La historia de la dominación en el mundo del ajedrez: ¡de menos de 1 millón de clics al mes a más de 1.000.000 de clics en un solo día!

En enero de 2023, Chess.com alcanzó por primera vez más de 1 millón de clics diarios en la búsqueda de Google:

Esto marca un récord de tráfico desde que el equipo de SEO Alive comenzó a trabajar en el sitio, en 2016.

Otro hito significativo fueron los más de 20 millones de clics mensuales alcanzados en diciembre de 2022:

En diciembre de 2022 alcanzamos otra meta importante.

Sin embargo, enero de 2023 supuso otro gran avance con más de 30 millones de clics en un solo mes:

¡Qué manera de empezar 2023!

y más de 125.000.000 de impresiones

Es una locura ver todas estas flechas verdes y mejoras.

Este logro sólo ha sido posible gracias al gran apoyo y colaboración de los equipos de contenido y diseño, los increíbles desarrolladores del equipo de ingeniería, el equipo social y todos los demás implicados.

Naturalmente, el equipo directivo fue fundamental para que pudiéramos combinar nuestras dos grandes pasiones: el ajedrez y el SEO.

Nuestro amor y entusiasmo por el ajedrez y el SEO nos han ayudado, a lo largo de estos años, a llegar a este punto. Cuando nuestra colaboración con Chess.com comenzó en diciembre de 2016, el sitio web de la popular comunidad de ajedrez online tenía dificultades para generar un tráfico orgánico significativo, con menos de 1 millón de visitas al mes. El objetivo principal era mejorar la visibilidad orgánica de Chess.com y aumentar sustancialmente el tráfico de su web.

Como demuestran las cifras, Chess.com está alcanzando nuevas cotas, proporcionando una sólida base técnica por un lado y planificando cuidadosamente nuevos contenidos y útiles productos pensando en los aficionados al ajedrez.

Sin embargo, no queremos detenernos aquí, ya que estamos obsesionados con el crecimiento y nos encantaría seguir contándole al mundo lo increíble que es el juego del ajedrez y por qué Chess.com es la web nº 1 del mundo para jugar y aprender ajedrez mientras te diviertes.

Acciones realizadas

Directorio de aperturas (https://www.chess.com/openings)

El nuevo diseño de /openings.

Esta sección proporciona más de 5000 páginas relacionadas con la fase inicial de una partida de ajedrez, conocida como apertura. Estas URL presentan información detallada sobre las diferentes líneas de apertura y variantes.

Problema/situación previa: antes, la sección /openings no aportaba valor a los usuarios. El contenido era demasiado escueto y el diseño no era óptimo ni fácil de usar.

Diseño antiguo de /openings.

Acciones realizadas: a finales de 2021 se llevó a cabo un rediseño completo de la página, incorporando nuevos elementos visuales como vídeos y lecciones para ayudar a los usuarios a mejorar sus habilidades ajedrecísticas. Además, incluimos partidas famosas en las que se jugó cada apertura.

Además, se han redactado contenidos más largos y profundos para tratar el tema de forma exhaustiva y ofrecer información valiosa a los visitantes que deseen saber más sobre la apertura.

También hemos añadido enlaces internos relevantes a páginas sobre /jugadores famosos que han empleado con éxito cada apertura, junto con enlaces internos desde otras secciones, como /noticias, /artículos, /términos, etc., siempre que se mencionaba una página de apertura.

Además, seguimos investigando nuevas líneas de apertura con potencial de tráfico orgánico y colaboramos con el equipo de contenidos para crear versiones de contenido más extensas.

Resultados obtenidos:

1,27 millones de clics, un crecimiento YoY de 116.000 clics en 2022 frente a 2021

Comparativa interanual de la página /openings de Chess.com en SEOcrawl

Términos (https://www.chess.com/terms)

Un glosario con más de 200 términos de ajedrez, que abarca una amplia gama de temas relacionados, entre ellos:

• reglas básicas
• nombres de variantes de ajedrez
• personajes famosos relacionados con el ajedrez en el cine
• estrategias y tácticas

y mucho más.

