Originalmente, «The Queen’s Gambit» o más conocida como «Gambito de Dama» en el mundo hispano-parlante, fue publicada en 1983. Sin embargo, ha sido ahora cuando esta serie de Netflix se ha hecho viral y ha llevado al mundo del ajedrez a un nivel jamás visto hasta la fecha.
Lo que podía llegar a parecer una serie más sobre ajedrez como muchas de las que se han producido, se ha convertido en una auténtica locura, tal y cómo demuestran las estadísticas publicadas por Netflix:
- 62 millones de hogares la han visto en sus primeros 28 días
- La serie ha llegado al top-10 en 92 países y nº1 en 63 países.
Ahora bien, esto ha supuesto un antes y un después para la popularidad del mundo del ajedrez. Nosotros, tenemos la suerte y el placer de poder trabajar con Chess.com desde hace 5 años y por ello, podemos compartir algunas estadísticas SEO sobre qué ha comportado esta serie a nivel de crecimiento y cómo lo hemos gestionado.
¡Vamos allá!
1) Crecimiento en Clicks e Impresiones
En Enero de 2020, Chess.com conseguía cada mes:
- 7,5M de clicks y cerca de 39M de impresiones cada mes
Esto no era casualidad ya que desde SEO Alive, llevábamos 4 años realizando todo tipo de proyectos SEO para hacer crecer a Chess.com:
- guías para aprender a jugar a ajedrez
- curación de cada una de las páginas
- control de indexación de +100M de páginas
- creación de secciones específicas para SEO
Sin embargo, un 23 de Octubre de 2020, ¡todo cambió! Netflix anunciaba el lanzamiento de «Gambito de Dama«, una nueva serie de ajedrez.
A las pocos días, empezamos a ver un crecimiento en las búsquedas relacionadas de ajedrez. Parecía casualidad ya que…
¿Cómo iba una serie aumentar la demanda global de ajedrez en el mundo?
Por supuesto, Gambito de Dama no era la primera serie de ajedrez que se publicaba.
¿El resultado? ¡BOOOM!
En apenas dos meses, en Chess.com estamos pasando de 9M de clicks al mes a cerca de 18M al mes. ¡Esto es un incremento del 100%!
Sin embargo, mucha gente ha creído que este crecimiento SEO de Chess.com había sido creado gracias a Gambito de Dama y esto ¡NO ES CIERTO! :)
Esta serie, ya sea por su excelente producción o por evocar memorias en las personas, hizo que de repente, el mundo quisiera volver a jugar a ajedrez. Sin embargo, cuando la gente iba a un buscador, no buscaba «Chess.com», sino cualquiera de las queries asociadas a este mundo:
- ajedrez
- jugar ajedrez
- cómo jugar a ajedrez
En +100 idiomas…
2) El impacto SEO de 5 años de trabajo
Allá en 2016, empezamos a trabajar en Chess.com, se trataba de un portal de ajedrez muy importante de Estados Unidos, solo disponible en inglés, con un crecimiento lento pero estable. Nuestra laboral SEO no era tan solo «corregir errores» o hacer sugerencias.
Nuestro objetivo siempre se ha basado en que Chess.com se convirtiera en el resultado #1 para todas las búsquedas de ajedrez en todos los idiomas.
Fruto de ello, en 5 años, hemos ido ejecutando los siguientes proyectos:
- Guía de «cómo jugar a ajedrez» en +40 idiomas
- Base de datos de los mejores jugadores de ajedrez del mundo
- Diccionario de ajedrez con +100 términos en varios idiomas
- Curación de cada una de las páginas para alinearlas con la intención de búsqueda en 50 idiomas
- Creación de páginas 100% SEO como «ajedrez 3d»
- Creación de urls internacionales en +30 idiomas y creación de contenido único para ellas (artículos, noticias y vídeos)
- Y sobre todo, crear unas reglas para que cualquier persona de la empresa, supiera de la importancia del SEO y se implicase en su desarrollo, desde el programador, diseñador, creador de artículos, reportero…
Gracias a estas iniciativas, mes tras mes, conseguíamos un crecimiento constante y sólido, pasando de 1M de clicks orgánicos al mes a cerca de 10M en 2020. Fue justo a partir del 23 de Octubre (fecha de publicación de la serie) cuando empezamos a ver un gran cambio. Día tras día, estamos recibiendo más de medio millón de clicks en lugar de 300k. Y esta tendencia no fue cosa de un par de días sino que se mantiene hasta día de hoy.
Ahora bien, sabiendo que estábamos en primer lugar para +90% de todas las consultas de ajedrez en el mundo, no queríamos detenernos allí. Es por eso, que trabajando codo con codo con el departamento de producto, nos pusimos a crear varias iniciativas en tiempo récord.
3) Proyectos SEO únicos en tiempo récord
Muchas veces, creemos que el SEO se limita a corregir errores y a hacer recomendaciones. Esta es una área que desde SEO Alive trabajamos a fuego y muy a conciencia. Nuestra metodología se basa en crear tráfico de valor, independientemente de qué área esté implicada (diseño, contenidos, producto…). Es por eso que creamos las siguientes iniciativas en un tiempo récord para aprovechar todo el tráfico específico a esta serie:
- Artículo sobre la serie en varios idiomas
- Vídeos en Youtube sobre la serie en varios idiomas
- Creación de bots de ajedrez con personajes de Beth Harmon
4) Resultados globales
Fruto de este crecimiento SEO, Chess.com está experimentando el mayor crecimiento de toda su historia.
Miles de medios en todo el mundo han escrito sobre este crecimiento y todo el equipo que estamos dentro, simplemente alucinamos y damos nuestro 200% para hacer que todo siga funcionando a la perfección.
¿Qué métricas nos han impactado más?
De 1,3M de usuarios activos al día en Marzo de 2020 a +3,8M/día en Diciembre!!
Batimos los 50M de usuarios registrados y subimos al puesto #234 de Alexa de webs más visitadas del mundo.
5) Conclusiones
Antes de nada, gracias por llegar hasta aquí ya que el mensaje que me gustaría transmitir es muy importante. El objetivo de este artículo no ha sido hacer una publi auto-bombo de lo buenos que somos en SEO Alive :)
Lo que realmente me gustaría destacar es la importancia del SEO en cualquier empresa. La estrategia SEO debería ser una prioridad para tu empresa en 2021 sin ninguna duda. Cómo la gente te ve en los buscador, cómo te encuentran, si encuentran a los competidores antes que a ti puede suponer la diferencia entre el éxito y el fracaso. En momentos de boom, este buen trabajo se puede ver acentuado pero sobre todo, en momentos críticos, es donde se verá qué empresas han trabajado el SEO de forma eficiente y cuáles no lo han hecho.
Para finalizar, destacar que este puede parecer un hecho aislado pero… ¿recuerdas el Burofax de Messi al FC Barcelona y las semanas posteriores? Seguramente, los medios deportivos que llevasen el SEO bien trabajado en los últimos años, recibieron el mismo tráfico que en todo 2020.
Así que recuerda, sea con SEO Alive o con cualquier otra agencia SEO de calidad que hay en el mundo, te recomiendo invertir en SEO en 2021 y cuidar esta importante área de tu empresa.
