Startups sind Brutstätten für Innovation und Kreativität, doch sie stehen auf ihrem Weg zum Online-Erfolg auch vor einzigartigen Herausforderungen. In diesem umfassenden Leitfaden erklären wir, warum SEO für Startups eine entscheidende Maßnahme ist, und liefern eine detaillierte Analyse der wichtigsten Strategien und unverzichtbaren Tools, die nötig sind, um die Online-Sichtbarkeit eines Startups zu steigern und langfristigen Erfolg zu erzielen.
Was ist das Besondere an SEO für Startups?
Auch wenn die Grundlagen von SEO-Strategien in verschiedenen Branchen sehr ähnlich sind, erfordert jede von ihnen spezifische Analysen und Maßnahmen, um ihre einzigartigen Herausforderungen zu bewältigen und ihre Vorteile voll auszuschöpfen. In Startups können sich sowohl die angebotenen Produkte und Dienstleistungen als auch die Geschäftsmodelle – anders als in traditionellen Unternehmen – plötzlich ändern. Das stellt eine Herausforderung für die SEO dar, die sich anpassen können muss, um wirksam zu bleiben.
Warum könnte ein Startup SEO benötigen?
Die Gründe für die Umsetzung von SEO-Strategien in einem Startup unterscheiden sich nicht allzu sehr von denen traditionellerer Online-Projekte:
- Eine Online-Präsenz aufbauen oder verbessern
- Von potenziellen Kunden gefunden werden
- Qualifizierten Traffic auf die Website leiten
Für Startups ist die Investition in organische Positionierung ein langfristiges Rennen, das sogar noch vorteilhafter sein kann: Da die finanziellen Ressourcen oft begrenzter sind als in etablierteren Unternehmen, ermöglicht die Investition in den Aufbau einer organischen Basis, nicht auf bezahlte Werbung angewiesen zu sein, die deutlich teurer ist als SEO.
Ein gutes Beispiel für ein Startup mit einer erfolgreichen Erfolgsbilanz – zum Teil dank einer gut durchdachten und umgesetzten SEO-Strategie – ist SEOcrawl.
Größere Online-Sichtbarkeit
Eine der größten Herausforderungen für Startups besteht darin, in einem überfüllten Markt aufzufallen. SEO erhöht die Chancen, bei Google und anderen Suchmaschinen in den obersten Suchergebnissen für die relevanten Keywords zu erscheinen, was dazu beiträgt, die Sichtbarkeit des Startups und seine Präsenz bei der Zielgruppe zu steigern.
Organischer Traffic als Quelle potenzieller Kunden
Organischer Traffic, der auf natürliche Weise über Suchmaschinen auf die Website gelangt, ist eine sehr wertvolle Quelle potenzieller Kunden. Startups können davon profitieren, hochrelevante Besucher anzuziehen (jene, die wirklich an den Produkten oder Dienstleistungen des Unternehmens interessiert sind) und sie durch SEO-Strategien, die dort erscheinen, wo Nutzer suchen, in Kunden zu verwandeln.
Höhere Conversion-Rate
Bei SEO geht es nicht nur darum, Besucher anzuziehen, sondern darum, qualifizierten Traffic zu steigern, also Traffic, der wirklich an den Produkten oder Dienstleistungen einer Website interessiert ist. Sobald der Nutzer auf der Seite ist, gehört zu einer guten Nutzererfahrung eine einfache Navigation, die Relevanz der Inhalte und eine schnelle Ladegeschwindigkeit der Website – Faktoren, die zu einer höheren Conversion-Rate, also zu einer Steigerung der Verkäufe, führen können.
Mehr Glaubwürdigkeit und Vertrauen durch SEO
Eine solide und gut optimierte Online-Präsenz zieht nicht nur mehr Besucher an, sondern stärkt auch die Glaubwürdigkeit des Startups. In den obersten Suchergebnissen zu erscheinen und eine starke Nutzererfahrung zu bieten vermittelt den Nutzern Vertrauen, was besonders für Startups wichtig sein kann, die der breiten Öffentlichkeit noch nicht bekannt sind und sich deren Vertrauen erst verdienen müssen.
Eine langfristige Strategie
Anders als bezahlte Werbung, die sofortige Ergebnisse liefert, deren Wirkung aber verschwindet, sobald die Investition stoppt (und das mit sehr teuren Plänen), kann eine gut definierte SEO-Strategie recht schnell Ergebnisse liefern, wird aber auch im Laufe der Zeit weiterhin Wirkung erzielen. Bevor Du beginnst, denke daran: SEO ist ein langfristiges Rennen, eine langfristige Investition, die in Zukunft einen stetigen Strom an Traffic und Kunden liefern kann.
