO handler ikke kun om at tiltrække besøgende, men om at øge den kvalificerede trafik, dvs. trafik, der er reelt interesseret i de produkter eller ydelser, et website tilbyder. Når brugeren først er på siden, omfatter en god brugeroplevelse nem navigation, relevant indhold og hurtig indlæsning af websitet – faktorer, der kan føre til en højere konverteringsrate, dvs. et øget salg.

Øget troværdighed og tillid gennem SEO

En solid og veloptimeret online tilstedeværelse tiltrækker ikke kun flere besøgende, men opbygger også startuppens troværdighed. At blive vist i de øverste søgeresultater og tilbyde en stærk brugeroplevelse giver brugerne tillid, hvilket kan være særligt vigtigt for startups, der endnu ikke er kendt af den brede offentlighed og skal gøre sig fortjent til dens tillid.

En langsigtet strategi

I modsætning til betalt annoncering, som giver øjeblikkelige resultater, men hvis effekt forsvinder, så snart investeringen stopper (og med meget dyre planer), kan en veldefineret SEO-strategi begynde at give resultater ret hurtigt, men vil også fortsætte med at skabe effekt over tid. Før du går i gang, så husk, at SEO er et langsigtet løb – en langsigtet investering, der kan give en stabil strøm af trafik og kunder i fremtiden.

Nøgler til at forbedre SEO i startups: Tjekliste

Nu hvor du ved, hvorfor SEO er en grundlæggende strategi for startups, der vil have succes online, så lad os dykke ned i nogle vigtige tiltag, der kan sikre, at dit projekt lykkes:

1. Søgeordsanalyse baseret på søgeintention

Det er essentielt at identificere de rigtige søgeord. For at opnå det er det afgørende at forstå brugernes søgeintention og vælge søgeord, der passer til startuppens produkter eller ydelser. Det gøres ved at bruge værktøjer til søgeordsanalyse til at finde relevante termer med høje søgevolumener.

2. Analysér dine konkurrenter

Selv om startups ofte kommer med disruptive og originale idéer, er det essentielt at analysere potentielle konkurrenter online. Det giver os mulighed for at identificere muligheder, forstå konkurrencesituationen og definere din målgruppe bedre. Husk, at din største konkurrent i en startup kan være den manglende bevidsthed på dit målmarked, dvs. at dine potentielle kunder endnu ikke har opdaget det behov, dit projekt skal opfylde.

Eksempel på en reel konkurrentanalyse for et af vores projekter

3. Prioritér hurtige gevinster i din handlingsplan

Start med vigtige tiltag, der kan give hurtige resultater. Afhængigt af projektet kan det omfatte optimering af de centrale forretningssider, rettelse af tekniske problemer på dit website eller skabelse af indhold af høj kvalitet, der arbejder med de mest tilgængelige søgeord. Disse tidlige sejre kan give de første resultater og samtidig styrke tilliden og momentum i din SEO-strategi.

Et eksempel på en hurtig gevinst, der kunne implementeres i en af de analyserede startups, ville være at tillade indeksering af forretningsrelevante sider, der i dag har et ‘noindex’-tag. Konkret tillader den pågældende startup ikke indeksering af landingssiden i sin webshop, hvor de anbefalede produkter tilbydes, hvilket forhindrer dem i at blive vist i søgninger, der er så relevante for branchen som »elektriske brystpumper«.

Med denne enkle ændring, hvor ‘noindex’-tagget ændres til ‘index’, ville siden begynde at blive synlig i søgeresultaterne for transaktionelle og relevante søgeord for branchen, som nævnt ovenfor.

4. On-page-optimeringer: Titler, meta descriptions, overskrifter og CTR

On-page-optimering handler om at forbedre alle specifikke parametre på selve websiden og omfatter forbedring af afgørende elementer på dit website, såsom:

• Title: Det er den tekst, vi kan se på resultatsiden lige under sidens URL, og den skal beskrive indholdet kort og klart, så den kan forstås af både de søgemaskiner, der skal placere siden, og brugerne.
• Meta description: Vises på samme resultatside under titlen og er en lidt mere udførlig beskrivelse af URL'ens indhold. I dette tilfælde bruger søgemaskinerne den ikke, så dens funktion er at tiltrække potentielle brugere til websitet.
• Overskrifter: Udgør indholdets struktur og organiserer det logisk for at fortælle søgemaskinerne, hvad teksten handler om, og hjælpe brugerne med at få et klarere overblik over sidens indhold.
• CTR (Click Through Rate): Det er antallet af klik, et søgeresultat får i forhold til visningerne, dvs. antallet af gange, det bliver vist, og det giver dig en idé om, hvor stor interesse din side vækker hos brugerne (hvis den vises mange gange, men får meget få klik, skal dens tiltrækningskraft forbedres). Hvis den er meget lav, kan Google tolke det sådan, at din side ikke giver brugerne det, de leder efter, og straffe sidens placering. En god optimering af title, meta description og overskrifter kan hjælpe med at øge CTR.