Difundiendo el conocimiento del ajedrez con nuestra colección de Términos de Ajedrez.

Problema/situación: uno de nuestros principales proyectos de SEO y en curso durante los últimos años.

Acciones realizadas: Analizamos continuamente las nuevas tendencias de ajedrez para encontrar términos relevantes con potencial orgánico. Además, revisamos otros tipos de contenido (por ejemplo, /artículos) que cubren el mismo tema que los /términos y los consolidamos para evitar la canibalización.

El equipo de contenidos ha recibido formación para incluir enlaces internos pertinentes siempre que se mencione un término ajedrecístico en el contenido, ya sea en el glosario, artículos, noticias, aperturas, jugadores, etc.

También hemos introducido cambios menores pero igualmente importantes, como la mejora de la estructura de los encabezados, la suma de términos relacionados al final y la colocación del enlace a la página de Terminos en toda la web, entre otros.

Resultados obtenidos:

2.2 millones de clics en 2022 (+939k clicks interanuales)

Comparativa interanual de chess.com/terms en SEOcrawl.

Sección de jugadores (https://www.chess.com/players/)

Más de 80.000 perfiles de ajedrecistas famosos y otros jugadores de todo el mundo, con biografías y datos curiosos.

Sección Top Jugadores en Chess.com

Problema/situación: Los cambios de título de los jugadores no estaban automatizados (de Maestro FIDE a Maestro Internacional, de Maestro Internacional a Gran Maestro, etc.) y teníamos numerosos perfiles desactivados que no se publicaban.

Acciones realizadas: automatizamos los cambios de título de los jugadores y habilitamos miles de nuevos perfiles de jugadores (más de 80.000).

Además, seguimos analizando las palabras clave en crecimiento acerca de los ajedrecistas y elaboramos, junto con el equipo de contenido, biografías detalladas de ajedrecistas populares y emergentes. Las páginas dedicadas incluyen:

• biografías detalladas
• enlaces a los perfiles sociales y de los miembros de chess.com
• perfil oficial de la FIDE
• principales logros ajedrecísticos
• mejor partida

y mucho más

También emprendimos varias tareas menores pero importantes, como eliminar URL duplicadas y arreglar enlaces rotos.

Resultados obtenidos:

+113.000 clics y +4,67 millones de impresiones (MoM enero 2022 vs. enero 2023)

Comparativa interanual de chess.com/players en SEOcrawl

Página de clasificaciones (https://www.chess.com/ratings)

Una página con clasificaciones de ajedrez de los mejores jugadores del mundo.

Clasificaciones clásicas, rápidas y blitz de los mejores ajedrecistas del mundo.

Problema/situación: las variaciones de valoración no eran visibles en la página, lo que hacía que la experiencia del usuario no fuera óptima. Faltaban varios elementos esenciales, como las opciones de filtrado.

Acciones realizadas: incluimos cambios en las valoraciones para ofrecer información valiosa a los visitantes. Además, automatizamos el proceso para mostrar las valoraciones y alinearlas con los últimos gráficos oficiales.

Junto con el equipo, introdujimos varias opciones y filtros, como una función para filtrar por país, sexo y grupo de edad:

• hombres
• mujeres
• jugadores menores de 20 años

Además, optimizamos los metadatos, títulos y URL correspondientes (por ejemplo, https://www.chess.com/ratings/standard/u20 o https://www.chess.com/ratings/standard/women).

Resultados obtenidos:

Más de 300.000 clics en los últimos 12 meses, con un aumento interanual de 116.000 clics.

Comparativa interanual de chess.com/ratings en SEOcrawl.

Página de Aula (https://www.chess.com/classroom)

Problema/situación: inicialmente, la página de aterrizaje sólo era accesible para usuarios registrados.