Schlüssel zur Verbesserung von SEO in Startups: Checkliste
Jetzt, da Du weißt, warum SEO eine grundlegende Strategie für Startups ist, um Online-Erfolg zu erzielen, wollen wir uns einige Schlüsselmaßnahmen genauer ansehen, damit Dein Projekt erfolgreich wird:
1. Keyword-Recherche auf Basis der Suchintention
Die richtigen Keywords zu identifizieren ist entscheidend. Um das zu erreichen, ist es unerlässlich, die Suchintention der Nutzer zu verstehen und Keywords auszuwählen, die zu den vom Startup angebotenen Produkten oder Dienstleistungen passen. Dies gelingt mithilfe von Keyword-Recherche-Tools, um relevante Begriffe mit hohem Suchvolumen zu finden.
2. Analysiere Deine Wettbewerber
Auch wenn Startups oft disruptive und originelle Ideen einführen, ist es unerlässlich, mögliche Online-Wettbewerber zu analysieren. So können wir Chancen erkennen, das Wettbewerbsumfeld verstehen und Deine Zielgruppe besser definieren. Denke daran, dass bei Startups Dein größter Wettbewerber der Mangel an Bekanntheit in Deinem Zielmarkt sein kann – also die Tatsache, dass Deine potenziellen Kunden das Bedürfnis, das Dein Projekt erfüllen soll, noch gar nicht erkannt haben.
Beispiel einer echten Wettbewerbsanalyse für eines unserer Projekte
3. Priorisiere Quick Wins in Deinem Aktionsplan
Beginne mit zentralen Maßnahmen, die schnelle Ergebnisse erzielen können. Je nach Projekt kann dies die Optimierung der wichtigsten Geschäftsseiten, die Behebung technischer Probleme auf Deiner Website oder die Erstellung hochwertiger Inhalte umfassen, um an den am leichtesten erreichbaren Keywords zu arbeiten. Diese frühen Erfolge können erste Ergebnisse bringen und zudem Zuversicht und Schwung in Deiner SEO-Strategie fördern.
Ein Beispiel für einen Quick Win, der in einem der analysierten Startups umgesetzt werden könnte, wäre, die Indexierung geschäftsrelevanter Seiten zuzulassen, die derzeit ein „noindex“-Tag gesetzt haben. Konkret erlaubt das betreffende Startup nicht die Indexierung der Landingpage seines Shops, auf der seine empfohlenen Produkte angeboten werden, wodurch sie nicht in so branchenrelevanten Suchen wie „elektrische Milchpumpen“ erscheinen.
Mit dieser einfachen Änderung – das „noindex“-Tag in „index“ zu ändern – würde sie beginnen, in den Suchergebnissen für transaktionale und für die Branche relevante KWs sichtbar zu werden, wie zuvor erwähnt.
4. On-Page-Optimierungen: Titel, Meta-Beschreibungen, Überschriften und CTR
On-Page-Optimierung bezieht sich auf die Verbesserung aller spezifischen Parameter innerhalb der Webseite selbst und umfasst die Verbesserung entscheidender Elemente Deiner Seite, wie:
- Titel: Das ist der Satz, den wir auf der Ergebnisseite direkt unter der URL der Seite sehen, und er muss ihren Inhalt prägnant und klar beschreiben, sodass er sowohl von den Suchmaschinen, die ihn positionieren müssen, als auch von den Nutzern verstanden werden kann.
- Meta-Beschreibung: Erscheint auf derselben Ergebnisseite, unter dem Titel, und ist eine etwas ausführlichere Beschreibung des Inhalts der URL. In diesem Fall greifen die Suchmaschinen nicht darauf zu, sodass ihre Funktion darin besteht, potenzielle Nutzer der Seite anzuziehen.
- Überschriften: Sie bilden die Struktur des Inhalts und ordnen ihn logisch, um die Suchmaschinen darüber zu informieren, worum es im Text geht, und um den Nutzern zu helfen, einen klareren Gesamtüberblick über den Inhalt der Seite zu bekommen.