Det er meget vigtigt at sikre, at hver side på websitet er struktureret sammenhængende, og at indholdet er unikt, relevant og af topkvalitet. Da vi analyserede nogle startups på nettet, opdagede vi dog, at visse projekter med stort potentiale går glip af muligheden for at blive mere synlige i søgemaskinerne, fordi de ikke har optimeret de nævnte punkter. Lad os se et tydeligt eksempel på det:

Projektet er et onlineakademi, der tilbyder forskellige typer uddannelse. Stort set ingen af landingssiderne for kurserne er optimeret.

For eksempel, når det gælder forberedelse til universitetsadgang for personer over 25: Vi ser, at de første resultater i SERP'en viser titler relateret til “cursos de acceso a la universidad” (kurser i universitetsadgang), mens projektet selv har en titel, der ikke matcher det, Google viser på de første pladser. Desuden nævner meta description slet ikke det primære søgeord.

Hvis vi fokuserer på det næste element, overskriftsstrukturen, ser vi, at siden mangler en SEO-optimeret arkitektur.

Ved at optimere disse elementer ud fra det primære søgeord kunne siden få større synlighed i søgemaskinernes SERP'er og dermed øge antallet af klik. Eksemplet kan overføres til praktisk talt alle landingssider hos den pågældende startup.

5. Design og eksekvér din indholdsstrategi

Indhold af høj kvalitet er fundamentet for SEO. Når du har gennemført søgeordsanalysen, skal du fastlægge, hvordan du vil arbejde med hvert søgeord, for at designe din indholdsplan:

• Arbejd med transaktionelle søgeord via kategorier og produktsider
• Målret informationelle søgeord via blogindlæg

Sæt dine prioriteter ud fra trafikken og relevansen af dine produkter eller ydelser, og husk at arbejde med hvert søgeord fra én enkelt side for at undgå problemer med kannibalisering. Desuden skal alt dit indhold være fuldstændig originalt og svare til brugerens søgeintention.

I den startup, vi analyserer som eksempel, kan vi se, at selv om de har en blog, er den ikke optimeret til SEO, så de går glip af en enorm mulighed for organisk vækst:

Cómo Prepararse para Obtener una Plaza en las Oposiciones de Correos en España: denne artikel har stort potentiale, hvis den blev tilpasset en korrekt struktur med udgangspunkt i de konkurrenter, der vises i de første resultater i SERP'erne:

Vi har konstateret, at det primære søgeord “como preparar oposiciones correos” (hvordan man forbereder sig til postvæsenets optagelsesprøver) ikke optræder i overskrifterne (bortset fra i h1), og at der ikke er arbejdet med h2-overskrifter, der kan styrke det primære søgeord. Der bruges ingen ressourcer som billeder, der understøtter indholdet. Der er heller ingen tiltalende CTA'er, der hjælper med konverteringen.

Derudover bruges fed skrift ikke til at fremhæve vigtige pointer i indholdet, og der er ikke arbejdet med interne links.

6. WPO (Web Performance Optimization)

Et websites indlæsningshastighed (hvor hurtigt siden indlæses) er en vigtig faktor i SEO, især på mobile enheder: Det anslås, at en indlæsningstid på 1 til 3 sekunder kan give en afvisningsprocent på op til 32 %.

Der findes flere metrikker til at måle et websites indlæsningshastighed:

• TTFB (Time To First Byte): den tid, det tager, før siden begynder at indlæse.
• FCP (First Contentful Paint): den tid, det tager, før det første element vises.
• FCP (First Contentful Paint): den tid, det tager, før det første element vises.

Sørg for, at dit website er hurtigt og effektivt, hvilket forbedrer brugeroplevelsen og kan hjælpe dig med at nå højere placeringer i søgeresultaterne.

I tilfældet med den startup, vi analyserer, har vi identificeret vigtige forbedringsmuligheder inden for WPO, da forsidens samlede performance ifølge Page Speed (Googles officielle værktøj) får en score på 36 ud af 100.

7. Strategisk linkbuilding

Linkbuilding-strategier handler om at skaffe links fra relevante websites med høj autoritet. At opbygge et solidt netværk af links, og gøre det naturligt, i takt med at din startup vokser, kan øge din placering i søgeresultaterne markant og undgå mulige straffe fra Google.

SEO-strategier og -værktøjer, der kan bruges i startups

Vi har allerede talt om generiske SEO-strategier: dem, der skal anvendes på alle projekter, og som giver positive resultater uanset forretningstype og den branche, virksomheden opererer i. Men derudover har hvert webprojekt sine egne behov og særpræg, som gør det nødvendigt at udvikle specifikke strategier for at sikre virksomhedens succes.