Acciones realizadas: la hemos puesto a disposición de los usuarios no logueados (procedentes de los resultados de búsqueda), garantizando al mismo tiempo todos los elementos SEO cruciales, incluidos:

• títulos
• encabezados
• enlaces

y otras funciones, para ofrecer una experiencia de usuario excelente.

Los usuarios no logueados ya pueden acceder a la página de Aula.

Resultados obtenidos:

Crecimiento constante del tráfico orgánico

El tráfico orgánico a https://www.chess.com/classroom aumenta satisfactoriamente a lo largo del tiempo.

Sección de Eventos (https://www.chess.com/events)

La sección de Eventos es una parte crucial del sitio web, ya que hace posible que millones de personas de todo el mundo vean a sus jugadores favoritos competir en tiempo real durante algunos de los mejores torneos del mundo.

La página chess.com/events, recientemente rediseñada.

Problema/situación: varios cambios y optimizaciones de productos provocaban ocasionalmente problemas con elementos SEO importantes:

• falta de metadatos
• URL duplicadas dirigidas al mismo evento
• URL antiguas inactivas incluidas en los sitemaps

y mucho más

Acciones realizadas: identificamos y notificamos errores, optimizamos los metadatos de cada página y garantizamos el uso de descripciones ricas en contenido para los eventos, proporcionando a las personas la información que buscan, entre otras cosas:

• lugares de celebración
• participantes
• fondos para premios
• lugares

También propusimos ideas para mejorar el rendimiento y añadimos nuevas secciones con la debida optimización SEO.

Además, creamos un mapa del sitio dedicado a los eventos para garantizar su correcta identificación e indexación y resolvimos problemas como la duplicación de URL dirigidas al mismo evento.

Resultados obtenidos:

1,6 millones de clics en 2022, lo que supone un aumento interanual de más de un millón de clics

Comparativa interanual en SEOcrawl’s para chess.com/events.

i18n SEO

Problema/situación: los mercados internacionales han sido parte integrante del crecimiento de Chess.com a lo largo de los años. Siempre hemos prestado especial atención a expandirnos no sólo en los países de habla inglesa, sino en todo el mundo. El hecho de que tengamos 56 idiomas habilitados en el sitio habla por sí solo. 

Algunos de los idiomas disponibles para uno de nuestros artículos clave.

Tenemos la suerte de contar con un equipo de traductores disponibles las 24 horas del día.

Acciones realizadas: realizamos una investigación continua sobre los temas de ajedrez en tendencia en distintos idiomas y colaboramos estrechamente con el equipo internacional para sugerir traducciones de términos de ajedrez, artículos, noticias y perfiles de jugadores, proporcionándoles toda la información e instrucciones necesarias.

Además, para cada nueva página de aterrizaje, garantizamos soporte internacional y traducción para los idiomas que ofrecemos.

Resultados obtenidos:

Aquí hay un ejemplo para ilustrar esto, usando nuestra página /es, que mejoró con +484k clics orgánicos YoY (Ene 2023 vs. Ene 2022)

Crecimiento interanual de Chess.com/es

También se obtuvieron resultados similares en las demás lenguas principales.

Resumen

Éstas han sido sólo algunas de las principales secciones y tareas realizadas en los dos últimos años. También hemos abordado muchos más tickets, correcciones, cambios y mejoras que han contribuido, de un modo u otro, al crecimiento general del sitio web.

A continuación también se muestra una comparación del número de palabras clave clasificadas en las posiciones #1-3 & #4-10 en 2015 y ahora en 2023:

Como podemos ver, en 2015 había menos de 10k palabras clave orgánicas clasificadas en las posiciones #1-10

En 2023 tuvimos más de 60k palabras clave orgánicas clasificadas en las posiciones #1-10.

Como nos gusta decir en Chess.com, ¡Vamos equipo, hagamos crecer Chess.com!

¡Gracias por tu tiempo!