- CTR (Click Through Rate): Das ist die Anzahl der Klicks, die ein Suchergebnis im Verhältnis zu den Impressionen erhält, also der Anzahl der Male, die es angezeigt wird, und sie gibt Dir eine Vorstellung davon, welches Interesse Deine Seite bei den Nutzern weckt (wenn sie oft erscheint, aber nur sehr wenige Klicks erhält, muss ihre Attraktivität verbessert werden). Ist sie sehr niedrig, könnte Google interpretieren, dass Deine Seite den Nutzern nicht bietet, wonach sie suchen, und die Positionierung der Seite abstrafen. Eine gute Optimierung von Titel, Meta-Beschreibung und Überschriften kann helfen, die CTR zu steigern.
Es ist sehr wichtig, sicherzustellen, dass jede Seite der Website kohärent strukturiert ist und dass die Inhalte einzigartig, relevant und von höchster Qualität sind. Bei der Analyse einiger im Netz gefundener Startups haben wir jedoch festgestellt, dass bestimmte Projekte mit hohem Potenzial die Chance verpassen, in Suchmaschinen sichtbarer zu sein, weil sie die oben genannten Punkte nicht optimiert haben. Sehen wir uns ein deutliches Beispiel dafür an:
Das betreffende Projekt ist eine Online-Akademie, die verschiedene Arten von Weiterbildungen anbietet. Praktisch keine der Landingpages für die Kurse ist optimiert.
Beispielsweise zur Vorbereitung auf den Hochschulzugang für Personen über 25: Wir sehen, dass die ersten Ergebnisse der SERPs Titel im Zusammenhang mit „cursos de acceso a la universidad“ (Kurse für den Hochschulzugang) zeigen, während das Projekt selbst einen Titel präsentiert, der nicht dem entspricht, was Google auf den ersten Positionen anzeigt. Zudem erwähnt die Meta-Beschreibung das Haupt-KW überhaupt nicht.
Wenn wir uns auf das nächste Element konzentrieren, die Überschriftenstruktur, sehen wir, wie der Seite eine SEO-optimierte Architektur fehlt.
Durch die Optimierung dieser Elemente auf Basis des Haupt-KW könnte die Seite in den SERPs der Suchmaschinen an Sichtbarkeit gewinnen und somit die Anzahl der Klicks erhöhen. Dieses Beispiel lässt sich auf praktisch alle Landingpages dieses Startups übertragen.
5. Gestalte und setze Deine Content-Strategie um
Hochwertige Inhalte sind die Grundlage von SEO. Sobald Du die Keyword-Analyse abgeschlossen hast, lege fest, wie Du an jedem Keyword arbeiten wirst, um Deinen Content-Plan zu entwerfen:
- Arbeite an transaktionalen Keywords über Kategorie- und Produktseiten
- Zielt auf informationale Keywords über Blogbeiträge ab
Setze Deine Prioritäten anhand des Traffics und der Relevanz Deiner Produkte oder Dienstleistungen und denke daran, jedes Keyword von einer einzigen Seite aus zu bearbeiten, um Kannibalisierungsprobleme zu vermeiden. Außerdem müssen alle Deine Inhalte vollständig originell sein und der Suchintention des Nutzers entsprechen.
In dem Startup, das wir als Beispiel analysieren, sehen wir, dass sie zwar einen Blog eingeführt haben, dieser aber nicht auf SEO-Ebene optimiert ist, sodass sie eine riesige Chance für organisches Wachstum verpassen:
Cómo Prepararse para Obtener una Plaza en las Oposiciones de Correos en España: Dieser Artikel hätte großes Potenzial, wenn er an eine korrekte Struktur angepasst würde, mit jenen Wettbewerbern als Vorbild, die in den ersten Ergebnissen der SERPs erscheinen:
Wir haben festgestellt, dass das Haupt-KW „como preparar oposiciones correos“ (wie man sich auf die Auswahlverfahren der Post vorbereitet) nicht in den Überschriften erscheint (außer im h1) und dass keine h2-Überschriften ausgearbeitet wurden, um das Haupt-Keyword zu verstärken. Es werden keine Ressourcen wie Bilder genutzt, die den Inhalt unterstützen. Es gibt auch keine attraktiven CTAs, die die Conversion fördern.
Zudem wird keine Fettschrift verwendet, um relevante Punkte des Inhalts hervorzuheben, und die interne Verlinkung wurde nicht ausgearbeitet.