Oprettelse af konverteringslandingssider for at styrke SEO i startups

For startups er det nødvendigt at opnå resultater ret hurtigt for at sikre projektets levedygtighed, så oprettelsen af landingssider eller konverteringssider er uden tvivl en af de mest gavnlige strategier. En korrekt landingsside:

• Skal være optimeret til ét enkelt transaktionelt søgeord: metadata, indhold, billeder.
• Skal indeholde én eller flere tiltalende CTA'er (call to action), der gør det klart for brugerne, hvad der forventes af dem (downloade en fil, booke en aftale, foretage et køb …)
• Skal opfylde de tekniske krav, så søgemaskinen placerer den øverst i søgeresultaterne.
• Skal indlæses korrekt og give en positiv brugeroplevelse.
• Bør indeholde en formular til at indsamle de oplysninger fra brugeren, vi er interesserede i.
• Kan modtage links, både interne (fra andre sider på samme website) og eksterne (fra andre websites), for at hjælpe søgemaskinerne med at forstå dens betydning for projektet.

SEO-værktøjer, der kan bruges

Når den mest hensigtsmæssige SEO-strategi for hvert projekt skal designes og eksekveres, handler fagfolk og bureauer ikke i blinde: Der findes en lang række specifikke værktøjer på markedet, som giver os alle de data, vi har brug for, til at træffe de mest hensigtsmæssige beslutninger til enhver tid, vurdere resultaterne af de implementerede tiltag og foretage de nødvendige ændringer. Nogle af de mest interessante er følgende.

SEOcrawl

SEOcrawl er et af de mest komplette SEO-værktøjer på markedet og blev skabt som en videreudvikling af analysen af de data, Google stiller til rådighed. I dag tilbyder det hele 32 SEO-værktøjer, der bruges til at udvikle din strategi og overvåge alle dine projekter. Nogle af de mest interessante funktioner er:

• Dashboard: et overblik over dit projekts performance.
• Rank tracker: overvågning af alle dine relevante søgeord.
• Annotations: analysér resultaterne af hver af dine implementeringer for at tjekke deres effekt og foretage de nødvendige forbedringer.
• SEO Monitor: holder styr på alle ændringer i de vigtigste områder af dit website.
• Cannibalizations: identificerer mulige kannibaliseringer og løser dem, før de bliver et problem.
• Crawler: analyserer dit website på samme måde, som Googles bot ville gøre.
• Opportunities: se softwarens anbefalinger til at få mest muligt ud af din SEO-strategi.

Screaming Frog

Screaming Frog er en crawler, dvs. en robot, der opfører sig på samme måde som søgemaskinernes bots og crawler hele websitet via dets interne links. Værktøjet analyserer websitets struktur, identificerer tekniske problemer og giver værdifulde data til optimeringen.

Google Search Console

Den største værdi ved Google Search Console er, at den giver os direkte data om, hvordan Google ser og vurderer websitet, hjælper med at finde mulige fejl og tilbyder løsninger på dem. En korrekt fortolkning af data fra GSC gør det muligt for dig at:

• Forbedre dine siders indlæsningshastighed.
• Forstå, hvor den trafik, du modtager, kommer fra.
• Identificere og rette mulige fejl i din HTML-kode (index- og noindex-tags, hreflang, follow- og nofollow-links osv.)
• Forbedre dine linkbuilding-strategier.
• Optimere de interne links på websitet.
• Udvide og forbedre din indholdsstrategi.

Ahrefs

Grundlæggende er Ahrefs et værktøj, der bruges til at overvåge de eksterne links, dit website modtager, samt andre websites' links, hvilket gør det muligt at følge dine konkurrenter og implementere strategier for at overgå dem. Derudover har værktøjet funktioner til at undersøge søgeord, spotte trends, lave indholdskalendere og overvåge dit websites performance.

Semrush

Semrush er en samling optimeringsværktøjer, der gør det muligt at øge dit websites synlighed ved at udvikle og overvåge din SEO-strategi med så interessante funktioner som:

• Database med søgeord, med søgevolumen og trends.
• Trafikanalyse, kilder og trafikkens oprindelse.
• Domæneanalyse, både af dit eget og konkurrenternes.
• Sporing af backlinks til at eksekvere linkbuilding-strategier.

Google Keyword Planner

Keyword Planner er et gratis værktøj fra Google (som kræver en Google Ads-konto, som det oprindeligt blev skabt til), der gør det muligt for dig at finde nye søgeord, deres søgevolumener og fremtidige prognoser, som du kan bruge til at videreudvikle din indholdsstrategi.

Som du kan se, er hvert af disse værktøjer (hvoraf de fleste har en ofte betydelig pris) specialiseret i ét eller flere områder af SEO-strategien, og derfor bruger vi SEO-specialister som regel flere på samme tid, hvilket normalt ikke er inden for rækkevidde for en enkelt virksomhed eller et enkelt projekt. Det er endnu en grund (dog hverken den eneste eller den vigtigste) til at overlade designet og eksekveringen af din SEO-strategi til et team af specialister som dem, der udgør SEO Alive.

SEO er en grundlæggende strategi for startups, der vil skille sig ud online og effektivt tiltrække potentielle kunder. Ved at implementere disse tiltag og bruge de rigtige værktøjer kan din startup opnå bæredygtig vækst og positionere sig med succes på et så konkurrencepræget marked som dagens.

Er du i tvivl om noget? Kontakt os nu for at få din gratis SEO-diagnose og en personlig arbejdsplan, der maksimerer dit projekts resultater.