6. WPO (Web Performance Optimization)
Die Ladegeschwindigkeit der Website (wie schnell die Seite lädt) ist ein wichtiger Faktor für SEO, insbesondere in mobilen Umgebungen: Es wird geschätzt, dass eine Ladezeit von 1 bis 3 Sekunden bis zu 32 % Absprungrate erzeugen kann.
Es gibt mehrere Metriken, um die Ladegeschwindigkeit einer Website zu messen:
- TTFB (Time To First Byte): bezieht sich auf die Zeit, die die Seite braucht, um zu beginnen zu laden.
- FCP (First Contentful Paint): die Zeit, die vergeht, bis das erste Element erscheint.
- FCP (First Contentful Paint): die Zeit, die vergeht, bis das erste Element erscheint.
Stelle sicher, dass Deine Website schnell und effizient ist, was die Nutzererfahrung verbessert und Dir helfen kann, höhere Positionen in den Suchergebnissen zu erreichen.
Im Fall des Startups, das wir analysieren, haben wir wichtige Verbesserungsmöglichkeiten im Zusammenhang mit WPO identifiziert, denn laut Page Speed (dem offiziellen Tool von Google) erreicht die Gesamtleistung der Startseite eine Punktzahl von 36 von 100.
7. Strategisches Link-Building
Link-Building-Strategien umfassen das Gewinnen von Links von relevanten und hochautoritativen Websites. Der Aufbau eines soliden Netzwerks aus Links – und zwar auf natürliche Weise, während Dein Startup wächst – kann Deine Position in den Suchergebnissen erheblich verbessern und mögliche Google-Abstrafungen vermeiden.
SEO-Strategien und Tools, die in Startups eingesetzt werden können
Wir haben bereits über generische SEO-Strategien gesprochen: jene, die auf alle Projekte angewendet werden müssen und die positive Ergebnisse erzielen, unabhängig von der Art des Unternehmens und der Branche, in der es tätig ist. Darüber hinaus hat jedoch jedes Web-Projekt seine eigenen Bedürfnisse und Besonderheiten, die es erforderlich machen, spezifische Strategien zu entwickeln, um den Erfolg des Unternehmens sicherzustellen.
Erstellung von Conversion-Landingpages zur Förderung von SEO in Startups
Im Fall von Startups ist es, um die Tragfähigkeit eines Projekts sicherzustellen, notwendig, recht schnell Ergebnisse zu erzielen, weshalb die Erstellung von Landingpages oder Conversion-Seiten zweifellos eine der vorteilhaftesten Strategien ist. Eine korrekte Landingpage:
- Muss für ein einziges transaktionales Keyword optimiert sein: Metadaten, Inhalt, Bilder.
- Muss einen oder mehrere attraktive CTAs (Call to Action) enthalten, die den Nutzern deutlich machen, was von ihnen erwartet wird (eine Datei herunterladen, einen Termin buchen, einen Kauf tätigen…)
- Muss die technischen Anforderungen erfüllen, damit die Suchmaschine sie ganz oben in den Suchergebnissen positioniert.
- Muss korrekt laden und eine positive Nutzererfahrung bieten.
- Es empfiehlt sich, ein Formular einzubinden, um die Informationen zu erfassen, die uns vom Nutzer interessieren.
- Kann Links erhalten, sowohl interne (von anderen Seiten derselben Website) als auch externe (von anderen Websites), um den Suchmaschinen zu helfen, ihre Bedeutung für das Projekt zu verstehen.
SEO-Tools, die eingesetzt werden können
Beim Entwerfen und Umsetzen der für jedes Projekt am besten geeigneten SEO-Strategie handeln Profis und Agenturen nicht blind: Auf dem Markt gibt es eine ganze Reihe von spezifischen Tools, die uns alle Daten liefern, die wir brauchen, um jederzeit die passendsten Entscheidungen zu treffen, die Ergebnisse der umgesetzten Maßnahmen zu bewerten und die notwendigen Änderungen vorzunehmen. Einige der interessantesten sind die folgenden.
SEOcrawl
SEOcrawl ist eines der vollständigsten SEO-Tools auf dem Markt, das entstand, um eine Weiterentwicklung in der Analyse der von Google bereitgestellten Daten zu sein. Es bietet derzeit nicht weniger als 32 SEO-Tools, mit denen Du Deine Strategie entwickeln und all Deine Projekte überwachen kannst. Einige seiner interessantesten Funktionen sind:
- Dashboard: ein Überblick über die Performance Deines Projekts.
- Rank Tracker: Überwachung all Deiner relevanten Keywords.
- Annotationen: Analysiere die Ergebnisse jeder Deiner Umsetzungen, um ihre Wirkung zu prüfen und notwendige Verbesserungen vorzunehmen.
- SEO Monitor: kontrolliert alle Änderungen in den wichtigsten Bereichen Deiner Website.
- Kannibalisierungen: identifiziert mögliche Kannibalisierungen und löst sie, bevor sie zum Problem werden.
- Crawler: analysiert Deine Website auf dieselbe Weise, wie es der Bot von Google tun würde.
- Opportunities: entdecke die Empfehlungen der Software, um den Nutzen Deiner SEO-Strategie zu maximieren.
Screaming Frog
Screaming Frog ist ein Crawler, also ein Roboter, der sich genauso verhält wie die Bots einer Suchmaschine und das Web vollständig über seine internen Links durchsucht. Dieses Tool analysiert die Struktur der Website, identifiziert technische Probleme und liefert wertvolle Daten für die Optimierung.
Google Search Console
Der wichtigste Wert der Google Search Console besteht darin, dass sie uns direkte Daten darüber liefert, wie Google das Web sieht und bewertet, was hilft, mögliche Fehler zu finden und entsprechende Lösungen anzubieten. Eine korrekte Interpretation der GSC-Daten ermöglicht Dir:
- Die Ladegeschwindigkeit Deiner Seiten zu verbessern.
- Zu verstehen, woher der Traffic kommt, den Du erhältst.
- Mögliche Fehler in Deinem HTML-Code zu identifizieren und zu korrigieren (index- und noindex-Tags, hreflang, follow- und nofollow-Links usw.)
- Deine Link-Building-Strategien zu verbessern.
- Die interne Verlinkung auf der Website zu optimieren.
- Deine Content-Strategie zu erweitern und zu verbessern.
Ahrefs
Im Kern ist Ahrefs ein Tool, das zur Überwachung der externen Links dient, die Deine Website erhält, sowie derjenigen anderer Websites, was es Dir ermöglicht, Deine Wettbewerber zu verfolgen und Strategien umzusetzen, um sie zu übertreffen. Darüber hinaus verfügt das Tool über Optionen zur Recherche von Keywords, zur Erkennung von Trends, zur Erstellung von Content-Kalendern und zur Überwachung der Performance Deiner Website.
Semrush
Semrush ist eine Sammlung von Optimierungstools, mit denen Du die Sichtbarkeit Deiner Website steigern kannst, indem Du Deine SEO-Strategie entwickelst und überwachst – mit Funktionen, die so interessant sind wie:
- Datenbank mit Keywords, inklusive Suchvolumen und Trends.
- Analyse des Traffics, seiner Quellen und Herkunft.
- Analyse von Domains, sowohl der eigenen als auch der von Wettbewerbern.
- Tracking von Backlinks, um Link-Building-Strategien umzusetzen.
Google Keyword Planner
Der Keyword Planner ist ein kostenloses Google-Tool (an das Vorhandensein eines Google-Ads-Kontos gebunden, für das es ursprünglich entwickelt wurde), mit dem Du neue Keywords sowie deren Suchvolumen und Zukunftsprognosen entdecken kannst, um Deine Content-Strategie weiterzuentwickeln.
Wie Du siehst, ist jedes dieser Tools (von denen die meisten mit oft erheblichen Kosten verbunden sind) auf einen oder mehrere Bereiche der SEO-Strategie spezialisiert, weshalb wir SEO-Profis in der Regel mehrere gleichzeitig nutzen – etwas, das für ein einzelnes Unternehmen oder Projekt meist nicht erreichbar ist. Dies ist ein weiterer Grund (wenngleich nicht der einzige und auch nicht der wichtigste), das Entwerfen und Umsetzen Deiner SEO-Strategie einem Team von Profis anzuvertrauen, wie sie SEO Alive bilden.
SEO ist eine grundlegende Strategie für Startups, die online herausstechen und potenzielle Kunden effektiv gewinnen wollen. Durch die Umsetzung dieser Maßnahmen und den Einsatz der richtigen Tools kann Dein Startup nachhaltiges Wachstum erzielen und sich erfolgreich in einem hart umkämpften Markt wie dem heutigen positionieren.
Hast Du noch Fragen? Kontaktiere uns jetzt, um Deine kostenlose SEO-Diagnose und einen personalisierten Arbeitsplan zu erhalten, um die Ergebnisse Deines Projekts zu maximieren.
